文/陳靜

世人皆說“自古揚(yáng)州出美女”，說到美女，不能不提香粉，美女和香粉有著天然的淵源，“三賴水土歸造化，七由粉黛冶妝容”。歷史上，揚(yáng)州香粉享有“六朝金粉”之譽(yù)，作為“宮粉、貢粉、官粉”暢銷京都，在全國(guó)炙手可熱，民間也流傳著“天下香粉莫如揚(yáng)州”，“揚(yáng)州香粉名揚(yáng)天下，出落無盡粉黛嬌娃”。

“三店歸謝”成就謝馥春

揚(yáng)州香粉業(yè)興于漢唐、盛于明清，歷史上有過好幾家著名的香粉店?！睹駠?guó)江都縣續(xù)志》中記錄了自1628 年～1830 年間揚(yáng)州香粉業(yè)的變遷史，“香粉亦揚(yáng)州特產(chǎn)，歲銷銀幣八萬余。昔時(shí)戴春林最有名，繼起者薛天錫，最后則謝馥春……惟謝馥春貿(mào)易稱盛?！贝鞔毫?、薛天錫相繼歇業(yè)后，謝家便將戴、薛兩家有經(jīng)驗(yàn)的老師傅招進(jìn)店來，這是歷史上有名的“三店歸謝”。謝家于是成了集揚(yáng)州數(shù)百年香粉制作技藝之大成者，成為揚(yáng)州香粉業(yè)的一枝獨(dú)秀。

謝馥春源于清道光十年(公元1830 年)，藥材鋪伙計(jì)謝宏業(yè)將香粉與中藥相結(jié)合，在城南下鋪街創(chuàng)辦了“謝馥春香粉鋪”。據(jù)說開山祖謝宏業(yè)取這個(gè)店名頗費(fèi)了一番心思，謝家姓謝，“謝”字含有凋零衰敗之意，故妙添“馥春”二字以作店名，“馥”與“復(fù)”諧音，加個(gè)“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意。這一來不但名稱吉祥了，還巧妙做了廣告，既顯行業(yè)之特征，又寓產(chǎn)品之功效。

太平天國(guó)戰(zhàn)亂中，謝宏業(yè)死于戰(zhàn)火，夫人戴氏想方設(shè)法維持著風(fēng)雨飄搖的家族，先后輔佐謝家三代，讓謝馥春在群英薈萃的揚(yáng)州香粉業(yè)脫穎而出，成為一面百年不倒的金字招牌。太平軍陷城前，戴氏疏散了部分財(cái)物和存貨，帶領(lǐng)家人逃難到東鄉(xiāng)仙女廟鎮(zhèn)（今江都區(qū)）娘家，在江都菜市口東首、西首開設(shè)兩家香粉鋪，生意十分興隆。清同治三年(1864 年)，戴氏攜子回?fù)P復(fù)業(yè)，在東關(guān)街馬監(jiān)巷西側(cè)建起一座含住宅、后花園和粉妝坊的園子。園南小巷瓦匠營(yíng)原為一條土街，雨雪天氣泥濘難行，她出資鋪為石板路，久而久之，揚(yáng)州人漸漸以“謝家巷”來稱呼此街。

揚(yáng)名奪冠走向世界

清末，謝馥春由最初經(jīng)營(yíng)香粉、藏香、香件、頭油等產(chǎn)品，逐漸形成香、粉、油三大類數(shù)十個(gè)品種。謝馥春便用毛竹設(shè)計(jì)出“五桶”商標(biāo)，一些小香粉店紛紛模仿，揚(yáng)州城出現(xiàn)了許多“五桶”商標(biāo)的店家，無奈之下謝馥春向官府申訴，于是官府下令各家禁止冒用“五桶”商標(biāo)。一波未平，一波又起，揚(yáng)州城陸續(xù)出現(xiàn)“射馥春”“榭馥春”“謝復(fù)春”“老馥春”“大馥春”等十三家香粉鋪，謝馥春憤然將他們告上地方司法部門直至北洋政府。民國(guó)四年，大理院判定：十三家店鋪具結(jié)悔過，任何店家不得冒用“謝馥春”牌號(hào)，為此謝馥春打贏了中國(guó)歷史上第一宗商標(biāo)官司，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的化妝品品牌。

