蘇艷玲

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略，而“直播+”新業(yè)態(tài)則是近年來興起的一種新型商業(yè)模式。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，以“直播+”新業(yè)態(tài)為手段，探討了如何通過“直播+”新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村振興。研究表明，“直播+”新業(yè)態(tài)具有廣泛的應(yīng)用前景和發(fā)展?jié)摿?，可以在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)業(yè)品牌和推動農(nóng)村文化傳承等方面發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；“直播+”新業(yè)態(tài)；助農(nóng)發(fā)展；路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略，是推動農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要在打造新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)農(nóng)村人口流動和增加農(nóng)民收入等方面作出努力。而“直播+” 新業(yè)態(tài)，則是近年來快速崛起的一種商業(yè)模式，將傳統(tǒng)商業(yè)模式與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，可以有效地推廣產(chǎn)品和提供服務(wù)，提高銷售額和知名度。因此，將“直播+” 新業(yè)態(tài)引入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，有望為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

一、“直播+”新業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與意義

“直播+” 新業(yè)態(tài)是指將傳統(tǒng)的商業(yè)模式與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合所創(chuàng)造出的一種新型商業(yè)模式。在這種商業(yè)模式下，企業(yè)或個人可以通過直播平臺，向觀眾展示產(chǎn)品和服務(wù)，并直接與觀眾互動。[1]觀眾可以通過直播平臺了解產(chǎn)品的特點和使用方法，并在直播過程中進(jìn)行購買，從而實現(xiàn)了產(chǎn)品的直接銷售。此外，還可以通過互動、打賞等形式，讓觀眾對產(chǎn)品進(jìn)行評價、反饋，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的知名度和品牌效應(yīng)。在“直播+” 新業(yè)態(tài)的模式下，網(wǎng)絡(luò)直播不僅是一種娛樂方式，更是一種商業(yè)營銷手段?！爸辈?” 新業(yè)態(tài)的意義在于，它為傳統(tǒng)商業(yè)模式注入了新的活力，促進(jìn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出新的商業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)增長點。在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，企業(yè)或個人往往需要通過各種方式，如廣告、宣傳、推銷等來進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。這些方式雖然可以起到一定的作用，但效果往往有限。而“直播+” 新業(yè)態(tài)通過直播平臺和觀眾的互動，為產(chǎn)品和服務(wù)的推廣提供了更加直接和有效的方式。觀眾可以通過直播平臺直接了解產(chǎn)品和服務(wù)，用戶能夠獲得更加真實、多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容體驗，滿足用戶對信息的需求和追求，進(jìn)而與企業(yè)或個人進(jìn)行互動，從而建立起更加密切和真實的聯(lián)系。此外，觀眾的反饋和評價也可以直接影響產(chǎn)品的品牌形象和銷售效果?！爸辈?” 新業(yè)態(tài)還有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，創(chuàng)業(yè)者往往需要投入大量的資金和利用更多的資源來開展業(yè)務(wù)，同時也面臨著巨大的風(fēng)險。而在“直播+” 新業(yè)態(tài)的模式下，創(chuàng)業(yè)者可以通過直播平臺，以較低的成本和風(fēng)險來開展業(yè)務(wù)。他們可以通過網(wǎng)絡(luò)直播向觀眾展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，獲取直接的反饋和支持，從而快速推廣和發(fā)展業(yè)務(wù)。此外，“直播+” 新業(yè)態(tài)還可以促進(jìn)就業(yè)和增加收入，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動力。

當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)正成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的一束亮光，直播帶貨、直播助農(nóng)為加速供給側(cè)改革、激活消費提供新的動力。同時，“直播+” 新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，以技術(shù)、服務(wù)、模式多重創(chuàng)新為抓手，培育新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和就業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，“直播+” 新業(yè)態(tài)具有特別的意義和價值。在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，農(nóng)村產(chǎn)品往往難以得到有效的推廣和銷售，導(dǎo)致農(nóng)民的收入水平難以提高。[2]而在“直播+” 新業(yè)態(tài)的模式下，農(nóng)村產(chǎn)品可以通過直播平臺展示和銷售，直接面向全國甚至全球的觀眾，打破了傳統(tǒng)的時空、地域限制。農(nóng)民可以通過直播平臺向觀眾介紹自己的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，與觀眾進(jìn)行互動，提高產(chǎn)品的知名度和信譽度。觀眾可以直接通過直播平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民提供更加穩(wěn)定和廣闊的銷售渠道。同時，通過“直播+” 新業(yè)態(tài)，農(nóng)民還可以直接了解市場需求和消費者喜好，提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌效應(yīng)，進(jìn)一步推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、“直播+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展要點

