文_余紅軍

全媒體傳播時(shí)代，縣級(jí)紙媒必須摒棄過(guò)去被“傳播”的做法，主動(dòng)與新媒體融合，重構(gòu)“二次傳播”，拓展影響力。開(kāi)化傳媒集團(tuán)《今日開(kāi)化》作為一家縣級(jí)紙媒，在“二次傳播”方面，有著自己的探索實(shí)踐。

一張老照片引發(fā)的“爆款”

2017年6月30日，一篇名為《舊書(shū)抖出71年前老照片，“華埠華陽(yáng)小學(xué)地下黨”你們?cè)谀?？》的文章在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳。4人合影照片背面寫(xiě)著“左起，杜亦廣、湯之駒、鮑云鵠、吾立中，拍于1946年夏，華埠華陽(yáng)小學(xué)的四名地下黨員拍攝于1946年。”老照片距今已有71年。開(kāi)化傳媒集團(tuán)（原開(kāi)化縣新聞中心）決定對(duì)這一新聞線索進(jìn)行深度挖掘，讓更多的人感受老照片背后蘊(yùn)藏的紅色力量,講好開(kāi)化紅色故事。經(jīng)與縣黨史研究部門(mén)聯(lián)系，通過(guò)查閱相關(guān)檔案，發(fā)現(xiàn)有關(guān)4位老人的記載并不多，也只是表明他們?cè)谌A埠華陽(yáng)小學(xué)任教。華埠華陽(yáng)小學(xué)（現(xiàn)為華埠中心小學(xué)）校史資料己缺失。為尋找更多線索，7月2日，開(kāi)化好地方微信號(hào)發(fā)出《【紅色征集令】開(kāi)化一張老照片牽出許多革命故事，你家有嗎？》。征集令發(fā)出不到1天時(shí)間，后臺(tái)收到了數(shù)百條留言，閱讀量超1萬(wàn)。

4位地下黨之一的鮑云鵠之子鮑曉虹看到征集令后，將父親生前留下的一些信件、資料全部交給了開(kāi)化傳媒集團(tuán)。通過(guò)對(duì)這些信件資料整理分析，得知4人中除鮑云鵠留在開(kāi)化外，其余3人均不在開(kāi)化。

幾經(jīng)波折，鮑云鵠、杜亦廣、湯之駒、吾立中4人均被找到。鮑云鵠在開(kāi)化，杜亦廣曾在杭州第四中學(xué)任教，吾立中曾在杭州市民政局工作，湯之駒后來(lái)在貴州省政府工作。但遺憾的是他們均已離世。

為做好“二次傳播”，開(kāi)化傳媒集團(tuán)結(jié)合網(wǎng)站、報(bào)紙和微博等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和定位，制定個(gè)性化的報(bào)道方案，協(xié)同作戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多元呈現(xiàn)。網(wǎng)站、微信以圖文結(jié)合為主，客觀講述4位地下黨之間跨世紀(jì)的革命友誼；報(bào)紙以文字報(bào)道為主，全面展現(xiàn)他們波瀾壯闊的光輝歲月；微博則以短平快文字消息為主，適時(shí)更新，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注。以文字、圖片、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段巧妙融合，體現(xiàn)互動(dòng)性和參與性的高度結(jié)合，有效提升傳播力和影響力。

7 月7 日，開(kāi)化傳媒集團(tuán)在開(kāi)化好地方微信號(hào)、《今日開(kāi)化》和微博等平臺(tái)及時(shí)刊發(fā)了《“華埠華陽(yáng)小學(xué)四位地下黨”找到了！他們的結(jié)局怎樣？揭秘那些年的故事......》一文；同時(shí)，在浙江新聞客戶(hù)端、無(wú)線衢州等省市主流媒體刊發(fā)。各平臺(tái)總閱讀量達(dá)110萬(wàn)，有效擴(kuò)大了“紅色開(kāi)化”的影響力，進(jìn)一步詮釋了開(kāi)化紅色文化的豐富內(nèi)涵，擦亮了“紅色開(kāi)化”金名片。

開(kāi)化清水魚(yú)憑什么“出圈”

2023年4月11日，浙江日?qǐng)?bào)《從傳統(tǒng)草魚(yú)變成開(kāi)化清水魚(yú)——西湖醋魚(yú)，換了主角》的報(bào)道，將開(kāi)化清水魚(yú)帶上熱搜。

清水魚(yú)是開(kāi)化的特色產(chǎn)業(yè)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)道發(fā)出后，開(kāi)化傳媒集團(tuán)及時(shí)反應(yīng)，由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭第一時(shí)間召集相關(guān)科室開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，成立工作專(zhuān)班，制定宣傳方案，以“一專(zhuān)欄匯集、多平臺(tái)傳播”確保宣傳有創(chuàng)新、報(bào)道有亮點(diǎn)。

4 月11 日上午，開(kāi)化好地方新聞客戶(hù)端《縣外媒體看開(kāi)化》專(zhuān)欄全文刊登浙江日?qǐng)?bào)《從傳統(tǒng)草魚(yú)變成開(kāi)化清水魚(yú)——西湖醋魚(yú)，換了主角》。同時(shí)，安排精干力量開(kāi)展采訪，當(dāng)天19點(diǎn)，第一篇《開(kāi)化清水魚(yú)憑什么“出圈”》在開(kāi)化好地方新聞客戶(hù)端和開(kāi)化發(fā)布同步推出，得到了衢州市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定。4 月11日至14日連續(xù)4天，開(kāi)化傳媒集團(tuán)以“三問(wèn)+評(píng)論”的“3+1”式報(bào)道，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切?！?”即3 篇綜合稿：《開(kāi)化清水魚(yú)憑什么“出圈”》《開(kāi)化清水魚(yú)靠什么“立身”》《開(kāi)化清水魚(yú)借什么“引流”》?！叭龁?wèn)”問(wèn)出了開(kāi)化清水魚(yú)的成長(zhǎng)過(guò)程、獨(dú)特品質(zhì)、市場(chǎng)前景。“1”即1篇評(píng)論《從“火起來(lái)”到“活得好”》，為清水魚(yú)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再次發(fā)出“集結(jié)號(hào)”。

