宋利軍

【摘要】一直以來，電視媒體都是我國新聞自上而下傳播的主要平臺。電視新聞傳播工作主要是將國內外最新發(fā)生的信息及時傳遞給大眾，隨著全球一體化趨勢的發(fā)展，提高新聞互動性、全時性和傳播范圍是電視新聞媒體的當務之急。與此同時，新媒體憑借著強大的傳播力迅速滲入到電視新聞傳播領域，電視媒體遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，很多電視媒體紛紛通過媒介融合來尋找新聞傳播工作的發(fā)展出路。對此，本文首先簡要分析了融媒體時代電視新聞變革的意義，以及融媒體時代電視新聞傳播存在的瓶頸問題，提出了有助于電視新聞融媒體化傳播的有效策略。

【關鍵詞】融媒體時代；電視新聞；傳播變革

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.037

隨著信息時代的闊步發(fā)展，媒體行業(yè)看到了時代發(fā)展所帶來的危機，并作出了一系列的自我變革。電視新聞媒體受到傳統(tǒng)思想觀念的制約，錯過了信息時代的東風，遭受到了沉重的打擊，而且在新媒體的影響下，大眾對新聞的實時性提出了更高的要求，電視新聞的固定播放模式難以滿足受眾需求，收視率持續(xù)走低。因此，電視新聞傳播必須要正視自身的發(fā)展不足，通過變革和創(chuàng)新來提高競爭力。融媒體時代為電視新聞傳播提供了許多助力，各種新技術、新設備的出現(xiàn)豐富了新聞內容、拓寬了新聞傳播渠道。電視新聞可以通過微博、短視頻APP等新媒體進行同步傳播，不再受制于新聞傳播的地域、空間，同時這也能為電視新聞帶來新的觀眾。在這一模式下，大眾既能夠實時接收國內外發(fā)生的最新咨詢，也能夠圍繞電視新聞內容自由表達觀念、想法和態(tài)度，從而讓大眾對國家國際外交、經(jīng)濟發(fā)展、科技實力等形成正確的認知，促進社會的和諧穩(wěn)定。

1. 融媒體時代電視新聞變革的意義

1.1 有助于維持社會穩(wěn)定，推動社會和諧發(fā)展

從內容來看，電視新聞的內容大致涉及到政治、經(jīng)濟、民生等領域，具有覆蓋面廣、權威性強的特點。電視新聞傳播的目的在于推動與國計民生相關的新聞資訊走進大眾視野，引導大眾、服務大眾，讓大眾及時獲取到想要的信息，同時幫助大眾樹立起正確的價值觀等，久而久之，這能夠在一定程度上促進全民素養(yǎng)的提升，有助于維護社會穩(wěn)定。與此同時，新媒體加入電視新聞傳播隊伍不僅能提高新聞傳播的效率，還能夠打破電視媒體工作者的思維定式，幫助電視新聞搭建起全新的發(fā)展模式，拉近電視新聞和大眾間的距離，讓電視新聞更接地氣，有助于電視新聞教育引導作用的發(fā)揮，推動社會和諧發(fā)展。

1.2 有助于提高電視新聞的傳播效果

從本質來看，新聞所傳播的內容是各個國家、各個行業(yè)以及不同社會發(fā)生的最新消息，其傳播效果的好壞取決于新聞傳播速度以及新聞的真實性等內容。過去，電視新聞傳播采用的是直播、錄播和轉播的形式，在很大程度上會受到時空的限制。大眾也只能借助電視遙控器在固定時段觀看特定節(jié)目里的新聞內容。然而，在融媒體時代，電視新聞通過運用短視頻等新媒體能夠搭建起全方位、多形式的傳播渠道，大眾通過各類智能設備可以隨時觀看、瀏覽新聞信息。這種新媒體和傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展，也大大提高了新聞的傳播效果。優(yōu)質的內容和高效的傳播讓電視新聞有了質的飛躍，加快了電視新聞的發(fā)展步伐，同時這也極大地滿足了當下大眾對電視新聞的觀看需求和心理預期。

