張歆辰 但晨嘉 董哲宇 房柄喜

互聯(lián)網(wǎng)金融是在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和不斷完善的背景下產(chǎn)生的，而體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有市場(chǎng)潛力大、回報(bào)率高、附加值高等特點(diǎn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的背景下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于解決傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融資難問題，還能讓體育產(chǎn)業(yè)更好地為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)金融是指依托信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務(wù)的新興金融業(yè)態(tài)，其基本特征是“去中心化”和“去中介化”?；ヂ?lián)網(wǎng)金融以其特有的優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，在拓寬融資渠道、降低交易成本、提升交易效率等方面發(fā)揮著重要作用。體育產(chǎn)業(yè)具有較高的附加值和良好的社會(huì)效益，對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生有巨大推動(dòng)作用。作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分，體育產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。但由于其融資渠道狹窄、交易成本高、盈利水平低，需要在互聯(lián)網(wǎng)金融的支持下進(jìn)一步提升發(fā)展質(zhì)量，更好地為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)金融和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，金融產(chǎn)品與服務(wù)模式不斷創(chuàng)新，其輻射范圍隨之?dāng)U大、滲透程度不斷提升，呈現(xiàn)出跨界融合、平臺(tái)開放、跨界競(jìng)爭(zhēng)和普惠金融的趨勢(shì)。

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)，包括體育產(chǎn)品及相關(guān)用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育文化、休閑旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。2012年至2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的比重從0.6%上升到1.07%。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年將達(dá)到5萬億元。

SWOT分析方法和理論基礎(chǔ)

SWOT分析法是一種基于企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)的綜合分析方法，主要用于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，可以全面了解企業(yè)情況，并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以制定出更加合理、科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。

SWOT分析法的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面：

應(yīng)用范圍廣泛：SWOT分析法可以用來分析公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。靈活性高：SWOT分析法可以將多個(gè)因素和各種機(jī)會(huì)與威脅結(jié)合起來分析。全面性：SWOT分析法可以將公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等進(jìn)行全方位綜合分析，從而為公司尋找最合適的戰(zhàn)略方案。易操作：SWOT分析法不需要花費(fèi)過多的時(shí)間和精力，只需將信息輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，便可進(jìn)行數(shù)據(jù)處理?？闪炕篠WOT分析法能夠量化內(nèi)外部環(huán)境中的各種因素對(duì)公司發(fā)展可能造成的影響，從而更好地把握機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，為公司決策提供科學(xué)依據(jù)?？陀^公正：SWOT分析法不受主觀偏見和情感因素的影響，也不受任何外界因素和條件影響，可以客觀公正地對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面分析。

SWOT分析法在體育產(chǎn)業(yè)融資中的應(yīng)用

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)資金需求提出了更高要求，SWOT分析法作為一種常用的戰(zhàn)略管理工具，可以幫助體育產(chǎn)業(yè)在融資過程中全面評(píng)估內(nèi)外部環(huán)境，找到優(yōu)劣勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇并應(yīng)對(duì)威脅。

體育產(chǎn)業(yè)在融資中的優(yōu)勢(shì)：體育產(chǎn)業(yè)受眾群體龐大，他們有著相對(duì)穩(wěn)定的收入來源，這為投資者提供了可靠的回報(bào)機(jī)會(huì)。此外，體育產(chǎn)業(yè)與品牌贊助商合作潛力巨大，通過與知名品牌的合作，體育產(chǎn)業(yè)可以獲得更多資金支持和市場(chǎng)推廣的機(jī)會(huì)。

體育產(chǎn)業(yè)在融資中的劣勢(shì)：體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)和管理方面可能也存在不足，比如，缺乏相關(guān)專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，可能導(dǎo)致投資者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的信心下降。體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較高，受眾和市場(chǎng)的不確定性會(huì)對(duì)投資者造成困擾。此外，體育產(chǎn)業(yè)的回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)，資金回籠較慢，這可能使一些投資者望而卻步。

體育產(chǎn)業(yè)融資中的機(jī)會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)推廣、直播、賽事門票銷售等方面有了更多更便捷的渠道和方式。隨著政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的政策支持和財(cái)政資金。此外，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，通過跨界合作也可以獲得更多的融資機(jī)會(huì)。

體育產(chǎn)業(yè)融資中的威脅：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)的融資帶來壓力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多也可能導(dǎo)致資金緊張和資源短缺，市場(chǎng)環(huán)境的不確定性還會(huì)對(duì)投資者的決策產(chǎn)生影響，不確定的政策變化和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)也可能引發(fā)投資者的觀望心態(tài)。此外，體育產(chǎn)業(yè)在品牌形象和公眾關(guān)系方面也容易受到負(fù)面事件的影響。

互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議

為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以從以下幾方面入手：

加大政府支持力度。政府可以通過出臺(tái)相關(guān)政策來支持互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持。比如，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金，幫助體育企業(yè)解決融資難問題，鼓勵(lì)銀行和其他金融機(jī)構(gòu)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的信貸支持。

構(gòu)建多元化融資渠道。政府可以通過“引進(jìn)來”和“走出去”兩種方式來構(gòu)建多元化融資渠道?！耙M(jìn)來”即吸引社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)；“走出去”即通過融資租賃、股權(quán)投資等方式對(duì)外投資。

強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)防范能力。政府可以通過健全完善相關(guān)法律法規(guī)，建立相關(guān)部門和平臺(tái)的信息共享機(jī)制，及時(shí)對(duì)平臺(tái)的運(yùn)行情況進(jìn)行監(jiān)控；還可以鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)體育企業(yè)提供信用保證保險(xiǎn)，以此來降低平臺(tái)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。

未來展望

金融資源是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，而互聯(lián)網(wǎng)金融能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供這一源源不斷的動(dòng)力。通過互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以提升體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好地為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。

當(dāng)然，在利用互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，還需要考慮到可能存在的風(fēng)險(xiǎn)問題。由于體育產(chǎn)業(yè)具有投資大、周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，這就要求體育產(chǎn)業(yè)必須有充足的資金支持，政府須加大支持力度，構(gòu)建多元化融資渠道。與此同時(shí)，還要做好風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)防范工作，通過加強(qiáng)對(duì)資金流向的監(jiān)管來降低金融風(fēng)險(xiǎn)。此外，要盡快實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析體育產(chǎn)業(yè)資金流向等問題。

經(jīng)過SWOT分析法的論證我們認(rèn)為，通過加大政府支持力度、構(gòu)建多元化融資渠道、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)防范能力、加快大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用等手段，可以有效推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，因此要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。