龍 輝

（天津自然博物館，天津 300201）

1.博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義及其重要性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)在一定程度上能夠拉近其與群眾之間的距離，且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也承載著文化傳遞的作用?，F(xiàn)階段隨著“文化自信”的提出，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也被賦予了新的使命與責(zé)任。博物館通過合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自身資源利用最大化，且文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也能夠激發(fā)出博物館發(fā)展的活力與動力。地方博物館能夠通過將其自身文化內(nèi)涵與其所在地的發(fā)展背景相結(jié)合，進一步實現(xiàn)其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與其后續(xù)的銷售發(fā)展，其在某些方面也能夠促進地方經(jīng)濟的增長[1]。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)既能夠激發(fā)出博物館發(fā)展的活力又能夠充分展現(xiàn)出當?shù)氐臍v史背景、文化風(fēng)俗，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的合理開發(fā)能夠起到事半功倍的效果。

2.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要影響因素

2.1 博物館所開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品可實用性較低

博物館在設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時過于重視其外表的可觀賞性，而其內(nèi)在的實用性常被輕視，造成博物館所開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品受眾人群具有局限性，且其觀賞性所能起到的文化傳遞的效果也不容樂觀。博物館所存放的文物較多，而適用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的文物種類較少，且在此過程中由于博物館文物在群眾心目中有一定的距離感，在博物館觀賞完之后，愿意購買其文創(chuàng)產(chǎn)品的人員數(shù)量較少，導(dǎo)致此問題的關(guān)鍵因素之一在于大多數(shù)人群認為其僅僅具備藝術(shù)觀賞價值，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定價與其實用性不成比例，基于上述因素，導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作受阻。

此外，前期文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量在某些方面也決定著博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所需的資金數(shù)額，由于其實用性較低、距離感較強等因素，導(dǎo)致博物館已開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量未能達標。當前階段人們對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求不僅僅局限在其藝術(shù)觀賞方面，隨著新時代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的文化傳遞需能夠在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兴w現(xiàn)，而非將其從博物館的展示臺購買之后放置在另一位置上面進行展示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在進行設(shè)計開發(fā)時需格外重視其內(nèi)在的實用性，使其能夠最大限度應(yīng)用在人們的日常生活當中，文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性在某些方面也能夠顯著縮近其與大眾之間的距離[2]。導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實用性較低的主要因素是其前期對于產(chǎn)品市場以及其受眾群體調(diào)查研究不夠深入，未能充分了解文創(chuàng)產(chǎn)品主要受眾群體對于其博物館產(chǎn)品的大致看法。相比于日常生活中其他產(chǎn)品而言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計難度較大，其在開發(fā)設(shè)計過程中所需考慮因素較多，而博物館的大眾定位又處于較為藝術(shù)高雅方面，導(dǎo)致其設(shè)計開發(fā)人員在前期調(diào)研時忽視了對其實用性的分析，進而造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在日常生活中的實用性較低，嚴重影響其銷售以及后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品進行文化傳遞。

2.2 博物館開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計雷同問題

博物館自身具有一定的歷史內(nèi)涵，且地方博物館之間也存在不同程度的差異，但現(xiàn)階段的博物館在進行設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品卻存在某些方面的雷同。部分博物館設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品還僅僅局限于將文物的各類元素簡單地印在茶杯、筆記本、絲巾等物品的表面，導(dǎo)致此類文創(chuàng)產(chǎn)品不僅實用性較低，且其觀賞性也未能達到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的要求，簡單的圖案或文物元素復(fù)印會導(dǎo)致此類文創(chuàng)產(chǎn)品具有較多的復(fù)制品，不僅影響文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計開發(fā)，在一定程度上也阻礙文創(chuàng)產(chǎn)品開展文化傳遞[3]?，F(xiàn)階段的部分博物館之間也存在設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雷同問題，此類博物館開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品通常是其載體本身一樣或相似度較高，文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊含的文化元素與其載體關(guān)聯(lián)性不高，甚至存在部分文創(chuàng)產(chǎn)品的載體與其文化元素毫無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象，上述問題將導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品不能充分發(fā)揮其文化傳輸?shù)淖饔谩?/p>

