文/任鷥鷥

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。隨著科技進(jìn)步，新媒體成為一種重要的傳播方式，具有大容量、實時性和交互性等特點，與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比，信息互動性更強、傳播速度更快、展現(xiàn)形式更豐富。進(jìn)入新媒體時代，國有企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)該怎么做？筆者認(rèn)為，可從四個方面發(fā)力，以有效的新聞宣傳工作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。

把握新媒體時代新聞知識“三個媒”

新媒體帶來新挑戰(zhàn)，國有企業(yè)新聞宣傳工作者要積極認(rèn)識新媒體、熟悉新媒體，做到知媒、懂媒、用媒。

知媒。新媒體時代，媒體內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)生了變化。一是更加貼近生活，新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作需要把更多精力放在身邊人、身邊事上，把“書面語”轉(zhuǎn)化成“家常話”，更能拉近與受眾之間的距離，使讀者在閱讀、觀看、瀏覽中更容易產(chǎn)生共鳴。二是更加鮮明簡潔，新媒體時代背景下，媒體的態(tài)度越發(fā)鮮明，直抒胸臆、直截了當(dāng)很容易獲得關(guān)注。三是更加注重互動，想吸引讀者的眼球，就要設(shè)置適應(yīng)他們接受習(xí)慣的內(nèi)容和方式，這樣與讀者互動才會越來越精彩。四是更多情感共鳴，新穎的新媒體內(nèi)容及表達(dá)形式，能夠激發(fā)讀者閱讀和自發(fā)傳播的興趣，可以讓讀者在閱讀的時候產(chǎn)生一種“作者把我想說的話都說了”的感覺。

懂媒。國有企業(yè)宣傳工作者除了學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識，還應(yīng)在工作實踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，增強對新媒體的技術(shù)手段、主要特點、核心作用、傳播規(guī)律的認(rèn)識，增強對新媒體時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢的把握，知曉新媒體在引導(dǎo)輿論新格局中扮演的角色和借助新媒體引導(dǎo)輿論的方式；要掌握新媒體的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。比如，通過新媒體發(fā)布新聞就要注意避免呆板的空話、套話，按照心理學(xué)的理論，要學(xué)會用“網(wǎng)民”的風(fēng)格說話。

用媒。新媒體技術(shù)不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，帶來了新的傳播方式，而且豐富了新聞傳播的內(nèi)容和途徑。國有企業(yè)宣傳工作者要通過企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號、QQ 工作群、企業(yè)微博、視頻號、抖音等平臺，以文字、圖片、視頻等多種形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。

做到新媒體時代新聞宣傳“三貼近”

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是新媒體生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，說到底就是要在新聞宣傳中多關(guān)注熱點問題、多反映群眾呼聲、多報道基層內(nèi)容，按新聞規(guī)律辦事，推動新聞工作與時俱進(jìn)，不斷開創(chuàng)新局面。

貼近實際，發(fā)掘一線真實信息。新聞首先在于深入實際、深入生活、深入群眾，深入到現(xiàn)實生產(chǎn)生活和員工日常工作中，從工作中挖掘原始信息、生動事例，汲取新鮮營養(yǎng)，感受時代脈搏。因此，非常有必要深入現(xiàn)場去切身體會，產(chǎn)生的內(nèi)容才會鮮活、真實、感人。

貼近生活，提高作者觀察能力。國有企業(yè)宣傳工作一定要堅持以廣大員工群眾生活為根本出發(fā)點，真實反映員工群眾在生活中遇到的問題。要提高觀察能力，必須有意識地從中捕捉感人的細(xì)節(jié)。這樣的新聞宣傳才能貼近生活，才能更具針對性、實效性和吸引力。

貼近群眾，增進(jìn)與受眾的緊密度。國有企業(yè)宣傳的受眾是員工群眾，群眾能夠接受的才是最好的宣傳。宣傳工作應(yīng)加強與受眾互動，增進(jìn)與受眾的緊密度。貼近群眾不是直接將群眾的說法原原本本地進(jìn)行報道，而是要將群眾的意愿總結(jié)出來、匯集起來，這樣才能體現(xiàn)宣傳的真正作用。

把好新媒體時代宣傳輿論“三道關(guān)”

新聞輿論對人們的思想和行動具有迅速、廣泛而深刻的導(dǎo)向作用。人們常說，新聞是“射程最遠(yuǎn)的大炮”。特別是進(jìn)入新媒體時代，人人都是自媒體，人們關(guān)注媒體動態(tài)的敏銳度越來越高。這就需要國有企業(yè)新聞宣傳工作者要提高自身政治素質(zhì)、政策水平，把好宣傳輿論關(guān)。

