李榮日，于迪揚(yáng)，李洪輝

(1.華東理工大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)理論研究所，上海 200237；2.白城師范學(xué)院體育學(xué)院，吉林 白城 137000)

黨的二十大擘畫了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，報(bào)告提出，“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”[1]。這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作出的重大戰(zhàn)略部署，也為新時(shí)代全面推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、以數(shù)字技術(shù)助力統(tǒng)一市場(chǎng)體系建設(shè)指明了前進(jìn)方向。體育產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)和六大消費(fèi)領(lǐng)域的重要內(nèi)容，其發(fā)展正處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的歷史關(guān)鍵期，積極把握和利用好數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)窗口，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新紅利、智能化紅利和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)其質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革以及加快實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展目標(biāo)成為大勢(shì)所趨?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出“加快數(shù)字化發(fā)展和建設(shè)數(shù)字體育的創(chuàng)新發(fā)展思路”?！度窠∩碛?jì)劃(2021—2025 年)》強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型”?！稇敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025 年)》指出，“推動(dòng)科技賦能戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務(wù)，打造戶外運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展的體育消費(fèi)新模式”。種種跡象表明，新時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路由“提升規(guī)模和速度”向“提升質(zhì)量和效益”轉(zhuǎn)變[2]，更追求和強(qiáng)調(diào)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平和更高層次邁進(jìn)，而這將使得原有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念[3]、發(fā)展動(dòng)能[4]、發(fā)展模式[5]和發(fā)展機(jī)制[6]可能難以適應(yīng)現(xiàn)階段高質(zhì)量發(fā)展要求和振興發(fā)展目標(biāo)。因此，從戰(zhàn)略高度全面審視新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)要求與重點(diǎn)任務(wù)，擘畫體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展藍(lán)圖尤為關(guān)鍵。鑒于此，在中國(guó)式現(xiàn)代化新征程上，系統(tǒng)揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的理論內(nèi)涵與邏輯框架，并圍繞戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)重構(gòu)與全域更新、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與因地制宜、精密智控與靶向施治等維度，提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義與深遠(yuǎn)影響。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的理論邏輯

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的理論內(nèi)涵

充分把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的深刻內(nèi)涵，明晰體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展目標(biāo)，厘清體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展重點(diǎn)，是推動(dòng)新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破、新跨越和新成效的關(guān)鍵。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的更高級(jí)經(jīng)濟(jì)階段，其概念內(nèi)涵歷經(jīng)多次演變。作為階段性概念，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在不同發(fā)展階段和不同研究視角下，社會(huì)各界對(duì)其內(nèi)涵界定呈現(xiàn)出多元復(fù)雜的基本特征，但歸根結(jié)底離不開數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理和數(shù)據(jù)價(jià)值化等核心解釋變量，且均是圍繞《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書(2020 年)》中對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義，即“以數(shù)字化知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)引擎，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，持續(xù)提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、智慧化和智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)”，進(jìn)行拓寬延伸與鋪展探索。

體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展包含高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要兩層基本含義。習(xí)近平總書記指出，“高質(zhì)量發(fā)展就是能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展”“人民幸福安康是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的”[7]。體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，其結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、動(dòng)力轉(zhuǎn)換、模式創(chuàng)新和機(jī)制完善等均要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以為人民謀福祉為最終目的，在滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化和個(gè)性化體育需求，提升國(guó)民身體素質(zhì)、健康水平和生活質(zhì)量的同時(shí)，推進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。進(jìn)而從經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一，其以民生幸福為目標(biāo)，以高質(zhì)量發(fā)展為核心；在新發(fā)展理念引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)在全領(lǐng)域、全要素、全區(qū)域、全周期和全產(chǎn)業(yè)等方面，均進(jìn)入質(zhì)量與效益并重、供給與需求耦合、過(guò)程與結(jié)果互嵌的全面協(xié)調(diào)統(tǒng)一的新發(fā)展階段[8]。

在中國(guó)特色社會(huì)主義語(yǔ)境下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展過(guò)程中較為契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀、中觀與微觀體現(xiàn)。據(jù)此，本文認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的理論內(nèi)涵是在以人民為中心的發(fā)展理念引領(lǐng)下，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的驅(qū)動(dòng)作用，促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)在全領(lǐng)域、全要素、全區(qū)域、全周期和全產(chǎn)業(yè)等方面深度融合，持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展動(dòng)能、發(fā)展模式和發(fā)展機(jī)制等，以全面實(shí)現(xiàn)由注重規(guī)模與增速邁向質(zhì)量與效益雙提升的可持續(xù)發(fā)展道路。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的邏輯框架