進(jìn)入新發(fā)展階段，“三農(nóng)” 工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，“直播+” 新業(yè)態(tài)的發(fā)展已成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入的重要手段。隨著智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和支付手段等不斷完善，“直播+” 新業(yè)態(tài)逐漸展現(xiàn)出其商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的潛力。以往農(nóng)村產(chǎn)品的推廣和銷售渠道相對較窄，而“直播+” 新業(yè)態(tài)為農(nóng)村產(chǎn)品拓寬了營銷渠道。農(nóng)村企業(yè)和個人可以通過直播平臺展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，將產(chǎn)品推銷到城市等更廣泛的消費群體中。[3]此外，直播平臺也可以為農(nóng)村旅游、民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品等提供宣傳和銷售渠道，從而增加農(nóng)民收入。通過建設(shè)農(nóng)村電商平臺，可以將“直播+” 新業(yè)態(tài)與農(nóng)村電商有機(jī)結(jié)合起來，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品的銷售。農(nóng)村電商平臺可以為農(nóng)民提供線上銷售、物流配送等一系列服務(wù)，讓農(nóng)產(chǎn)品更方便地銷售到城市等消費群體中。

在“直播+” 新業(yè)態(tài)下，產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售和知名度。農(nóng)村電商企業(yè)和個人應(yīng)該注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌意識的培養(yǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)直播和互動，了解消費者對產(chǎn)品的需求和反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)和提升品牌形象，從而增加產(chǎn)品的市場競爭力，[4]不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。發(fā)展“直播+” 新業(yè)態(tài)需要專業(yè)的人才支持，要把人才放在首位，將更多的農(nóng)民和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生培養(yǎng)成既有專業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品知識又懂電商運營的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，形成較為完善的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商企業(yè)和個人應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高員工的技能和專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升直播節(jié)目的質(zhì)量，豐富直播的內(nèi)容。此外，還可以通過各種培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，了解市場對于農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的需求和發(fā)展趨勢，推動“直播+” 新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在“直播+” 新業(yè)態(tài)下，企業(yè)和個人可以通過與直播平臺、物流企業(yè)等合作，共同推動產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。農(nóng)村電商企業(yè)和個人應(yīng)該積極尋求合作機(jī)會，建立良好的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，推動“直播+” 新業(yè)態(tài)的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，“直播+” 新業(yè)態(tài)充分發(fā)揮科技力量的引領(lǐng)作用，凝聚了更多的社會群體參與到其中，形成更強(qiáng)大的合力，在幫助農(nóng)民走出農(nóng)產(chǎn)品滯銷的困境，同時又守好老百姓的“菜籃子”，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的共贏。

三、在助農(nóng)發(fā)展中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題

“直播+” 新業(yè)態(tài)在推廣農(nóng)產(chǎn)品時，需要保證產(chǎn)品質(zhì)量。但目前在直播平臺推銷的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在不穩(wěn)定、不可靠的問題。這一問題的原因主要有兩個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的標(biāo)準(zhǔn)化程度還不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。與城市企業(yè)相比，許多農(nóng)村企業(yè)和個人生產(chǎn)加工農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度還不高，加工設(shè)備和工藝也較為簡陋。二是一些流入市場的農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)檢驗，產(chǎn)品質(zhì)量和安全得不到保障。不同于工業(yè)流水線式生產(chǎn)的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受到自然條件的因素影響較多，如天氣、光照、土壤、溫度、水分等，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品未建立起完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這就會導(dǎo)致直播間里的消費者產(chǎn)生“抽盲盒” 式的消費體驗。特別是農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留以及添加劑等涉及食品安全的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如缺少有效的監(jiān)管，勢必會給消費者權(quán)益帶來很大的損害，最終可能會影響這個行業(yè)的發(fā)展。在監(jiān)管缺失和標(biāo)準(zhǔn)化程度不高的情況下，難以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

另外，一些直播平臺為了追求短期效益，對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)格。直播平臺作為農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，其利益主要來自于銷售傭金。[5]在追求銷售利益的情況下，一些平臺會忽略產(chǎn)品的質(zhì)量問題，產(chǎn)品未進(jìn)行分類分級，質(zhì)量參差不齊，甚至在產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題后也沒有有效地跟進(jìn)和解決，消費者權(quán)益得不到保障，農(nóng)產(chǎn)品的口碑受到影響。直播平臺存在的信息不對稱問題，會誤導(dǎo)消費者，此外消費者也難以判斷產(chǎn)品的真實性以及質(zhì)量是否符合預(yù)期。農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)規(guī)?；N售，必須要有專業(yè)化的采收和物流渠道。雖然在這個過程中會增加時間和經(jīng)濟(jì)成本，但為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量驗證提供了可能，也增加了在市場經(jīng)濟(jì)下自身的附加值，并使消費者在直播平臺消費過程中得到穩(wěn)定的購物預(yù)期。

