文_胡樺

新媒體時(shí)代，人們通過移動(dòng)設(shè)備等新技術(shù)工具、社交媒體等新型平臺(tái)進(jìn)行信息傳播、交流和互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步降低，人人都可以發(fā)聲，人人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，這也讓傳統(tǒng)媒體主持人受到前所未有的沖擊。

借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，一批批帶貨主播、網(wǎng)紅、跨界主持人出現(xiàn)在大眾視野，他們似乎牢牢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)流量，傳統(tǒng)主持人應(yīng)該如何適應(yīng)新媒體時(shí)代？筆者以為，應(yīng)該勇立潮頭，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用高尚的審美趣味和過硬的專業(yè)素養(yǎng)，為大眾營(yíng)造風(fēng)清氣正、溫暖友愛的互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

傳統(tǒng)新聞IP如何占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地

“大事小事，有事您說話！”這是浙江一檔著名的電視民生新聞欄目《小強(qiáng)熱線》中大家熟悉的小強(qiáng)。自2003 年《小強(qiáng)熱線》誕生至今，“小強(qiáng)”IP 已走過20 年。2021 年6 月1 日，“小強(qiáng)說”IP 賬號(hào)上線，經(jīng)過兩年孵化，粉絲量增長(zhǎng)至850萬，成為全國(guó)省級(jí)臺(tái)融媒主播中的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑者。不同于大多數(shù)融媒主播在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中誕生，“小強(qiáng)說”自帶傳統(tǒng)新聞IP 進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，擁有品牌欄目播出20年積累的認(rèn)知基礎(chǔ)，記者型主持人小強(qiáng)作為欄目人格化載體，熒屏形象在浙江省家喻戶曉。然而，一名具有省域影響力的主持人，要在互聯(lián)網(wǎng)中獲取高流量，仍需憑借新聞工作者的專業(yè)、敏銳，重塑個(gè)人魅力，重建全網(wǎng)影響力。就“小強(qiáng)說”而言，主要有三方面實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：

1.聚焦熱點(diǎn)沖在一線?！栋屠鍗u發(fā)生命案，兩名中國(guó)游客身亡》《孕婦泰國(guó)墜崖案，終審判決33年》《被撞致死孩子母親墜樓身亡》等熱點(diǎn)新聞的發(fā)布中，第一時(shí)間就能看到小強(qiáng)的身影。

2.語(yǔ)言表達(dá)清晰有力，親和力強(qiáng)?！缎?qiáng)熱線》之所以在大屏上能保持20年的生命力，很大程度上是因?yàn)樾?qiáng)這一形象的親和力，及其自然、口語(yǔ)化的表達(dá)。這種“說新聞”的播報(bào)方式，讓大眾更容易理解和接受，同樣非常適合互聯(lián)網(wǎng)傳播。

3.觀點(diǎn)明確，立場(chǎng)鮮明，評(píng)論有溫度也有高度，在有限的時(shí)間里常常給出無限的思考和情感的共鳴?；ヂ?lián)網(wǎng)上針對(duì)同一事件的討論，往往眾說紛紜，如何表達(dá)立場(chǎng)，既能說出老百姓心聲，又能以正能量來引導(dǎo)受眾？對(duì)新聞主播來說，是責(zé)任亦是挑戰(zhàn)。在《被撞致死孩子母親墜樓身亡》這條視頻中，小強(qiáng)說：“輕生的具體原因還不能做最終的定論，喪子的疼痛，惡評(píng)的傷害，我想都有。那些在網(wǎng)上極為不負(fù)責(zé)任寫下惡意評(píng)論的人，你可能覺得這事兒跟你沒關(guān)系，但是你的惡意評(píng)論，是殺人的刀啊。”寥寥幾句，客觀嚴(yán)謹(jǐn)，發(fā)自肺腑。在《母女插隊(duì)發(fā)飆拍攝者回應(yīng)》這條視頻中，小強(qiáng)說：“我覺得，插隊(duì)還如此暴躁這樣的行為應(yīng)該曝光，但是我依然覺得曝光的是這種不文明的行為，而不是母女兩人，我們都是心存善意的，咱們不能以暴制暴?！边@樣的評(píng)論體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人客觀公正的新聞立場(chǎng)，不人云亦云，不被大眾輿論牽著鼻子走，在眾聲喧嘩中展現(xiàn)出專業(yè)新聞人應(yīng)有的理性清醒和“導(dǎo)向金不換”的使命。

“反差萌”如何造就網(wǎng)紅主播

互動(dòng)性是新媒體的顯著特征，新媒體時(shí)代，高高在上遙不可及的大屏幕主持人不再“吃香”，粉絲喜歡的是那些可以陪伴在身邊、及時(shí)互動(dòng)溝通的朋友。

