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        新時期企業(yè)政工宣傳工作的思想探索

        2023-08-14 11:14:32蘇夏影
        區(qū)域治理 2023年16期
        關鍵詞:受眾效果企業(yè)

        蘇夏影

        中鐵十九局集團有限公司

        一、新時期企業(yè)政工宣傳工作的重要性

        做好政府和政府的宣傳工作,可以形成良好的企業(yè)文化。一個具有優(yōu)良企業(yè)文化的公司,不僅可以增強公司的凝聚力,而且還可以招攬到更多優(yōu)秀的員工。政工宣傳工作能夠在員工、社會公眾和客戶中建立企業(yè)品牌形象,提高企業(yè)在市場上的競爭力和影響力,企業(yè)政工宣傳工作能夠增加產(chǎn)品的認可度和市場占有率。通過各種宣傳手段,如廣告、媒體報道、展覽會等,讓公眾認識產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,提高消費者的購買欲望,擴大企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,企業(yè)政工宣傳工作對于企業(yè)社會責任感和形象的維護來說十分關鍵。不僅要關注企業(yè)經(jīng)濟效益的增長,同時也要注重企業(yè)行為對社會的影響,關注員工福利、環(huán)境保護以及社會公益等方面,為企業(yè)樹立良好的社會形象,提高公眾的信任度和認同度[1]。

        二、現(xiàn)階段企業(yè)政工宣傳中存在的問題

        現(xiàn)階段企業(yè)政工宣傳中,企業(yè)政工宣傳仍主要以傳統(tǒng)的廣告、媒體報道等方式進行,缺乏多元化的宣傳手段,無法吸引更廣泛的受眾,達到更好的宣傳效果。

        一些企業(yè)政工宣傳內(nèi)容重復、單一,缺乏新鮮感和差異化,難以引起公眾的關注和認可。宣傳效果難以衡量,企業(yè)政工宣傳工作多數(shù)時候難以衡量投入產(chǎn)出比。由于不能用一個清晰的指標去度量政治工作的實際成效,因此很難對政治工作的宣傳策略進行優(yōu)化,一些企業(yè)政工宣傳僅僅突出了企業(yè)在經(jīng)濟方面的發(fā)展成就,忽略了在整個社會中企業(yè)的其他方面的貢獻與發(fā)展,缺乏全面的宣傳。此外,有些企業(yè)在宣傳產(chǎn)品的同時,往往不斷地強調(diào)產(chǎn)品的銷售和獲取利潤等,過分強調(diào)賺錢的目的,讓人感到企業(yè)逐利的本質(zhì)[2]。

        三、新時期企業(yè)政工宣傳工作的有效策略

        (一)增加多元化宣傳方式

        如今,隨著技術和媒體的不斷發(fā)展和日益普及,現(xiàn)代社會的宣傳方式已經(jīng)日趨多元化。企業(yè)應該通過選擇適合自己的宣傳方式來增強自身品牌形象和影響力。越來越多的企業(yè)開始關注互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體平臺,比如微信、微博、抖音等,這些平臺可以讓企業(yè)的信息快速傳播,吸引更多的目標受眾。通過發(fā)布有趣、富有價值的內(nèi)容、精準廣告投放等方式,讓受眾更容易接觸到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品,從而達到宣傳效果。此外,建立專門的網(wǎng)站或論壇也是企業(yè)宣傳的一種好方式。除了以上方式,企業(yè)也可以通過一些線下活動來進行品牌宣傳,比如贊助一些社會公益活動或文化活動等,這樣可以增加品牌知名度,展示企業(yè)的形象和價值觀[3]。

        例如,對于一家新興的餐飲連鎖品牌,要想在市場上擴大影響力和知名度,建立品牌形象是至關重要的。以下是三種主要的宣傳途徑:

