方思遠(yuǎn)

中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。南孔文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是衢州獨(dú)有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其在區(qū)域發(fā)展、城市建設(shè)、文旅融合中有著舉足輕重的戰(zhàn)略地位。衢州南孔文化優(yōu)勢(shì)明顯，但是開發(fā)和利用工作還有待加強(qiáng)，因此推動(dòng)南孔文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展尤為迫切。

衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

文化資源優(yōu)勢(shì)突出

衢州有1800多年的建城史，在漫長的歷史長河中積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，于1994年被命名為國家歷史文化名城。自北宋末年孔子嫡裔衍圣公孔端友帶領(lǐng)曲阜大宗南遷以來，衢州便成為孔氏南宗圣地和江南的儒學(xué)重鎮(zhèn)，給浙江、全國乃至國際性的儒學(xué)傳承與弘揚(yáng)都帶來了深遠(yuǎn)的影響。多年來，衢州市在弘揚(yáng)孔氏南宗文化和儒學(xué)文化上作出重要貢獻(xiàn)，連續(xù)舉辦了“國際儒學(xué)論壇”和“孔子文化節(jié)”。此外，衢州現(xiàn)有登記不可移動(dòng)文物7926處，其中全國重點(diǎn)文保單位16處，省級(jí)文保單位104處；擁有非遺項(xiàng)目1115個(gè)，其中世界級(jí)非遺項(xiàng)目1個(gè)，國家級(jí)非遺項(xiàng)目10個(gè)，省級(jí)非遺項(xiàng)目76個(gè)。

南孔文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

衢州市加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，逐步形成以南孔文化為魂，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為核心，工藝美術(shù)、文化旅游、研學(xué)教育等為輔的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。截至2021年年底，以南孔文化為核心的儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園已有文化企業(yè)691家，占企業(yè)總數(shù)的60%，園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初顯。其中根雕產(chǎn)業(yè)集群極具特色，在衢州醉根藝品有限公司等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，目前各類根藝生產(chǎn)企業(yè)已有30多家，從業(yè)人員近3000人，年產(chǎn)根雕作品超過30萬件，產(chǎn)值達(dá)3億元以上，形成了浙江最大、全國知名的根雕產(chǎn)業(yè)集聚地。此外，觀賞石產(chǎn)業(yè)是衢州五大特色產(chǎn)業(yè)集群之一，在石博園等大型項(xiàng)目的帶動(dòng)下，目前已有400多家從事青石、花石企業(yè)和觀賞石經(jīng)營戶，從業(yè)人員超5000人，奇石產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過6億元。

四省邊際中心城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

衢州地處浙皖閩贛四省邊際。為加快建設(shè)四省邊際中心城市，衢州持續(xù)推動(dòng)改革開放打開新局面，全面融入長三角一體化發(fā)展，“融杭聯(lián)甬接滬”深入推進(jìn)，成功加入杭州都市圈，新建杭衢高鐵，打造山海協(xié)作升級(jí)版。浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)生態(tài)條件優(yōu)良，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。2019年，首屆浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)推進(jìn)會(huì)議在衢州召開。作為四省邊際中心城市，衢州區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，南孔文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。

政策支持持續(xù)升級(jí)

浙江省衢州市出臺(tái)了諸多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策措施，為南孔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支持。例如，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以引導(dǎo)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。此外，還鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)爭創(chuàng)國家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），以提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園以南孔文化為核心，是第五批國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)和第二批國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，并多次在政府工作報(bào)告及重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)中被提及。

衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南孔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模有待擴(kuò)大

衢州市南孔文化產(chǎn)業(yè)在工藝美術(shù)、文化旅游、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面有一定的發(fā)展，但是從整體來看，其仍存在文化企業(yè)數(shù)量偏少及文化企業(yè)營業(yè)收入總規(guī)模不大，缺少產(chǎn)值規(guī)模較大且在全國有較大市場(chǎng)份額和較強(qiáng)影響力的龍頭文化企業(yè)，以及重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目少等問題。

