飛揚

讓傳統(tǒng)文化“活”起來

提起美猴王，人們都驚嘆他擁有“七十二變”的高超本領(lǐng)。在濟(jì)寧，有一家以“美猴”命名的原創(chuàng)動漫制作企業(yè)，立足當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史和文化，強(qiáng)化文化創(chuàng)新，運用動漫、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)“七十二變”。

《孔子歸來》《孟母教子》《始祖的足跡》……在山東美猴文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司制作的1000多分鐘原創(chuàng)動畫故事片里，深深植入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因。這是集團(tuán)董事長陳洪慶以提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力、影響力為使命，堅持不懈地帶領(lǐng)團(tuán)隊發(fā)展動漫和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成果。

作為土生土長的濟(jì)寧人，陳洪慶深知在這片文化沃土上，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、人文精神和道德理念。如何把傳統(tǒng)文化、儒家文化的故事講好？“日新月異的數(shù)字技術(shù)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高質(zhì)量地‘活起來‘火起來，要緊抓前沿數(shù)字科技，不斷賦予文化以新的技術(shù)和形態(tài)，才能講好講新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?陳洪慶說道。

近年來，美猴集團(tuán)圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材，創(chuàng)新利用數(shù)字技術(shù)，推出系列動漫作品，多部作品獲評“泰山文藝獎”。為有效促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)揚，為弘揚中國精神提供有效載體，美猴集團(tuán)依托媒體移動互聯(lián)、智能媒體終端、大數(shù)據(jù)云共享、數(shù)字媒體、VR技術(shù)等新媒體技術(shù)，建成山東美猴動漫文化創(chuàng)意體驗基地、儒風(fēng)影視動漫數(shù)字新媒體創(chuàng)意體驗基地。山東美猴動漫文化創(chuàng)意體驗基地先后接待參觀體驗者15萬人次，2020年被山東省廣播電視局命名為“山東省網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻制作基地”，2021年被中共山東省委宣傳部列為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視制作基地。

“下一步，集團(tuán)將致力于建設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫微視頻創(chuàng)作基地，通過微視頻精簡的傳播內(nèi)容、靈活的傳播形式和多樣的傳播策略，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具故事化、動態(tài)化、場景化，有力增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗性、親和力和可觸摸性?！标惡閼c對未來企業(yè)的發(fā)展信心滿滿。

用數(shù)字化賦能技術(shù)創(chuàng)新

雕梁畫棟、小橋流水、古橋古街，將一城景色串珠成鏈。鏡頭之下，仿若讓人夢回幾百年前的濟(jì)寧。由山東豆神動漫有限公司創(chuàng)新應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造的《畫意濟(jì)寧》，采用了國畫風(fēng)格的數(shù)字視覺處理技術(shù)和交互程序技術(shù)，充分融入中國傳統(tǒng)青綠山水畫的色彩觀念，通過“科技+文化”“虛幻+寫意”的創(chuàng)新結(jié)合，再現(xiàn)了古運河旁優(yōu)美的自然景觀和豐富的社會風(fēng)情。

公司技術(shù)人員張旭介紹，制作這部作品歷經(jīng)半年之久?！霸谥谱鬟^程中有兩大技術(shù)難點，第一個是國畫風(fēng)格的體現(xiàn)，第二個是程序方面的制作，項目組連續(xù)奮戰(zhàn)45天，才克服了這兩個技術(shù)難關(guān)。”

由“看”到“用”，豆神動漫在充分運用數(shù)字技術(shù)的過程中，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)本身的價值和特點，讓其在新時代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。豆神動漫不僅讓運河文化“活”了起來，還將圍繞沿黃河、沿齊長城等“四廊一線”文化體驗廊道，展開深度的數(shù)字化創(chuàng)作，為山東的文旅數(shù)字化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。公司董事長趙立軍介紹，希望借助新的技術(shù)和手段，最大程度提升作品的沉浸感、交互感和時空穿越感，從而更好地推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”。

跟隨時代的腳步，豆神動漫不斷開拓新業(yè)態(tài)，在5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)、超高清視頻、VR技術(shù)等領(lǐng)域開展探索應(yīng)用，成為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的領(lǐng)軍企業(yè)、山東“專精特新”企業(yè)。公司創(chuàng)作的《多寶一家人》動漫劇為觀眾所熟知，榮獲2021山東省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽二等獎；三維系列動畫《龜兔賽跑后傳》《豆神戰(zhàn)隊》《愛逗蟲蟲》以及備受年輕人喜歡的動漫IP《小呆雞》也頻頻獲得業(yè)內(nèi)重量級的榮譽(yù)獎項。

使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化破壁出圈

如果一本書可以立體精確地展現(xiàn)真實的場景、色彩并提供有趣的互動，讓讀者足不出戶就可以領(lǐng)略山川之壯麗、建筑之精巧，那它一定是送給親朋好友不錯的伴手禮。由豆神動漫制作設(shè)計的《走近孔子》曲阜孔廟立體書正是這樣一座可以帶回家的“紙上文化古建筑”。

6月8日，這部歷時近兩年研發(fā)而成的文創(chuàng)作品面世。當(dāng)2.55米長的立體書展開，濃縮于6大主題場景、21個主體建筑、11個互動機(jī)關(guān)之中的“千年文脈、曲阜孔廟”隨之兀立起來，從萬仞宮墻到大成殿，再到孔廟的古樹，都一一“躍然紙上”。

豆神動漫二維動畫部總監(jiān)白林沖介紹，現(xiàn)在面世的曲阜孔廟立體書，是《走近孔子》系列文旅立體書的首部作品，通過建筑的立體呈現(xiàn)，講述孔廟歷史和文化。

為保持創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，豆神動漫與山東大學(xué)、遼寧大學(xué)等高校聯(lián)合，建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，推動科技與文化深度融合，讓產(chǎn)品更具國潮風(fēng)、時尚感和競爭力。同時，公司在文化、教育、醫(yī)療、娛樂、旅游等多領(lǐng)域深化文化資本合作，撬動跨界資源、推動融合發(fā)展，開發(fā)了文創(chuàng)設(shè)計、學(xué)習(xí)教育、品牌規(guī)劃等新業(yè)務(wù)，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)更加多元、業(yè)態(tài)更加多樣、應(yīng)用場景更加豐富。

在加速優(yōu)秀傳統(tǒng)文化破壁出圈方面，美猴集團(tuán)同樣借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新呈現(xiàn)與新表達(dá)。

早在數(shù)年前，美猴集團(tuán)便打破傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行和閱讀方式，開辟數(shù)字出版的新領(lǐng)域，創(chuàng)新利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取漢字、漢語拼音、英文互為對照的形式，將文字、語音、動畫集于圖書一體。讀者只要用手機(jī)掃一掃二維碼，就可實現(xiàn)閱讀圖書、觀賞動畫、學(xué)習(xí)語言等多種功能。