蘇夏影

中鐵十九局集團有限公司

一、新時期企業(yè)政工宣傳工作的重要性

做好政府和政府的宣傳工作，可以形成良好的企業(yè)文化。一個具有優(yōu)良企業(yè)文化的公司，不僅可以增強公司的凝聚力，而且還可以招攬到更多優(yōu)秀的員工。政工宣傳工作能夠在員工、社會公眾和客戶中建立企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)在市場上的競爭力和影響力，企業(yè)政工宣傳工作能夠增加產(chǎn)品的認可度和市場占有率。通過各種宣傳手段，如廣告、媒體報道、展覽會等，讓公眾認識產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提高消費者的購買欲望，擴大企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，企業(yè)政工宣傳工作對于企業(yè)社會責任感和形象的維護來說十分關鍵。不僅要關注企業(yè)經(jīng)濟效益的增長，同時也要注重企業(yè)行為對社會的影響，關注員工福利、環(huán)境保護以及社會公益等方面，為企業(yè)樹立良好的社會形象，提高公眾的信任度和認同度[1]。

二、現(xiàn)階段企業(yè)政工宣傳中存在的問題

現(xiàn)階段企業(yè)政工宣傳中，企業(yè)政工宣傳仍主要以傳統(tǒng)的廣告、媒體報道等方式進行，缺乏多元化的宣傳手段，無法吸引更廣泛的受眾，達到更好的宣傳效果。

一些企業(yè)政工宣傳內(nèi)容重復、單一，缺乏新鮮感和差異化，難以引起公眾的關注和認可。宣傳效果難以衡量，企業(yè)政工宣傳工作多數(shù)時候難以衡量投入產(chǎn)出比。由于不能用一個清晰的指標去度量政治工作的實際成效，因此很難對政治工作的宣傳策略進行優(yōu)化，一些企業(yè)政工宣傳僅僅突出了企業(yè)在經(jīng)濟方面的發(fā)展成就，忽略了在整個社會中企業(yè)的其他方面的貢獻與發(fā)展，缺乏全面的宣傳。此外，有些企業(yè)在宣傳產(chǎn)品的同時，往往不斷地強調(diào)產(chǎn)品的銷售和獲取利潤等，過分強調(diào)賺錢的目的，讓人感到企業(yè)逐利的本質(zhì)[2]。

三、新時期企業(yè)政工宣傳工作的有效策略

（一）增加多元化宣傳方式

如今，隨著技術和媒體的不斷發(fā)展和日益普及，現(xiàn)代社會的宣傳方式已經(jīng)日趨多元化。企業(yè)應該通過選擇適合自己的宣傳方式來增強自身品牌形象和影響力。越來越多的企業(yè)開始關注互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體平臺，比如微信、微博、抖音等，這些平臺可以讓企業(yè)的信息快速傳播，吸引更多的目標受眾。通過發(fā)布有趣、富有價值的內(nèi)容、精準廣告投放等方式，讓受眾更容易接觸到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，從而達到宣傳效果。此外，建立專門的網(wǎng)站或論壇也是企業(yè)宣傳的一種好方式。除了以上方式，企業(yè)也可以通過一些線下活動來進行品牌宣傳，比如贊助一些社會公益活動或文化活動等，這樣可以增加品牌知名度，展示企業(yè)的形象和價值觀[3]。

例如，對于一家新興的餐飲連鎖品牌，要想在市場上擴大影響力和知名度，建立品牌形象是至關重要的。以下是三種主要的宣傳途徑：

1.通過社交媒體平臺進行宣傳。包括微信、微博和抖音等。通過發(fā)布有趣的餐飲內(nèi)容和各種優(yōu)惠信息，可以吸引更多的目標消費者，并引導他們了解并關注品牌。在社交媒體上，品牌可以使用諸如短視頻、GIF 等形式的內(nèi)容制作，讓用戶更加易于接受和分享，在社交平臺上擴散品牌的影響力。

2.建立專門的餐飲相關網(wǎng)站或論壇，發(fā)布品牌新聞、菜單介紹和顧客評價等信息。通過這種方式可以持續(xù)地提高用戶和品牌的交互體驗，加強與客戶之間的聯(lián)系。網(wǎng)站應該設計美觀易用，包括清晰的菜單介紹、交互式的訂單界面以及用戶體驗優(yōu)化，以提供更好的用戶體驗和品牌服務。

3.舉辦線下活動。除了在線上平臺開展宣傳活動，線下活動也可以有效地吸引和留住顧客。例如，與當?shù)刂蛷d合作舉辦美食節(jié)和品鑒活動，邀請行業(yè)專家、美食家等參加，可以增加品牌的社會認可度和市場占有率。這樣可以為品牌及其產(chǎn)品增加更豐富的內(nèi)涵，增強品牌口碑和影響力。

通過網(wǎng)上宣傳方式，餐飲企業(yè)可以吸引更多的目標消費者，并提高品牌知名度、美譽度和市場競爭力，促進企業(yè)的長期發(fā)展。

（二）優(yōu)化宣傳內(nèi)容

企業(yè)政工宣傳內(nèi)容應該具有針對性、新鮮感、差異化和全面性，這是因為企業(yè)政工宣傳的目的是向外界展示企業(yè)的形象和特點，影響著公眾的認知和評價。因此，為了使宣傳更加有效，必須具有以下特點：

