文/陳靜

世人皆說“自古揚州出美女”，說到美女，不能不提香粉，美女和香粉有著天然的淵源，“三賴水土歸造化，七由粉黛冶妝容”。歷史上，揚州香粉享有“六朝金粉”之譽，作為“宮粉、貢粉、官粉”暢銷京都，在全國炙手可熱，民間也流傳著“天下香粉莫如揚州”，“揚州香粉名揚天下，出落無盡粉黛嬌娃”。

“三店歸謝”成就謝馥春

揚州香粉業(yè)興于漢唐、盛于明清，歷史上有過好幾家著名的香粉店?！睹駠伎h續(xù)志》中記錄了自1628 年～1830 年間揚州香粉業(yè)的變遷史，“香粉亦揚州特產(chǎn)，歲銷銀幣八萬余。昔時戴春林最有名，繼起者薛天錫，最后則謝馥春……惟謝馥春貿(mào)易稱盛?！贝鞔毫帧⒀μ戾a相繼歇業(yè)后，謝家便將戴、薛兩家有經(jīng)驗的老師傅招進店來，這是歷史上有名的“三店歸謝”。謝家于是成了集揚州數(shù)百年香粉制作技藝之大成者，成為揚州香粉業(yè)的一枝獨秀。

謝馥春源于清道光十年(公元1830 年)，藥材鋪伙計謝宏業(yè)將香粉與中藥相結(jié)合，在城南下鋪街創(chuàng)辦了“謝馥春香粉鋪”。據(jù)說開山祖謝宏業(yè)取這個店名頗費了一番心思，謝家姓謝，“謝”字含有凋零衰敗之意，故妙添“馥春”二字以作店名，“馥”與“復”諧音，加個“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意。這一來不但名稱吉祥了，還巧妙做了廣告，既顯行業(yè)之特征，又寓產(chǎn)品之功效。

太平天國戰(zhàn)亂中，謝宏業(yè)死于戰(zhàn)火，夫人戴氏想方設(shè)法維持著風雨飄搖的家族，先后輔佐謝家三代，讓謝馥春在群英薈萃的揚州香粉業(yè)脫穎而出，成為一面百年不倒的金字招牌。太平軍陷城前，戴氏疏散了部分財物和存貨，帶領(lǐng)家人逃難到東鄉(xiāng)仙女廟鎮(zhèn)（今江都區(qū)）娘家，在江都菜市口東首、西首開設(shè)兩家香粉鋪，生意十分興隆。清同治三年(1864 年)，戴氏攜子回揚復業(yè)，在東關(guān)街馬監(jiān)巷西側(cè)建起一座含住宅、后花園和粉妝坊的園子。園南小巷瓦匠營原為一條土街，雨雪天氣泥濘難行，她出資鋪為石板路，久而久之，揚州人漸漸以“謝家巷”來稱呼此街。

揚名奪冠走向世界

清末，謝馥春由最初經(jīng)營香粉、藏香、香件、頭油等產(chǎn)品，逐漸形成香、粉、油三大類數(shù)十個品種。謝馥春便用毛竹設(shè)計出“五桶”商標，一些小香粉店紛紛模仿，揚州城出現(xiàn)了許多“五桶”商標的店家，無奈之下謝馥春向官府申訴，于是官府下令各家禁止冒用“五桶”商標。一波未平，一波又起，揚州城陸續(xù)出現(xiàn)“射馥春”“榭馥春”“謝復春”“老馥春”“大馥春”等十三家香粉鋪，謝馥春憤然將他們告上地方司法部門直至北洋政府。民國四年，大理院判定：十三家店鋪具結(jié)悔過，任何店家不得冒用“謝馥春”牌號，為此謝馥春打贏了中國歷史上第一宗商標官司，成為國內(nèi)首屈一指的化妝品品牌。