文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)弱

衢州市南孔文化產(chǎn)業(yè)如根雕、奇石等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚度較高，但從整體來看，其仍然存在集群效應(yīng)有待發(fā)揮、政策機(jī)制有待優(yōu)化、公共服務(wù)水平有待提升等問題，而且目前文化企業(yè)呈現(xiàn)出小而散的分布狀態(tài)。此外，文化旅游、研學(xué)教育等產(chǎn)業(yè)上下游鏈條普遍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)協(xié)同效應(yīng)。

南孔文化資源產(chǎn)業(yè)化程度低

衢州擁有獨(dú)具特色的南孔文化資源，但尚未實(shí)現(xiàn)高效、深層次的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，在文化資源深度開發(fā)、活化利用方面還存在不足。文化旅游產(chǎn)業(yè)與研學(xué)教育產(chǎn)業(yè)中南孔文化主題項(xiàng)目、衍生產(chǎn)品、IP等方面的開發(fā)還不夠深入，品牌推廣力度也不大，導(dǎo)致南孔文化資源產(chǎn)業(yè)化程度較低。

高端文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺

衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)缺乏高端人才，如動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等新興文化產(chǎn)業(yè)人才供不應(yīng)求，工藝美術(shù)、文化旅游和研學(xué)教育產(chǎn)業(yè)也缺乏專業(yè)人才、經(jīng)營管理人才和創(chuàng)意策劃人才，特別是專業(yè)技術(shù)、高級(jí)經(jīng)營管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等高端文化產(chǎn)業(yè)人才更加匱乏，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，企業(yè)活力不足。

衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路和路徑

發(fā)展定位

衢州市要深入貫徹落實(shí)長三角區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，把握浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)等戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，以創(chuàng)新理念推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以高度開放融合打造強(qiáng)勁活躍增長極，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展以南孔文化為主題，以“衢州有禮”品牌為核心的文化旅游、工藝美術(shù)、研學(xué)教育、數(shù)字文化等文化業(yè)態(tài)，以儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展為主要抓手，集聚一批既具“有禮”品牌特色，又具“南孔文化”內(nèi)核且有創(chuàng)意創(chuàng)新的文化企業(yè)，打造中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，將衢州市建設(shè)成為國家儒學(xué)文化展示與傳承的支點(diǎn)、文化名城全域旅游景區(qū)典范和浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

發(fā)展路徑

針對(duì)衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)和存在的問題，本文從衢州儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園為重點(diǎn)，從文化植入、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、人流引入、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面出發(fā)，提出南孔文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

1.深化文化植入

通過打造綜合性文化空間、營造文化氛圍、設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品等措施，將南孔文化植入城市發(fā)展建設(shè)中，打造“儒學(xué)文化”主題園區(qū)。

（1）建立特色標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)

提煉衢州南孔文化核心要素與特征，設(shè)計(jì)特色標(biāo)識(shí)符號(hào)，并圍繞標(biāo)識(shí)符號(hào)設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大標(biāo)識(shí)符號(hào)在城市中的應(yīng)用范圍，全面形成標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)，提升公眾認(rèn)知度，如創(chuàng)作一批以“南孔爺爺”城市IP為原型的雕塑、涂鴉、藝術(shù)裝置等景觀小品。

（2）深入研究孔子文化

立足于現(xiàn)存的史料，加強(qiáng)孔子文化在衢州的穿透性研究，積極對(duì)接國際儒聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)展需求，邀請(qǐng)知名儒學(xué)專家訪衢，大力推進(jìn)南孔文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)儒學(xué)教材開發(fā)、師資培訓(xùn)工作，打造高標(biāo)準(zhǔn)研學(xué)基地，加強(qiáng)禮學(xué)中心、禮儀之都、禮儀之城建設(shè)，為中華文化在全球的傳播和弘揚(yáng)提供有力支撐。

（3）舉辦以儒學(xué)文化為主題的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

打造以儒學(xué)文化為主題的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽平臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作生產(chǎn)，孵化一批具有創(chuàng)造性、前瞻性、落地性的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展。

