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        文學(xué)類主題出版精品的策劃推廣實踐

        2023-08-10 17:46:47樊金鳳
        出版參考 2023年6期
        關(guān)鍵詞:宣傳推廣主題出版

        樊金鳳

        摘 要:隨著主題出版內(nèi)涵和外延的不斷拓展,文學(xué)類選題和精品力作的比重不斷上升,成為弘揚社會主義核心價值觀、講好中國故事、傳播中國力量的重要宣傳陣地。作為主題性和文學(xué)性兼具的優(yōu)秀之作,《寶水》從選題策劃、圖書編輯到營銷推廣都進(jìn)行了有益的探索與實踐,圖書出版后收獲各方好評,實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙效統(tǒng)一。本文聚焦圖書策劃和推廣的歷程并總結(jié)經(jīng)驗,以期能為業(yè)界同仁打造文學(xué)類主題出版精品提供參考。

        關(guān)鍵詞:主題出版 原創(chuàng)文學(xué) 宣傳推廣

        國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》把做強做亮做活主題出版作為首要任務(wù)進(jìn)行詳細(xì)部署,主題出版越來越受重視,其形式和要求不斷拓展,選題方向也隨之不斷豐富。中宣部辦公廳印發(fā)通知明確2022年主題出版六方面選題重點,重點選題方向包括“突出‘兩個確立的決定性意義,推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心”“聚焦主題主線,為奮進(jìn)新征程、建功新時代營造良好氛圍”“堅定歷史自信、增強歷史自覺,鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果”“堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),展現(xiàn)中國經(jīng)濟的光明前景和廣闊空間”“強化社會主義核心價值觀引領(lǐng),更好弘揚新風(fēng)正氣”“向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象,提升講好中國故事的能力”[1]。根據(jù)2022年主題出版六方面選題重點可以看出,主題出版的選題范圍更加寬泛,且具有一定的開放性,正如于殿利所指出的:“千萬不要狹隘地理解主題出版,說主題出版就想到解讀報告,解讀領(lǐng)導(dǎo)講話精神,應(yīng)該解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,正確、全面地認(rèn)識主題出版,可以從國家的發(fā)展、時代的變遷以及社會和文明的演進(jìn)等視角去挖掘選題資源,以中國的現(xiàn)代化進(jìn)程為目標(biāo),以政治、經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)文明建設(shè)為內(nèi)容素材的選題,都屬于主題出版?!盵2]

        隨著主題出版的內(nèi)涵和外延的不斷拓展,文學(xué)類主題出版物愈加展現(xiàn)出它的獨特優(yōu)勢,通過講故事的方式生動地表現(xiàn)主題內(nèi)容,并以其鮮明的故事性、藝術(shù)性和思想性更容易贏得人民群眾對于時代的情感和認(rèn)知,能夠更好地抵達(dá)讀者,有效提升主題出版的活力和吸引力。分析近五年主題出版重點出版物選題,文學(xué)類選題和精品力作的比重不斷上升,成為弘揚社會主義核心價值觀、講好中國故事、傳播中國力量的重要宣傳陣地。

        筆者所在的北京十月文藝出版社依托自身原創(chuàng)文學(xué)資源優(yōu)勢,重點布局,長期規(guī)劃,在主題出版方面取得了出色的成績,在中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎、“中國好書”等重要評獎工作中多有斬獲。關(guān)于文學(xué)類主題出版,出版社一直高度重視,積極探索,主動出擊,對于重點選題會在選題策劃、編輯、營銷等多個環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力,將深刻的主題出版內(nèi)容通過具體可感的文學(xué)故事和人物形象傳播出去,以更生動更多元的方式將社會主義核心價值觀傳遞給大眾。下面筆者以喬葉長篇小說《寶水》為例,淺談對于文學(xué)類主題出版精品策劃和推廣的探索與實踐。

