羅時(shí)髦 柯田

摘 要：大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化的助力。湖北省十堰市的地方傳統(tǒng)文化是當(dāng)?shù)厝嗣裨诼L的歷史發(fā)展中積累并傳承下來的寶貴文化遺產(chǎn)，彰顯著十堰市的歷史、文化和精神。傳承和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，可以使人們更好地了解和認(rèn)識當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)文化自信，傳承文化基因，傳承民族精神。從地方傳統(tǒng)文化視域研究十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，可以促進(jìn)十堰市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為十堰市的大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)有利于實(shí)現(xiàn)對地方傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，助推十堰市地方傳統(tǒng)文化與大旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)文化；十堰市；大旅游產(chǎn)業(yè)

基金項(xiàng)目：本文系2022年十堰市軟科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展措施研究”（2022R034）研究成果。

長期以來，十堰市豐富多彩的地方傳統(tǒng)文化助推著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化的發(fā)展，如十堰市竹溪縣的生漆、山二黃、向壩民歌以及竹山縣的堵河皮影戲、房縣的詩經(jīng)文化、鄖陽區(qū)的鄖陽文化、武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)的武當(dāng)文化等。對此，本文擬通過深入挖掘十堰市的地方傳統(tǒng)文化，探索地方傳統(tǒng)文化助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與策略，從而為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)、實(shí)踐指導(dǎo)和資料參考。

一、地方傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

地方傳統(tǒng)文化是指特定地區(qū)的歷史傳承和文化特色，它是該地區(qū)人民在長期發(fā)展過程中形成的一系列風(fēng)俗、傳統(tǒng)習(xí)慣、藝術(shù)表達(dá)、價(jià)值觀念等的總稱。地方傳統(tǒng)文化承載了一個(gè)地區(qū)的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，反映了該地區(qū)特定的地理環(huán)境、氣候條件、資源稟賦等，體現(xiàn)了地方人民的生活方式、價(jià)值觀念和藝術(shù)表達(dá)等。與其他文化類型相比，地方傳統(tǒng)文化具有明顯的地域特色和獨(dú)特性，它是地方社會(huì)的重要構(gòu)成單元，是地方文化的關(guān)鍵組成部分，也是地方社會(huì)不可替代的精神財(cái)富，發(fā)揮著凝聚人心、傳承文化遺產(chǎn)、傳遞社會(huì)價(jià)值觀念的作用。

二、地方傳統(tǒng)文化助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的背景

在漫長的歷史發(fā)展中，地處我國秦巴山區(qū)漢水谷地、漢江江畔、武當(dāng)腳下的十堰市孕育了厚重的地方文化。具體來說，十堰市境內(nèi)形成了武當(dāng)文化、詩經(jīng)文化、桃源文化、滄浪文化、遠(yuǎn)古文化、女媧文化等具有濃郁地方特色的區(qū)域文化，另外，境內(nèi)的漢水文化覆蓋面廣，融巴蜀文化、荊楚文化、中原文化、秦文化等多邊文化為一體。地方傳統(tǒng)文化是十堰市社會(huì)發(fā)展的根，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

旅游產(chǎn)業(yè)是十堰市的重要產(chǎn)業(yè)之一?！妒呤袊窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要把十堰市打造成更具全球影響力和文化吸引力的世界級旅游目的地，將豐富文化資源和優(yōu)美生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，同時(shí)進(jìn)一步明確要提升大旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，“大力發(fā)展現(xiàn)代游、汽車工業(yè)游、鄉(xiāng)村民俗游、歷史文化游、休閑康養(yǎng)游，打造文旅康養(yǎng)休閑勝地”，“堅(jiān)持‘以文促旅、以旅彰文，大力發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色文化，拓寬文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，打造旅游發(fā)展新引擎”[1]。旅游產(chǎn)業(yè)與地方傳統(tǒng)文化的深度融合，將會(huì)推進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)賦能及可持續(xù)發(fā)展。

