石佳

2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重大任務(wù)。十年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、指導(dǎo)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，十九屆中央政治局以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)，“十四五”規(guī)劃建議明確提出要推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體、建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心，媒體融合發(fā)展逐步成為國(guó)家戰(zhàn)略。新時(shí)代新征程，我們要按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原則要求，做大做強(qiáng)主流輿論，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，不斷鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

正能量是總要求

近年來(lái)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。為此，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出，面臨新的形勢(shì)和任務(wù)，必須把推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫課題，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

圍繞中心、服務(wù)大局是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的基本職責(zé)。圍繞新時(shí)代黨的中心任務(wù)，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是宣傳思想工作最根本的職責(zé)，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)和主攻方向。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用新媒體創(chuàng)新傳播方式，打造多媒體集成平臺(tái)，構(gòu)建了多層次、多形態(tài)共同發(fā)展的新媒體產(chǎn)品格局，形成了跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局。在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事的傳播能力和綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。

團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的根本要求。要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。隨著媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，越來(lái)越多的宣傳工作者深入人民群眾中訪民情、察民意、聽(tīng)民聲、匯民智，把群眾的實(shí)踐創(chuàng)造作為源頭活水，使宣傳工作始終保持生機(jī)活力，使宣傳報(bào)道更具吸引力、感染力。

成風(fēng)化人、凝心聚力是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要作用。要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)國(guó)民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體與新興媒體積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新聞、言論、訪談、專題等多種形式，聯(lián)系群眾身邊事例，利用大眾化語(yǔ)言，適應(yīng)分眾化特點(diǎn)，在生動(dòng)活潑的報(bào)道中引導(dǎo)人們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

聯(lián)接中外、溝通世界是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代特質(zhì)。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央。世界渴望聽(tīng)到更多中國(guó)聲音，中國(guó)也迫切需要提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的迅猛勢(shì)頭為國(guó)際傳播提供了新的平臺(tái)和渠道，也為我們?cè)趪?guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”“換道超車”提供了可能。

管得住是硬道理

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。為此，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨管媒體，是堅(jiān)持正確政治方向的根本保證。無(wú)論輿論環(huán)境、傳播方式如何變化，媒體融合發(fā)展必須體現(xiàn)鮮明的政治立場(chǎng)、價(jià)值立場(chǎng)，必須始終堅(jiān)持反映黨的主張和人民心聲、反映社會(huì)主流價(jià)值。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是媒體融合工作的生命所系。媒體展示什么、不展示什么、怎么展示，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是對(duì)所有媒體的要求。無(wú)論什么形式的媒體，無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無(wú)論大屏還是小屏，都不能存在輿論飛地。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，用社會(huì)責(zé)任規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)，以價(jià)值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產(chǎn)品始終充盈著正能量。

堅(jiān)持正面宣傳為主。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的一條主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。堅(jiān)持正面宣傳為主，不是要求媒體不反映問(wèn)題，而是要解決好如何反映的問(wèn)題。如果只是單純記述現(xiàn)狀、原始展示丑惡，而沒(méi)有對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行思考和加工，缺少對(duì)光明的歌頌、對(duì)理想的抒發(fā)、對(duì)道德的引導(dǎo)，這類產(chǎn)品就不能增強(qiáng)人民信心、鼓舞人民前進(jìn)。在媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要為新興媒體注入用光明驅(qū)散黑暗、用美善戰(zhàn)勝丑惡的力量，讓人們看到美好、看到希望、看到夢(mèng)想就在前方。

堅(jiān)持以人民為中心。讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價(jià)值取向和根本標(biāo)準(zhǔn)，群眾意見(jiàn)是一把最好的尺子。群眾的思想最鮮活、語(yǔ)言最生動(dòng)。深入群眾，就來(lái)到了智慧的大課堂、語(yǔ)言的大課堂。人民既是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的見(jiàn)證者；既是歷史的“劇中人”，也是歷史的“劇作者”。媒體融合要堅(jiān)持人民是真正英雄的唯物史觀，深深扎根于人民群眾之中，聚焦人民群眾的偉大實(shí)踐，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更好地發(fā)揮黨密切聯(lián)系群眾的橋梁作用。

用得好是真本事

習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)?！睘榇耍?xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，打造新型主流媒體。要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。近些年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體不斷加深對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，抓住歷史機(jī)遇、緊跟時(shí)代潮流，銳意革新進(jìn)取，改造生產(chǎn)流程，豐富報(bào)道手段，推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞媒介形態(tài)、運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、話語(yǔ)體系等展開(kāi)了全方位的探索和創(chuàng)新，取得了令人矚目的成績(jī)，全方位、深層次的媒體融合態(tài)勢(shì)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。我國(guó)的輿論影響力正在由傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，輿論主導(dǎo)地位正在由國(guó)內(nèi)向世界范圍延伸。

以新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)打通信息交流新渠道。要科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。新興媒體是新時(shí)代技術(shù)變革的產(chǎn)物，其新理念、新技術(shù)和新表達(dá)在多方面推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新升級(jí)。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，普遍存在“各自為戰(zhàn)，單打獨(dú)斗”的問(wèn)題，而新興媒體“對(duì)內(nèi)整合，對(duì)外聯(lián)合”的優(yōu)勢(shì)很好地破解了這一難題。通過(guò)“內(nèi)整”和“外聯(lián)”，可以有效整合各類媒體中的有效內(nèi)容，從而打通信息交流新渠道。新興媒體信息傳播和接收的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，可以成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大其傳播力和影響力的助推器，大大消除了傳統(tǒng)媒體的延遲弊端。新興媒體產(chǎn)品所具有的“視覺(jué)化”“故事化”和“場(chǎng)景化”特點(diǎn)可有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。面對(duì)社會(huì)思想越來(lái)越多元化的復(fù)雜情況，內(nèi)容生產(chǎn)必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在紛繁復(fù)雜中凸顯主流價(jià)值，有效引導(dǎo)輿論方向。社會(huì)主義核心價(jià)值觀猶如一根“定海神針”，既可在多元思想環(huán)境中為人們提供清晰的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也可極大提高媒體的權(quán)威性和公信力，為傳統(tǒng)媒體向新興媒體延伸和拓展提供重要支撐。習(xí)近平總書(shū)記提出，要“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，要“多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂(lè)的好節(jié)目”。這些要求對(duì)媒體融合過(guò)程中的內(nèi)容創(chuàng)新具有重要的指導(dǎo)意義。

以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展。隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。建設(shè)“四全”媒體，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力。推進(jìn)媒體深度融合，必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的雙輪并驅(qū)。在新的傳播環(huán)境中，要真正將內(nèi)容做成“王者”，必須將先進(jìn)技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)全過(guò)程，進(jìn)一步豐富內(nèi)容、拓展深度、提升品質(zhì)。傳統(tǒng)媒體要以強(qiáng)烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)，把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)作為運(yùn)行各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，切實(shí)提升新聞信息的加工速度和傳播時(shí)效，最大限度滿足用戶的多元化需求；要及時(shí)充分運(yùn)用5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路。

（作者單位：中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院）