2021 年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到45.5 萬(wàn)億元，較之“十三五”初期擴(kuò)張超1 倍，同比名義增長(zhǎng)16.2%，高于GDP 名義增速3.4 個(gè)百分點(diǎn)[9]。其中，廣東省作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省，2021 年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5.9 萬(wàn)億元，連續(xù)5 年居于全國(guó)首位，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在其GDP 版圖中占比高達(dá)47.50%[10]。事實(shí)證明，產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展若是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的必由之路，那么如何乘勢(shì)而上，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，則是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的必答題。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)全面審視體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的邏輯框架，通過(guò)以政策制度為根本保障，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心引擎，以深度融合為橋梁紐帶，以市場(chǎng)一體化建設(shè)為關(guān)鍵抓手，以激活市場(chǎng)力量為重要依托，加速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和持續(xù)增進(jìn)民生福祉終極目標(biāo)(圖1)。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的邏輯框架Figure 1 Logical framework for the revitalization and development of sports industry driven by digital economy

1.2.1 健全政策制度體系，發(fā)揮政策制度乘數(shù)效應(yīng) 健全政策制度體系，發(fā)揮政策制度乘數(shù)效應(yīng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的根本保障。應(yīng)從戰(zhàn)略全局高度將數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)擺在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置，出臺(tái)針對(duì)性頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃文件，營(yíng)造良好的政策環(huán)境；從頂層規(guī)劃層面明晰數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的思想、原則、目標(biāo)和任務(wù)等；從行業(yè)引領(lǐng)層面培育體育產(chǎn)業(yè)不同業(yè)態(tài)，圍繞體育用品制造數(shù)字化、體育服務(wù)數(shù)字化和數(shù)字政府等內(nèi)容，加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)；從地方層面推動(dòng)各級(jí)政府體育主管部門加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新布局力度，因地制宜地出臺(tái)適配地方發(fā)展需求的相關(guān)規(guī)劃和行動(dòng)計(jì)劃。

1.2.2 堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃?堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃苁菙?shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的核心引擎。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化角度來(lái)看，體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)化代表著新一代信息技術(shù)的發(fā)展方向和最新成果，伴隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破，新服務(wù)、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)層出不窮。從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化角度來(lái)看，作為人工智能、云計(jì)算等新興數(shù)字技術(shù)與相關(guān)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的結(jié)果，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變革，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、人才和資金等資源要素的高效流動(dòng)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理作為運(yùn)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化體育行政決策、執(zhí)行和監(jiān)督等體制的新型治理模式，強(qiáng)化數(shù)字化治理能力不僅能夠健全體育產(chǎn)業(yè)管理制度體系、創(chuàng)新體育服務(wù)監(jiān)管方式，還能促進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)治理現(xiàn)代化。此外，價(jià)值化的數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，激發(fā)數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新活力，重視數(shù)據(jù)要素的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，形成以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，既能培育、激勵(lì)、監(jiān)管和治理體育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，又能筑牢數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的安全底線。

1.2.3 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化體育資源要素配置 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合、優(yōu)化體育資源要素配置是數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的橋梁紐帶。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑動(dòng)能優(yōu)勢(shì)明顯，正加速引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合，其所驅(qū)動(dòng)的體衛(wèi)融合、體旅融合和體教融合等跨界融合新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，不僅成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還是構(gòu)建中國(guó)式體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的強(qiáng)勁動(dòng)力。依照中國(guó)信息通信院對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心定義，數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合實(shí)質(zhì)是促進(jìn)數(shù)據(jù)要素、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)載體共同發(fā)力和相互滲透，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、健康等行業(yè)融合向縱深推進(jìn)；同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)深度融合所產(chǎn)生的海量關(guān)鍵數(shù)據(jù)、多元化技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景和智能基礎(chǔ)設(shè)施需求也將推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2.4 推進(jìn)市場(chǎng)一體化建設(shè)，形成全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng) 推進(jìn)市場(chǎng)一體化建設(shè)、形成全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的關(guān)鍵抓手。目前，京津冀、長(zhǎng)三角和粵港澳等城市群依托自身區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)方面成效顯著。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速滲透將促使不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈和全價(jià)值鏈的高效連接和各類生產(chǎn)資源要素的快捷流動(dòng)與開放共享，增強(qiáng)不同區(qū)域間的技術(shù)交流與網(wǎng)絡(luò)互通，打通技術(shù)創(chuàng)新與體育市場(chǎng)間的數(shù)字連接通道，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一體化建設(shè)注入新動(dòng)能和新引擎，更為建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的體育產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)造條件。

