辛小麗 孫紅飛 呂文波

消費支出的增長不僅是數(shù)字上的變化，更代表了居民對于更好生活品質(zhì)的追求和消費觀念的提升。

日前，青島市新聞發(fā)布會上公布，上半年青島市全體居民人均消費支出17379元，同比增長5.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19520元，同比增長4.3%；農(nóng)村居民人均消費支出11182元，同比增長6.7%。萊西市上半年城鎮(zhèn)居民人均消費支出是15263元，增速為4.3%；農(nóng)村居民人均消費支出是11337元，增速為6.9%，全體居民人均消費支出是13337元，增速為5.8%，位列青島十區(qū)市第一。據(jù)了解，該指標(biāo)涉及8大項、數(shù)百小項，包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通、通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其它用品等。

事關(guān)“消費”，增速第一的為何是萊西？近年來，素有“青島后花園”之稱的萊西市，憑其良好的投資環(huán)境和創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢，成為一個充滿活力和機遇的城市。今年來，萊西市深入貫徹落實各級“消費提振年”行動部署要求，深刻把握提振消費的內(nèi)在邏輯，著力把人氣聚起來、消費熱起來、經(jīng)濟活起來。

政府擔(dān)當(dāng)“產(chǎn)品經(jīng)理”

商貿(mào)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，消費如何提振，并沒有固定答案。在消費者“花錢”的道路上，萊西決策者擔(dān)當(dāng)起“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色，通過舉辦豐富多樣的活動，關(guān)鍵時刻給消費者打上“催化劑”，推動他們“下決心”。

今年年初，由萊西商務(wù)部門牽頭，統(tǒng)籌全市百余場節(jié)慶活動，按照“全年一盤棋、每季有主題、每月有亮點、每周有活動”的促消費工作思路，充分發(fā)揮市場機制作用，引導(dǎo)大中小微、線上線下等各類市場主體積極參與，形成多方參與、協(xié)同配合的促消費聯(lián)動機制。

自3月份啟動“惠享萊西消費年”以來，萊西通過精準(zhǔn)把握消費熱點時段，積極推出形式多樣的特色促消費主題活動，“2023新春消費季”“家電惠民百萬補貼”“活力新萊西 消費巨有禮”“啤酒龍蝦節(jié)”……各種活動接踵而至，目前累計組織開展了50余場，吸引了大量市民前來消費，激發(fā)出了市民的消費熱情，營造了濃厚的消費氛圍，在全市形成了一波又一波的消費高潮。

當(dāng)然，“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色遠(yuǎn)不止這些，好的消費環(huán)境才能讓消費者放心買，好的城市面貌才能讓消費者舒心買，萊西鉚足氣力為商超招引客流、提振消費的同時，商務(wù)、市場監(jiān)管、應(yīng)急等部門通力合作，在燃?xì)獍踩⑾腊踩?、文明服?wù)、誠信經(jīng)營等方面下大力氣，確保人民群眾買得放心、用得舒心、吃得安心、玩得開心。

豐富餐飲消費供給

隨著生活回歸常態(tài)，人們對線下餐飲的需求回歸，餐飲成為最先呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象的消費行業(yè)。

萊西市經(jīng)過認(rèn)真謀劃，于4月舉辦“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列評選活動，全市200多家餐飲單位及個人參與報名，近30萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，歷經(jīng)嚴(yán)苛的現(xiàn)場評審，夏格莊蒜香雞、滋補魚頭湯、開花大餑餑等脫穎而出，既體現(xiàn)出了本地特色，又有一定的文化內(nèi)涵，也符合消費升級方向，更有利于培育地方餐飲文化品牌，促進消費可持續(xù)增長。

以此為契機，萊西市針對不同的消費群體，引導(dǎo)商家推出“親朋聚餐”“婚慶宴會”“升學(xué)宴”等優(yōu)惠套餐，適時推出了萊西“美食打卡地圖”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串聯(lián)起“吃、喝、玩、樂、購”，為全市消費增長注入新的活力和動力。

借勢電子商務(wù)“東風(fēng)”

流量是商場生存的關(guān)鍵，只有留住流量，才能留住品牌，商場才能循環(huán)下去。在網(wǎng)絡(luò)零售盛行的當(dāng)下，萊西各大商超、商業(yè)綜合體如何“借勢”增加流量變?yōu)椤傲袅俊保?/p>

萊西市直播電商市場前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮螅壳叭幸延须娚虉@區(qū)3個、電商企業(yè)千余家，網(wǎng)絡(luò)年銷售額突破70億元，在引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟、推動深化改革、帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。借此契機，萊西鼓勵和引導(dǎo)本地商貿(mào)企業(yè)大膽進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新“線上+線下”消費新業(yè)態(tài)新模式，加快完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費生態(tài)體系建設(shè)。

5月份，萊西市商務(wù)局在良茂凱悅組織舉辦了首屆“直播電商進商超”，邀請專業(yè)傳媒公司就直播帶貨進行培訓(xùn)分享，活動一經(jīng)推出，收到了廣大商戶的踴躍報名參加，引導(dǎo)實體商家借力直播，激活老會員，裂變引爆新流量，直觀落地真實變現(xiàn)，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合，拓寬銷售渠道增加業(yè)績。

自此，培訓(xùn)已連續(xù)舉辦4期，累計培訓(xùn)110家商戶，轉(zhuǎn)化50余家商戶實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額近2000萬元?！爸辈ル娚踢M商超”系列培訓(xùn)活動，不僅加強了電商人才的定向孵化，同時促進了各大商超在實踐的過程中提升直播水平，加快推動本地商貿(mào)企業(yè)快速完成產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)消費市場新活力，打造商圈經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

刺激消費放“大招”

影響人們消費的因素有很多，但歸根結(jié)底讓消費者得到實實在在的“好處”才是最直接、最有效的，才是終極“大招”。

萊西自6月起，在全市范圍內(nèi)開展“開票有獎”活動，以發(fā)票代碼、發(fā)票號碼為依據(jù)，采用計算機隨機搖號的方式，確定中獎發(fā)票并給予一定數(shù)額的資金獎勵。每月1期，共7期，只要在參與活動的商戶消費200元以上，憑借真實有效發(fā)票，即可參與開票有獎活動，最高獎項5萬元。

該活動由商務(wù)部門牽頭，采取“低門檻、寬覆蓋、嚴(yán)把關(guān)、強調(diào)控”的組織方式，讓更多消費者以及更多的行業(yè)和企業(yè)參與活動，讓市民得到實實在在的“好處”，更大程度上增強了市民消費意愿，增添了城市“煙火氣”。目前，第一期開票有獎活動取得了圓滿成功，市民參與度空前高漲，有效刺激了消費市場，初步統(tǒng)計，消費拉動率達(dá)30倍以上。

此外，萊西組織轄區(qū)內(nèi)餐飲、商場及汽車銷售企業(yè)積極參加青島市“億惠青島 嗨享生活”促消費活動，采取“財政補貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式，充分調(diào)動廣大消費者參與積極性。同時，在開展“助商惠民”促消費活動，通過“萊西市惠民權(quán)益平臺”面向全市發(fā)放惠民消費券，實打?qū)嵶尷M者。

消費支出的增長不僅是數(shù)字上的變化，更代表了居民對于更好生活品質(zhì)的追求和消費觀念的提升，這種增長對于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進商業(yè)繁榮和增加就業(yè)機會具有積極、深遠(yuǎn)影響，對于推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化城市服務(wù)有著重要的引導(dǎo)作用。

萊西，可以一直創(chuàng)造“驚喜”。