楊昊文 王俊芳

【摘要】科技信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展對(duì)各行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響，包括印刷、電子和電視媒體行業(yè)等。這些進(jìn)步要求媒體行業(yè)必須進(jìn)行自我調(diào)整，以便其能夠保持與用戶習(xí)慣變化的相關(guān)性，并最終保持其業(yè)務(wù)的連續(xù)性。在媒體融合的背景下，數(shù)字化的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)媒體的到來(lái)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的各個(gè)方面。例如，利潤(rùn)的持續(xù)下降、接收者市場(chǎng)和廣告空間的壓縮、人才的急劇流失以及影響公眾輿論的能力減弱等等……都使傳統(tǒng)媒體面臨巨大壓力，這意味著傳統(tǒng)媒體必須充分意識(shí)到當(dāng)前形勢(shì)的嚴(yán)峻性。本文將對(duì)當(dāng)代新聞編輯行業(yè)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)作出分析，并提出新聞編輯行業(yè)應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)的具體策略。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯；媒體融合；挑戰(zhàn)；策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.033

數(shù)字信息技術(shù)，更具體地說(shuō)是智能手機(jī)、平板電腦和社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體交付平臺(tái)的存在已經(jīng)開(kāi)始呈爆炸式增長(zhǎng)。當(dāng)與不斷增長(zhǎng)的全球商業(yè)社區(qū)和更高的可訪問(wèn)性相結(jié)合時(shí)，這些較新的內(nèi)容渠道為企業(yè)帶來(lái)了獨(dú)特的挑戰(zhàn)，即通過(guò)所有渠道始終如一地向正確的人提供正確的內(nèi)容。傳統(tǒng)上通過(guò)印刷和電視等渠道提供內(nèi)容的組織現(xiàn)在面臨著與新時(shí)代媒體共享相同信息的挑戰(zhàn)。在考慮各種媒體渠道的融合時(shí)，新聞編輯行業(yè)必須考慮幾個(gè)與內(nèi)容管理相關(guān)的問(wèn)題。

1. 現(xiàn)代新聞業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字化為公眾提供了多種訪問(wèn)多媒體工具和更廣泛的信息選擇。技術(shù)革命極大地改變了公眾獲取新聞和信息來(lái)源的方式。在新聞業(yè)中，信息技術(shù)的引入改變了該行業(yè)的各個(gè)方面。例如，如今大多數(shù)人通過(guò)抖音平臺(tái)、微信公眾號(hào)和其他社交媒體平臺(tái)獲取新聞。這影響了傳統(tǒng)的媒體傳播手段，如報(bào)紙和新聞公報(bào)等。

1.1 新聞的傳播面進(jìn)一步擴(kuò)大

在新媒體對(duì)新聞和信息的傳播發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越廣的覆蓋面之后，傳統(tǒng)的傳播方式，諸如電視、報(bào)紙等等僅僅能夠滿足目標(biāo)觀眾在特殊范圍內(nèi)接收訊息的需要，然而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在其覆蓋大多數(shù)地區(qū)的條件下，新聞和信息可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面被受眾瀏覽，使全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)的受眾在較短的時(shí)間里能夠接收到想看到的新聞和消息，這完全突破了時(shí)間和空間的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞消息傳播的范圍，提高了新聞對(duì)受眾的影響力。

1.2 新聞的存在方式越來(lái)越多

依靠報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體傳播方式的傳統(tǒng)時(shí)代與現(xiàn)代社會(huì)漸行漸遠(yuǎn)，現(xiàn)代的綜合媒體新聞傳播方式主要依靠科技和Internet的支持，大眾越來(lái)越喜歡在抖音、微博等社交平臺(tái)上獲取想要的信息，為迎合現(xiàn)代大眾的口味，各種新媒體客戶端如雨后春筍般快速生長(zhǎng)，使新聞的傳播具有更加多樣性的特點(diǎn)，新聞消息的內(nèi)容朝著更加具有多元化的方向發(fā)展。

1.3 新聞具有更新和傳播速度更快的特點(diǎn)

各媒體融合的程度在不斷加深，隨之而來(lái)的是快速增長(zhǎng)的新聞種類和爆炸式上升的信息量，負(fù)責(zé)編輯新聞的工作者可以通過(guò)當(dāng)下流行的通訊技術(shù)及時(shí)為受眾推出新的消息，人們需要做的只是在移動(dòng)的智能化終端上實(shí)時(shí)瀏覽和查找想要的新聞消息。新聞?dòng)嵪⒏碌乃俣确浅？欤沟么蟊娍梢栽谧疃痰臅r(shí)間里獲得最新的消息。當(dāng)下人們比較喜歡關(guān)注微信公眾號(hào)，感興趣的、想知道的消息都會(huì)第一時(shí)間通過(guò)各種微信公眾號(hào)向大眾推送，既方便又快捷。