1.2.5 激活市場(chǎng)力量，充分釋放社會(huì)發(fā)展活力 激活市場(chǎng)力量、充分釋放社會(huì)發(fā)展活力是數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的重要依托。得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等新興數(shù)字技術(shù)和數(shù)字資源的加速滲透，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為體育市場(chǎng)力量提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。體育企業(yè)營(yíng)銷方式、管理模式和產(chǎn)品服務(wù)等全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型將助推各類體育市場(chǎng)主體加速融合，促進(jìn)體育市場(chǎng)主體組織重構(gòu)，賦能體育產(chǎn)業(yè)突破時(shí)空限制和延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條；其不僅是促成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式的重要支柱，還是改變和提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的關(guān)鍵力量。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的宏觀方略

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)

2.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的擘畫藍(lán)圖與規(guī)劃布局 數(shù)字時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國(guó)式體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的核心引擎，是構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)和助力體育產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量、更高效率發(fā)展的重要保障。當(dāng)前，數(shù)字中國(guó)建設(shè)已與黨和國(guó)家事業(yè)同頻共振，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；將體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面融入“五位一體”總體布局，前瞻性地做好體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，注重綜合施策。

1)夯實(shí)數(shù)字體育建設(shè)基礎(chǔ)。一方面，要提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源配置效率，培育規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，對(duì)體育數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、流通和應(yīng)用等環(huán)節(jié)實(shí)施全生命周期管理，構(gòu)建國(guó)家體育數(shù)據(jù)管理體制機(jī)制，暢通體育數(shù)據(jù)資源大循環(huán)。另一方面，要推進(jìn)新型體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快大型體育賽事場(chǎng)館智能化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、健身場(chǎng)地設(shè)施智慧化升級(jí)以及打造體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，把握數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)契機(jī)。

2)全面賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)深度融合。首先，要充分釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，擺脫價(jià)值鏈低端鎖定陷阱。其次，要加強(qiáng)數(shù)字政府建設(shè)，打造智能便捷的數(shù)字化體育服務(wù)體系，統(tǒng)籌推進(jìn)不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)跨部門、跨層級(jí)、跨地域和跨系統(tǒng)的協(xié)同管理和協(xié)同聯(lián)動(dòng)。再次，要提升體育文化與數(shù)字科技融合的深度和廣度，加快體育文化產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，大力培育體育文化消費(fèi)新場(chǎng)景，打造數(shù)字化體育文化新體驗(yàn)。最后，要秉持以人民為中心的發(fā)展思想，搭建體育產(chǎn)業(yè)共建共治共享平臺(tái)，圍繞體育旅游、體育培訓(xùn)和戶外運(yùn)動(dòng)等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，不斷豐富民眾體育數(shù)字化生活場(chǎng)景和體驗(yàn)；要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化綠色生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)聚焦體育用品制造、體育場(chǎng)館和體育賽事等領(lǐng)域，普及綠色低碳技術(shù)和節(jié)能設(shè)備，擺脫傳統(tǒng)資源依賴。

3)強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)關(guān)鍵能力。一方面，要提升體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，加速突破關(guān)鍵核心技術(shù)壁壘，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈逐步向中高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)，贏得技術(shù)自主權(quán)、發(fā)展主動(dòng)權(quán)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。另一方面，要筑牢體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字安全屏障，提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)安全管理水平，健全體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)安全管理、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和信息保護(hù)機(jī)制，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)過(guò)度私有化和商品化弊端，維護(hù)民眾體育數(shù)字權(quán)益。