1915 年，對(duì)于謝馥春來說是一個(gè)可以載入史冊(cè)的年份，這一年香粉獲國(guó)民政府農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)銅獎(jiǎng)。也是這一年，美國(guó)政府為慶賀巴拿馬運(yùn)河開通，在舊金山舉辦“巴拿馬太平洋萬國(guó)博覽會(huì)”。謝馥春作為中華香粉業(yè)巨頭被官府、民間共同舉薦，博覽會(huì)歷時(shí)十個(gè)月時(shí)間，謝馥春的“香、粉、油”三寶因其形美、質(zhì)正、味純一路過關(guān)斬將，順利通過層層選拔，榮獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。這是中國(guó)傳統(tǒng)化妝品首次在世界范圍內(nèi)獲獎(jiǎng)，從此謝馥春產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外，風(fēng)靡東南亞和華人世界，奠定了其國(guó)際化妝品品牌的地位。

1956 年，經(jīng)揚(yáng)州市人民委員會(huì)批準(zhǔn)，合并揚(yáng)州香粉同業(yè)公會(huì)十五家香粉店，成立“公私合營(yíng)謝馥春香粉廠”，1958 年又改為謝馥春日用化工廠，揚(yáng)州香粉實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，謝馥春成為揚(yáng)州香粉的唯一傳承和整體經(jīng)典技藝的代表，后又榮獲首屆全國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)、北京國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)、中國(guó)婦女最喜愛商品獎(jiǎng)、江蘇省著名商標(biāo)、江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。

謝馥春門店內(nèi)部

鮮花熏染爐

涅槃重生煥發(fā)第二春

在揚(yáng)州人心目中，謝馥春不僅僅是一個(gè)地方品牌，更是一個(gè)民族品牌，承載著中國(guó)人濃厚的情感，保存著鮮活的歷史文化記憶。百余年過去了，謝馥春幾乎維持著原本的樣貌，天然成分、紙盒素描、青花瓷瓶，制香人換了一批又一批，但一顆匠心卻完整地傳承下來。隨著化妝品市場(chǎng)國(guó)際大牌和琳瑯滿目的化妝品品牌的沖擊和擠壓，謝馥春同許多老字號(hào)品牌一樣受到巨大沖擊。

馥園胭脂井

2005 年，歇業(yè)重組的謝馥春以揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司的全新面貌出現(xiàn)在世人面前。游人如織的東關(guān)街上，第一家直營(yíng)店恢復(fù)了前店后坊的經(jīng)營(yíng)模式，也是連鎖經(jīng)營(yíng)的樣板店，緊接著，上海、北京、廈門等分公司相繼成立，謝馥春標(biāo)志性的古典美人圖案也出現(xiàn)在更多的地方。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，謝馥春敏感地捕捉到銷售模式的變化與升級(jí)，成功入駐網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。2015 年，謝馥春掛牌新三板，成立江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司，完成了從老字號(hào)向現(xiàn)代股份制企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型。

2017 年，投資1.64 億元、占地約60 畝的謝馥春杭集工業(yè)園新廠區(qū)正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，四條現(xiàn)代化生產(chǎn)線為新產(chǎn)品提供了充足產(chǎn)能，百年老字號(hào)品牌走上產(chǎn)業(yè)化之路，這也是歷經(jīng)百年滄桑、幾經(jīng)沉浮的謝馥春自開創(chuàng)以來第四次大遷徙。同年，公司實(shí)現(xiàn)品牌銷售收入過億元，創(chuàng)造了謝馥春有史以來的最高紀(jì)錄。持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出的“國(guó)妝”系列高端產(chǎn)品、古典化妝品珍藏系列、彩妝、文創(chuàng)，憑借著高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量和濃厚的文化情趣，受到不同人群的喜愛。

謝馥春被中華人民共和國(guó)商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，評(píng)為“全國(guó)300 家重點(diǎn)保護(hù)品牌”?！爸x馥春脂粉制作技藝”被納入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，其香粉廠舊址被選入第五批國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)，成為揚(yáng)州市首家國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)單位、江蘇省重點(diǎn)打造的非遺創(chuàng)意基地。

復(fù)原后的謝馥春香粉廠成為游人們參觀游覽、研學(xué)體驗(yàn)的網(wǎng)紅打卡地。園門額上兩個(gè)古樸的大字“馥園”仿佛在向人們述說著揚(yáng)州源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的粉黛史和謝馥春的百年輝煌。

古老的謝馥春歷經(jīng)滄桑，穿越時(shí)空，是漫長(zhǎng)歲月中沉淀下的一縷東方韻味，正以它技藝的傳承、保護(hù)與發(fā)展，詮釋著謝馥春“天然、東方、人本”的歷史內(nèi)涵，煥發(fā)出百年老字號(hào)的“第二春”。