顧宏偉

近年來(lái)，河北影視集團(tuán)中聯(lián)影業(yè)院線(xiàn)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)中聯(lián)院線(xiàn)）作為全國(guó)首批跨省院線(xiàn)和河北省唯一的城市電影院線(xiàn)，積極參與各種電影公益放映活動(dòng)。2020年，為配合河北省打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，中聯(lián)院線(xiàn)策劃執(zhí)行了由河北省委宣傳部、河北省電影局主辦的“決勝小康 奮斗有我”———河北省主題觀(guān)影活動(dòng)； 2021年，為配合河北省慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年開(kāi)展的黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，中聯(lián)院線(xiàn)策劃并執(zhí)行了“永遠(yuǎn)跟黨走”———河北省優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影主題展映活動(dòng)。2022年，為弘揚(yáng)建黨精神，預(yù)祝中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)圓滿(mǎn)召開(kāi)，中聯(lián)院線(xiàn)策劃并執(zhí)行了“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”———河北省迎慶黨的二十大優(yōu)秀影片展映活動(dòng)。以上三項(xiàng)活動(dòng)借助政府專(zhuān)項(xiàng)資金，已經(jīng)開(kāi)展公益放映2000余場(chǎng)，為全省20余萬(wàn)群眾提供了公益放映服務(wù)。在實(shí)踐與探索中，推動(dòng)了河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線(xiàn)的發(fā)展。

（一）電影公益放映增強(qiáng)院線(xiàn)與影城黏性，有利院線(xiàn)發(fā)展壯大。在公益放映開(kāi)展過(guò)程中，中聯(lián)院線(xiàn)制定放映方案，影城積極配合，形成了良好的互動(dòng)，提升了影院對(duì)院線(xiàn)的認(rèn)可度，對(duì)院線(xiàn)壯大產(chǎn)生良性促進(jìn)。三年來(lái)，中聯(lián)院線(xiàn)累計(jì)新拓展影院76家、增加銀幕353塊、增加座位34832個(gè)。2023年前五個(gè)月，已經(jīng)拓展影院10家、新增銀幕47塊，新增座位4925個(gè)。中聯(lián)院線(xiàn)影院總數(shù)達(dá)到248家、銀幕總數(shù)1107塊，座位總數(shù)近13萬(wàn)個(gè)。無(wú)論是長(zhǎng)期合作的老影院，還是新近加盟的新影院，在公益放映開(kāi)展過(guò)程中都積極參與，為中聯(lián)院線(xiàn)發(fā)展穩(wěn)定根基、保持持久動(dòng)力和蓬勃活力做出貢獻(xiàn)。

（二）電影公益放映提高院線(xiàn)知名度，有利院線(xiàn)品牌建設(shè)?！敖鹱貦啊笔侵新?lián)院線(xiàn)打造并已注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的影院品牌。2001年第一家金棕櫚影城誕生，至今該品牌直營(yíng)與冠名影城已達(dá)到56家。在公益放映活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中，中聯(lián)院線(xiàn)有意利用旗下直營(yíng)品牌影城舉辦重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，利用先后建成的東尚影城以及位于雄安新區(qū)、正定新區(qū)、廊坊永清、邢臺(tái)南和等直營(yíng)影城舉辦活動(dòng)的啟動(dòng)儀式等，讓這些影城在活動(dòng)舉辦過(guò)程中發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，很好的為院線(xiàn)和“金棕櫚”品牌贏(yíng)得了市場(chǎng)和觀(guān)眾的良好口碑。

（三）電影公益放映體現(xiàn)院線(xiàn)社會(huì)責(zé)任，有利社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏(yíng)。中聯(lián)院線(xiàn)作為國(guó)有文化企業(yè)，按照上級(jí)主管部門(mén)的安排部署，積極推進(jìn)公益放映的落實(shí)，努力通過(guò)電影惠民公益放映活動(dòng)，把更多國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片送到人民群眾身邊，讓更多普通群眾共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，同時(shí)通過(guò)觀(guān)看影片開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育，增強(qiáng)民族自信，凝聚奮進(jìn)力量。在這個(gè)過(guò)程中，既聚集了人氣，培養(yǎng)了部分群眾的觀(guān)影習(xí)慣，有效帶動(dòng)更多人走進(jìn)電影院，提升經(jīng)濟(jì)效益，又完成了國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