4)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展環(huán)境。一方面，要推動(dòng)有為政府與有效市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建良好的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)商環(huán)境，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)凈化體育市場(chǎng)數(shù)字生態(tài)，推動(dòng)體育市場(chǎng)平穩(wěn)、健康和有序發(fā)展。另一方面，要著眼體育產(chǎn)業(yè)高水平對(duì)外開放，既要順應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流和擁抱國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源要素，又要充分把握國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，扎實(shí)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策引導(dǎo)與制度保障 近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局和地方體育局等眾多部門就數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何與體育產(chǎn)業(yè)深度融合出臺(tái)相關(guān)政策制度予以指引、落實(shí)及保障。例如:國(guó)家層面，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，“加快推動(dòng)文化教育和體育健身等領(lǐng)域公共服務(wù)資源數(shù)字化供給和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)”；《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，“支持大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用，打造智能健身場(chǎng)景，加快相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)”。地方層面，《浙江省數(shù)字體育建設(shè)“十四五”規(guī)劃》提出，“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)梳理，打造一批多跨應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”；《江蘇體育信息化發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，“建設(shè)數(shù)據(jù)賦能的體育大數(shù)據(jù)中心和完善覆蓋全省的數(shù)字體育基礎(chǔ)設(shè)施”。但在整體嵌入深度和重視程度方面并不理想，各省市區(qū)政府和體育局所頒布的一系列推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策及工作制度屈指可數(shù)，且普遍存在政策目標(biāo)定位不清晰和政策內(nèi)容覆蓋不全面等癥結(jié)，不利于數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

面向未來(lái)，各省市區(qū)政府和體育局應(yīng)全面貫徹落實(shí)國(guó)家層面關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重大戰(zhàn)略部署，把握新形勢(shì)、新特征和新要求，以做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，緊緊圍繞“強(qiáng)技術(shù)—強(qiáng)產(chǎn)業(yè)—強(qiáng)應(yīng)用—強(qiáng)治理—強(qiáng)要素—強(qiáng)市場(chǎng)”等核心內(nèi)容，進(jìn)一步明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)與趨向，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)融合、完善數(shù)字體育治理和挖掘體育數(shù)據(jù)價(jià)值，打造體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互融互促的政策制度體系。

1)強(qiáng)技術(shù)。要引導(dǎo)政府部門和市場(chǎng)力量等關(guān)鍵主體主動(dòng)牽住自主創(chuàng)新的“牛鼻子”，著力加強(qiáng)尖端科技運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)芯片、運(yùn)動(dòng)軟件等核心技術(shù)研發(fā)，加快前沿技術(shù)布局和市場(chǎng)拓展，提升體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。要加快補(bǔ)齊體育產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)鍵設(shè)備、零部件、原材料和制造工藝等固有短板，打造自主可靠的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提高體育產(chǎn)業(yè)集聚水平，加速擺脫體育產(chǎn)業(yè)鏈低端鎖定和關(guān)鍵技術(shù)“卡脖子”等困境。3)強(qiáng)應(yīng)用。要指引各級(jí)各地政府體育主管部門、體育企業(yè)和體育社會(huì)組織等縱深推進(jìn)體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化改造和智慧化升級(jí)，如打造智慧體育旅游、智能場(chǎng)館、云健身和云賽事等，以全面深化生產(chǎn)制造和市場(chǎng)服務(wù)等環(huán)節(jié)數(shù)字化應(yīng)用的廣度和深度，打破數(shù)字鴻溝，提升全民幸福指數(shù)。4)強(qiáng)治理。要確保體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)挖掘利用流程規(guī)范、安全可控和有序流通，避免大數(shù)據(jù)“殺熟”、隱私泄露和信息繭房等困境，營(yíng)造良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)。5)強(qiáng)要素。要重點(diǎn)把握“數(shù)據(jù)”這一新型生產(chǎn)要素，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)在推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、優(yōu)化資源配置和提高全要素生產(chǎn)率等方面的關(guān)鍵作用，培育體育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)。強(qiáng)市場(chǎng)就是要充分鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)社會(huì)資本力量，敢于創(chuàng)新、愿意創(chuàng)新和善于創(chuàng)新，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)、資金和人力等多重保障。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的系統(tǒng)重構(gòu)與全域更新

2.2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與要素升級(jí) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，不僅成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，還是重塑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和要素結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量。

