丁雅雯

阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，京東邀請(qǐng)多國(guó)駐華使節(jié)參加分享會(huì)，美團(tuán)推出“6·18神券節(jié)”活動(dòng)……這屆“6·18”購(gòu)物節(jié)，電商平臺(tái)出新出奇吸引消費(fèi)者眼球。作為消費(fèi)的重要觀察節(jié)點(diǎn)，今年的“6·18”折射出哪些消費(fèi)趨勢(shì)？

“6·18”促銷(xiāo)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈

今年的“6·18”購(gòu)物節(jié)，電商平臺(tái)紛紛出“新招”吸引流量。

6月14日，阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，“梅西同款”銷(xiāo)售火爆；京東邀請(qǐng)11國(guó)使節(jié)齊聚京東總部，參與20周年“老友匯”暨6·18使節(jié)分享會(huì)活動(dòng)；美團(tuán)外賣(mài)啟動(dòng)了“6·18神券節(jié)”，攜線(xiàn)下餐飲商家參與“6·18”活動(dòng)；拼多多則啟動(dòng)了百億補(bǔ)貼“超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng)，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度高達(dá)40%。

電商平臺(tái)的一系列“吸睛”舉措激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。6月17日晚8點(diǎn)，京東“6·18”高潮期開(kāi)啟，短短10分鐘內(nèi)，30%國(guó)產(chǎn)品牌的成交額同比增長(zhǎng)100%，以舊換新訂單成倍增長(zhǎng)；在淘寶天貓平臺(tái)上，6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新晉億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨。

“第一次參與‘6·18活動(dòng)確實(shí)讓我們很驚喜，預(yù)售期需求就特別強(qiáng)，我們緊急協(xié)調(diào)海外供應(yīng)鏈補(bǔ)貨，趕上了開(kāi)售的第一波爆發(fā)?！币獯罄患矣袡C(jī)植萃洗發(fā)品牌海外旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

意大利一家眼健康專(zhuān)業(yè)品牌提前半年為“天貓6·18”備貨，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)銷(xiāo)售額超160萬(wàn)元。“這次‘6·18一天的成交額快抵上意大利一個(gè)門(mén)店一個(gè)月的銷(xiāo)售額了。在中國(guó)這半年，增速是品牌本土市場(chǎng)的8倍，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們太重要了！”這家品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

線(xiàn)下消費(fèi)同樣火熱

今年“6·18”線(xiàn)下消費(fèi)同樣火熱。

記者在北京多個(gè)商圈走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家推出了“低至3折”“滿(mǎn)1000元減200元”等促銷(xiāo)活動(dòng)?！敖衲辍?·18我們推出了滿(mǎn)減活動(dòng)，買(mǎi)筆記本電腦可以享受800元的減免?！蹦畴娮赢a(chǎn)品門(mén)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，原本截至6月18日的活動(dòng)，由于相關(guān)產(chǎn)品售罄，已經(jīng)提前至17日結(jié)束。

“今年我在線(xiàn)下買(mǎi)了2萬(wàn)多元的產(chǎn)品，打折力度實(shí)在是太大了。”“今年‘6·18剛好是父親節(jié)，準(zhǔn)備在商場(chǎng)給爸爸挑個(gè)禮物?！薄谖⒉┑壬缃黄脚_(tái)，不少網(wǎng)友分享了自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。

“今年‘6·18期間，美團(tuán)即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類(lèi)繁榮。多個(gè)品類(lèi)取得三位數(shù)以上增長(zhǎng)，其中，寵物用品同比增長(zhǎng)7077%，數(shù)碼家電增長(zhǎng)1292%?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，以往受限于地理位置、流量等因素而缺席年度大促的餐飲商家，此次借助活動(dòng)集中收獲新增長(zhǎng)。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，“6·18”大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，其中，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)153%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%。

“線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店依托即時(shí)零售平臺(tái)增加了客流量，提升了成交率及客單價(jià)，讓營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢(shì)更加明顯?！币患襑OW COLOUR美妝店的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

消費(fèi)市場(chǎng)有望保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，今年的“6·18”大促活動(dòng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場(chǎng)景的大型促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)了眾多電商及線(xiàn)下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，將更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)產(chǎn)生。

王微表示，各平臺(tái)的促消費(fèi)活動(dòng)有助于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步恢復(fù)擴(kuò)大，借助線(xiàn)上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可有效賦能實(shí)體零售服務(wù)企業(yè)，帶動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景，加快形成消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局，更有效地滿(mǎn)足消費(fèi)需求和釋放消費(fèi)潛力。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午節(jié)、暑期等消費(fèi)旺季的到來(lái)，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林指出，“6·18”和端午節(jié)的消費(fèi)規(guī)模會(huì)比過(guò)去三年的均值略有提升。下半年促消費(fèi)的著力點(diǎn)在提效，要努力提振高端制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提高財(cái)政資金使用效率，重點(diǎn)支持具備潛力的產(chǎn)業(yè)。