李一長

誰也沒有想到，三年來，在旅游、餐飲等行業(yè)大受挫敗的時候，寵物行業(yè)會異軍突起，實現(xiàn)經(jīng)濟逆增長。大家紛紛給寵物們安排了“洗剪吹”一條龍服務(wù)，甚至剪指甲、拔耳毛、做造型，一項也不缺；春節(jié)期間，為了讓寵物們有儀式感，商家們還推出了寵物年夜飯、寵物餃子，有人還給自己的愛寵安排了迷你春聯(lián)、鞭炮狀毛絨玩具；還有人早早就考察起寵物寄養(yǎng)服務(wù)和上門喂養(yǎng)服務(wù)，確保愛寵可以得到良好的照顧，讓自己沒有出行的后顧之憂......

據(jù)2023年京東寵物年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)顯示，僅寵物年夜飯便比去年同期增長64%，寵物新年服飾也增長了55%。線上線下齊開花，同為“情感生意”，寵物經(jīng)濟大有追上兒童經(jīng)濟的趨勢，成為新的風口。

寵物經(jīng)濟因何崛起

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4936億元，預(yù)計2025年達到8114億元。如此龐大的數(shù)額，無不顯示著寵物經(jīng)濟的崛起，而其崛起原因，有三個方面：

1．寵物主人趨于年輕化。毋庸置疑，寵物經(jīng)濟的核心成員，便是年輕人。雖然子女不在身邊、社交圈狹小的老人也占據(jù)飼養(yǎng)寵物的重要位置，但為寵物花式消費的，卻主要是年輕人。據(jù)《中國寵物消費趨勢報告》顯示，超過60%的寵物主人都出生在1985年之后。而善于取悅自己，則是當代年輕人重要的消費特征。在他們的眼里，寵物不僅僅具有工具性和娛樂性，更具有陪伴性，所以更多人會把寵物當作自己的家人來看，有了這樣的情感投資，便會不由自主地想要把自身的消費需求復(fù)制在寵物身上，比如為寵物屯年貨、貼迷你對聯(lián)等。

2．高收入帶來消費升級。據(jù)統(tǒng)計，高學(xué)歷、高收入的人群，在飼養(yǎng)寵物的人群中，占據(jù)十分重要的比例，如月收入過萬的寵物主，便高達34.9%。收入的提升，注定了更強的消費能力，這使得富養(yǎng)寵物，已然成為一種趨勢，這不僅讓傳統(tǒng)的寵物產(chǎn)品消費增長，新增消費種類也趨于高價。

3．“吸貓擼狗”帶來經(jīng)濟效應(yīng)。隨著短視頻和直播的走俏，曬寵物的可愛日常和搞笑視頻，也成為了喜愛寵物之人所追捧的內(nèi)容之一。這便引來了更多的經(jīng)濟效應(yīng)，比如打賞、帶貨等一系列活動。甚至因為飼養(yǎng)寵物，還會誕生一個新的品牌。如主打凍干風干零食的太陽家。

太陽家的創(chuàng)始人劉珅，在大學(xué)畢業(yè)后，收養(yǎng)了一只流浪狗，為了讓狗狗吃得好一點，她不僅自己動手做狗糧，還去參加寵物營養(yǎng)學(xué)課程。2017年，劉珅創(chuàng)辦了太陽家寵物零食品牌，當時國內(nèi)市場跟風嚴重，一不小心便會陷入低價競爭的惡性循環(huán)。劉珅則經(jīng)過多方考察，決定從無添加的純?nèi)鈱櫸锪闶匙銎稹?/p>

之所以做出這樣的決定，是因為隨著消費水平的提高，寵物主人對寵物食品的要求越來越高，而不少廠家卻以次充好，生產(chǎn)加有淀粉、香精的偽純?nèi)鈱櫸锪闶?。然而做高品質(zhì)的純?nèi)饬闶?，并不是一件容易的事情，首先在原材料的選擇上，便要下足成本，劉珅便為了保質(zhì)，選擇和正大等供應(yīng)商合作；其次，真正風干無添加純?nèi)鈱櫸锪闶车挠行诤芏?，僅3-6個月，所以這對于銷售渠道的要求很高。為了彌補保質(zhì)期短這一缺陷，太陽家又推出了凍干寵物零食，相比風干，凍干寵物零食不僅保質(zhì)期延長至12個月，凍干技術(shù)還可以更好地保留食物中的營養(yǎng)，讓其有著和鮮品相似的口味。

事實證明，堅持產(chǎn)品的高品質(zhì)，是進軍寵物行業(yè)的不二法則，尤其是在食品方面。自上線以來，太陽家的寵物零食便收獲無數(shù)好評。但對于寵物經(jīng)濟來說，寵物食品只是冰山一角。因為寵物的擬人化，各大品牌和商家更加趨于細節(jié)，從產(chǎn)品到服務(wù)，衍生出諸多產(chǎn)業(yè)。

寵物經(jīng)濟，“萌”出一條新的產(chǎn)業(yè)鏈

事實上，寵物經(jīng)濟下，一條新的產(chǎn)業(yè)鏈早已催生成功，寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物寄養(yǎng)店、寵物食品店、寵物墓等，從衣食住行到生老病死，應(yīng)有盡有。