1)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本身包含數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩大核心內(nèi)容，其在驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，將推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。其中體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指?jìng)鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)所帶來(lái)的生產(chǎn)數(shù)量和效率雙提升，側(cè)重對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重塑和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化、高級(jí)化和高效化，如借助“互聯(lián)網(wǎng)+”搭建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，培育體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，提高體育要素資源配置效率，釋放體育數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)效益[11]。而體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與前者雖在優(yōu)化目的方面存在契合性，即提升體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，但發(fā)展重點(diǎn)存在差異性。體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)通過(guò)發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和城鄉(xiāng)間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。例如:體育與文化、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康、旅游、教育等融合發(fā)展，形成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式；北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江等省市間協(xié)同創(chuàng)新和共享數(shù)據(jù)資源，形成體育產(chǎn)業(yè)集群等。

2)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑體育要素結(jié)構(gòu)。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)必須堅(jiān)持以數(shù)據(jù)價(jià)值化為基礎(chǔ)的發(fā)展思路。數(shù)據(jù)要素作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的副產(chǎn)品有著獨(dú)特的生命周期，在價(jià)值創(chuàng)造中具有規(guī)模報(bào)酬遞增、規(guī)模效應(yīng)、質(zhì)量依賴和高度異質(zhì)等特點(diǎn)，其與體育產(chǎn)業(yè)人才、土地、資本和制度等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的互融互促過(guò)程，將極大改變傳統(tǒng)生產(chǎn)要素投入結(jié)構(gòu)[12]。體育產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)方面，對(duì)復(fù)合型、技術(shù)型、創(chuàng)新型和應(yīng)用型人才需求不斷提升，更為重視體育人才數(shù)字化思維、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力和數(shù)據(jù)處理水平等；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)體育場(chǎng)館場(chǎng)地布局和選址更為精準(zhǔn)合理，運(yùn)行方式和使用場(chǎng)景更為智能化和信息化；在資本運(yùn)作方面，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)在多個(gè)數(shù)據(jù)交易平臺(tái)中用于流通交易，并將逐步建立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)授權(quán)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品定價(jià)等規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，拓展多源數(shù)據(jù)流通方式。

2.2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)與流程再造 隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)正向體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透擴(kuò)散，加速體育產(chǎn)業(yè)要素裂變聚合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力組織方式逐漸向數(shù)字化、智能化和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，并對(duì)其生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)各環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將通過(guò)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速倒逼體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)動(dòng)力、生產(chǎn)效率和生產(chǎn)模式變革。1)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)向智能化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。隨著大眾體育消費(fèi)需求持續(xù)變化、生產(chǎn)彈性空間逐步放大，迫切需要通過(guò)智能化改造生產(chǎn)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求變化。2)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化向基于標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)個(gè)性化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重規(guī)模與速度，但難以滿足當(dāng)前大眾個(gè)性化的消費(fèi)需求，需要借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品服務(wù)由大眾化向個(gè)性化的飛躍。3)實(shí)現(xiàn)集中生產(chǎn)向分散生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間的信息資源壁壘將被打破，生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷細(xì)分，體育公共產(chǎn)品服務(wù)外包的興起將彌補(bǔ)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)僅能在特定場(chǎng)域進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)的短板。從分配環(huán)節(jié)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)收入分配的改善作用不僅體現(xiàn)在催生和創(chuàng)造大量新型就業(yè)崗位，如場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)師、體育數(shù)據(jù)分析師和可視化工程師等，還體現(xiàn)在大幅降低許多職業(yè)的就業(yè)門檻，如健身“云客服”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即可實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)云端為有健身需求的用戶提供在線健身指導(dǎo)和體質(zhì)健康咨詢[13]。從流通環(huán)節(jié)看，數(shù)據(jù)要素將逐步融入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。未來(lái)體育產(chǎn)品服務(wù)均會(huì)以數(shù)據(jù)流和信息流等形式呈現(xiàn)，并最終成為可供投入和再生產(chǎn)的數(shù)據(jù)要素，在體育數(shù)據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行流通交易。從消費(fèi)環(huán)節(jié)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾效應(yīng)將逐漸延伸至體育消費(fèi)領(lǐng)域。與傳統(tǒng)體育消費(fèi)模式相比，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更側(cè)重了解體育消費(fèi)者需求和獲取消費(fèi)者畫像，并依據(jù)體育消費(fèi)供需關(guān)系重塑體育產(chǎn)業(yè)全新消費(fèi)價(jià)值鏈[14]。面向未來(lái)，“90 后”“00 后”等網(wǎng)絡(luò)新生代將成為數(shù)字體育消費(fèi)的主角，其高端化、個(gè)性化和品質(zhì)化的體育消費(fèi)觀念將促使體育消費(fèi)模式加速轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的微觀舉措