央視播音員一直給人一種嚴(yán)肅莊重、不茍言笑的固有印象，這樣的形象看多了，一旦出現(xiàn)一些“反差萌”，就會(huì)頃刻間走紅網(wǎng)絡(luò)。比如，許多觀眾都喜歡撒貝寧在嚴(yán)肅的法制節(jié)目主持人和幽默搞笑段子手之間的“反差萌”，他由此也成了綜藝節(jié)目爭(zhēng)搶的對(duì)象。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“撒老師嚴(yán)肅認(rèn)真的樣子在我幼小的心靈里根深蒂固，直到看了真人秀節(jié)目，才知道他是‘不搞笑就渾身難受，不說段子就嘴巴不溜’的段子手?！卑讕r松的熒屏形象一直兼具學(xué)者的儒雅和新聞人的睿智，但在新媒體時(shí)代，他也展現(xiàn)出“反差萌”。2016年里約奧運(yùn)會(huì)開幕式，白巖松的精彩解說上了熱搜。“很嫉妒衣服很漂亮的國(guó)家，有些國(guó)家（土庫(kù)曼斯坦）沖他們的服裝就該給他們頒塊奧運(yùn)金牌?！薄凹悹枴ぐ畛胶鸵γ鞯墓餐c(diǎn)是都出生于1980 年，這是一個(gè)神奇的猴年，兩個(gè)人都身高很高，收入也很高?！薄@些幽默、親民的解說，創(chuàng)新了電視語(yǔ)態(tài)，白巖松也被網(wǎng)友捧為“國(guó)家級(jí)段子手”。

在浙江，也有一些“反差萌”主持人成功變身“網(wǎng)紅”的案例。比如新聞主播潘小蓉把自己的搞笑日常做成短視頻，因而成功出圈；新聞主播“傅少九”，在網(wǎng)上的人設(shè)是知識(shí)淵博的二孩奶爸，憑借“知識(shí)帶娃”走紅親子圈。未來，相信還有更多的主持人，因?yàn)椤胺床蠲取倍呒t美食圈、美妝圈、音樂圈、金融圈……這些垂類領(lǐng)域，都是傳統(tǒng)主持人可以深耕細(xì)作、破圈走紅的重要陣地。

“內(nèi)容為王”如何解鎖流量密碼

新媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)層出不窮，受眾接收信息不再受時(shí)空限制，這也意味著傳統(tǒng)媒體的播音主持人需要不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能滿足不同喜好的受眾，掌握不同平臺(tái)的流量密碼。

2020年4月，央視主持人朱廣權(quán)與網(wǎng)紅主播李佳琦，以“小朱配琦”的全新組合聯(lián)合做了一場(chǎng)公益直播。一張標(biāo)準(zhǔn)新聞臉的直播界新人朱廣權(quán)憑借獨(dú)特的段子手風(fēng)格打破次元壁，一戰(zhàn)成名?！俺鮼碚У?，技術(shù)不好，手藝不妙，請(qǐng)多關(guān)照，我命由我不由天，我就屬于佳琦直播間?！弊兩怼靶≈臁钡闹鞆V權(quán)學(xué)識(shí)淵博、出口成章，花式段子活靈活現(xiàn)，讓“帶貨一哥”李佳琦直呼“插不上話”，彰顯出央視主播的深厚底蘊(yùn)和非凡的臨場(chǎng)語(yǔ)言組織能力。

網(wǎng)絡(luò)上還有一位流量才女房琪，她曾擔(dān)任過《美麗中華行》的外景主持人，后來轉(zhuǎn)型做自媒體，成為一個(gè)粉絲千萬的短視頻旅行博主。“云霧中的這座城，莫非，就是天上的白玉京”“君到姑蘇見，人家盡枕河”……房琪的短視頻拍攝精美，解說清新文藝，她的走紅，本質(zhì)上還是依靠?jī)?nèi)容為王。

這些傳統(tǒng)媒體主持人走紅網(wǎng)絡(luò)的案例值得所有主持人深思。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)主持人需要改變過去“我播你看”的慣性思維，樹立新媒體的思維意識(shí)。但無論時(shí)代如何變遷，語(yǔ)言魅力、人格魅力依然是主持人的立身之本。上海戲劇學(xué)院教授吳洪林說，要做到有限時(shí)間內(nèi)的有效傳播，“傳必求通”，要具備傾聽力、思維力、記憶力、聯(lián)想力，并且要明晰它們之間的關(guān)系，這樣才能做到思維的流暢性、獨(dú)特性和變通性。這也是新媒體時(shí)代的主持人需要不斷修煉的功力。