把好政治關(guān)。國企宣傳工作者要把政治建設(shè)擺在首位，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。要不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，在宣傳工作中把牢政治方向，提高政治站位，堅定政治信仰，增強政治能力，扛起政治責(zé)任，從講政治的高度謀劃、部署、做實企業(yè)宣傳工作，把旗幟鮮明講政治的要求貫穿到宣傳思想工作全過程、各領(lǐng)域。

把好政策關(guān)。宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。國有企業(yè)宣傳工作必須要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)。這就要求企業(yè)宣傳工作者必須要認(rèn)真學(xué)習(xí)和準(zhǔn)確把握黨的路線方針政策，認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹落實《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》。在此基礎(chǔ)上，還要認(rèn)真學(xué)習(xí)和執(zhí)行企業(yè)關(guān)于宣傳工作的相關(guān)規(guī)章制度，確保在宣傳工作中把好政策關(guān)。

把好輿情關(guān)。國有企業(yè)新聞宣傳工作者要自覺增強意識形態(tài)管控意識，對企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、企業(yè)微信、微信工作群及QQ群、企業(yè)公眾號、抖音號等平臺加強監(jiān)管，要堅持報備制度，自覺接受單位意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的檢查與管理。要嚴(yán)格執(zhí)行信息發(fā)布審批制度，按照“發(fā)布人-發(fā)布部門-保密部門-主管部門-主管領(lǐng)導(dǎo)”多級審批程序，做好信息發(fā)布保密審查，嚴(yán)格規(guī)范發(fā)布內(nèi)容，做到把好新聞輿論的每一道關(guān)口。要常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，加強負(fù)面信息收集整理，為企業(yè)開展輿情分析、研判和處置提供科學(xué)依據(jù)。

用好新媒體時代新聞傳播“三手段”

新媒體的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)宣傳工作的方式，在拓寬企業(yè)新聞宣傳工作空間的同時，也為企業(yè)新聞宣傳工作者帶來了挑戰(zhàn)。國有企業(yè)新聞宣傳工作者必須不斷創(chuàng)新傳播方式，才能更好地推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作長足發(fā)展。

借力微信公眾號等平臺傳播正向能量。新媒體時代下，微信公眾號以其受眾精準(zhǔn)、信息傳遞迅速而備受人們青睞，企業(yè)員工關(guān)注企業(yè)微信公眾號已經(jīng)成為一種習(xí)慣。企業(yè)宣傳工作可以借助企業(yè)微信公眾號平臺、員工微信工作群等渠道，引導(dǎo)理論學(xué)習(xí)，發(fā)布企業(yè)文化，講述品牌故事，推介相關(guān)資訊，以此展示企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度和美譽度。

借力企業(yè)官方網(wǎng)站展示企業(yè)形象。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，可以有效展示企業(yè)的文化理念、品牌形象、產(chǎn)品及服務(wù)等各方面信息，有助于提高企業(yè)的形象和知名度。企業(yè)新聞宣傳工作者要充分利用好企業(yè)網(wǎng)站開展宣傳工作，尤其是在“企業(yè)新聞”模塊中，緊緊圍繞黨的建設(shè)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、市場開拓等開展對內(nèi)對外宣傳，大力宣傳和推介企業(yè)形象，講好企業(yè)品牌故事，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

借力抖音及視頻號獲得流量轉(zhuǎn)化。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻這種“短平快”的大流量傳播手段，已經(jīng)成為了國有企業(yè)傳播企業(yè)形象的重要形式之一。企業(yè)新聞宣傳工作者可以借力短視頻手段，展示企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化、企業(yè)微型宣傳片，推送熱點資訊、行業(yè)專欄分享等內(nèi)容，以此進(jìn)行更加精準(zhǔn)的覆蓋及轉(zhuǎn)化。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，國有企業(yè)新聞宣傳工作者要加強學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)，努力提高自身綜合素質(zhì)和能力水平，使自己不斷適應(yīng)新媒體時代下的國有企業(yè)新聞宣傳工作需要，推動國有企業(yè)新聞宣傳工作上軌道、上臺階、上水平，自覺擔(dān)當(dāng)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命，不斷提供受眾喜聞樂見的新聞作品，讓宣傳工作更好地為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝心聚力。