文_浙江傳媒研究院研究中心

當(dāng)新聞傳播從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)走向民間，傳播工具從紙媒、電腦到人手一個(gè)的手機(jī)之時(shí)，傳播的版圖、格局、方式與途徑也發(fā)生了顛覆性的變化。我們現(xiàn)在所說(shuō)的傳媒與傳播，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)代賦予了全新的意義，傳媒研究與觀察的范圍、內(nèi)涵與外延也都大大擴(kuò)展。鑒于此，浙報(bào)集團(tuán)傳媒研究院聯(lián)合業(yè)界、學(xué)界擬不定期推出傳媒研究報(bào)告，挖掘、觀察、剖析、解讀傳媒界最新現(xiàn)象與獨(dú)特命題，并在《傳媒評(píng)論》雜志開(kāi)辟欄目“傳媒津津道”摘登。

項(xiàng)目推出前，我們用了一下浙報(bào)集團(tuán)的AI創(chuàng)作工具，看看它對(duì)“傳媒研究報(bào)告”如何定義，AI創(chuàng)作說(shuō)：傳媒研究報(bào)告是研究傳媒領(lǐng)域的重要工具，可以幫助傳媒學(xué)者和研究者深入了解傳媒與社會(huì)的關(guān)系，探討傳媒的發(fā)展趨勢(shì)和變化，為傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考和建議。通常包含以下內(nèi)容：1.研究背景和目的：介紹研究的背景和目的，說(shuō)明研究的重要性和意義。2.研究方法：介紹研究所采用的方法，包括數(shù)據(jù)來(lái)源、樣本選擇、調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)分析等。3.研究?jī)?nèi)容：介紹研究的主要內(nèi)容，包括傳媒內(nèi)容、傳播渠道、受眾群體、傳媒與社會(huì)的關(guān)系等。4.研究結(jié)果：介紹研究所得出的研究結(jié)果，包括傳媒內(nèi)容的變化、傳播渠道的發(fā)展、受眾群體的變化、傳媒與社會(huì)的關(guān)系等。

這是“傳媒津津道”嘗試去學(xué)習(xí)實(shí)踐的，但會(huì)有些不同?！皞髅浇蚪虻馈毕Ｍㄟ^(guò)收集、分析最新傳播案例，跟隨國(guó)內(nèi)外行業(yè)進(jìn)步、思想拓展的步履，為業(yè)界創(chuàng)新提供信息、觀點(diǎn)參考。其出發(fā)點(diǎn)在于認(rèn)定今天傳媒業(yè)的所有創(chuàng)造都不是孤立的，在于嘗試從點(diǎn)、線(xiàn)、面的津津樂(lè)道觀點(diǎn)碰撞出發(fā)，學(xué)習(xí)、思考、討論、認(rèn)知，逐步找出這些創(chuàng)造背后從屬的側(cè)面及立體，并以此鍛煉、提升我們解釋這些變化的總和的能力。

首期“傳媒津津道”欄目關(guān)注的傳播事件是中國(guó)美院“宋韻今輝”藝術(shù)特展破圈傳播。這次特展不僅以其重磅展品給到場(chǎng)觀眾藝術(shù)享受，還在當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)網(wǎng)熱現(xiàn)象，并通過(guò)多語(yǔ)種傳播精準(zhǔn)觸達(dá)近600家海外媒體。“傳媒津津道”以此作為首個(gè)研究對(duì)象，是因?yàn)橥ǔ＿@類(lèi)由政府、主辦方、主流媒體為主組織的高層次活動(dòng)及其傳播推動(dòng)，往往容易“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香”，不易激發(fā)公眾的自發(fā)性關(guān)注和參與。這次“宋韻今輝”傳播活動(dòng)讓主流媒體傳播與民眾個(gè)體傳播形成共鳴共震，達(dá)到活動(dòng)“自帶流量”的境界，其啟示的規(guī)律值得我們研究。

本期“傳媒津津道”采用組合式研究報(bào)告的形式，邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)湯筠冰、中國(guó)美院跨媒體藝術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)、中國(guó)美院宣傳部副部長(zhǎng)徐元和浙江日?qǐng)?bào)全媒體文化新聞部記者陸遙，以傳播研究者、當(dāng)事人、記者的不同身份，分析政府、主辦方、媒體通過(guò)多角度高頻報(bào)道、多維度立體傳播以及調(diào)動(dòng)自發(fā)傳播熱情三個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性行為，與社會(huì)公眾形成傳播合力的過(guò)程，并形成了他們各自的理論歸納和觀點(diǎn)。

從這組報(bào)告的分析，我們可以看到，這一次現(xiàn)象級(jí)傳播活動(dòng)的成功破圈，不僅指的是從高雅藝術(shù)活動(dòng)到大眾審美狂歡的破圈，也是從官方輿論場(chǎng)到民間輿論場(chǎng)的破圈，是傳統(tǒng)單向信息發(fā)布到社會(huì)化互動(dòng)分享、組織動(dòng)員的破圈。這種破圈過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了原有主流傳播體系的延伸、融合，實(shí)現(xiàn)了泛媒體化的多元表達(dá)和分層傳播，最終達(dá)到主導(dǎo)性與自發(fā)性結(jié)合的理想傳播效果。這可能是主流傳播體系重返或鞏固公共信息傳播中心位置的重要路徑，也是一個(gè)已經(jīng)開(kāi)始的過(guò)程?！皞髅浇蚪虻馈睍?huì)在今后再尋找類(lèi)似的傳播現(xiàn)象加以分析。