1.3 有助于轉變大眾的工作方式

融媒體時代的到來既推動著新聞媒體進行發(fā)展變革，也在很大程度上改變了大眾的生產(chǎn)生活模式。各個行業(yè)在引進、招聘人才時更加注重其綜合素養(yǎng)，這就要求應聘者必須要掌握一定的新聞信息，對各行各業(yè)的發(fā)展動態(tài)有所了解，并擁有將這些新聞知識熟練運用到工作中的能力，以此來全面提升、發(fā)展自己。隨著媒介融合的深入發(fā)展，大眾對于電視新聞的獲取渠道更加豐富、多元，這有助于大眾緊跟國家大事，及時更新思維觀念、調整工作方式。當大眾對同一事物形成統(tǒng)一的思想共識后，相關工作的開展就會如魚得水、水到渠成。因此，電視新聞變革無論是對電視行業(yè)還是百姓個人都具有重大意義，電視行業(yè)要看到新聞傳播對個體發(fā)展的促進作用，重點報道相關新聞內容；大眾要養(yǎng)成觀看電視新聞的習慣，實時掌握國家的發(fā)展情況。

2. 融媒體時代電視新聞傳播存在的問題

2.1 新聞內容過窄

從傳播內容來看，電視新聞內容受到很多的限制，新聞策劃編輯工作非常單一，這就使得電視新聞備受限制。中央臺新聞傳播的內容大致包括24小時內外交合作、國際形勢以及國內發(fā)生的大事，地方臺新聞傳播的內容主要是與當?shù)匕傩彰裆嚓P的重要信息。由此能夠看出，電視新聞普遍具有十分明顯的權威性，從收集、采訪到傳播的各個流程都會受到嚴格的監(jiān)管，雖然這確實保證了新聞內容的準確性，但同時也導致了新聞內容過窄。

2.2 報道形式單一

電視新聞受其自身限制，所傳播的內容大多是時長較短的新聞信息或者圖文搭配的新聞播報，雖然這也能夠為大眾帶去較為全面的新聞資訊，但是也導致電視新聞較為枯燥、不夠生動，無法引起大眾的觀看欲望。對此，有的新聞工作者會通過現(xiàn)場播報的形式來創(chuàng)新電視新聞的報道形式，但是在實際的現(xiàn)場播報中，鏡頭瞄準的是記者所在的區(qū)域，無法長時間關注新聞的實地情況，所以，這種創(chuàng)新雖然看起來貌似滿足了大眾的需求，但卻是本末倒置。除此之外，大多數(shù)電視新聞會通過大篇幅通稿播報的形式，千篇一律的內容讓電視新聞更加無聊、更加缺乏活力，大眾也不能把新聞中的內容和適用情景相結合，導致電視新聞傳播的作用無法得到有效發(fā)揮。目前，電視媒體仍然是我國新聞傳播中的“領頭羊”，但隨著新媒體的廣泛應用，電視新聞的受眾數(shù)量已經(jīng)大幅度下降。

2.3 傳播形式落后

和新媒體相比，電視新聞媒體的傳播形式、傳播渠道較為傳統(tǒng)和落后。從當前來看，電視新聞還是采取人工播報和相關資料互相配合的方式，其新聞用詞用句十分嚴謹、周密。但新媒體往往會將動畫等元素融入新聞傳播中，讓死板、枯燥的新聞“動”起來，進一步提高新聞的趣味性。信息時代，電視新聞必須要作出改變，以往傳統(tǒng)的傳播方式很難激起大眾的興趣。隨著碎片化閱讀方式的興起，大眾更加習慣于新媒體接地氣的傳播方式，而新媒體也能夠為大眾推送真實的新聞消息。因此，電視新聞要想立足于融媒體時代就必須要豐富新聞傳播形式。

