文/馬曉婷 馬丹妮（昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

2018 年國(guó)產(chǎn)品牌李寧以“中國(guó)李寧”的姿態(tài)在歐洲頂尖時(shí)尚T 臺(tái)亮相單品成為國(guó)潮興起的標(biāo)志性事件。此后國(guó)潮文化逐漸進(jìn)入人們的視野，從最初的“老字號(hào)”喚新到新消費(fèi)的崛起再到國(guó)貨、科技、文化的全面國(guó)潮化，國(guó)潮的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)階段也正實(shí)現(xiàn)著新的優(yōu)化升級(jí)。

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，國(guó)潮品牌的涌動(dòng)彰顯了文化自信。出生于1995 年至2009 年之間的“Z 世代”群體格外青睞國(guó)潮，已成為一股不容忽視的新興消費(fèi)力量。同時(shí)國(guó)潮品牌促進(jìn)傳統(tǒng)文化與Z 世代人形成了雙向促進(jìn)的新國(guó)潮，一方面，國(guó)潮的出現(xiàn)讓越來(lái)越多的年輕人看到了傳統(tǒng)文化獨(dú)特的價(jià)值，另一方面，年輕人在接受傳統(tǒng)文化的同時(shí)，作為消費(fèi)者與國(guó)潮產(chǎn)品的推崇者他們對(duì)傳統(tǒng)文化融入國(guó)潮品牌中又提供了自己的想法和觀點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時(shí)，賦予傳統(tǒng)文化更多內(nèi)涵。從2018 年興起的“國(guó)潮”到今下國(guó)潮品牌正以前所未有的趨勢(shì)潛入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者市場(chǎng)，國(guó)潮品牌正以前所未有的文化自信向世界邁進(jìn)。

一、相關(guān)概述

（一）文化自信

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)著中華民族在新的歷史條件下的新創(chuàng)造、新發(fā)展，給我們的文化自信打下了最深厚的歷史根基。學(xué)術(shù)界對(duì)文化自信闡述比較早的是云杉，他提到：“文化自信是國(guó)家、民族以及政黨對(duì)自身文化本身價(jià)值的充分認(rèn)可以及自身文化發(fā)展生命力的堅(jiān)定信念?！蔽幕孕啪褪菄?guó)家與民族發(fā)展的力量，對(duì)于這一論斷，習(xí)近平總書記也曾進(jìn)行過(guò)闡述，2020 年9 月8 日習(xí)近平總書記在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上就提到：“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量?！蓖瑫r(shí)“不忘本來(lái)，吸收未來(lái)，展望未來(lái)”，既是文化自信的內(nèi)容，也貫穿于文化自信整個(gè)過(guò)程。

（二）國(guó)潮品牌

1.國(guó)潮品牌含義

學(xué)術(shù)界關(guān)于“國(guó)潮”的界定沒有統(tǒng)一的觀點(diǎn)。從字面意思來(lái)看，國(guó)潮品牌為國(guó)家的潮流品牌，國(guó)即中國(guó)品牌，潮即潮流、流行風(fēng)尚。國(guó)潮也被理解為現(xiàn)代流行與傳統(tǒng)復(fù)古的融合。普遍來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮品牌”即立足于民族自信、文化認(rèn)同，國(guó)家、企業(yè)將中華文化元素的內(nèi)核與現(xiàn)行潮流元素相結(jié)合，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵與風(fēng)尚，以此推動(dòng)“中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)文化”的消費(fèi)流行趨向。顧名思義，國(guó)潮品牌就是除了單純的商業(yè)屬性，更重要的是具有豐富的精神和文化屬性。學(xué)者姚林青把國(guó)潮的要素概括為：中國(guó)、品牌、潮流和文化四個(gè)方面。