集團(tuán)發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，在廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶(hù)端、抖音等同步推出相關(guān)綜合稿、短視頻、宣傳片等，截至4 月20 日，累計(jì)刊發(fā)稿件（短視頻）10 條，各平臺(tái)點(diǎn)擊總閱讀量達(dá)100 萬(wàn)+。此次活動(dòng)，開(kāi)化傳媒集團(tuán)各平臺(tái)聯(lián)合作戰(zhàn)、無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)“傳播快、產(chǎn)品全、受眾廣”的傳播效果。

開(kāi)化清水魚(yú)是一條什么魚(yú)？國(guó)宴標(biāo)準(zhǔn)的西湖醋魚(yú)是怎么出鍋的？同一條魚(yú)不同的文化背景和烹飪手法，又會(huì)在舌尖碰撞出怎樣的味蕾傳奇？4 月19日，開(kāi)化傳媒集團(tuán)聯(lián)合浙江廣電集團(tuán)在西子賓館國(guó)宴廳開(kāi)展“西湖醋魚(yú)VS 開(kāi)化清水魚(yú)”融媒直播，兩地頂流廚師之間的PK，讓開(kāi)化清水魚(yú)變成“網(wǎng)紅魚(yú)”，全網(wǎng)直播觀看量超300萬(wàn)。同時(shí)，積極對(duì)接中央、省市級(jí)主流媒體，提升對(duì)外宣傳效果。

跨地域?qū)崿F(xiàn)幾何級(jí)傳播

2021年4月22日13時(shí)30分，上海一公司突發(fā)火災(zāi)，浙江開(kāi)化籍消防戰(zhàn)士豐晨敏深入火場(chǎng)搜救，不幸犧牲。4月23日，《今日開(kāi)化》報(bào)紙刊發(fā)了一則500余字消息《開(kāi)化籍消防員豐晨敏在上海金山火災(zāi)救援中犧牲》。4月26日，經(jīng)應(yīng)急管理部政治部批準(zhǔn)，豐晨敏被評(píng)定為烈士。4月27日上午，烈士遺體告別儀式在上海市龍華殯儀館舉行。4月28日，英雄歸故里。為營(yíng)造崇尚英雄學(xué)習(xí)英雄關(guān)愛(ài)英雄的濃厚氛圍，開(kāi)化傳媒集團(tuán)啟動(dòng)突發(fā)事件新聞宣傳報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，策劃開(kāi)展“烈火英雄魂歸故里”大型融媒行動(dòng)，對(duì)“迎接豐晨敏烈士英靈回家和安葬儀式”進(jìn)行全程直播。

集團(tuán)第一時(shí)間抽調(diào)精干力量組成上海采訪組，連夜出發(fā)前往上海市金山區(qū)采訪，通過(guò)圖文、短視頻等形式，把上海最新消息傳遞給家鄉(xiāng)父老；第一時(shí)間成立“迎接英雄回家”報(bào)道專(zhuān)班，制定詳盡宣傳方案、任務(wù)清單。與縣退役軍人事務(wù)局取得聯(lián)系，在取得烈士家屬同意后，迅速組建直播組。

此次直播橫跨常山、開(kāi)化兩縣，集團(tuán)制定了周密的直播方案，撰寫(xiě)詳盡腳本，提前發(fā)布直播預(yù)告，力求每個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精。為了達(dá)到穩(wěn)定流暢的直播效果，直播組對(duì)整條路線進(jìn)行了1∶1模擬演練，反復(fù)摸排直播中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，力爭(zhēng)以最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面還原開(kāi)化人民用最高禮遇迎接豐晨敏回家的場(chǎng)景。為應(yīng)對(duì)直播過(guò)程出現(xiàn)的輿情，集團(tuán)密切關(guān)注后臺(tái)網(wǎng)友評(píng)論，科學(xué)分析輿情，分析傳播脈絡(luò)，制定輿情應(yīng)對(duì)處置預(yù)案。通過(guò)各平臺(tái)共同努力，直播過(guò)程沒(méi)有出現(xiàn)任何負(fù)面輿情。截至4月30日，在浙江衛(wèi)視、《浙江日?qǐng)?bào)》等省市縣主流媒體刊發(fā)新聞稿件70余條（次），短視頻14個(gè)。

集團(tuán)提前加強(qiáng)對(duì)外通聯(lián)，得到了浙報(bào)集團(tuán)、浙廣集團(tuán)、衢州廣電等省市級(jí)媒體的大力支持，與央省級(jí)主流媒體形成資源共享、全媒聯(lián)宣工作格局，形成了聲勢(shì)浩大的輿論場(chǎng)，放大了傳播效能。集團(tuán)投送的《今天7 時(shí)58 分，豐晨敏烈士英靈護(hù)送車(chē)隊(duì)從上海出發(fā)，返回家鄉(xiāng)浙江開(kāi)化》短視頻在“美麗浙江”抖音號(hào)發(fā)布，單條播放量達(dá)1.1 億，收獲點(diǎn)贊394.1 萬(wàn)；移動(dòng)直播方面，開(kāi)化傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)整場(chǎng)直播的落地執(zhí)行，為各大平臺(tái)提供信號(hào)流。不論是主流媒體客戶(hù)端，還是主流直播平臺(tái)，均登上社會(huì)實(shí)時(shí)熱榜第一。