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與因地制宜

3.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與跨界融合 伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革縱深推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)韌性培育和潛力釋放提供強(qiáng)大助力，更為體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與跨界融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

體旅融合方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和新冠疫情的雙重疊加效應(yīng)成為體育旅游業(yè)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的催化劑。當(dāng)前，我國(guó)體育旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)“體育+紅色游”“體育+冰雪游”“體育+健康游”等發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化博物館、數(shù)字化景區(qū)等新場(chǎng)景將為民眾帶來(lái)跨時(shí)空的沉浸式體育旅游新體驗(yàn)，在線購(gòu)票、智能導(dǎo)航、掃碼入場(chǎng)、大數(shù)據(jù)優(yōu)化體育旅游線路將成為各大景區(qū)標(biāo)配，未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新成果將圍繞服務(wù)意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和流程等，加速滲透并擴(kuò)散至體育旅游消費(fèi)各環(huán)節(jié)，以全面提升體育旅游服務(wù)品質(zhì)。

體衛(wèi)融合方面，人口老齡化和超重肥胖等已成為當(dāng)前影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全球性問題?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，“要建立集科學(xué)健身、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傷病防護(hù)、心理調(diào)適為一體的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式”。新一代信息技術(shù)在體衛(wèi)融合領(lǐng)域廣泛嵌入，促使“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目+慢性康復(fù)+數(shù)字技術(shù)”的數(shù)字運(yùn)動(dòng)處方成為未來(lái)發(fā)展新模式。例如:申潤(rùn)通科技有限公司研發(fā)的太極數(shù)字運(yùn)動(dòng)處方系統(tǒng)，就是一款采用太極思維核心算法、結(jié)合動(dòng)態(tài)視頻識(shí)別技術(shù)，對(duì)人體運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行智能采集與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析的體醫(yī)融合多感官互動(dòng)AI 服務(wù)系統(tǒng)，不僅能夠?qū)θ梭w骨骼點(diǎn)進(jìn)行智能糾錯(cuò)與跟蹤管理，還能為肩頸腰疼痛、骨質(zhì)疏松等慢性病患者提供數(shù)字化運(yùn)動(dòng)處方[15]。

體教融合方面，隨著黨中央對(duì)青少年體育發(fā)展的高度重視，新時(shí)代體教融合被賦予全新使命，以科技創(chuàng)新助力體育教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型將走向常態(tài)。華體融科、力盛體育等企業(yè)一直致力于體育教育與數(shù)字技術(shù)深度融合，以場(chǎng)景思維助推科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用至學(xué)校課堂教學(xué)、體質(zhì)健康測(cè)試、專項(xiàng)技能訓(xùn)練和體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，為體育教育場(chǎng)景提供智慧化產(chǎn)品和多樣化解決方案，構(gòu)建智慧體育教育新生態(tài)。賽事作為激發(fā)青少年體育鍛煉的內(nèi)生動(dòng)力，是衡量體教融合發(fā)展水平的關(guān)鍵。近年來(lái)，受“雙減”和體教融合等政策影響，青少年體育俱樂部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量以及青少年體育賽事活動(dòng)舉辦頻次呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；未來(lái)在體教融合與數(shù)字經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)下，青少年體育賽事將成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心著力點(diǎn)[16]。

3.1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的區(qū)域?qū)优c精準(zhǔn)實(shí)施 2022 年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬(wàn)億元，總量穩(wěn)居世界第二，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)大而不強(qiáng)、快而不優(yōu)的問題仍舊存在，特別是區(qū)域間數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大[17]。為此，如何因地制宜地發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，精準(zhǔn)實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的核心議題。于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，近年來(lái)，在國(guó)家層面統(tǒng)籌推進(jìn)和規(guī)劃布局下，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳和成渝等地區(qū)依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心增長(zhǎng)極和關(guān)鍵功能區(qū)。數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，充分利用資源稟賦和成本優(yōu)勢(shì)推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)向縱深推進(jìn)。