前文中所提到的寄養(yǎng)服務(wù)，便是寵物經(jīng)濟崛起的重要產(chǎn)業(yè)之一。因為今年人們對于出行的熱情極高，寵物寄養(yǎng)出現(xiàn)了“一窩難求”的現(xiàn)象，而很多有養(yǎng)寵物經(jīng)驗的人，也紛紛接單，賺起上門喂養(yǎng)的外快。

據(jù)統(tǒng)計，一只貓便可帶動140種生意。這并不是夸張，要知道，為了讓寵物們可以保持健康和活力，就連抗初老都已經(jīng)闖入寵物界了。所以，在年輕一代扛起的寵物經(jīng)濟下，越來越多的企業(yè)入局寵物市場，越來越多的品牌被激活，就連國際大牌也不例外：

古馳推出價值7萬元的寵物床，路易威登則推出價值2.8萬元的寵物包，還有珠寶品牌蒂芙尼推出的項圈和牽引繩、以山羊絨為設(shè)計重點的Lora Piana推出的睡墊......如此“內(nèi)卷”的消費環(huán)境，為了得到寵物主人們的認可，各大商家紛紛選擇在細節(jié)中彎道超車，比如舊金山一家餐廳，則根據(jù)不同的季節(jié)，為狗狗們提供限定款食物，從原材料的品質(zhì)到食物的種類，帶著法國風味的菜肴會在后廚做好后，端出來放在銀盤上讓狗狗們食用。而這一頓飯的價格，大約在75美元，也就是539元人民幣。

比不過大牌的起點和極致的服務(wù)，有的商家便在個性化上入手，比如做原創(chuàng)寵物服飾，有人便加入傳統(tǒng)文化元素，像明制漢服等，收獲到一大批忠實消費者。產(chǎn)業(yè)的細化，還使得與寵物相關(guān)的職業(yè)得到細化，如勞動和社會保障部最新公布的第二批新職業(yè)中，寵物健康護理員，便讓人眼前一亮；而一個好的寵物美容師，在寵物業(yè)更是搶手。

百花齊放，是機遇也是挑戰(zhàn)，寵物經(jīng)濟形式一片大好，入局的企業(yè)和品牌越來越多，想要從中分一杯羹，則需要掌握破局的關(guān)鍵。

寵物經(jīng)濟下，各大品牌借勢運勢

不僅寵物相關(guān)的線上線下產(chǎn)業(yè)一片大好形式，寵物經(jīng)濟相關(guān)的概念股也是一路高歌，如2022年上半年，中寵股份便營收15.9億元，凈利潤0.74億元。如此“錢”景光明，似乎只要入局寵物經(jīng)濟，便掌握了財富密碼。于是，各大品牌為了在這片藍海中乘風破浪，便卯足了勁，各顯神通。

如太陽家，為了讓顧客有更簡潔明了的記憶點，在2022年完成品牌形象升級，推出“簡單食品”品牌標簽，從包裝到logo，都給人更簡單的感覺，這不僅寓意太陽家將為消費者提供更簡單的養(yǎng)寵體驗，也能讓消費者在種類繁多的寵物食品中，一眼便注意到太陽家的產(chǎn)品。

與此同時，中寵旗下的ZEAL聯(lián)手愛馬仕，推出聯(lián)名款周邊，毛孩子寵食碗+人用馬克杯；“未卡VETRESKA”則聯(lián)合肯德基，推出肯德基×末卡貓抓桶，從而實現(xiàn)1+1＞2的銷售利潤。

事實上，寵物經(jīng)濟早已融入其他行業(yè)，實現(xiàn)跨界營銷，比如炙熱一時的貓咖。貓咖是貓咪咖啡廳的簡稱，里面除了傳統(tǒng)的咖啡、奶茶等產(chǎn)品，還有可以給消費者帶來極強體驗感的寵物貓，這些寵物貓不僅名貴，而且顏值很高，這便會吸引到一部分愛貓人士，而貓咪帶來的溫馨，也會讓很多工作壓力大的人，選擇來這里放松心情。貓咖的爆火，為諸多商家提供了跨界的思路。早在2018年，星巴克便推出寵物友好店，消費者可以帶著自己的寵物一起去門店，為自己點一杯喜歡的咖啡，再為寵物點一杯寵物飲品，這一新穎的模式，吸引了不少養(yǎng)寵人士。

2020年，喜茶也跨到寵物業(yè)，在深圳推出喜茶寵物友好店，在星巴克寵物友好店的基礎(chǔ)上，喜茶寵物友好店還在營業(yè)初期，舉辦了“汪星人交友會”，把門店打造為一個全新的社交空間。不止星巴克和喜茶這種“寵物+茶飲”的主題店，“寵物+文創(chuàng)”、“寵物+書店”的組合，也如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。

借勢造勢，早已不再是新奇的事情。然而，萬變不離其宗，雖然在寵物經(jīng)濟的刺激下，新業(yè)態(tài)更趨向于打造一個寵物社交的空間，但就寵物體驗而言的產(chǎn)品和服務(wù)，才是真正的剛需。就目前而言，我國寵物行業(yè)中，食品和用品還存在很多質(zhì)量問題，寵物醫(yī)療的價格也處于過高的狀態(tài)。而年輕一代對品質(zhì)的追求，則注定這是一個重要的缺口。

所以，不管是跨界組合還是追求個性化，從科學(xué)的角度出發(fā)，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，帶給寵物真正的健康體驗，才是寵物品牌成長的關(guān)鍵。