        一、圖書選題:提前布局,謀之在先

        人民文學(xué)出版社社長臧永清表示,每個時代都有自己的時代特色,能否準(zhǔn)確捕捉和正確理解時代精神,是做好主題出版的前提和關(guān)鍵。[3]出版單位應(yīng)該研究國家政策方針,不斷增強政治敏感性,時刻保持對選題內(nèi)容的敏銳度,提前布局,謀之在先,既要有可長期、持續(xù)產(chǎn)出的開放性選題,也要有結(jié)合重要時間節(jié)點、重大主題策劃的重要選題。比如2014年京杭大運河申遺成功,《北上》聚焦京杭大運河,講述一條河流和一個民族的秘史,體現(xiàn)了中國的民族精神,是一個好的選題方向,屬于開放性選題。而《遠(yuǎn)去的白馬》書寫了一代革命者的熱血底色和滾燙人生,是致敬中國共產(chǎn)黨百年華誕的獻(xiàn)禮力作,這部作品是為重要時間節(jié)點而策劃的重要選題。同時,出版單位要注重作家隊伍建設(shè),作家是出版的核心力量,優(yōu)質(zhì)的作者是主題內(nèi)容創(chuàng)作的源泉,確定選題方向后就要選擇合適的作家進(jìn)行創(chuàng)作?;蛘吒M(jìn)作家的創(chuàng)作尋找和發(fā)現(xiàn)合適的選題,因為除了出版社主動組織策劃的選題,一些作家也開始主動搶占題材,這就要求出版單位與作家保持更加密切的聯(lián)系,了解創(chuàng)作動態(tài),充分參與到作家創(chuàng)作的過程中,為作家提供增值服務(wù)。就像北京十月文藝出版社總編輯韓敬群強調(diào)的,“要想做好主題出版,不能坐著等,要主動出擊,抓一些好作品”[4]。

        黨的十八大以來,中國鄉(xiāng)村發(fā)生了歷史性巨變,中國特色社會主義進(jìn)入了新時代。黨的二十大報告明確提出,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展,暢通城鄉(xiāng)要素流動,扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。[5]在新的歷史條件下,文學(xué)創(chuàng)作如何助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,如何以蓬勃的激情、鮮活的筆觸、深沉的思考去書寫鄉(xiāng)村題材,創(chuàng)作出真正呼應(yīng)時代主題、弘揚時代精神、塑造新時代新農(nóng)村新人物新氣象的鄉(xiāng)土文學(xué)經(jīng)典力作,成為新時代文學(xué)創(chuàng)作的重要命題。

        2022年,著名作家喬葉的長篇小說《寶水》應(yīng)運而生,它用文學(xué)的方式反映新時代鄉(xiāng)村巨變,為中國大地正在行進(jìn)中的鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了真實有力的記錄,對今天豐富變化的社會現(xiàn)實給予了敏銳、準(zhǔn)確、快速的反映,具有強大的現(xiàn)實感、鮮明的時代感和自覺的文學(xué)使命感?!秾毸愤@部長篇小說是緊扣鄉(xiāng)村振興題材的重要選題,是作家在長期的跑村、泡村中寫出來的扎實之作,是兼具主題性和文學(xué)性的優(yōu)秀原創(chuàng)文學(xué)作品?!秾毸氛浅霭嫔缰鲃映鰮糇サ降暮眠x題,作家喬葉從2014年開始漫長的創(chuàng)作準(zhǔn)備,從2017年開始動筆創(chuàng)作,在創(chuàng)作過程中,編輯及時了解到作者的創(chuàng)作動態(tài),并與喬葉保持密切的聯(lián)系,多次從編輯的角度給予作品以建設(shè)性的建議,與作家同行共進(jìn),正是編輯對作家創(chuàng)作的長期跟蹤,以及對選題的敏銳和耐心,才得以拿到這樣一個好選題。

        二、圖書編輯:用心編輯,精益求精

        一個好的選題,是優(yōu)秀主題出版物的重要前提,但好選題并不等于好作品。圖書出版就像建房子,找準(zhǔn)了選題方向,只是打好了地基,至于房子牢不牢固、漂不漂亮,還得靠編輯一磚一瓦用心打造。[6]編輯加工是成書的重要環(huán)節(jié),是文學(xué)作品向出版物價值轉(zhuǎn)換的重要環(huán)節(jié),用心編輯、精益求精是保證圖書質(zhì)量的第一要義。在編輯過程中,拿出“工匠精神”,認(rèn)真打磨審校、裝幀設(shè)計、印制等各個環(huán)節(jié),才有可能把一本書做成精品。

