陳通

近日，有旅游博主發(fā)布視頻稱，云南梅里雪山國(guó)家公園金沙江大灣觀景臺(tái)附近的214國(guó)道旁，已經(jīng)修筑起高高的圍墻。游客只能前往景區(qū)修建的觀景平臺(tái)付費(fèi)觀景，而無(wú)法在公路旁邊欣賞到雪山風(fēng)光。214國(guó)道途經(jīng)的飛來(lái)寺觀景平臺(tái)附近也有類似的情況。

圍墻很長(zhǎng)，正常情況下肯定看不到圍墻內(nèi)的風(fēng)景，旁邊還立有警示牌，上面寫著“此區(qū)域禁止放飛無(wú)人機(jī)”?？梢哉f(shuō)，為了防止游客“偷窺”，景區(qū)做到了從地面到空中的全方位立體式“封鎖”。

在此之前，黃河壺口瀑布景區(qū)外建圍擋一事也曾引發(fā)廣泛關(guān)注。雖然山西、陜西兩地相關(guān)部門作出了解釋，比如保障安全、暢通交通等，但公眾并不領(lǐng)情，質(zhì)疑其“吃相”難看。而云南德欽縣文旅局則坦誠(chéng)地承認(rèn)了收費(fèi)的目的：為扶持村民，當(dāng)?shù)匚虚_發(fā)公司經(jīng)營(yíng)和維護(hù)景區(qū)，公司則對(duì)村民進(jìn)行“旅游反哺”，定期發(fā)放資金。

此處經(jīng)濟(jì)條件不好，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也不完善。一方面發(fā)展途徑有限，另一方面還要兼顧保護(hù)自然資源，而“門票經(jīng)濟(jì)”則是最直接最快速的賺錢之道。但這絕對(duì)不能成為在景區(qū)國(guó)道旁建立圍墻的理由。

自然風(fēng)景及國(guó)道并不是獨(dú)屬于當(dāng)?shù)厝怂校菍儆趪?guó)家和人民，圍墻圈地收費(fèi)缺乏正當(dāng)性和合理性。發(fā)展旅游，既要算眼前賬，也要算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币粭l龍的發(fā)展模式已經(jīng)被許多地方證明有效，而當(dāng)?shù)貐s還在榨取著“門票”的價(jià)值。

收門票究竟能賺多少錢？以山西壺口瀑布旅游區(qū)為例，今年五一假期接待游客11.07萬(wàn)人次，門票收入745萬(wàn)元。若是再加上擺渡車、纜車等收費(fèi)項(xiàng)目，動(dòng)輒人均上百元，可見門票經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)的確不少。

可是還有一組數(shù)據(jù)顯示，臨汾市今年五一假期，其A級(jí)景區(qū)門票收入2320.78萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)11.8億元?？梢姡T票收入看似可觀，可相比游客帶來(lái)的消費(fèi)，只能占到20%左右的比例。也難怪有網(wǎng)友說(shuō)：“不做吃喝住行的配套服務(wù)，不辦特色活動(dòng)吸引人氣，不賣本地特色農(nóng)產(chǎn)品或文創(chuàng)，反倒看上了收門票這仨瓜倆棗。明明家里有金山，卻把金山圍起來(lái)收門票?！?/p>

“圍墻擋景”就是“門票經(jīng)濟(jì)”的思維。在許多人眼里，沿途的風(fēng)景也是旅行的收獲，相比于景區(qū)里的深度游覽，這種“驚鴻一瞥”式的公路之旅也有其特殊的魅力，相當(dāng)于營(yíng)銷中的“試吃試穿”。而圍墻擋住了游客的視線，更是損失了公路的旅游價(jià)值，因?yàn)榭床坏窖赝撅L(fēng)景而被“勸退”的游客恐怕要遠(yuǎn)多于愿意花錢買票的游客。粗暴地把景區(qū)圍起來(lái)，防止游客“偷窺”，恨不得給景區(qū)加個(gè)蓋子，只會(huì)讓景區(qū)名聲越來(lái)越臭，最終陷入“防得越緊，游客越少”的困境。

在景區(qū)建圍墻，遮擋的是風(fēng)景，隔開的卻是人心。

旅游經(jīng)濟(jì)不能是“一錘子買賣”，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的自媒體時(shí)代，景區(qū)應(yīng)該把重心放在良好口碑帶來(lái)的二次消費(fèi)上。以杭州西湖景區(qū)為例，實(shí)行免費(fèi)開放已有20多年，每年接待游客約3000萬(wàn)人次，按照100元一張門票計(jì)算，可能會(huì)損失30億元門票?？筛鶕?jù)2019年的官方數(shù)據(jù)，杭州的旅游收入高達(dá)4236億元，不收門票的西湖通過(guò)自身影響力輻射周邊，至少多增加了一半的收益。

說(shuō)到底，旅游還是體驗(yàn)為主，讓游客玩得舒服了，景區(qū)的收益自然也就高了。