2. 新聞編輯行業(yè)在媒體融合中面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)

2.1 對(duì)新聞內(nèi)容有更高的要求

新聞編輯行業(yè)組織需要決定在哪些媒體上提供哪些內(nèi)容，根據(jù)平臺(tái)的功能和訪問(wèn)成本，需要制定一個(gè)可行的策略，使新聞行業(yè)工作者能夠重新調(diào)整其內(nèi)容的用途，并以最佳方式將其提供給特定媒體，同時(shí)要考慮媒體的發(fā)展空間、屏幕分辨率、可用性和訪問(wèn)成本等因素，不斷完善新聞編輯方案。

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，這一切與Internet相關(guān)技術(shù)的發(fā)展提高有著重要聯(lián)系。新媒體傳播方式的存在也使大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有時(shí)間花費(fèi)在傳統(tǒng)的新聞傳播媒介上，很多年輕人沒(méi)有看報(bào)紙的習(xí)慣，通過(guò)電視等媒介獲得新聞的方式也遠(yuǎn)沒(méi)有在移動(dòng)客戶端上獲取新聞來(lái)得快。這種狀況對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播媒介方式帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，新型的新聞傳播方式帶走了很大一部分傳統(tǒng)新聞傳播媒介的受眾，新聞媒體傳播機(jī)構(gòu)要想在新時(shí)代生存下去，就必須采取多元化的經(jīng)營(yíng)方式，改變以往的單一性經(jīng)營(yíng)手段，走向融合發(fā)展之路。各媒體之間可以通過(guò)互相交流和信息共享的方式，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而獲得共同發(fā)展。同時(shí)，新聞編輯者要掌握在不同信息平臺(tái)上發(fā)布新聞的技術(shù)，以便適應(yīng)信息大融合的發(fā)展環(huán)境。

2.2 提高內(nèi)容重用率

將相同內(nèi)容用于不同的媒體渠道是媒體融合計(jì)劃的最大價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素，然而這通常說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。組織跨媒體渠道傳遞的信息通常會(huì)根據(jù)這些信息使用的渠道隨受眾的細(xì)分而有所不同。因此，重新調(diào)整內(nèi)容的用途可能涉及的不僅僅是減少字符量以適應(yīng)屏幕空間的問(wèn)題，而是需要設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)木庉媹F(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和工作流程，以便在維護(hù)特定渠道消息傳遞的同時(shí)，最大限度地提高內(nèi)容重用率。

以往的新聞媒體編輯工作者只負(fù)責(zé)完成自己?jiǎn)我坏男侣劸庉嬋蝿?wù)就可以了，在人們還沒(méi)有對(duì)新聞媒介傳播形式改變看法、提出更挑剔的要求前，這種新聞編輯形式不會(huì)被大眾所詬病。然后隨著社會(huì)的發(fā)展，在媒體融合的背景下，新聞編輯的工作內(nèi)容要作出相對(duì)應(yīng)的改變，新聞編輯工作者要深入加工自己負(fù)責(zé)的新聞內(nèi)容，使編輯過(guò)的新聞內(nèi)容能夠適應(yīng)不同的新聞傳播渠道和不同的新聞傳播方式，從而可以滿足不同受眾的不同新聞需求。新聞工作者要在完成傳統(tǒng)工作的基礎(chǔ)之上，增加甄選新聞內(nèi)容素材的任務(wù)，要充分研究新聞素材，考慮是否迎合大眾的閱讀新聞習(xí)慣，有的放矢地對(duì)信息進(jìn)行深加工。

2.3 跨渠道實(shí)時(shí)提供一致的內(nèi)容

傳播新聞媒介的形式不斷地在發(fā)生改變，不斷地在原有技術(shù)的前提下進(jìn)行再次創(chuàng)新，正是因?yàn)橛辛藙?chuàng)新，使得新聞媒體的傳播內(nèi)容日益豐富。新聞組織需要跨渠道實(shí)時(shí)提供一致的內(nèi)容，否則顛覆性的客戶體驗(yàn)會(huì)侵蝕傳統(tǒng)新聞行業(yè)試圖提供的價(jià)值。例如，如果電視頻道在Web上顯示的調(diào)度信息與電視上實(shí)際提供的調(diào)度信息不同，則很可能有人會(huì)在再次收聽(tīng)這些信息之前產(chǎn)生猶豫的心理。在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的客戶忠誠(chéng)度時(shí)代，用戶無(wú)法承受模棱兩可的消息。真正的融合旨在使用戶實(shí)現(xiàn)跨渠道信息之間的無(wú)縫過(guò)渡，因此傳統(tǒng)的新聞編輯行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)跨渠道實(shí)時(shí)提供一致的內(nèi)容。

