周夢艷

鄉(xiāng)村旅游近年來十分火熱，從微觀上看，不僅可以提高鄉(xiāng)村居民的收入，也可以盤活當地經濟。從宏觀上看，鄉(xiāng)村旅游是國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，可以在強化大眾鄉(xiāng)土情懷的同時，提高人民的文化自信，對鄉(xiāng)村未來發(fā)展有不可估量的價值。隨著信息技術的發(fā)展，有關部門也需打開思路，重視以網絡直播為代表的信息技術對鄉(xiāng)村旅游的促進作用，通過網絡直播等方式，達到帶動鄉(xiāng)村旅游經濟的目的。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現狀

要想發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，首先需要分析鄉(xiāng)村特征。例如，云貴高原等地的鄉(xiāng)村濕度較大，山區(qū)較多，自然風光秀麗；東北地區(qū)的鄉(xiāng)村有大片的人工林，在山中可以打造天然氧吧等。大多數鄉(xiāng)村開發(fā)潛力不足，相較于規(guī)劃目標，依然差距較大。一些鄉(xiāng)村對于自身實際狀況認識不清，規(guī)劃目標制定的相對混亂，因此很難充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢。

其次，鄉(xiāng)村沒能找好品牌建設和市場吸引力之間的平衡點。盡管一些鄉(xiāng)村在建設風景區(qū)的時候，能遵循因地制宜的原則，打造較多旅游品牌。但是其中自然景觀的人工痕跡過重，同質化現象較為嚴重。與此同時，鄉(xiāng)村旅游基本以游客自由賞玩為主，體驗項目并不多，難以增加游客黏性。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下旅游業(yè)直播的發(fā)展策略

依靠政府大力支持。在鄉(xiāng)村旅游網絡直播中，宣傳沒有突出重點，只能用有限的噱頭吸引觀眾，這極有可能會產生反向宣傳效果。因此，當地政府的大力支持和正確引導就顯得十分重要。政府有關部門需要在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境調研的基礎上，出臺旅游管理政策，建設更多的基礎設施，滿足鄉(xiāng)村旅游的需要。

另外，由于部分居民的思想相對保守，對于拓展新的經濟發(fā)展方式興趣不大，更傾向于通過種田等方式獲取收入。因此應當重視對居民的教育，增強鄉(xiāng)村居民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的信心。鄉(xiāng)村旅游項目在前期規(guī)劃中，可能會出現未批先建的現象，因此，政府應當建立并完善相應服務及監(jiān)管機制，引導行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，同時要增強外部企業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的信心，助力招商引資工作持續(xù)推進，保證各個環(huán)節(jié)的工作能夠順利開展。

聚焦網絡直播本身，政府同樣需要發(fā)揮領導作用。政府可以設立官方直播賬號，開通官方直播間，通過特定平臺發(fā)聲，全面強化宣傳效果。另外，政府也可以充分調動資源，為鄉(xiāng)村本地電商平臺的發(fā)展提供更多機遇，從而實現多平臺、多產業(yè)的聯動，刺激鄉(xiāng)村就業(yè)。政府需要因地制宜，助力鄉(xiāng)村融媒體自身不斷發(fā)展，避免直播過后的內容難以為繼。政府可以為網絡直播定點輸送技術型人才，收集觀眾對直播的整體意見反饋，從而打造精品直播產品。

重視對網絡主播的培養(yǎng)。要想促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，則需要重視網絡主播的培養(yǎng)。網絡主播是直播中和觀眾直接溝通的重要人物，可以對直播效果產生決定性影響。經驗豐富的主播可以在介紹鄉(xiāng)村旅游產品的同時，和觀眾進行互動溝通，并控制直播節(jié)奏。培養(yǎng)網絡主播、提高網絡主播的整體素質，將成為助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)。

主播不僅需要有敏銳的互聯網嗅覺，同時也需要有一定文化水平，能夠彰顯直播間的正能量，對觀眾形成較好的引導作用。主播除了需要向觀眾介紹自然環(huán)境，更應當像導游一樣，為觀眾講解當地文化，以吸引更多游客。相較于攝影的精修圖片，網絡直播可以提供動態(tài)畫面，再配上網絡主播的內容講解，能夠強化和觀眾的溝通。此外，網絡直播能夠通過平臺和直播間的聚集效應，吸引更多的觀眾觀看。直播間人數越多，證明直播內容人氣越高，間接證明了鄉(xiāng)村環(huán)境的吸引力，能夠贏得更多潛在客戶。

在宣傳成本上，網絡直播是營銷方式中費用相對較低的一種，一般只需要邀請專業(yè)的直播團隊，即可完成宣傳工作。除此之外，直播主體同樣能夠多樣化，可以培訓鄉(xiāng)村居民，讓他們做到拿起手機就能直播，這樣可以從多角度展現鄉(xiāng)村面貌。當然，更應該培養(yǎng)專業(yè)化的主播隊伍，引導這些具備專業(yè)技能的人才走進鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村旅游團隊的人才數量和質量，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。在直播內容上，應引導主播創(chuàng)作團隊多創(chuàng)作一些有吸引力的原創(chuàng)內容，在內容比拼上形成良性競爭，以高質量的直播內容，對鄉(xiāng)村旅游形成正向影響。

打造并推廣鄉(xiāng)村旅游特色產品。產品是評估鄉(xiāng)村旅游整體水平的重要依據，同時也是增加游客黏性、調動游客記憶的重要因素，因此鄉(xiāng)村旅游應當將打造特色產品作為重點工作。不僅可以增加本地電商平臺的賣點，同時也有助于在后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游宣傳中，增加更多的宣傳案例，使直播間觀眾和游客對鄉(xiāng)村旅游產生清晰認知。特色產品同樣可以成為網絡直播的重點宣傳對象，以此突出直播的目的性，結合觀眾對特色產品的反饋意見，可以為選定后續(xù)直播內容提供依據。舉例來說，海邊的鄉(xiāng)村在進行網絡直播時，可以帶領觀眾欣賞精美的貝殼工藝品、品嘗海鮮套餐等，做一些介紹美食、介紹海邊鄉(xiāng)村的獨特文化的直播；以種果樹為主要生存方式的鄉(xiāng)村，主播可以做一些有關水果采摘的直播，同時在現場榨汁，并介紹水果汁和水果產品的差異，從而吸引觀眾廣泛參與直播間討論，提升直播間熱度。上級政府部門則可以此為基礎，發(fā)展一條龍旅游路線，滿足游客旅游期間衣食住行等各方面需求。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村面貌日趨多元化。網絡直播對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響深遠，應當充分發(fā)揮網絡直播的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展。