（4）舉辦儒學(xué)文化交流活動(dòng)

開展祭孔大典、儒學(xué)研討會(huì)、“南孔文化季”等現(xiàn)有以儒學(xué)文化為主題的交流活動(dòng)，推動(dòng)儒學(xué)文化的傳承和發(fā)展。集聚儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)優(yōu)秀資源，積極開展儒學(xué)文化教育培訓(xùn)、研學(xué)等活動(dòng)，詮釋儒學(xué)文化在新時(shí)代的新內(nèi)涵，將具有代表性的儒學(xué)交流活動(dòng)作為弘揚(yáng)地方文化與加強(qiáng)對(duì)外交流的重要方式。

2.強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入

結(jié)合南孔文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化資源稟賦，以文化旅游、研學(xué)教育、數(shù)字文化、工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，通過打造產(chǎn)業(yè)功能片區(qū)、建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目、招引文化企業(yè)等方式，加快文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，助力文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展。

（1）建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為工作抓手，全面推動(dòng)南湖廣場(chǎng)文旅綜合體、儒學(xué)文化特色研學(xué)基地、鹿鳴半島時(shí)尚文化創(chuàng)業(yè)園、中國觀賞石博覽園（三期）、開化根宮佛國文化旅游區(qū)（四期）等園區(qū)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，依托重點(diǎn)項(xiàng)目初步形成產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)南孔文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（2）舉辦專場(chǎng)招商推介活動(dòng)

立足于精準(zhǔn)招商服務(wù)，打好“精準(zhǔn)招商牌”，聯(lián)合各類招商載體平臺(tái)，定期舉辦以南孔文化產(chǎn)業(yè)為主題的專場(chǎng)招商活動(dòng)，包括文化產(chǎn)業(yè)專場(chǎng)招商會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)、聯(lián)合專地項(xiàng)目推薦會(huì)等，全方位推介南孔文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)及招商合作資源。

（3）設(shè)立文化企業(yè)招商工作組

通過組建南孔文化產(chǎn)業(yè)招商專項(xiàng)工作組，明確現(xiàn)有招商組的文化企業(yè)招商任務(wù)，設(shè)立文化企業(yè)招商工作外派小組等措施，組建“大文化”專項(xiàng)招商隊(duì)伍，實(shí)施主管部門與招商部門緊密合作的聯(lián)動(dòng)機(jī)制；加大文化產(chǎn)業(yè)招商引資力度與政策扶持力度，在稅收、土地、服務(wù)、資金等方面建立有吸引力、有競(jìng)爭力的文化企業(yè)發(fā)展推進(jìn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)長三角招商政策聯(lián)動(dòng)。

（4）積極參加知名文化企業(yè)展會(huì)

組織南孔文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)參加義烏文旅交流會(huì)、深圳文博會(huì)、長三角文博會(huì)、武漢文博會(huì)等展會(huì)，全面展示南孔文化產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)體驗(yàn)類文化產(chǎn)品、智慧旅游應(yīng)用成果、儒學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品、重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)成果等方面的成功案例，促進(jìn)資源精準(zhǔn)對(duì)接。

3.引導(dǎo)人流引入

通過建設(shè)“網(wǎng)紅”打卡地、舉辦公共文化活動(dòng)以及借助新媒體宣傳推廣等方式，增加園區(qū)曝光度，提高南孔文化產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多游客。

（1）建設(shè)南孔文化“網(wǎng)紅”打卡地

在水亭門、北門街歷史文化街區(qū)、孔氏南宗家廟等衢州地標(biāo)性建筑區(qū)域引進(jìn)和打造一批具有知名度和影響力的網(wǎng)紅餐飲店、文創(chuàng)商店、咖啡廳、藝術(shù)中心等，通過口碑營銷樹立品牌形象，形成良性循環(huán)發(fā)展模式，從而吸引更多游客。

（2）舉辦豐富的文化旅游消費(fèi)活動(dòng)