三、地方傳統(tǒng)文化在十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的

應(yīng)用價(jià)值

（一）有利于推動(dòng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展

挖掘和利用十堰市特有的地方傳統(tǒng)文化，可以促進(jìn)其大旅游產(chǎn)業(yè)的多元化和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭。十堰市擁有豐富的地方傳統(tǒng)文化資源，涉及歷史、文化、民俗、風(fēng)景等多個(gè)方面。將這些地方傳統(tǒng)文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以打造極具十堰市地方特色的文化旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅游體驗(yàn)，吸引更多的游客前來參觀、體驗(yàn)、購物等，提升旅游產(chǎn)品的附加值和品牌知名度[2]。例如，將十堰市的歷史文化、民俗文化與自然風(fēng)景相結(jié)合，打造傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、文化遺產(chǎn)參觀、特色美食品嘗、民俗活動(dòng)參與等特色旅游活動(dòng)，還能打造“漢江游”“武當(dāng)山游”“恐龍文化游”“溫泉游”等特色旅游主題。這樣能讓游客全面地了解和體驗(yàn)十堰市的地方傳統(tǒng)文化，為當(dāng)?shù)卮舐糜萎a(chǎn)業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的綜合價(jià)值，吸引更多的游客前來參觀，推動(dòng)十堰市的大旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）有助于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)與其協(xié)同發(fā)展

十堰市的地方傳統(tǒng)文化是其獨(dú)特資源，對于推動(dòng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。首先，挖掘和利用地方傳統(tǒng)文化可以有效豐富十堰市旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力。其次，地方傳統(tǒng)文化作為十堰市本土文化的代表，可以為游客提供更加真實(shí)、豐富的旅游體驗(yàn)，提升游客的滿意度和回頭率。再次，地方傳統(tǒng)文化是十堰市的獨(dú)特文化符號，將其融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以提高游客對十堰市本土文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)十堰市地方傳統(tǒng)文化的更好傳承和創(chuàng)新發(fā)展。最后，地方傳統(tǒng)文化可以作為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，打造具有地方特色的文化旅游品牌，促進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。借助地方傳統(tǒng)文化，能深化旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)地方人民的文化自信與市場認(rèn)可度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)十堰市旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和本地傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

（三）有益于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

應(yīng)用地方傳統(tǒng)文化對于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。其一，保護(hù)地方文化遺產(chǎn)。十堰市的地方傳統(tǒng)文化是其特有資源，將地方傳統(tǒng)文化融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以促進(jìn)地方文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步、有序發(fā)展。其二，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。地方傳統(tǒng)文化可以為旅游產(chǎn)業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，從而提升旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展[3]。其三，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。地方傳統(tǒng)文化是十堰市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以促進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展。其四，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)吸引力和市場競爭力。地方傳統(tǒng)文化作為十堰市本土文化的重要代表，可以為游客提供多層次的旅游體驗(yàn)，提高用戶忠誠度，增強(qiáng)受眾黏性，全面提升十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)在市場上的綜合競爭力。

四、地方傳統(tǒng)文化助力十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

實(shí)現(xiàn)路徑

（一）深挖文化，強(qiáng)化地方傳統(tǒng)文化和十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合特色

堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”，大力發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色文化，拓寬文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。不斷整合、提煉文化旅游建設(shè)的相關(guān)理論，結(jié)合當(dāng)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，以及由十堰市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人們對精神文化的新需求等，適當(dāng)對文化旅游理論進(jìn)行改進(jìn)，并在理論體系中加入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí)，在發(fā)展文化旅游的過程中，一方面要關(guān)注十堰市優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持“古為今用”“取其精華”等基本原則，確保傳統(tǒng)文化中的精華能夠被很好地繼承下來，并融入文化旅游、旅游文化中；另一方面，要積極聚焦文化旅游發(fā)展中的一些新理念、新方式，尋找和地方傳統(tǒng)文化相契合的點(diǎn)，促使地方傳統(tǒng)文化能夠依托文化旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下煥發(fā)新的活力和光彩。

具體來說，第一，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。十堰市可以將地方傳統(tǒng)文化融入旅游產(chǎn)品中，開發(fā)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品，如文化遺產(chǎn)游、傳統(tǒng)節(jié)日游、文化體驗(yàn)游等，讓游客通過旅游來感受和了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。第二，增強(qiáng)文化景點(diǎn)和旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)，積極發(fā)揮文化活動(dòng)的引領(lǐng)作用。十堰市可以在景區(qū)內(nèi)舉辦舞蹈比賽、傳統(tǒng)戲曲表演、民俗展覽等文化活動(dòng)，推廣地方傳統(tǒng)文化，讓游客在欣賞景點(diǎn)的同時(shí)，能夠多層次地了解十堰市的地方傳統(tǒng)文化。第三，打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。十堰市可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，打造別具一格的旅游產(chǎn)業(yè)，通過積極宣傳與推廣，吸引更多的游客來到十堰市旅游，提高當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，促使本地傳統(tǒng)文化得到更好的保護(hù)與傳承[4]。第四，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。十堰市可以建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售等環(huán)節(jié)，這樣可以為地方傳統(tǒng)文化的推廣和發(fā)展提供更好的保障。第五，培育文化旅游品牌。十堰市可以打造具有地方特色的文化旅游品牌，通過品牌推廣來吸引更多游客，促使大旅游產(chǎn)業(yè)為十堰市貢獻(xiàn)更多的價(jià)值。