        1.通過社交媒體平臺進行宣傳。包括微信、微博和抖音等。通過發(fā)布有趣的餐飲內(nèi)容和各種優(yōu)惠信息,可以吸引更多的目標消費者,并引導他們了解并關注品牌。在社交媒體上,品牌可以使用諸如短視頻、GIF 等形式的內(nèi)容制作,讓用戶更加易于接受和分享,在社交平臺上擴散品牌的影響力。

        2.建立專門的餐飲相關網(wǎng)站或論壇,發(fā)布品牌新聞、菜單介紹和顧客評價等信息。通過這種方式可以持續(xù)地提高用戶和品牌的交互體驗,加強與客戶之間的聯(lián)系。網(wǎng)站應該設計美觀易用,包括清晰的菜單介紹、交互式的訂單界面以及用戶體驗優(yōu)化,以提供更好的用戶體驗和品牌服務。

        3.舉辦線下活動。除了在線上平臺開展宣傳活動,線下活動也可以有效地吸引和留住顧客。例如,與當?shù)刂蛷d合作舉辦美食節(jié)和品鑒活動,邀請行業(yè)專家、美食家等參加,可以增加品牌的社會認可度和市場占有率。這樣可以為品牌及其產(chǎn)品增加更豐富的內(nèi)涵,增強品牌口碑和影響力。

        通過網(wǎng)上宣傳方式,餐飲企業(yè)可以吸引更多的目標消費者,并提高品牌知名度、美譽度和市場競爭力,促進企業(yè)的長期發(fā)展。

        (二)優(yōu)化宣傳內(nèi)容

        企業(yè)政工宣傳內(nèi)容應該具有針對性、新鮮感、差異化和全面性,這是因為企業(yè)政工宣傳的目的是向外界展示企業(yè)的形象和特點,影響著公眾的認知和評價。因此,為了使宣傳更加有效,必須具有以下特點:

        1.針對性

        企業(yè)政工宣傳必須針對受眾的需求和要求,為不同的受眾群體量身定制宣傳策略和內(nèi)容。例如,針對員工,宣傳的內(nèi)容應該更加詳細,清晰明了,能夠幫助員工了解企業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略與規(guī)劃;而對外部合作伙伴的宣傳則需要更多地關注企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)品創(chuàng)新性等等。

        2.新鮮感

        要獲得廣大群眾的關注,就必須要有新穎、有創(chuàng)意的思想。通過結(jié)合時下流行的媒體和傳播方式,以及與其他企業(yè)的差異化宣傳內(nèi)容,使企業(yè)更加具有吸引力和魅力。

        3.差異化

        企業(yè)政工宣傳應該有獨特的、個性化的特點,從而吸引受眾的注意力。企業(yè)可以結(jié)合不同場景,選取不同的特點和亮點,突出與其他企業(yè)不同的地方,以差異化的優(yōu)勢來吸引受眾的關注。

        4.全面性

        企業(yè)的政工宣傳工作,應當將公司的特點和成績?nèi)轿坏卣宫F(xiàn)出來,而不僅僅是從公司的發(fā)展來看,更要涉及員工培養(yǎng)、社會責任等各個方面,以展示企業(yè)的形象和發(fā)展理念。

        例如,某家企業(yè)想要加強對員工的內(nèi)部宣傳,讓員工更加了解企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃,首先,可以開設內(nèi)部微信公眾號或者企業(yè)聊天工具,定期推送一些企業(yè)的最新動態(tài)、業(yè)務發(fā)展情況、員工活動和培訓文件等;其次,可以在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站或者員工培訓平臺上開設專門的欄目或課程,介紹企業(yè)的使命與愿景、經(jīng)營目標及計劃以及企業(yè)的文化和價值觀等;再者,可以打造企業(yè)文化墻或顯示屏,用圖片、文字等多種形式,將企業(yè)發(fā)展歷程、業(yè)務領域、榮譽證書等一一列出,并且加入員工的照片及獲獎成就等加以彰顯;最后,可以組織企業(yè)領導與員工開展面對面的交流活動,讓員工能夠與領導互動,從而更積極地參與企業(yè)發(fā)展。通過以上措施,可以讓員工更好地了解企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃,增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感,同時更加積極地參與和推動企業(yè)的發(fā)展。這樣,企業(yè)政工宣傳的效果也會更加顯著和有效。