1.針對性

企業(yè)政工宣傳必須針對受眾的需求和要求，為不同的受眾群體量身定制宣傳策略和內(nèi)容。例如，針對員工，宣傳的內(nèi)容應該更加詳細，清晰明了，能夠幫助員工了解企業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略與規(guī)劃；而對外部合作伙伴的宣傳則需要更多地關注企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)品創(chuàng)新性等等。

2.新鮮感

要獲得廣大群眾的關注，就必須要有新穎、有創(chuàng)意的思想。通過結(jié)合時下流行的媒體和傳播方式，以及與其他企業(yè)的差異化宣傳內(nèi)容，使企業(yè)更加具有吸引力和魅力。

3.差異化

企業(yè)政工宣傳應該有獨特的、個性化的特點，從而吸引受眾的注意力。企業(yè)可以結(jié)合不同場景，選取不同的特點和亮點，突出與其他企業(yè)不同的地方，以差異化的優(yōu)勢來吸引受眾的關注。

4.全面性

企業(yè)的政工宣傳工作，應當將公司的特點和成績?nèi)轿坏卣宫F(xiàn)出來，而不僅僅是從公司的發(fā)展來看，更要涉及員工培養(yǎng)、社會責任等各個方面，以展示企業(yè)的形象和發(fā)展理念。

例如，某家企業(yè)想要加強對員工的內(nèi)部宣傳，讓員工更加了解企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃，首先，可以開設內(nèi)部微信公眾號或者企業(yè)聊天工具，定期推送一些企業(yè)的最新動態(tài)、業(yè)務發(fā)展情況、員工活動和培訓文件等；其次，可以在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站或者員工培訓平臺上開設專門的欄目或課程，介紹企業(yè)的使命與愿景、經(jīng)營目標及計劃以及企業(yè)的文化和價值觀等；再者，可以打造企業(yè)文化墻或顯示屏，用圖片、文字等多種形式，將企業(yè)發(fā)展歷程、業(yè)務領域、榮譽證書等一一列出，并且加入員工的照片及獲獎成就等加以彰顯；最后，可以組織企業(yè)領導與員工開展面對面的交流活動，讓員工能夠與領導互動，從而更積極地參與企業(yè)發(fā)展。通過以上措施，可以讓員工更好地了解企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，同時更加積極地參與和推動企業(yè)的發(fā)展。這樣，企業(yè)政工宣傳的效果也會更加顯著和有效。

（三）制定全面的宣傳策略

當前政治、經(jīng)濟和社會環(huán)境變幻不定，市場需求不斷變化，企業(yè)如果想要保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)增長，就必須制定全面的宣傳策略來適應這些變化。下文將從四方面分別展開說明：

1.宣傳目標

在設計傳播戰(zhàn)略時，首先要確定傳播的對象。宣傳的目的主要有：促進銷售，提升品牌知名度，樹立企業(yè)形象，擴大市場份額等。根據(jù)不同的宣傳目標，我們可以有針對性地制定適合的宣傳方案，從而提高宣傳的效果和影響力。

2.宣傳主題

在確定了傳播目的后，要根據(jù)自身的具體情況確定傳播主題。宣傳主題可以是產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、特點等，也可以是企業(yè)的社會責任和企業(yè)文化等。通過制定有吸引力、可信度的宣傳主題，可以讓企業(yè)在受眾中樹立良好的形象和信譽，從而增加市場份額。

3.宣傳形式

企業(yè)進行宣傳的形式需要根據(jù)受眾的口味、文化背景、習慣等因素進行選擇。例如，針對年輕人的宣傳可以采用視頻、音頻等新媒體形式，而針對老年人的宣傳可以采用傳統(tǒng)的宣傳媒介。此外，企業(yè)也可以采用互動的形式，例如舉辦活動，邀請受眾參與，增加受眾的參與度和忠誠度。

4.宣傳媒介

宣傳媒介的選擇和宣傳形式是緊密聯(lián)系在一起的。在宣傳的過程中，企業(yè)要針對不同的受眾群體選擇不同的宣傳媒介，如電視、報刊、網(wǎng)絡等。此外，企業(yè)也可以通過公關活動、贊助活動等方式進行宣傳，增加宣傳效果[4]。

例如，一家企業(yè)想要推廣他們的新手機產(chǎn)品，可以制定以下宣傳策略：

宣傳目標：提高銷售額。

宣傳主題：新手機產(chǎn)品的功能、設計特點以及性價比等。

宣傳形式：通過在線廣告、手機應用商店以及社交媒體等渠道推廣。同時也可以舉辦促銷活動來促進銷售。

宣傳媒介：選擇針對年輕人的在線廣告以及社交媒體平臺。此外，也可以在手機應用商店的首頁進行推薦，以增加曝光度和銷售額。

通過以上的宣傳策略，該企業(yè)可以吸引到年輕人群體，并且使他們對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，提高銷售額。如果該企業(yè)的市場研究表明，受眾年齡層偏老，那么宣傳策略的主題和形式都需要進行相應的調(diào)整，以適應不同年齡層的受眾。這樣一來，該企業(yè)的宣傳策略就能達到更好的效果。