國(guó)潮品牌的興起是在文化自信與家國(guó)熱忱的推動(dòng)下，以促進(jìn)國(guó)人消費(fèi)水平提升為基礎(chǔ)，以政府、企業(yè)、媒體三者合力實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌由中國(guó)制造轉(zhuǎn)化為中國(guó)設(shè)計(jì)為目的，既能滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的追求，又能弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而產(chǎn)生的一種國(guó)內(nèi)潮流品牌的合集。隨著國(guó)家力量的崛起與國(guó)家實(shí)力的強(qiáng)盛，國(guó)潮品牌將聚焦更多行業(yè)，也將拓展消費(fèi)受眾，延伸傳播領(lǐng)域，促進(jìn)國(guó)潮品牌的全球影響力。

2.國(guó)潮品牌興起原因

“國(guó)潮”品牌是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步提升，我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，大國(guó)崛起背景下文化自信的提升、制造能力和創(chuàng)新能力提高等雙重作用下興起的具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)學(xué)者們也從不同視角提出了國(guó)潮品牌興起的原因，學(xué)者劉秀等人通過(guò)利用SPSS24.0 軟件對(duì)所調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)國(guó)潮品牌崛起的原因有四個(gè)方面的因素：首先社會(huì)因素，其次是營(yíng)銷因素、再次是產(chǎn)品因素、最后是經(jīng)濟(jì)因素。還有學(xué)者通過(guò)消費(fèi)者對(duì)本土品牌和全球品牌的傾向發(fā)現(xiàn)本土品牌逆襲的原因主要有產(chǎn)品特質(zhì)、口碑效應(yīng)、民族主義等因素。

綜上，本文認(rèn)為國(guó)潮品牌興起的原因主要有以下幾個(gè)方面：第一，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)的文化自信不斷提升，以此我國(guó)弘揚(yáng)中華文化的熱情隨之迸發(fā)，增強(qiáng)了民眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和自信心，對(duì)中國(guó)制造業(yè)更加信任與依賴；第二，Z 世代所占的人口比例越來(lái)越大，并且漸漸占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大頭。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)Z 世代人群在2021 年的支出超5 萬(wàn)億元，這一代追求個(gè)性、時(shí)尚、自由的群體，因其自身特性對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同也帶有自己的行為、情感和價(jià)值認(rèn)同，帶火了國(guó)潮、國(guó)風(fēng)，成為了消費(fèi)的流行趨勢(shì)，也成為了促進(jìn)國(guó)潮品牌發(fā)展的關(guān)鍵主體。還有諸多原因都是促成國(guó)潮興起的動(dòng)力，如國(guó)潮品牌的運(yùn)營(yíng)商、管理者為迎合消費(fèi)者需求而開展的一系列營(yíng)銷策略等等都是重要因素。

二、國(guó)潮品牌發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇

（一）國(guó)潮品牌發(fā)展趨勢(shì)

1.年輕化浪潮——年輕群體為主流消費(fèi)群體

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2022 年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》報(bào)告可知，新國(guó)貨崛起，年輕一代成為國(guó)貨消費(fèi)的主力。同時(shí)90 后、95 后及00 后正逐漸接替80 后，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。新華網(wǎng)在2022 年6 月發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》也提到了，國(guó)產(chǎn)品牌因滿足年輕人消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣，正在加速占領(lǐng)青年一代的“購(gòu)物車”。

“國(guó)潮”是年輕人帶火的潮流，北京冬奧會(huì)大火的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的走紅，各種老字號(hào)鞋服品牌的流行、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的大受歡迎......文韻悠長(zhǎng)的“國(guó)潮”，帶動(dòng)了一款又一款產(chǎn)品的銷售火爆，這背后所折射的是越來(lái)越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國(guó)產(chǎn)品牌。