3. 新聞編輯行業(yè)應(yīng)對(duì)媒體挑戰(zhàn)的具體策略

3.1 深入研究新聞受眾

對(duì)于受媒體的影響者們和廣大新聞工作者來(lái)說(shuō)，受眾是一個(gè)非常重要的概念，因?yàn)樗忻襟w文本都是在考慮一種類型受眾的情況下制作出來(lái)的。新聞編輯的重要工作之一是要研究觀眾，即誰(shuí)會(huì)對(duì)投放的新聞內(nèi)容更感興趣，不規(guī)劃新聞受眾意味著將失去利潤(rùn)，受眾研究是任何媒體公司工作的重要組成部分。新聞工作者可以使用問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組以及與現(xiàn)有媒體文本比較的方法，并花費(fèi)大量時(shí)間和金錢來(lái)尋找是否有人可能對(duì)這些媒體的想法感興趣。在研究受眾時(shí)必須考慮到受眾的年齡、性別等因素。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迎來(lái)了大數(shù)據(jù)的時(shí)代，許多平臺(tái)可以通過(guò)用戶的搜索習(xí)慣和瀏覽痕跡來(lái)挑選潛在的客戶。新聞消息的投放標(biāo)準(zhǔn)之一是根據(jù)這些潛在客戶的要求來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。例如，一位想找一家合適的攝影館的寶媽在淘寶上搜索了有關(guān)兒童攝影館的相關(guān)信息，這些搜索痕跡就會(huì)被大數(shù)據(jù)所標(biāo)記，當(dāng)該用戶再打開(kāi)其他的信息搜索平臺(tái)，如抖音時(shí)，這些平臺(tái)便會(huì)著重向該用戶推薦有關(guān)兒童攝影館的信息。相比于文字廣告，現(xiàn)在的受眾更喜歡通過(guò)視頻來(lái)找到眼見(jiàn)為實(shí)的感覺(jué)，并且更傾向于來(lái)自他人推薦的信息，鑒于此種情況，以抖音為首的短視頻營(yíng)銷迅速發(fā)展，可以根據(jù)用戶的愛(ài)好、年齡、性別的因素，給用戶推薦其內(nèi)心想要看到的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的目的。通過(guò)網(wǎng)上各種新聞傳播媒介的信息對(duì)比，能夠?yàn)橛脩艄?jié)約去實(shí)地考察的時(shí)間。商家會(huì)綜合運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)等手段，為網(wǎng)上用戶推出符合用戶心理預(yù)期價(jià)位的套餐，方便用戶在極短的時(shí)間里作出最合適的決定，完成用戶的線下轉(zhuǎn)換率?，F(xiàn)在不論年輕人還是年紀(jì)稍大的群體，都喜歡通過(guò)抖音等直播間購(gòu)買衣服，大數(shù)據(jù)可根據(jù)用戶的性別、年齡等因素，在用戶刷短視頻的時(shí)候，向用戶推薦符合其心理預(yù)期的直播間，這種精準(zhǔn)找客戶的方法能最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的商業(yè)價(jià)值，從另一方面講也便利了受眾的生活，使人們深刻感受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為人們生活帶來(lái)的方便。

3.2 完善必要的法律監(jiān)管

監(jiān)管通常是指具有法律約束力的過(guò)程，對(duì)媒體系統(tǒng)和機(jī)構(gòu)收取費(fèi)用，以實(shí)現(xiàn)既定的政策。法規(guī)是公共當(dāng)局制定的正式法定規(guī)則以及媒體組織與國(guó)家共同制定和實(shí)施的非正式行為守則。實(shí)施必要的法律監(jiān)管有利于新聞編輯行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，如果沒(méi)有法律監(jiān)管，網(wǎng)上信息的傳播就會(huì)失去制約，很可能給人們的生活帶來(lái)不利的影響。在沒(méi)有法律監(jiān)管的情況下，人們可能會(huì)接收到一些不利于社會(huì)穩(wěn)定和人們心理健康發(fā)展的信息，對(duì)沒(méi)有自制能力的少年兒童來(lái)說(shuō)，就會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響，會(huì)危及祖國(guó)的未來(lái)發(fā)展。沒(méi)有法律監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會(huì)變成法外之地，一些不法分子會(huì)借機(jī)做一些違反法律的事情，危害群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全，影響社會(huì)的治安；沒(méi)有法律的監(jiān)管，大眾就不會(huì)及時(shí)收到需要的信息，也不能享受到科技帶來(lái)的便利，取得適得其反的效果。國(guó)家要加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力做出懲戒，避免負(fù)面事件的發(fā)生，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論做出正向引導(dǎo)，為大眾營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播的直播要求，嚴(yán)格治理網(wǎng)絡(luò)售假、主播偷稅漏稅等現(xiàn)象。