（一）集體研討制定方案。中聯(lián)院線(xiàn)為執(zhí)行好公益放映活動(dòng)，在每年的年初即著手活動(dòng)策劃。首先根據(jù)省委宣傳部、省電影局的要求確定活動(dòng)主題，然后在院線(xiàn)總經(jīng)理辦公會(huì)上專(zhuān)題研討，并多次組織召開(kāi)由文化傳媒公司、新聞媒體、專(zhuān)業(yè)策劃人等方面專(zhuān)家參加的方案研討會(huì)，邀請(qǐng)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)參與研討，充分征詢(xún)、聽(tīng)取、采納各方的好建議、好點(diǎn)子，最終形成活動(dòng)方案。

（二）圍繞主題突出特色。2020年開(kāi)展的“決勝小康 奮斗有我”河北省公益電影主題展映活動(dòng)，旨在激發(fā)全省決勝小康脫貧攻堅(jiān)的熱情?；顒?dòng)結(jié)合河北特色，制定了主要為脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)工作人員、農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民、工人、學(xué)生、官兵、老年群體、醫(yī)護(hù)人員等提供免費(fèi)觀(guān)影服務(wù)的方案。選取《李保國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《秀美人生》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》《金剛川》《呂建江》《緊急救援》《我和我的祖國(guó)》等20余部國(guó)產(chǎn)主旋律優(yōu)秀影片，采取影城放映和流動(dòng)放映相結(jié)合的形式，緊緊圍繞活動(dòng)主題開(kāi)展公益展映，讓更多觀(guān)眾深入體會(huì)脫貧攻堅(jiān)的意義。

（三）安排專(zhuān)班組織落實(shí)。中聯(lián)院線(xiàn)在執(zhí)行河北省電影主題展映系列活動(dòng)時(shí)，均組建工作專(zhuān)班，成立公益放映活動(dòng)工作組，院線(xiàn)一把手任組長(zhǎng)，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實(shí)執(zhí)行。工作組從院線(xiàn)綜合辦、黨群部、運(yùn)營(yíng)部、影管部、財(cái)務(wù)部等部門(mén)抽調(diào)專(zhuān)人負(fù)責(zé)相關(guān)工作。綜合辦負(fù)責(zé)整體協(xié)調(diào)、保障工作；黨群部負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、執(zhí)行、宣傳；運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)影片片源、流動(dòng)放映對(duì)接等工作；影管部負(fù)責(zé)影城放映對(duì)接、活動(dòng)物料準(zhǔn)備工作；財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)項(xiàng)目預(yù)算及績(jī)效把關(guān)。院線(xiàn)其他部門(mén)進(jìn)行協(xié)助支持，形成分工明確、專(zhuān)人對(duì)接、責(zé)任到人的工作機(jī)制。

（四）確立目標(biāo)嚴(yán)格考核。在活動(dòng)執(zhí)行之初，按照河北省電影局的工作要求，中聯(lián)院線(xiàn)認(rèn)真填報(bào)系列公益電影放映活動(dòng)項(xiàng)目績(jī)效表，分別從主題觀(guān)影活動(dòng)單場(chǎng)成本、放映主旋律影片部數(shù)、總放映場(chǎng)次、總觀(guān)影人次、國(guó)家及省主流媒體報(bào)道次數(shù)、活動(dòng)完成時(shí)間等方面確定產(chǎn)出指標(biāo)；從營(yíng)造良好觀(guān)影氛圍、推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面確定效果指標(biāo)；從觀(guān)眾喜歡程度調(diào)查方面確定滿(mǎn)意度指標(biāo)。活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中嚴(yán)格按照這三方面的指標(biāo)，在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行對(duì)照考核，并填寫(xiě)項(xiàng)目完成情況績(jī)效表，以備檢查驗(yàn)收。

（五）全程跟蹤形成閉環(huán)。在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，中聯(lián)院線(xiàn)首先根據(jù)影城放映和流動(dòng)放映的特點(diǎn)，制定放映計(jì)劃，指導(dǎo)影城及流動(dòng)放映隊(duì)做好影片選取、影城排片、放映時(shí)間、流動(dòng)選點(diǎn)的安排；其次要求影城及流動(dòng)放映隊(duì)提供展映影片、觀(guān)影人數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)照片、費(fèi)用回執(zhí)、宣傳物料擺放等佐證材料，進(jìn)行全程跟蹤。通過(guò)以上方式，院線(xiàn)財(cái)務(wù)部在核查無(wú)誤后，在保證活動(dòng)順利開(kāi)展以及高質(zhì)量放映的同時(shí)，根據(jù)專(zhuān)項(xiàng)資金的使用規(guī)定和項(xiàng)目方案的資金預(yù)算，堅(jiān)持科學(xué)安排、合理配置、專(zhuān)款專(zhuān)用、單獨(dú)核算的原則使用資金，各類(lèi)票據(jù)完備，保證每一筆支出都有充分的記賬依據(jù)，每一筆資金都實(shí)現(xiàn)使用效益最大化，確保專(zhuān)項(xiàng)資金真正落實(shí)到主題展映活動(dòng)上，使活動(dòng)從方案形成到具體執(zhí)行再到監(jiān)督驗(yàn)收形成閉環(huán)。