2.娛樂化浪潮——產(chǎn)品設(shè)計(jì)有趣且獨(dú)特

青年一代不僅有著鮮明的個(gè)性、視野開闊、獨(dú)立包容，而且還是一個(gè)十分龐大的消費(fèi)群體，消費(fèi)潛力不可限量；他們有著與眾不同的消費(fèi)習(xí)性、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式，并且形成自己獨(dú)特的消費(fèi)品位、消費(fèi)模態(tài)和消費(fèi)特質(zhì)。同時(shí)，他們還喜歡好玩的東西。因國(guó)潮品牌消費(fèi)群體年輕一代的自身的特性，國(guó)潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也在不斷迎合年輕人新鮮、個(gè)性、獨(dú)特的消費(fèi)感受，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在考慮性價(jià)比的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的新穎創(chuàng)新。如六神×RIO“花露水雞尾酒”、英雄墨水×RIO“墨水概念雞尾酒”、瀘州老窖香水、大白兔潤(rùn)唇膏等產(chǎn)品在融合國(guó)產(chǎn)品牌的基礎(chǔ)上通過(guò)跨界聯(lián)名和設(shè)計(jì)來(lái)打造強(qiáng)有力的IP，讓受眾群體更容易接受?！皣?guó)潮產(chǎn)品”正在上演一場(chǎng)與年輕消費(fèi)群體的“雙向奔赴”。

3.品類多元化發(fā)展——不斷拓展各個(gè)產(chǎn)品行業(yè)

國(guó)學(xué)的興起，中華文化自信的提升，對(duì)國(guó)人消費(fèi)國(guó)貨起到了很好的推動(dòng)作用。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的接受度與喜愛度與日俱增，國(guó)潮市場(chǎng)也在不斷拓展產(chǎn)品種類，除潮牌服飾最受青睞的國(guó)潮產(chǎn)品外，家電市場(chǎng)、美妝行業(yè)、餐飲行業(yè)等都成為了國(guó)潮品牌拓展的重要領(lǐng)域。國(guó)潮的興起，讓李寧、回力、太平鳥等鞋服品類成為國(guó)潮品牌的起點(diǎn)，還讓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌百雀羚、同仁堂、五芳齋喚醒活力重新煥發(fā)新活力，也讓許多小眾美妝新銳品牌快速崛起，同時(shí)國(guó)潮還延伸至影視行業(yè)，《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《國(guó)家寶藏》等系列影視作品都是國(guó)潮文化節(jié)目。

（二）國(guó)潮品牌發(fā)展機(jī)遇

1.國(guó)潮品牌具有中國(guó)特色

國(guó)潮有著強(qiáng)烈的中國(guó)元素，這是國(guó)潮品牌區(qū)別于其他品牌的基礎(chǔ)基因，也是國(guó)潮品牌的標(biāo)識(shí)。國(guó)潮品牌在設(shè)計(jì)中帶有的中國(guó)元素或是帶有中國(guó)特色技術(shù)的標(biāo)簽都是國(guó)潮品牌獨(dú)特性的彰顯。國(guó)潮熱的出現(xiàn)正是因?yàn)閲?guó)貨品牌越來(lái)越看重中華傳統(tǒng)文化，這與我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的相契合，同時(shí)對(duì)于國(guó)潮品牌的出現(xiàn)以及火熱既反映出了國(guó)民文化自信和民族自豪感的提升，又反映了中華文化影響力的提升。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，必須大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高民族道德修養(yǎng)，更好地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)，國(guó)潮品牌越來(lái)越熱的背后是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)具有重要的作用。