（二）培育人才，支撐地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

在大旅游產(chǎn)業(yè)專職隊(duì)伍或者志愿隊(duì)伍的培訓(xùn)過程中，可以將地方傳統(tǒng)文化滲透進(jìn)來，努力發(fā)掘具有良好傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)功底、文化熱情以及創(chuàng)新能力的人才，積極引導(dǎo)其進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，通過人才隊(duì)伍質(zhì)量的提升來推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

第一，加強(qiáng)人才培訓(xùn)。十堰市可以通過培養(yǎng)新型旅游專業(yè)人才，為地方傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供有力的支撐。第二，建立人才引進(jìn)機(jī)制。十堰市要積極吸納擁有傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)背景和旅游產(chǎn)業(yè)從事經(jīng)驗(yàn)的人才，以打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。第三，創(chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制。十堰市應(yīng)結(jié)合本地大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，科學(xué)建立獎(jiǎng)學(xué)金、崗位晉升、股權(quán)激勵(lì)等激勵(lì)機(jī)制，從而最大限度地激發(fā)人才干事創(chuàng)業(yè)的積極性和創(chuàng)造力。第四，加強(qiáng)人才交流合作。十堰市要積極借鑒其他地方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，著力推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助人才培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)等多重舉措，為地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展儲(chǔ)備充足的人才資源，為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支持。

（三）借助媒體，推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展

在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的過程中，媒體是重要力量。媒體是傳播信息和推廣文化的重要工具，在促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從宏觀視角來看，只有讓媒體在地方傳統(tǒng)文化傳播方面充分發(fā)揮作用，地方傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)才能夠有更龐大的群眾基礎(chǔ)。例如，借助抖音、微信等平臺，編排相關(guān)的小短劇、短視頻，講好地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的故事，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，打造旅游發(fā)展新引擎，同時(shí)充分結(jié)合特色知名節(jié)日、重大旅游活動(dòng)、旅游IP、新興傳媒等，不斷提升重點(diǎn)文旅品牌的知名度，讓人民群眾能夠更加便捷地獲取相關(guān)知識[5]。

具體而言，可從以下四點(diǎn)著手。一是通過宣傳報(bào)道，提高社會(huì)認(rèn)知度?？梢酝ㄟ^報(bào)道地方傳統(tǒng)文化的相關(guān)活動(dòng)、特色景點(diǎn)等，讓更多人了解和認(rèn)識十堰市的文化資源，提高其社會(huì)認(rèn)知度。二是利用專題節(jié)目，深化文化內(nèi)涵?？梢灾谱鲗ｎ}節(jié)目，深入挖掘十堰市的地方傳統(tǒng)文化，拓寬地方傳統(tǒng)文化的傳播渠道，進(jìn)一步加大文化傳承和推廣力度。三是借助互動(dòng)平臺，增強(qiáng)交流互動(dòng)?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，與廣大游客進(jìn)行互動(dòng)交流，了解游客的需求和反饋，從而更好地推廣地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)品。四是依托品牌營銷，提升形象和認(rèn)知度。可以通過品牌營銷，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升十堰市的形象和認(rèn)知度，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，借助媒體的力量，可以更好地提升地方傳統(tǒng)文化融入十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的正向效用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、結(jié)語

當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平日益提升，在物質(zhì)需求得到滿足之后，人們對精神生活也有了更高需求。豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)樹一幟的地方特色旅游品牌，能夠滿足人們對旅游的精神文化需要。文化資源可以轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這使得具有鮮明特色的地方傳統(tǒng)文化成了極其重要的文化資源。充分利用地方傳統(tǒng)文化，對其進(jìn)行開發(fā)和市場運(yùn)作，能打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)。本文的研究希望能助力旅游產(chǎn)業(yè)打造更多具有地方文化特色的旅游品牌，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力，探索新的增長點(diǎn)，開創(chuàng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

羅時(shí)髦，碩士，湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：漢語言文學(xué)、中國古代文學(xué)。

柯田，碩士，湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：漢語言文學(xué)、中國古代文學(xué)。