        2022年下半年,我們拿到了《寶水》書稿,出版社多位編輯看稿后認(rèn)為這是一部主題性和文學(xué)性兼具的優(yōu)秀之作。在審稿過程中,編輯與作家多次溝通小說里的細(xì)節(jié),包括河南方言、地方風(fēng)物、植物等,同時約請多位業(yè)內(nèi)專家審稿,對小說內(nèi)容細(xì)心修改、精心打磨。在圖書的裝幀設(shè)計上,我們邀請著名設(shè)計師周偉偉操刀設(shè)計。因為這本書是重要備獎書,我們希望裝幀精巧、大氣,最后選用的是一幅意境優(yōu)美的水彩畫,一幅北方鄉(xiāng)村圖景映然紙上,正如寶水這座村莊,虛實結(jié)合,有故事有意境,與小說的內(nèi)容緊緊呼應(yīng)。村莊遠(yuǎn)處是飄渺的山、綠樹與藍(lán)天,呼應(yīng)小說里的一段話“在更高的天空,有鳥在飛。在更遠(yuǎn)的山谷,有風(fēng)吹過。而在更深的地下,有水正流”。“寶水”二字由著名作家莫言親筆題字,并以燙黑工藝印于封面。莫言作為中國當(dāng)代最重要的作家,他筆下的鄉(xiāng)村世界高密東北鄉(xiāng)影響了一代又一代的人,《寶水》作為鄉(xiāng)土文學(xué)的一種延續(xù),得到莫言的封面題字和真誠推薦,在一定程度上也說明了《寶水》的出色。這部小說寫出了另一種土地上的風(fēng)景。

        近些年,圖書周邊產(chǎn)品越來越受讀者追捧,作品付印之時,我們便和作者溝通制作圖書周邊產(chǎn)品,喬葉老師發(fā)來大量素材,經(jīng)過挑選、討論,最終設(shè)計了書簽、作家漫畫像、藏書票等豐富多樣的周邊產(chǎn)品,為《寶水》增值賦能。書簽由封面設(shè)計圖案而來,“人在人里,水在水里,人這一輩子哪能只顧自己”這句話由出版社領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任編輯、營銷編輯一起頭腦風(fēng)暴后投票選出,這句話后來也被媒體、博主、讀者多次引用,打動了眾多讀者。作家漫畫像是作者喬葉的朋友所畫,藏書票則是喬葉自己畫的鄉(xiāng)村田野畫,作為書籍的延伸,具有收藏價值。

        三、圖書營銷:多種宣傳渠道齊發(fā)力,做好精品圖書的推手

        中宣部辦公廳印發(fā)通知明確2022年主題出版六方面選題重點,提出:“各地區(qū)各有關(guān)單位要加強組織領(lǐng)導(dǎo),精心部署安排、科學(xué)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、配備精干力量;強化導(dǎo)向把關(guān),把內(nèi)容導(dǎo)向要求落實到出版全過程;提高內(nèi)容質(zhì)量,加強質(zhì)量管控,打造時代精品;著力開拓創(chuàng)新,提高原創(chuàng)能力,積極探索新載體,在貼近讀者、接地氣上下功夫?!盵7]通知不僅強調(diào)對內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān),還強調(diào)了對實際傳播效果的要求,強調(diào)主題出版在普通讀者中的傳播度和影響力,這就對主題出版圖書的營銷工作提出了更高的要求,在推動重點主題出版圖書的營銷推廣時,不僅要追求社會效益,還要重視經(jīng)濟效益,最大程度地實現(xiàn)主題出版精品化、市場化的目標(biāo)。正如人民文學(xué)出版社社長臧永清所說:“在主題圖書出版后,也需要認(rèn)真做好宣傳和營銷工作。優(yōu)秀的主題圖書不僅能獲得良好的口碑、榮獲各種獎項,更應(yīng)該是廣大讀者喜聞樂見的好作品,應(yīng)該成為市場上的暢銷書?!盵8]

        作為出版社的重點圖書,編輯在圖書上市前就制定了《寶水》的營銷方案,統(tǒng)籌主流媒體和新媒體,構(gòu)建“線上+線下”宣傳平臺,多渠道推動圖書走向大眾視野。圖書出版初期,我們準(zhǔn)備了一份簽名單,為作者的文學(xué)好友和出版社熟識的作家、評論家、媒體朋友和新媒體博主準(zhǔn)備了簽名本。作為“七零后長篇小說的突圍力作”“目前寫鄉(xiāng)村振興題材最出色的作品”,長篇小說《寶水》很快收獲了眾多媒體的關(guān)注,并對圖書做了廣泛評論報道。