2.“國(guó)潮”熱持續(xù)升溫

2022 年發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5 倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌?？v觀中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)潮品牌貫穿于服飾玩具日用品和電子科技方方面面。隨著“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)在各個(gè)消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域熱度持續(xù)上升，并在“國(guó)潮風(fēng)”的影響下，越來(lái)越多的品牌融入中華文化元素，重塑了國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)新機(jī)，促成了國(guó)潮品牌的發(fā)展空間。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王念曾表示:“近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)一系列原創(chuàng)品牌和老品牌創(chuàng)新推出的新“國(guó)潮”、新品牌，成為具有鮮明數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)調(diào)查顯示，在80%的細(xì)分品類市場(chǎng)中，國(guó)貨的市場(chǎng)份額超過(guò)了國(guó)際品牌；在線上零售市場(chǎng)中，新國(guó)貨的市場(chǎng)占有率達(dá)到了72%?！眹?guó)潮品牌以提升居民消費(fèi)質(zhì)量為主要目標(biāo)，以現(xiàn)代信息技術(shù)和信息化經(jīng)營(yíng)為主要手段，已變?yōu)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)提升消費(fèi)質(zhì)量促進(jìn)產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)的新引力。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)正處于“由全向好’的轉(zhuǎn)型過(guò)程，同時(shí)與電商直播相結(jié)合，對(duì)于國(guó)潮品牌的崛起具有強(qiáng)大的支撐力，從而使得國(guó)潮品牌的爆發(fā)水到渠成。

3.Z 世代人群撐起未來(lái)的消費(fèi)空間

Z 世代人群之所以能成為潮流消費(fèi)的主力，因其成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播迅速的時(shí)代，他們對(duì)于潮流信息的掌握更全面多樣，擁有更多接觸時(shí)尚潮流的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展這一代人物質(zhì)生活豐裕，對(duì)潮流品牌有一定的消費(fèi)能力；同時(shí)在物質(zhì)生活滿足的前提下，精神生活在他們的生活中隨之變得更重要，他們對(duì)國(guó)潮等的潮流文化將會(huì)有著更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022 年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》表明，新國(guó)貨的崛起既彰顯了民族自信，又顯現(xiàn)出了青年一代的成為消費(fèi)主力的角色。在全行業(yè)“國(guó)潮”品牌消費(fèi)中，90 后、00 后貢獻(xiàn)了74%，成為絕對(duì)主力。因國(guó)潮品牌兼具的滿足年輕人審美中國(guó)風(fēng)，代表性國(guó)潮單品等特點(diǎn)，讓追求個(gè)性、追求好玩、追求“顏值”的青年一代成為了當(dāng)下“國(guó)潮”的消費(fèi)主力。購(gòu)物軟件得物副總裁陳穎在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)就表示：“新需求為中國(guó)品牌帶來(lái)新機(jī)會(huì)。青年一代作為當(dāng)下‘國(guó)潮’消費(fèi)的主力，用新需求為國(guó)潮品牌開辟新供給，激發(fā)了‘新國(guó)貨’、‘國(guó)潮’創(chuàng)新的潛力，為中國(guó)品牌帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)?！?/p>

三、文化自信視域下國(guó)潮品牌發(fā)展路徑

中華優(yōu)秀文化是中華民族的根基，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，我們要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的原則傳承發(fā)展好中華優(yōu)秀文化。國(guó)潮品牌熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯，是國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同體認(rèn)識(shí)和情感共鳴，是民族自信和文化自信的表現(xiàn)。結(jié)合文化自信推進(jìn)國(guó)潮品牌實(shí)現(xiàn)更深更遠(yuǎn)的發(fā)展應(yīng)該做到：

（一）以彰顯中華優(yōu)秀文化為內(nèi)核，提升國(guó)潮品牌影響力

“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！眹?guó)潮品牌既承續(xù)著中華文脈，還體現(xiàn)了時(shí)代 審美。不是有中國(guó)漢字、中國(guó)元素就是國(guó)潮，國(guó)潮不是簡(jiǎn)單的包裝、簡(jiǎn)單的復(fù)古圖案拼湊，也不是在國(guó)潮品牌中簡(jiǎn)單堆砌中國(guó)文化元素。而是對(duì)優(yōu)秀文化的傳承和信仰。推進(jìn)國(guó)潮品牌持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)中華文化實(shí)質(zhì)內(nèi)涵與時(shí)尚精神相融合，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳出新，實(shí)現(xiàn)國(guó)潮品牌“時(shí)尚+個(gè)性+文化”三者的有機(jī)融合。同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)潮品牌對(duì)中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在打造品牌形象時(shí)，更加注重文化轉(zhuǎn)化背后的意義和所要傳達(dá)的精神，通過(guò)文化表達(dá)、設(shè)計(jì)賦能、科技支撐，提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和國(guó)際影響力，以此提升國(guó)潮品牌知名度。