除此之外，地方博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品載體相似度較高，此類博物館在開發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時未能充分結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，所設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品未能體現(xiàn)出地方博物館的文化風(fēng)俗。多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品存在載體一樣的狀況，此類文創(chuàng)產(chǎn)品通常只在表面具有某些博物館文化元素，但其內(nèi)部核心并未能具有地方博物館的文化內(nèi)涵，且簡單的元素復(fù)刻嚴格來講并不算真正意義上的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，在后續(xù)的銷售階段此類文創(chuàng)產(chǎn)品不僅不能激起人們的購買欲望，且其在某些方面也會阻礙文化內(nèi)涵的傳輸。在地方博物館進行設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，部分博物館存在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過于借鑒問題，導(dǎo)致現(xiàn)階段市場上面文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少現(xiàn)象。

2.3 博物館文創(chuàng)設(shè)計經(jīng)費不足且其產(chǎn)品定位不明確

當前階段部分地方博物館在設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前未能進行全方位市場調(diào)查研究工作，且在此過程中部分博物館也未能對其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案進行整體的規(guī)劃分析，導(dǎo)致博物館設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時很難使文創(chuàng)產(chǎn)品與其內(nèi)在風(fēng)俗文化形成緊密銜接，造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品單一類型較多但均未能形成系列風(fēng)格，此類情況不僅影響文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計開發(fā)，且其在一定程度上也消耗博物館較多的人力物力。目前，部分地方博物館仍存在為了做文創(chuàng)而設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)象，在實際開展產(chǎn)品設(shè)計前，此類博物館沒有進行充分的調(diào)查研究，且其對于文創(chuàng)產(chǎn)品的整體市場發(fā)展狀況存在一定的理解誤區(qū)，導(dǎo)致博物館在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時對于其產(chǎn)品定位不明確，未能有較為固定的受眾人群，地方博物館設(shè)計開發(fā)出具有特定文化風(fēng)俗的文創(chuàng)產(chǎn)品也將會被其他優(yōu)秀產(chǎn)品所取代。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中所存在的主要問題是其產(chǎn)品設(shè)計定位不明確、文創(chuàng)產(chǎn)品架構(gòu)存在缺陷等，其中產(chǎn)品設(shè)計不明確將極易導(dǎo)致此類文創(chuàng)產(chǎn)品很難在文創(chuàng)市場上占據(jù)一席之地，最終導(dǎo)致博物館開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品堆積在倉庫。造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計定位不明確的主要因素之一是其前期缺乏開展此項目的經(jīng)費，當前階段地方博物館對于其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)觀念還較為淡薄，其未能明確研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢，導(dǎo)致部分地方博物館對于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、經(jīng)營方面的意識不強，由此造成其設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品沒有明確的風(fēng)格定位，且其產(chǎn)品設(shè)計過程也存在創(chuàng)新能力、設(shè)計制作水平較低的情況。多數(shù)博物館仍屬于公益類型單位，只有少部分博物館存在收取門票費現(xiàn)象，而其中文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)以及后續(xù)的生產(chǎn)均需要相應(yīng)的經(jīng)費，博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)屬于市場行為，其所需研發(fā)經(jīng)費不能從博物館單位專項資金劃撥，導(dǎo)致部分地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)存在經(jīng)費不足現(xiàn)象，其在一定程度上將嚴重影響文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量。

3.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)及其后續(xù)的營銷措施

3.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中形成風(fēng)格明確的設(shè)計特點

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)過程中應(yīng)形成風(fēng)格獨特的設(shè)計特點，使其文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在其市場上具有一席之地。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵點是需充分結(jié)合其內(nèi)在的歷史文化背景，使設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵，在人們?nèi)粘Ｉ钪写祟愇膭?chuàng)產(chǎn)品能夠起到文化傳輸?shù)淖饔谩５胤讲┪镳^大多數(shù)具有多年的發(fā)展歷史，其歷史內(nèi)涵與文化風(fēng)俗均較為突出，博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)充分應(yīng)用此類歷史文化元素，使其設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有明確的設(shè)計風(fēng)格，有效避免其不同地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之間出現(xiàn)產(chǎn)品相似度較高的現(xiàn)象。博物館在開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中需格外重視如何將自身所具備的文化內(nèi)涵與其文創(chuàng)產(chǎn)品充分融合。地方博物館可以從以下方面來開發(fā)設(shè)計其文創(chuàng)產(chǎn)品。