        與此同時,我們開始緊鑼密鼓準(zhǔn)備《寶水》研討會,希望第一時間了解專業(yè)人士的評價。2022年12月7日舉辦了線上研討會,邀請汪政、張燕玲、李國平、李掖平、王春林、劉瓊等近三十位專家與會研討,他們對《寶水》給予了極高的評價。2023年2月7日舉辦線下研討會,邀請郭義強、閻晶明、孟繁華、賀紹俊、胡平、白燁、梁鴻鷹等近二十位專家與會研討,大家從鄉(xiāng)村振興題材、鄉(xiāng)土寫作的承接等多個方面對《寶水》高度評價。此后,我們還策劃了多場《寶水》線下分享活動,頻繁的曝光也得到銷售上的反饋,《寶水》上市三個月實現(xiàn)多次加印。

        這些年,隨著新媒體的快速發(fā)展,圖書出版的傳播方式也發(fā)生了巨大的改變,這也為主題出版走近大眾提供了契機。第一輪主流媒體打下堅實的基礎(chǔ)后,出版社開始在新媒體上發(fā)力,助力優(yōu)秀主題出版物抵達(dá)更多的普通讀者。首先,在豆瓣平臺,出版社與各大高校文學(xué)社團(tuán)合作,約請大學(xué)生讀者閱讀圖書并在豆瓣上發(fā)表評論,多所高校文學(xué)社團(tuán)參與了這次閱評活動,幫助我們了解年輕讀者對于《寶水》的閱讀感受。在小紅書平臺,出版社為100多位讀書博主寄去圖書,博主陸續(xù)發(fā)布讀書筆記,紛紛“種草”《寶水》,這些筆記也讓編輯看到普通讀者關(guān)注的內(nèi)容方向——“堪稱文學(xué)版的鄉(xiāng)土中國”“讀懂《寶水》,也就讀懂了故鄉(xiāng)”“我居然也在寶水村被治愈了”“讀完《寶水》,我開始想家了”,等等。復(fù)盤讀者關(guān)注的點主要有三個關(guān)鍵詞“故鄉(xiāng)”“治愈”“命運”,這也為出版社下一步的宣傳指明了方向。

        同時,出版社還積極與各大圖書賣場溝通重點陳列,積極孵化優(yōu)質(zhì)IP項目?!秾毸烦霭嬉院螅霭嫔绫阆蛴耙暪?、廣播公司、數(shù)字平臺等積極推介,多角度、全方位推動《寶水》的宣傳推廣。值得欣慰的是,在這個過程中,《寶水》收獲了評論家、媒體人、新媒體博主、讀者等不同群體的好評,這是小說的魅力,也是優(yōu)秀主題出版物的魅力,它讓出版社相信主題出版物不僅能獲得良好的口碑,也會得到市場的青睞。

        優(yōu)秀的主題出版物不僅要向國內(nèi)讀者宣傳推廣,還要積極對外傳播交流,在國際舞臺上展現(xiàn)當(dāng)代中國真實、立體、多元的面貌,為海外讀者了解中國、了解中國人民豐富多彩的生活打開文學(xué)的窗口。作為國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)出版的重要陣地,北京十月文藝出版社一直非常重視中國文學(xué)的對外輸出,近些年向國外輸出了《穆斯林的葬禮》《北上》《流俗地》等原創(chuàng)精品。根據(jù)中國圖書館藏影響力報告,北京十月文藝出版社連續(xù)七年榮列“中國圖書海外館藏影響力出版100強”?!秾毸肥恰靶聲r代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計劃”和“新時代文學(xué)攀登計劃”中涌現(xiàn)出來的重要代表作品,是傳播當(dāng)代中國價值觀念、傳播鄉(xiāng)村振興的實際成果、反映全人類共同價值追求的優(yōu)秀作品,目前已著手英文樣章的翻譯工作,出版社將借助“絲路書香”“經(jīng)典中國”“中國當(dāng)代作品”等國家重點翻譯工程及版權(quán)代理機構(gòu)、國外出版機構(gòu),重點推動《寶水》的走出去,助力中國的原創(chuàng)文學(xué)精品能夠真正抵達(dá)海外讀者,讓他們看見中國鄉(xiāng)村正在發(fā)生怎樣的變化,積極推動,重點宣傳,促進(jìn)海外讀者閱讀中國故事,真正了解中國精神、中國力量。正如著名作家曹文軒在北京市文藝精品創(chuàng)作懇談會上提到的:中國文學(xué)必須融入宏闊而深邃的國際文化背景中去,站上世界之巔,參與世界競爭。中國文學(xué)需要的,不只是走出去,而是走進(jìn)去。

        (作者單位系北京出版集團(tuán)北京十月文藝出版社)

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