（二）以各民族文化交流互鑒為方向，提升國(guó)潮品牌文化兼容度

國(guó)潮是能體現(xiàn)出中國(guó)文化、中國(guó)思維和中國(guó)工匠精神，并推動(dòng)重貨文化、科技、品牌、潮流走向世界的理念。在國(guó)潮大背景下，掀起讓全球消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)品牌、喜愛中國(guó)品牌的浪潮，是中國(guó)品牌出海的應(yīng)有之義，對(duì)此必須了解各國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)需求，在傳承中華文化的同時(shí)，融入世界文化元素。同時(shí)更深層次的挖掘國(guó)潮，提升國(guó)潮品牌內(nèi)蘊(yùn)價(jià)值，不能一味跟風(fēng)模仿，而要在交流互鑒中進(jìn)行國(guó)潮品牌的創(chuàng)造升級(jí)?！爸腥A文化是包容的，充滿自信的文明會(huì)保持自己民族特色的同時(shí)，包容、借鑒、吸收各種不同文明”，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中融入世界文化元素，是國(guó)潮品牌發(fā)展的重要渠道?！皣?guó)潮”品牌的發(fā)展需要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉和升華，同時(shí)也要保持開放的心態(tài)，拒絕閉門造車。國(guó)潮品牌只有突破地域的限制，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生普遍影響力，才能成為真正的好品牌。

（三）以各類宣傳資源為抓手，講好國(guó)潮品牌中的中國(guó)文化故事

搞好國(guó)潮品牌的宣傳關(guān)，既是對(duì)國(guó)潮品牌的有效營(yíng)銷策略又是講好中國(guó)文化故事的有效方式。在倡導(dǎo)國(guó)風(fēng)國(guó)潮消費(fèi)氛圍的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體、新技術(shù)的賦能，積極營(yíng)造國(guó)風(fēng)國(guó)潮時(shí)尚氛圍，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化場(chǎng)景化、生活化、當(dāng)代化。市場(chǎng)引導(dǎo)各類媒介資源，構(gòu)建中國(guó)國(guó)風(fēng)國(guó)潮話語(yǔ)和敘事體系，生動(dòng)講好中國(guó)文化故事，在大眾層面加強(qiáng)國(guó)潮品牌文化的宣傳表達(dá)，讓世界感受中國(guó)文化的時(shí)尚魅力。同時(shí)也可舉辦各類國(guó)潮物品宣傳活動(dòng)，用國(guó)潮好物講好中國(guó)故事，以此強(qiáng)化中國(guó)人乃至全球?qū)χ腥A文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感，借助實(shí)物表達(dá)中國(guó)特色，塑造新時(shí)代中國(guó)的新形象！

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)潮的出現(xiàn)既彰顯了國(guó)人的文化自覺和文化自信，也凸顯了我國(guó)國(guó)家綜合國(guó)力的強(qiáng)盛。結(jié)合新的時(shí)代條件和國(guó)際環(huán)境發(fā)展國(guó)潮品牌，是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和助推中華文化基因的當(dāng)代轉(zhuǎn)化和國(guó)際傳播的重要方式。國(guó)潮品牌要持續(xù)健康發(fā)展既需要認(rèn)清自身品牌特性，還需要做好優(yōu)秀文化的傳承工作，把握中華文化的真正內(nèi)涵，同時(shí)堅(jiān)持走出去與引進(jìn)來(lái)協(xié)同并進(jìn)。如此這般，國(guó)潮品牌將會(huì)展現(xiàn)出專屬自己的時(shí)尚與自信，樹立文化自信與品牌優(yōu)質(zhì)的形象，更加充分的融入國(guó)民生活，更有效地走入世界民眾的視野與生活。