積極開展夜間展覽展示、美食節(jié)、柑橘音樂節(jié)等文旅消費(fèi)活動(dòng)，舉辦孔子文化節(jié)、草原音樂會(huì)等文化活動(dòng)，開展豐富的線上活動(dòng)，如線上藝術(shù)展、旅游圖片暨視頻展播、云音樂會(huì)、云演藝等，針對(duì)游客的不同文化需求，優(yōu)化活動(dòng)方案，提升游客旅游體驗(yàn)感。

（3）加大新媒體宣傳推廣力度

創(chuàng)新南孔文化產(chǎn)業(yè)宣傳推廣模式，借助VR、AR等技術(shù)對(duì)衢州南孔文化進(jìn)行線上推廣，提高宣傳效果；拓寬南孔文化產(chǎn)業(yè)宣傳推廣渠道，采用“網(wǎng)紅+短視頻+直播營銷”、自媒體營銷等手段，打造微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體矩陣，構(gòu)建多位一體的南孔文化產(chǎn)業(yè)宣傳體系。

4.加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

加強(qiáng)高新技術(shù)對(duì)南孔文化資源的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推動(dòng)智慧園區(qū)建設(shè)，舉辦文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，推動(dòng)南孔文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（1）建設(shè)沉浸式文旅項(xiàng)目。將儒學(xué)文化資源與數(shù)字化技術(shù)有機(jī)結(jié)合，依托中國儒學(xué)館、水亭門歷史文化街區(qū)、開化根宮佛國文化旅游區(qū)打造一批沉浸式文旅項(xiàng)目，以更好地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；鼓勵(lì)文化企業(yè)開發(fā)富有創(chuàng)意、特色鮮明的數(shù)字文化產(chǎn)品，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)作品宣傳推廣的力度，提升企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)作數(shù)字化、智能化水平。

（2）建設(shè)智慧文化園區(qū)。以衢州儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園為平臺(tái)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富線上產(chǎn)品，開通預(yù)約功能，強(qiáng)化運(yùn)營監(jiān)測(cè)，打造高效、便捷、準(zhǔn)確的信息服務(wù)新平臺(tái)；突出園區(qū)特色，遵循多于內(nèi)容、優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的原則，將重點(diǎn)文旅項(xiàng)目、重大節(jié)慶活動(dòng)、重要非遺資源等一并推送上“云”，豐富線上產(chǎn)品內(nèi)容，全方位、多維度地對(duì)線上產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級(jí)，提升群眾對(duì)南孔文創(chuàng)產(chǎn)品的好感度。

（3）舉辦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。舉辦以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主題的全國性的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力；聯(lián)合省內(nèi)外高校院所、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)舉辦以衢州儒學(xué)文化為主題的衢州國際設(shè)計(jì)周、全國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、文化創(chuàng)意集市等，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品提供創(chuàng)業(yè)孵化、展覽展示等服務(wù)；面向全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，舉辦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽，為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人提供辦公場(chǎng)所、創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金、融資推介、展覽展示等服務(wù)。

（4）組建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟。聯(lián)合浙江大學(xué)、衢州學(xué)院、電子科技大學(xué)、中央美院等重點(diǎn)高校，對(duì)接國內(nèi)外文化創(chuàng)新領(lǐng)域科研院所、專家工作站、企業(yè)智庫等，組建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟；聚焦南孔研學(xué)教育、數(shù)字南孔等創(chuàng)新領(lǐng)域，開展理論創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)工作，積極申報(bào)國家文化科技提升計(jì)劃、國家文化科技創(chuàng)新工程等重大項(xiàng)目。

地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想保持長久的生命力與源源不斷的活力，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是重要路徑。衢州南孔文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在賡續(xù)中華文脈的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)活動(dòng)平臺(tái)與載體的建設(shè)，提升科技創(chuàng)新能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，加大媒介宣傳力度，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求，向改革要?jiǎng)恿?，向?chuàng)新要活力，以文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

衢州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，衢州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題；南孔文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究，課題立項(xiàng)編號(hào)：22QSKG51LX。