1915 年，對于謝馥春來說是一個可以載入史冊的年份，這一年香粉獲國民政府農(nóng)商部國貨展覽會銅獎。也是這一年，美國政府為慶賀巴拿馬運河開通，在舊金山舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”。謝馥春作為中華香粉業(yè)巨頭被官府、民間共同舉薦，博覽會歷時十個月時間，謝馥春的“香、粉、油”三寶因其形美、質(zhì)正、味純一路過關(guān)斬將，順利通過層層選拔，榮獲巴拿馬國際博覽會銀獎。這是中國傳統(tǒng)化妝品首次在世界范圍內(nèi)獲獎，從此謝馥春產(chǎn)品享譽海內(nèi)外，風靡東南亞和華人世界，奠定了其國際化妝品品牌的地位。

1956 年，經(jīng)揚州市人民委員會批準，合并揚州香粉同業(yè)公會十五家香粉店，成立“公私合營謝馥春香粉廠”，1958 年又改為謝馥春日用化工廠，揚州香粉實現(xiàn)大一統(tǒng)，謝馥春成為揚州香粉的唯一傳承和整體經(jīng)典技藝的代表，后又榮獲首屆全國輕工業(yè)博覽會銀獎、北京國際博覽會銀獎、中國婦女最喜愛商品獎、江蘇省著名商標、江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎等榮譽稱號。

謝馥春門店內(nèi)部

鮮花熏染爐

涅槃重生煥發(fā)第二春

在揚州人心目中，謝馥春不僅僅是一個地方品牌，更是一個民族品牌，承載著中國人濃厚的情感，保存著鮮活的歷史文化記憶。百余年過去了，謝馥春幾乎維持著原本的樣貌，天然成分、紙盒素描、青花瓷瓶，制香人換了一批又一批，但一顆匠心卻完整地傳承下來。隨著化妝品市場國際大牌和琳瑯滿目的化妝品品牌的沖擊和擠壓，謝馥春同許多老字號品牌一樣受到巨大沖擊。

馥園胭脂井

2005 年，歇業(yè)重組的謝馥春以揚州謝馥春化妝品有限公司的全新面貌出現(xiàn)在世人面前。游人如織的東關(guān)街上，第一家直營店恢復了前店后坊的經(jīng)營模式，也是連鎖經(jīng)營的樣板店，緊接著，上海、北京、廈門等分公司相繼成立，謝馥春標志性的古典美人圖案也出現(xiàn)在更多的地方。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，謝馥春敏感地捕捉到銷售模式的變化與升級，成功入駐網(wǎng)絡電商平臺。2015 年，謝馥春掛牌新三板，成立江蘇謝馥春國妝股份有限公司，完成了從老字號向現(xiàn)代股份制企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型。

2017 年，投資1.64 億元、占地約60 畝的謝馥春杭集工業(yè)園新廠區(qū)正式投產(chǎn)運營，四條現(xiàn)代化生產(chǎn)線為新產(chǎn)品提供了充足產(chǎn)能，百年老字號品牌走上產(chǎn)業(yè)化之路，這也是歷經(jīng)百年滄桑、幾經(jīng)沉浮的謝馥春自開創(chuàng)以來第四次大遷徙。同年，公司實現(xiàn)品牌銷售收入過億元，創(chuàng)造了謝馥春有史以來的最高紀錄。持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出的“國妝”系列高端產(chǎn)品、古典化妝品珍藏系列、彩妝、文創(chuàng)，憑借著高標準的產(chǎn)品質(zhì)量和濃厚的文化情趣，受到不同人群的喜愛。

謝馥春被中華人民共和國商務部認定為“中華老字號”，評為“全國300 家重點保護品牌”?！爸x馥春脂粉制作技藝”被納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，其香粉廠舊址被選入第五批國家級工業(yè)遺產(chǎn)，成為揚州市首家國家工業(yè)遺產(chǎn)單位、江蘇省重點打造的非遺創(chuàng)意基地。

復原后的謝馥春香粉廠成為游人們參觀游覽、研學體驗的網(wǎng)紅打卡地。園門額上兩個古樸的大字“馥園”仿佛在向人們述說著揚州源遠流長的粉黛史和謝馥春的百年輝煌。

古老的謝馥春歷經(jīng)滄桑，穿越時空，是漫長歲月中沉淀下的一縷東方韻味，正以它技藝的傳承、保護與發(fā)展，詮釋著謝馥春“天然、東方、人本”的歷史內(nèi)涵，煥發(fā)出百年老字號的“第二春”。