以長(zhǎng)三角地區(qū)為例，推動(dòng)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，應(yīng)在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)指引下，加快大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)手段與區(qū)域內(nèi)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合深度，圍繞科技創(chuàng)新、數(shù)據(jù)資本、人才培養(yǎng)和數(shù)字賦能等重點(diǎn)方向精準(zhǔn)施策，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)由資源要素支撐向創(chuàng)新要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。體育賽事領(lǐng)域，應(yīng)借助人工智能、生物技術(shù)和可穿戴設(shè)備等新型數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新區(qū)域聯(lián)合辦賽內(nèi)容和辦賽方式，提高長(zhǎng)三角體育節(jié)、馬拉松等賽事整體辦賽質(zhì)量，培育一批智能體育精品賽事；人才培養(yǎng)領(lǐng)域，應(yīng)充分借助區(qū)域內(nèi)復(fù)旦、上海交大、浙大和南大等高等院校優(yōu)質(zhì)教育資源和阿里體育、久事體育及萊茵體育等知名體育企業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型體育專業(yè)人才培養(yǎng)力度，形成集產(chǎn)、學(xué)、研、轉(zhuǎn)、創(chuàng)、用于一體的高水平體育產(chǎn)業(yè)學(xué)院，壯大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和技能應(yīng)用型人才隊(duì)伍；數(shù)據(jù)資本領(lǐng)域，滬蘇浙皖應(yīng)共同建立長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化區(qū)域體育信息集散、資源整合、項(xiàng)目孵化、產(chǎn)融結(jié)合和產(chǎn)品流轉(zhuǎn)等功能，促進(jìn)區(qū)域各類體育資源開放共享與高效流動(dòng)。具體來(lái)看，在數(shù)字賦能方面，要大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，在體育賽事、體育培訓(xùn)和體育健身休閑等重點(diǎn)領(lǐng)域加速布局?jǐn)?shù)字化消費(fèi)新體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)新場(chǎng)景；要以新基建引領(lǐng)體育發(fā)展工程，推動(dòng)各類場(chǎng)地設(shè)施智能化和信息化改造，建設(shè)一批配置智能化和信息化場(chǎng)地器材的示范性體育公園和智慧社區(qū)健身中心。

3.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的精密智控與靶向施治

3.2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的平臺(tái)建設(shè)與集成應(yīng)用 面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的歷史關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已無(wú)法適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展需求，加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)成為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)，打造數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，并發(fā)揮其敏捷開發(fā)、全域集成、流程驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)智能和科技創(chuàng)新等平臺(tái)功能與價(jià)值，逐漸成為提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要底座。結(jié)合當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)情況來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)可劃分為3 個(gè)階段。

1)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)鏈接的一體化階段。在體育企業(yè)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中，新老系統(tǒng)之間往往會(huì)產(chǎn)生沖突和整合現(xiàn)象，數(shù)字平臺(tái)可以為體育企業(yè)提供“新三通”口徑，即網(wǎng)絡(luò)通、業(yè)務(wù)通和數(shù)據(jù)通[18]。依托數(shù)字平臺(tái)技術(shù)，不僅可以有效打通不同體育企業(yè)間的系統(tǒng)、流通、信息和履約等壁壘，還能形成多層次、分角色的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)入口，打通體育企業(yè)之間體育數(shù)據(jù)和相關(guān)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通的堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源的共建共治共享。在此階段，體育產(chǎn)業(yè)的重大設(shè)施和項(xiàng)目交付環(huán)節(jié)均在數(shù)字平臺(tái)上完成，相關(guān)體育企業(yè)和項(xiàng)目責(zé)任團(tuán)隊(duì)在參與體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)時(shí)，將會(huì)在數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用過(guò)程中獲得一定數(shù)字技術(shù)能力。

2)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自主可控和自主創(chuàng)新階段。在相關(guān)體育企業(yè)和項(xiàng)目責(zé)任團(tuán)隊(duì)具備一定數(shù)字技術(shù)能力后，通常會(huì)考慮依靠自身資源和能力邁向自我發(fā)展道路，并圍繞應(yīng)用部署、數(shù)據(jù)賦能、靈活集成和擴(kuò)展開放等內(nèi)容，自主定制和擴(kuò)展建設(shè)專屬體育業(yè)務(wù)數(shù)字化平臺(tái)，并對(duì)其進(jìn)行升級(jí)改造。此外，在滿足自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新需求后，也將致力于打造智能體育賽事、智能體育用品制造業(yè)等品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自主可控和自主創(chuàng)新。