3.3 提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力

新聞工作者們要經(jīng)常性參加專為業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)設(shè)計(jì)的活動(dòng)或者會(huì)議。專注于新聞業(yè)的會(huì)議、研討會(huì)和小組活動(dòng)可以教給新聞工作者們一些有用的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，專注于做新聞工作的人可以用來(lái)進(jìn)一步發(fā)展職業(yè)生涯。新聞行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要負(fù)起培訓(xùn)員工的責(zé)任，為員工定期舉行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)活動(dòng)。新聞工作者也可以參加一些專業(yè)發(fā)展研討會(huì)。這些類型的研討會(huì)通過(guò)許多機(jī)構(gòu)全年提供，從學(xué)院和大學(xué)到當(dāng)?shù)亟M織再到大型企業(yè)，幾乎都有此種類型的會(huì)議培訓(xùn)。主題通常包括建立以職業(yè)為導(dǎo)向的技能和方法，例如，如何使自己更具備領(lǐng)導(dǎo)力，學(xué)習(xí)如何更有效地和同事溝通，或如何在不同的商業(yè)模式中制定戰(zhàn)略等。雖然有些看起來(lái)與新聞業(yè)沒(méi)有直接關(guān)系，但是員工可以在這些活動(dòng)中獲得適用于任何職業(yè)的技能。新聞工作者要通過(guò)閱讀熱門記者的新聞來(lái)了解最新的行業(yè)發(fā)展訊息。通過(guò)觀察知名記者的工作，員工可以思考如何改進(jìn)自己的工作。

新聞編輯人員的一項(xiàng)重要技能就是要學(xué)會(huì)快速提高自己的閱讀能力和分辨信息的能力。在當(dāng)下信息量大增的時(shí)代背景下，各類新聞的內(nèi)容很難使人分出真假來(lái)，呈現(xiàn)在受眾面前的可能有大量的虛假信息，這就對(duì)新聞工作者們提出了新的挑戰(zhàn)和要求，具有快速的閱讀能力有利于幫助新聞編輯者在眾多繁雜的信息中為受眾挑選出符合需要的信息，及時(shí)有效地為受眾篩選出正確的內(nèi)容。除此之外，新聞編輯工作者要重新定位自己的角色，因?yàn)楝F(xiàn)在處于信息大融合的時(shí)代，對(duì)新聞編輯者的工作也就提出了符合時(shí)代要求的新標(biāo)準(zhǔn)。新聞編輯工作者不能只滿足于以往只負(fù)責(zé)編輯好新聞稿件的工作任務(wù)，而要將工作延伸到更多領(lǐng)域，如策劃、媒體經(jīng)營(yíng)和主持等，最好能夠形成編輯自己獨(dú)特的風(fēng)格，打造具有特點(diǎn)的主編個(gè)人魅力，增加受眾的印象，從而提高媒體傳播效率。例如，在講解球類賽事時(shí)，某一主持人由于具有很強(qiáng)的個(gè)人特色，加深了觀眾對(duì)其的印象，觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g某一個(gè)主持人而關(guān)注到這一檔節(jié)目，這樣就能提高節(jié)目的收視率。

3.4 打造精品新聞內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息充斥著人們的大腦，真相與新聞反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象在不斷發(fā)生著，這將影響用戶獲取新的新聞信息。專業(yè)的新聞傳播媒體具有理性和權(quán)威性的特點(diǎn)，這是吸引用戶的一大優(yōu)點(diǎn)之一。新聞編輯的一大王牌就是內(nèi)容，內(nèi)容是新聞傳播的靈魂，當(dāng)新聞工作者在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)，要仔細(xì)研究?jī)?nèi)容，爭(zhēng)取打造一個(gè)又一個(gè)的精品內(nèi)容，以求留住更多受眾。在打造新聞精品內(nèi)容的同時(shí)要兼顧新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，堅(jiān)持新聞內(nèi)容要弘揚(yáng)正能量，有正確的三觀，能夠?qū)τ脩粽_的言論觀起到引領(lǐng)作用，堅(jiān)持唱響社會(huì)主義主旋律，對(duì)各個(gè)熱點(diǎn)事件的評(píng)價(jià)都要做到客觀公正，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿情走向。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)信息化發(fā)展背景下，媒體融合趨勢(shì)是新聞編輯者遇到的一大挑戰(zhàn)，也是一大機(jī)遇。新聞編輯者可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮自己的專業(yè)，向受眾展現(xiàn)真實(shí)、精致的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值和人生理想。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞編輯者要有嶄新的姿態(tài)，不卑不亢，不為困難所打倒，積極提升自我專業(yè)素養(yǎng)和各方面的能力，不斷鞏固新媒體的發(fā)展地位。

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