（1）博物館從自身所存放的文物入手，開發(fā)設(shè)計人員對其館內(nèi)文物進行詳細分析，找尋出適合進行設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素，充分聽取其博物館文物管理人員的觀點，并結(jié)合地方博物館的發(fā)展特點開展具體的文創(chuàng)設(shè)計，使其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅僅局限于簡單的圖案繪制與文化元素復(fù)刻等。（2）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)人員通過提供較為詳細的設(shè)計素材來向社會征集其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計想法，并對其進行較為嚴格的設(shè)計審查，此方案能夠顯著縮近博物館與大眾之間的距離，且能夠使群眾有一定的參與感，避免其設(shè)計開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品不符合大眾審美需求，其在一定程度上能夠促進地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)銷售。（3）博物館與各大高校進行合作，通過此次合作既能夠提升博物館的發(fā)展活力，又能夠使文創(chuàng)產(chǎn)品中融入較為新型的設(shè)計風(fēng)格，且博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品受眾人群之一是學(xué)生群體，博物館也能夠在此過程中充分掌握現(xiàn)代化的主流審美，此方案在某些方面也可以起到事半功倍的效果[4]。在此過程中，博物館向社會征集設(shè)計意見的方式主要是通過舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，在比賽中選取與博物館自身發(fā)展風(fēng)格相匹配的方案。通過上述方案能夠使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格較為明確，有效避免出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品雷同現(xiàn)象的發(fā)生。

3.2 提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值

當前階段博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還存在其使用價值不高、產(chǎn)品質(zhì)量較低等問題，地方博物館傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是等比例縮小的仿制字畫、瓷器等。此外，也有一些地方博物館造型的冰箱貼、便利貼等，此類文創(chuàng)產(chǎn)品在人們的生活中的使用價值不高，導(dǎo)致其無法起到文化傳輸?shù)淖饔?。博物館所設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品其主要的價值在于觀賞性較高，但隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，部分博物館也逐漸意識到提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性能夠在一定程度上促進其后續(xù)的發(fā)展，博物館的文化內(nèi)涵具有較為厚重的歷史意義，若文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)人員未能在其中融入較為新型的設(shè)計元素將會導(dǎo)致其文創(chuàng)產(chǎn)品未能緊跟時代發(fā)展的步伐，此狀況也會造成其無法滿足現(xiàn)階段大多數(shù)人群對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求[5]。地方博物館可以參考以下方面來提高其文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性。

（1）在博物館開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計前期對其文創(chuàng)產(chǎn)品的市場進行較為全面的深入分析，以此來掌握博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾人群，使博物館所設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠滿足其主要受眾人群的需求。（2）博物館利用大數(shù)據(jù)分析來了解人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)頻率較高的物品，并將其與設(shè)計元素進行充分融合，以此來提升地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性。在確保文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞價值與其產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過上述兩種方面均能夠顯著提升文創(chuàng)產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械膶嵱眯?，從而使文?chuàng)產(chǎn)品進一步實現(xiàn)文化傳遞的作用。

3.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品明確自身設(shè)計定位并加強對其資金支持

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的關(guān)鍵點在于明確其自身設(shè)計定位，且需加強對于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的資金支持。隨著信息化時代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計已不僅僅局限于普通的文化產(chǎn)品設(shè)計，博物館應(yīng)注重其文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計前，博物館應(yīng)先進行文創(chuàng)市場分析，并結(jié)合自身地方博物館歷史文化的發(fā)展狀況，使其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有明確的設(shè)計定位，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資金充足的條件下，通過優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠充分滿足其受眾人群的需求。此外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品明確自身設(shè)計定位也有助于避免其出現(xiàn)產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象，促使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計能夠突出其獨有的文化背景。

4.結(jié)語

目前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計正處于快速發(fā)展階段，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的合理開發(fā)設(shè)計能夠激發(fā)博物館發(fā)展的活力，且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也能夠使沉睡的文物擁有活力，在一定程度上，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動文化的傳遞。但是，仍存在部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏設(shè)計風(fēng)格特點、創(chuàng)新意識不足、實用性較低等問題。若要確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計以及其后續(xù)的發(fā)展狀況，博物館需根據(jù)上文所提出的各項方案解決文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)階段設(shè)計與發(fā)展過程中存在的問題，不斷提升大眾對于博物館的關(guān)注度，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的流通促使歷史文化進一步的傳遞。