從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門,到憑“燒烤三件套”火爆出圈的山東淄博,2023年,這兩座新晉網(wǎng)紅城市似乎在宣告著:歡迎來到旅游網(wǎng)紅城市2.0時代。
初代旅游網(wǎng)紅城市,大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶,有時尚又安逸的成都,有古都西安,還有大氣的北京,摩登的上海,海風椰樹的三亞,詩與遠方的大理……
相比于初代旅游網(wǎng)紅城市,近來走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市,也并非傳統(tǒng)旅游城市。它們的走紅,說明網(wǎng)紅城市的桂冠已經(jīng)不是大城市的專屬,也給全國千千萬萬中小城市打了個樣:大家都有出圈和出彩的機會。
另一方面,近段時間,北京鼓樓的爆火、上?!翱Х戎肌泵拇蝽?、大理鳳陽邑隨“風”出圈,也提供了老牌旅游網(wǎng)紅城市“火上加火”的新思路。
中小城市如何破圈?
廣東江門、山東淄博火了,火的到底是什么?
大多數(shù)人能第一時間給出答案:江門獨特的城市風貌,小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個特色鮮明的記憶點,已經(jīng)足夠。
看過《狂飆》,很多人都會被劇中的“京海市”所吸引,現(xiàn)實中的“京海市”,也就是廣東江門,被稱為“中國第一僑鄉(xiāng)”。當?shù)厥种匾暠Wo歷史街區(qū)、碉樓建筑群、古村落。正是這些寶貴資源,讓很多影視劇選中江門作為取景地,最終使得江門得以借《狂飆》之勢“狂飆”。
特色一直都在,為什么現(xiàn)在突然火了?
“一夜爆火”背后,離不開用心經(jīng)營。
據(jù)悉,今年2月,淄博有關部門邀請擁有2000萬粉絲的大V戶外直播,向網(wǎng)友推薦淄博燒烤。在大V的持續(xù)推介下,3月份,周邊城市大學生組團到淄博吃燒烤成為一種潮流,相關話題登上熱搜榜榜首。緊接著,3月10日,淄博市政府新聞辦召開發(fā)布會,公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關措施。“淄博燒烤”由此走進全國網(wǎng)友的視線。
為了將大家對劇中“京海市”的向往,轉變?yōu)閷ΜF(xiàn)實中江門市的打卡,當?shù)乜蓻]少下功夫。江門通過熱點媒體推出了一系列稿件和推文,還制作了系列宣傳短視頻,從而在觀眾的意識中,將“京海市”與江門市強綁定。當?shù)剡€打造了“狂飆號”主題巴士,直播打卡《狂飆》中的江門取景點,吸引了大批網(wǎng)友觀看。
火了之后,當?shù)刈隽耸裁矗?/p>
我們看到,山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖,還對公交線路作出了調整,主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店,又專門新增了21條定制燒烤公交專線。
廣東江門貼心地繪制了手繪地圖,專門標出取景地,供游客觀光打卡。而且,江門還開展了“引客入江”活動,發(fā)動旅行社推出“跟著《狂飆》游江門”系列旅游線路產(chǎn)品,除了自發(fā)客之外,還吸引到一大批團隊游游客。
找準城市特色——積極創(chuàng)意營銷——提升服務水平,這三步走是一項系統(tǒng)工程。三者的良性互動,將助推城市發(fā)展良性循環(huán),不僅出圈,而且出彩;不僅火得了,而且火得久。
老牌旅游網(wǎng)紅城市如何翻紅?
其實,很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運行,只不過相比新晉者暴漲的流量,顯得有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。那么,這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅,更上一層樓呢?
今年一開年,隨著影視劇《去有風的地方》熱播,云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點,這次進入大家視野的,是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽邑這些有點陌生的名字。
前段時間,北京鼓樓“火”出圈了,成為網(wǎng)紅打卡地,鼓樓前的三岔路口,來往拍照的游客絡繹不絕。
前些天,上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動,200多家來自全國各地的咖啡品牌集中亮相,吸引了眾多咖啡愛好者。近年來,咖啡成為上海鮮亮生動的文化符號。
這三場“翻紅”,透露出兩個關鍵詞。
第一個關鍵詞是“上新”??梢哉f,這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”?!靶旅婵住钡耐蝗槐t,也許是“無心插柳”,但背后都是當?shù)囟嗄甑摹坝眯脑曰ā薄?/p>
第二個關鍵詞是——“生活方式”。相比于以前的觀光旅游,如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活,與它同頻共振。
火的是北京鼓樓,也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式。
火的是上??Х?,也是開放包容的都市生活方式。
火的是大理鳳陽邑,也是詩與遠方的田園生活方式。
在當下,提供一種美好且獨特的生活方式,給大家會心一擊,是很多老牌旅游網(wǎng)紅城市再一次破局的關鍵一著。
(選自2023年4月8日中央廣電總臺“中國之聲”微信公眾號,本刊有刪改)