        (三)制定全面的宣傳策略

        當前政治、經(jīng)濟和社會環(huán)境變幻不定,市場需求不斷變化,企業(yè)如果想要保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)增長,就必須制定全面的宣傳策略來適應這些變化。下文將從四方面分別展開說明:

        1.宣傳目標

        在設計傳播戰(zhàn)略時,首先要確定傳播的對象。宣傳的目的主要有:促進銷售,提升品牌知名度,樹立企業(yè)形象,擴大市場份額等。根據(jù)不同的宣傳目標,我們可以有針對性地制定適合的宣傳方案,從而提高宣傳的效果和影響力。

        2.宣傳主題

        在確定了傳播目的后,要根據(jù)自身的具體情況確定傳播主題。宣傳主題可以是產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、特點等,也可以是企業(yè)的社會責任和企業(yè)文化等。通過制定有吸引力、可信度的宣傳主題,可以讓企業(yè)在受眾中樹立良好的形象和信譽,從而增加市場份額。

        3.宣傳形式

        企業(yè)進行宣傳的形式需要根據(jù)受眾的口味、文化背景、習慣等因素進行選擇。例如,針對年輕人的宣傳可以采用視頻、音頻等新媒體形式,而針對老年人的宣傳可以采用傳統(tǒng)的宣傳媒介。此外,企業(yè)也可以采用互動的形式,例如舉辦活動,邀請受眾參與,增加受眾的參與度和忠誠度。

        4.宣傳媒介

        宣傳媒介的選擇和宣傳形式是緊密聯(lián)系在一起的。在宣傳的過程中,企業(yè)要針對不同的受眾群體選擇不同的宣傳媒介,如電視、報刊、網(wǎng)絡等。此外,企業(yè)也可以通過公關活動、贊助活動等方式進行宣傳,增加宣傳效果[4]。

        例如,一家企業(yè)想要推廣他們的新手機產(chǎn)品,可以制定以下宣傳策略:

        宣傳目標:提高銷售額。

        宣傳主題:新手機產(chǎn)品的功能、設計特點以及性價比等。

        宣傳形式:通過在線廣告、手機應用商店以及社交媒體等渠道推廣。同時也可以舉辦促銷活動來促進銷售。

        宣傳媒介:選擇針對年輕人的在線廣告以及社交媒體平臺。此外,也可以在手機應用商店的首頁進行推薦,以增加曝光度和銷售額。

        通過以上的宣傳策略,該企業(yè)可以吸引到年輕人群體,并且使他們對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,提高銷售額。如果該企業(yè)的市場研究表明,受眾年齡層偏老,那么宣傳策略的主題和形式都需要進行相應的調(diào)整,以適應不同年齡層的受眾。這樣一來,該企業(yè)的宣傳策略就能達到更好的效果。

        (四)建立完善的宣傳效果評估體系

        企業(yè)的宣傳效果評估體系是評估企業(yè)宣傳所取得成效的一種綜合性體系,建立宣傳效果評估體系對企業(yè)是非常重要的,因為它可以幫助企業(yè)監(jiān)控并評估其宣傳活動的質(zhì)量和影響力,同時也能幫助企業(yè)更好地調(diào)整宣傳策略和增強宣傳效果。通過建立綜合性的指標體系,企業(yè)可以更好地量化分析宣傳效果,確定宣傳活動得失,進而更好地調(diào)整宣傳策略。對于企業(yè)來說,只有通過可衡量的數(shù)據(jù)和指標進行宣傳效果的評估,才能更好地發(fā)現(xiàn)宣傳中存在的問題,并找到他們的癥結(jié),進行有針對性的改善。通過了解目標受眾對產(chǎn)品或服務的需求、喜好等方面的信息,企業(yè)可以制定相應的宣傳策略,確保宣傳內(nèi)容和方式更加貼近消費者需求[5]。