2.4 傳播思維固化

電視新聞是我國新聞行業(yè)最早出現(xiàn)的新聞類型，自其出現(xiàn)開始就受到來自政府部門的監(jiān)管，這也是當下電視新聞地位鞏固的重要原因，不過，這也在一定程度上加劇了電視新聞的固化，相關新聞工作者受此影響也出現(xiàn)了思維僵化、照搬模式的問題。很多新聞工作者下意識認為電視新聞傳播工作必須要周密、官方，但他們卻完全忘記了新聞傳播工作開展的原因。最初，電視新聞傳播的目的就是為人民服務，通過傳播信息實現(xiàn)全民素養(yǎng)的提高，為大眾打造更加宜居的環(huán)境。隨著時代的發(fā)展，以人為本成為國家發(fā)展的主旋律，因此在融媒體時代，電視新聞必須結合行業(yè)發(fā)展趨勢尋求新的發(fā)展道路，打破老舊僵化思維，做好新聞的多元化傳播，然而受制于電視新聞工作者的思維定式，電視新聞的變革之路遇到了諸多難題。

3. 融媒體時代電視新聞發(fā)展策略

3.1 打破平臺限制，實現(xiàn)資源共享

當下，電視新聞工作者必須要借助新媒體的力量，突破時空對自身發(fā)展的限制，利用在微博、微信等新媒體平臺注冊賬號的方式，通過資源共享來提高新聞影響力。以青島市廣播電視臺為例，近年來，青島市廣播電視臺紛紛在新媒體平臺上注冊了“青島電視臺今日”微博、“問政青島”公眾號等賬號，結合新媒體傳播特點組建了相應的專業(yè)隊伍，并借助新媒體傳播優(yōu)勢完成了眾多重大新聞事件的聯(lián)動性報道。另外，青島廣播電視臺還和中央廣播電視臺等電視媒體搭建起同步傳播機制，比如由青島廣播電視臺等地方臺負責所在地區(qū)文化、經(jīng)濟、民生等新聞的報道傳播工作，由中央廣播電視臺負責對其中的重大新聞進行篩選傳播，合作完成電視新聞的系列化報道。從中能夠看出，電視新聞媒體必須要聯(lián)合新媒體打破平臺限制，深入挖掘電視新聞媒體間合作的可能和契機，通過強強聯(lián)合來擴大新聞的傳播效果。

3.2 突破傳播形式，實現(xiàn)多元傳播

在融媒體時代，電視新聞要擺脫以往的傳播形式，以大眾觀看需求為目標來制定新聞傳播策略，從而調動起大眾對電視新聞的興趣和觀看欲望。對此，電視新聞媒體可以借助新媒體這一平臺，充分利用新媒體生動活潑、靈活多變的語言風格，讓新聞生活化、接地氣，建立起大眾和電視新聞間的情感聯(lián)結。與此同時，電視新聞工作者也要將動漫場景、故事演繹等新元素納入到新聞創(chuàng)作中，改變以往枯燥、呆板的傳播形象，讓新聞報道更加形象化、具體化，幫助大眾樹立起對新聞內容的正確價值觀。比如“愛青島”公眾號根據(jù)自身新聞傳播需要，對新媒體平臺上流傳的短視頻進行二次加工或轉發(fā)，并通過設置超鏈接、彈幕等方式，讓大眾實時發(fā)表觀點，從而為自身提供了調整新聞傳播思路的依據(jù)，既豐富了公眾號文章的內容，又提高了新聞的互動性。因此，融媒體時代電視新聞傳播可以說是雙向進行的，但這并不意味著電視新聞媒體要完全拋棄以往的傳播形式。相關工作者要根據(jù)新聞傳播策略，實現(xiàn)傳統(tǒng)模式和新媒體的有效融合，推動新聞向著精細化和生活化方向轉變，實現(xiàn)電視新聞的多元化傳播。