（六）廣泛宣傳引導(dǎo)輿論。在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，中聯(lián)院線(xiàn)還十分注重宣傳引導(dǎo)。為了通過(guò)公益放映活動(dòng)努力營(yíng)造和諧、穩(wěn)定、積極的宣傳輿論氛圍，在活動(dòng)舉辦的同時(shí)，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)電影報(bào)、人民網(wǎng)、中新社、河北日?qǐng)?bào)、河北廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)城網(wǎng)等20余家媒體以及今日頭條等新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，主流電視媒體播發(fā)專(zhuān)題采訪(fǎng)，紙媒刊登專(zhuān)版文章，讓廣大人民群眾充分感受電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)秀成果。

（七）多種活動(dòng)配合展映。為了提升展映活動(dòng)的參與度和影響力，中聯(lián)院線(xiàn)在公益電影展映的同時(shí)，還配合開(kāi)展了電影海報(bào)展覽，精選了百余幅電影海報(bào)，以河北元素電影為主，涵蓋新中國(guó)成立以來(lái)的重大題材、重點(diǎn)影片海報(bào)，在一些有場(chǎng)地條件的放映場(chǎng)地進(jìn)行巡展，并制作了電子海報(bào)和海報(bào)電視專(zhuān)題片以及電影微黨課等，在影院展播。此外，遴選群眾耳熟能詳、影響廣泛的優(yōu)秀電影插曲和主題歌曲以及相關(guān)MV，在各級(jí)影視頻道及影院LED屏、場(chǎng)間播放?；顒?dòng)開(kāi)展過(guò)程中，所有展映影院和放映點(diǎn)的醒目位置均統(tǒng)一懸掛河北公益電影展映系列活動(dòng)字樣條幅，在放映場(chǎng)地形成了一道獨(dú)特而亮麗的標(biāo)識(shí)，為配合活動(dòng)開(kāi)展豐富了內(nèi)容和形式。

近年來(lái)，河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線(xiàn)執(zhí)行的電影公益放映系列活動(dòng)，始終堅(jiān)持以人民為中心，旨在以公益電影展映的形式，引導(dǎo)大眾廣泛參與，使優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)主旋律影片所傳達(dá)的精神真正入腦、入眼、入耳、入心，并以此為動(dòng)力，在最廣泛的范圍內(nèi)，樹(shù)立一種愛(ài)國(guó)愛(ài)家、干事創(chuàng)業(yè)、愛(ài)崗敬業(yè)、脫貧攻堅(jiān)、決勝小康的風(fēng)尚和干勁兒。電影公益放映是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種文化形式，活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，典型影片、典型人物、典型故事的宣傳，不但注重了題材和立意，還注重了創(chuàng)新手段和方法。這種輿論宣傳引導(dǎo)，使一個(gè)人帶動(dòng)了一群人，一部電影感動(dòng)了千萬(wàn)人。只有越來(lái)越多的群眾通過(guò)觀(guān)影活動(dòng)，受到潛移默化地感染，才會(huì)讓更多的人受到啟發(fā)和激勵(lì)，進(jìn)而為國(guó)家的發(fā)展無(wú)私奉獻(xiàn)。通過(guò)這些活動(dòng)，進(jìn)一步堅(jiān)定了院線(xiàn)執(zhí)行電影公益放映的信心，也進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)“地氣”從來(lái)不是“接”出來(lái)的，而是一場(chǎng)、一場(chǎng)電影“放”出來(lái)的。走到老百姓身邊，為百姓搭建觀(guān)影平臺(tái)，把百姓變成參與的主角，活動(dòng)才能真正扎根到群眾生活當(dāng)中，百姓心中對(duì)真善美的渴望、對(duì)正能量的期盼、對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的呼喚才會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈?；顒?dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)及影片帶給觀(guān)眾的感動(dòng)就是最好的佐證。

電影傳播具有很好的引導(dǎo)力，搭建一個(gè)公益放映活動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)爭(zhēng)取相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，開(kāi)展更多國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀主旋律電影主題展映活動(dòng)，可以更好地為院線(xiàn)發(fā)展助力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)主旋律和正能量的最廣泛傳播和傳承，這不僅是電影人的職責(zé)所系，也是使命所在，更是發(fā)展所需。