        例如,某家企業(yè)推出了一款新產(chǎn)品,為了提高該產(chǎn)品的銷量,該企業(yè)決定在社交媒體、電視廣告、戶外廣告等多個平臺投入大量宣傳資源。如果企業(yè)僅僅憑借常規(guī)的感性暴力宣傳,那么則很難集中精力對各個渠道的宣傳效果進行精確評估,也很難針對性地針對宣傳效果不佳的渠道進行改進。但是,如果該企業(yè)建立了一套完善的宣傳效果評估體系,就可以輕松地評估各個渠道宣傳效果的好壞,以此來確定最重要的宣傳平臺,或是針對性地以改善宣傳效果低的宣傳平臺。例如,通過評估,該企業(yè)發(fā)現(xiàn)某個社交媒體平臺的宣傳效果非常好,可以適當增加該渠道的宣傳資源;而某個廣告投放位置的效果不佳,就需要考慮是否調(diào)整該媒體的選取或者改變廣告內(nèi)容。借助完善的宣傳效果評估體系,企業(yè)可以更加精確地把握宣傳效果,更加有針對性地調(diào)整宣傳策略,提升宣傳效果和品牌影響力。

        (五)注重社會責任并改變不良的內(nèi)部推銷行為

        企業(yè)應該強調(diào)其為社會作出的貢獻和承擔的責任,而非過多強調(diào)企業(yè)的利益和盈利。企業(yè)還應該改變其對于產(chǎn)品和服務的宣傳方式,避免過度強調(diào)其商品和服務的質(zhì)量和效益,而是更多地強調(diào)產(chǎn)品和服務的公益性。同時,企業(yè)應該減弱不良的內(nèi)部推銷行為,例如過于熱情地向員工推銷產(chǎn)品,使得企業(yè)宣傳更加真實存在,能夠更好地傳遞出企業(yè)價值。企業(yè)的宣傳是企業(yè)與消費者之間建立聯(lián)系的重要方式之一,因此注重企業(yè)的社會責任和文化內(nèi)涵能夠提升公眾對企業(yè)的信任度和認可度,同時對企業(yè)的發(fā)展也有著積極的影響。

        以麥當勞為例,麥當勞在宣傳中注重強調(diào)企業(yè)的社會責任和企業(yè)文化內(nèi)涵。例如,麥當勞在推廣自己的產(chǎn)品時,并不僅僅強調(diào)其賣的漢堡或雞翅有多好吃,還會強調(diào)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、食品安全等公益性信息,并進行多種社會公益活動的推廣,如推廣兒童閱讀、環(huán)境保護等。這樣一來,既可以向公眾展示麥當勞作為一個負責任企業(yè)的社會形象,也同時拓展了麥當勞與公眾之間的聯(lián)系,使公眾更加認可并信任麥當勞。

        四、結(jié)束語

        在新時期,政工宣傳工作在企業(yè)中的作用日趨重要,其正確引導和傳導能促進企業(yè)快速健康發(fā)展。本文探討了如何進行企業(yè)政工宣傳工作的思想探索,為企業(yè)提供了一些思考和指導。在實踐中,應該始終把握時代脈搏,不斷更新思維方式和成果,更好地貫徹企業(yè)精神、文化和宣傳策略,以提升企業(yè)的競爭力。同時,也應當充分發(fā)揮政工宣傳工作者的專業(yè)化和創(chuàng)新能力,加強團隊建設,提升政工宣傳工作者的涵養(yǎng)和素質(zhì),適應新時期企業(yè)發(fā)展需求。未來應當要繼續(xù)探索,更好地為企業(yè)發(fā)展注入新的動力和活力,為建設更加富強、文明、和諧、美麗的中國而努力奮斗。

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