3)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力復(fù)制階段。目前，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有體育國(guó)企如久事體育、中體產(chǎn)業(yè)等已陸續(xù)組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)或成立科技公司，以數(shù)字平臺(tái)為底座，使數(shù)字技術(shù)能力在體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育旅游業(yè)和體育培訓(xùn)市場(chǎng)等多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)板塊間迅速?gòu)?fù)制，以滿足體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)多元化創(chuàng)新發(fā)展需求，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字平臺(tái)技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺(tái)數(shù)據(jù)的一體化應(yīng)用和管理，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭建覆蓋全業(yè)務(wù)、全流程的綜合服務(wù)型數(shù)字化平臺(tái)。

3.2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的創(chuàng)新載體與動(dòng)力引擎 黨的二十大報(bào)告指出，“強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，發(fā)揮科技型骨干企業(yè)引領(lǐng)支撐作用，營(yíng)造有利于科技型中小微企業(yè)成長(zhǎng)的良好環(huán)境，推動(dòng)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈深度融合”[1]。這為中國(guó)式現(xiàn)代化背景下更好地發(fā)揮體育企業(yè)創(chuàng)新載體作用和加快體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向，更為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)微觀個(gè)體層面的價(jià)值體現(xiàn)搭建展示平臺(tái)。但在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，在新一輪產(chǎn)業(yè)革命和科技革命以及新冠疫情肆虐、貿(mào)易保護(hù)主義等多重疊加效應(yīng)下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)際環(huán)境日益嚴(yán)峻，許多體育企業(yè)特別是中小微體育企業(yè)普遍存在“不敢轉(zhuǎn)”“不會(huì)轉(zhuǎn)”“不能轉(zhuǎn)”等現(xiàn)象，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型陷入主體分散、動(dòng)力缺失和步伐遲緩等困境。為此，新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須強(qiáng)化體育企業(yè)創(chuàng)新主體地位，營(yíng)造良好創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，持續(xù)釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域政策紅利，不斷激發(fā)體育企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，對(duì)于鞏固數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的紅利優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展至關(guān)重要。

1)打造“鏈主型”龍頭體育企業(yè)。積極引導(dǎo)龍頭體育企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)等關(guān)鍵作用，充分利用體育產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同平臺(tái)做好頂層牽引工作，將資源稟賦和要素資源優(yōu)勢(shì)逐步拓展延伸至體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈；通過(guò)以大帶小打通體育企業(yè)與產(chǎn)業(yè)上中下游的連接斷點(diǎn)和堵點(diǎn)，改善中小微體育企業(yè)轉(zhuǎn)型困境，暢通體育產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值躍升。

2)培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿性領(lǐng)軍體育企業(yè)。通過(guò)持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，著力打造一批具備區(qū)域輻射力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)示范基地和數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群。例如:御道口、河津、安亭和江寧等國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，德州市圍繞競(jìng)技體育器材、商用健身體育器材和健身路徑體育器材等形成高端體育裝備特色集群等，都旨在突破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源稟賦和技術(shù)限制，發(fā)揮體育企業(yè)間的協(xié)同倍增效應(yīng)，培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

3)發(fā)揮中小微體育企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的支撐作用。大力推動(dòng)中小微體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，形成政府引導(dǎo)、平臺(tái)賦能、龍頭引領(lǐng)、機(jī)構(gòu)支撐和多元服務(wù)的聯(lián)合推進(jìn)機(jī)制[19]，破除技術(shù)壁壘、數(shù)字鴻溝、資金障礙和信息孤島等癥結(jié)，鼓勵(lì)并引導(dǎo)中小微體育企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)互促互融，體育產(chǎn)業(yè)全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈和全價(jià)值鏈數(shù)據(jù)開放共享。

4 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，踏上中國(guó)式現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)新征程，要堅(jiān)持以人民為中心，以高質(zhì)量發(fā)展為追求，以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)為底色，大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。本文從數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的理論內(nèi)涵出發(fā)，立足宏觀和微觀兩個(gè)層面，圍繞政策制度、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深度融合、市場(chǎng)一體化建設(shè)和激活市場(chǎng)力量等核心解釋變量，勾勒出數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的邏輯框架，旨在為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要提供理論指導(dǎo)與方向指引。面向未來(lái)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展既要兼顧短期突破，又要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃；要更為重視以數(shù)字技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提檔升級(jí)，以體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造突出終端體育消費(fèi)者需求導(dǎo)向，以場(chǎng)景化應(yīng)用引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新方向，讓“共建共享共生”逐步成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和有力保障。