3.3 豐富傳播內容，滿足大眾需求

從傳播內容來看，電視新聞對大眾具有一定的教育意義，因此電視新聞的內容質量十分重要。電視新聞是一種和國家發(fā)展、百姓生活密切相關的新聞報道方式，擁有著十分豐富的新聞素材。無論是國家大事還是民生民意都能夠在電視新聞中有所體現(xiàn)，所以，電視新聞也有著十分廣泛的群眾基礎。身處融媒體時代，電視新聞的素材來源有了更多的渠道，既為電視新聞教育作用的發(fā)揮奠定了基礎，也能夠在最大限度上滿足大眾對電視新聞傳播不斷變化的需求。因此，電視新聞媒體必須要認識到不同群體、不同行業(yè)對其的不同訴求，要有針對性地為其提供相對應的新聞內容。以青島廣播電視臺為例，其根據(jù)不同新聞的類型推出了不同的微信公眾號、短視頻賬號等，將新聞傳播的重點聚焦到發(fā)生在大眾身邊的日常小事，進一步豐富新聞的內容，讓大眾能夠更好地選擇想要觀看的內容。同時，青島廣播電視臺還為其“今日+”“青島全接觸”等王牌節(jié)目創(chuàng)建了專門的微信公眾號，充分發(fā)揮王牌節(jié)目的品牌效應，為電視新聞帶來新的關注。總之，融媒體時代對電視新聞傳播工作產(chǎn)生了新要求。電視新聞工作者要從多方面入手挖掘新聞的深層次內容，既要發(fā)揮自由新聞節(jié)目的影響力和品牌效應，也要充分整合新媒體資源，最終達到豐富新聞內容、拓展新聞覆蓋面的目的。

3.4 打破思維定式，提升專業(yè)素質

融媒體時代，人才仍然是電視新聞傳播工作成功開展的關鍵所在。因此，電視新聞媒體要想順利完成轉型就要加大對專業(yè)人才的吸納和培養(yǎng)。具體來說，首先，電視新聞媒體必須要加強相關工作人員的新媒體運營教育，增強工作人員的新媒體意識，提高工作人員對新媒體技術的實踐能力，推動新聞工作者打破思維定式、提升專業(yè)素質。其次，必須要成立專門負責新聞新媒體運營的專業(yè)團隊，完成電視新聞采編、發(fā)布和日常維護等方面工作。隨著新媒體的廣泛普及，新媒體傳播體系已經(jīng)逐步完善并建立起較為穩(wěn)定的發(fā)展模式，在這一背景下，電視新聞和新媒體間的深度融合發(fā)展是大勢所趨，成立專業(yè)團隊也就至關重要。比如青島廣播電視臺已經(jīng)成立了專門的新媒體團隊，并根據(jù)不同新媒體的發(fā)展特色成立不同的負責小組，確保和新媒體間的融合發(fā)展穩(wěn)步推進。最后，電視新聞媒體也要注重提高相關新聞工作者對信息技術的學習和應用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體之所以能夠廣泛普及得益于信息技術的大力支持。因此，電視新聞工作者必須要進一步提高信息技術方面的技能，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣才能實現(xiàn)電視新聞在融媒體時代的轉型發(fā)展。

4. 結束語

媒介融合是當下新聞媒體的發(fā)展大勢。對于新聞行業(yè)而言，電視新聞傳播是我國新聞傳播工作中尤為重要的部分，其變革所面臨的挑戰(zhàn)巨大，所以，電視新聞媒體必須要對自身存在的問題下大工夫創(chuàng)新、變革，利用新媒體的優(yōu)勢推動電視新聞突破發(fā)展瓶頸，建立起擁有媒介融合發(fā)展意識和能力的專業(yè)團隊，以新聞內容、傳播渠道等方面為切入點，讓新聞內容更加符合大眾的觀看需求，推動電視新聞成為大眾觀看新聞的首選方式，充分發(fā)揮出新聞對大眾的教育作用。

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