（四）建立完善的宣傳效果評估體系

企業(yè)的宣傳效果評估體系是評估企業(yè)宣傳所取得成效的一種綜合性體系，建立宣傳效果評估體系對企業(yè)是非常重要的，因為它可以幫助企業(yè)監(jiān)控并評估其宣傳活動的質(zhì)量和影響力，同時也能幫助企業(yè)更好地調(diào)整宣傳策略和增強宣傳效果。通過建立綜合性的指標體系，企業(yè)可以更好地量化分析宣傳效果，確定宣傳活動得失，進而更好地調(diào)整宣傳策略。對于企業(yè)來說，只有通過可衡量的數(shù)據(jù)和指標進行宣傳效果的評估，才能更好地發(fā)現(xiàn)宣傳中存在的問題，并找到他們的癥結(jié)，進行有針對性的改善。通過了解目標受眾對產(chǎn)品或服務的需求、喜好等方面的信息，企業(yè)可以制定相應的宣傳策略，確保宣傳內(nèi)容和方式更加貼近消費者需求[5]。

例如，某家企業(yè)推出了一款新產(chǎn)品，為了提高該產(chǎn)品的銷量，該企業(yè)決定在社交媒體、電視廣告、戶外廣告等多個平臺投入大量宣傳資源。如果企業(yè)僅僅憑借常規(guī)的感性暴力宣傳，那么則很難集中精力對各個渠道的宣傳效果進行精確評估，也很難針對性地針對宣傳效果不佳的渠道進行改進。但是，如果該企業(yè)建立了一套完善的宣傳效果評估體系，就可以輕松地評估各個渠道宣傳效果的好壞，以此來確定最重要的宣傳平臺，或是針對性地以改善宣傳效果低的宣傳平臺。例如，通過評估，該企業(yè)發(fā)現(xiàn)某個社交媒體平臺的宣傳效果非常好，可以適當增加該渠道的宣傳資源；而某個廣告投放位置的效果不佳，就需要考慮是否調(diào)整該媒體的選取或者改變廣告內(nèi)容。借助完善的宣傳效果評估體系，企業(yè)可以更加精確地把握宣傳效果，更加有針對性地調(diào)整宣傳策略，提升宣傳效果和品牌影響力。

（五）注重社會責任并改變不良的內(nèi)部推銷行為

企業(yè)應該強調(diào)其為社會作出的貢獻和承擔的責任，而非過多強調(diào)企業(yè)的利益和盈利。企業(yè)還應該改變其對于產(chǎn)品和服務的宣傳方式，避免過度強調(diào)其商品和服務的質(zhì)量和效益，而是更多地強調(diào)產(chǎn)品和服務的公益性。同時，企業(yè)應該減弱不良的內(nèi)部推銷行為，例如過于熱情地向員工推銷產(chǎn)品，使得企業(yè)宣傳更加真實存在，能夠更好地傳遞出企業(yè)價值。企業(yè)的宣傳是企業(yè)與消費者之間建立聯(lián)系的重要方式之一，因此注重企業(yè)的社會責任和文化內(nèi)涵能夠提升公眾對企業(yè)的信任度和認可度，同時對企業(yè)的發(fā)展也有著積極的影響。

以麥當勞為例，麥當勞在宣傳中注重強調(diào)企業(yè)的社會責任和企業(yè)文化內(nèi)涵。例如，麥當勞在推廣自己的產(chǎn)品時，并不僅僅強調(diào)其賣的漢堡或雞翅有多好吃，還會強調(diào)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、食品安全等公益性信息，并進行多種社會公益活動的推廣，如推廣兒童閱讀、環(huán)境保護等。這樣一來，既可以向公眾展示麥當勞作為一個負責任企業(yè)的社會形象，也同時拓展了麥當勞與公眾之間的聯(lián)系，使公眾更加認可并信任麥當勞。

四、結(jié)束語

在新時期，政工宣傳工作在企業(yè)中的作用日趨重要，其正確引導和傳導能促進企業(yè)快速健康發(fā)展。本文探討了如何進行企業(yè)政工宣傳工作的思想探索，為企業(yè)提供了一些思考和指導。在實踐中，應該始終把握時代脈搏，不斷更新思維方式和成果，更好地貫徹企業(yè)精神、文化和宣傳策略，以提升企業(yè)的競爭力。同時，也應當充分發(fā)揮政工宣傳工作者的專業(yè)化和創(chuàng)新能力，加強團隊建設，提升政工宣傳工作者的涵養(yǎng)和素質(zhì)，適應新時期企業(yè)發(fā)展需求。未來應當要繼續(xù)探索，更好地為企業(yè)發(fā)展注入新的動力和活力，為建設更加富強、文明、和諧、美麗的中國而努力奮斗。