（二）農(nóng)民素質(zhì)問題

農(nóng)民素質(zhì)涵蓋農(nóng)民的知識、技能和品德等方面。市場經(jīng)濟(jì)體制對于農(nóng)民的知識技能的要求有所提升，要求農(nóng)民具備根據(jù)市場變化應(yīng)用新知識、新技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營管理的能力。鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民素質(zhì)息息相關(guān)，鄉(xiāng)村振興需要一支高素質(zhì)的農(nóng)民隊伍來支撐，而提升農(nóng)民素質(zhì)也是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)之一?！爸辈?” 新業(yè)態(tài)在發(fā)展中需要有素質(zhì)較高的農(nóng)民支撐，需要農(nóng)民掌握較高知識技能。但目前部分農(nóng)民的素質(zhì)仍有待提高?，F(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)民的文化水平不高，對于新技術(shù)的接受能力有限，這一方面是由于農(nóng)村教育資源比較薄弱，農(nóng)民受教育程度相對較低；另一方面農(nóng)民適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)和管理的能力有待提高。直播技術(shù)對于一些農(nóng)民來說，還屬于高新技術(shù)，他們?nèi)狈τ谠摷夹g(shù)的了解和學(xué)習(xí)，缺乏主動學(xué)習(xí)的能力和探索精神，無法掌握該技術(shù)，導(dǎo)致在實際操作過程中出現(xiàn)問題。另外，農(nóng)民在營銷和銷售方面缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗。雖然“直播+” 新業(yè)態(tài)為農(nóng)民提供了更廣闊的銷售渠道，但是如果農(nóng)民在產(chǎn)品推廣和銷售方面缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗，將難以發(fā)揮這一渠道的優(yōu)勢。

（三）農(nóng)產(chǎn)品溯源問題

“直播+” 新業(yè)態(tài)在銷售農(nóng)產(chǎn)品時，需要對產(chǎn)品的來源和加工生產(chǎn)過程進(jìn)行溯源，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。但是一些直播平臺對農(nóng)產(chǎn)品的溯源系統(tǒng)存在不足，出現(xiàn)這種問題的原因是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)信息不透明。目前我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體以個體為主，農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)成本較大，農(nóng)戶不具備這個經(jīng)濟(jì)實力，往往以村或者鎮(zhèn)為單位使用同一個農(nóng)產(chǎn)品安全追溯系統(tǒng)，這增加了信息追溯的難度，再加上農(nóng)戶較為分散，很難形成生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；Ｓ捎谏a(chǎn)和加工環(huán)節(jié)的信息不透明，農(nóng)產(chǎn)品的溯源工作難以開展，直播平臺無法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的質(zhì)量監(jiān)管。[6]此外，直播平臺溯源系統(tǒng)不完善，雖然許多直播平臺在銷售農(nóng)產(chǎn)品時會標(biāo)注來源和加工信息，但是溯源系統(tǒng)不夠完善，在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)過程中，還存在信息監(jiān)管的問題，無法保證信息的真實性和有效性，這也會給消費者帶來一定的風(fēng)險和不安全感。

（四）農(nóng)產(chǎn)品物流問題

農(nóng)產(chǎn)品物流是為了滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品實體的需求，從生產(chǎn)地到消費地的農(nóng)產(chǎn)品實體流動過程，通過采摘、包裝、運輸、配送一系列的物流環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的保值增值?！爸辈?” 新業(yè)態(tài)在銷售農(nóng)產(chǎn)品時，需要保證產(chǎn)品能夠及時、安全地送達(dá)消費者手中。不過，農(nóng)產(chǎn)品物流問題也成為影響“直播+” 新業(yè)態(tài)發(fā)展的一個問題。第一，農(nóng)產(chǎn)品物流成本高昂。我國農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)不健全，致使農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，從而大大增加了物流成本和經(jīng)營風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品物流具有復(fù)雜性和特殊性，農(nóng)產(chǎn)品物流的時效性要求較高，物流設(shè)施和裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品物流專用技術(shù)設(shè)備短缺，以上因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流成本往往較高，這也是許多直播平臺面臨的困境。第二，物流服務(wù)不穩(wěn)定。由于農(nóng)產(chǎn)品物流過程涉及多個環(huán)節(jié)，如采摘、運輸、配送等，農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)不完善，一旦其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就可能影響到整個物流流程的順暢，再加上不同區(qū)域的交通情況存在差異，物流時效難以保障，這也會影響到消費者的體驗和信心。

四、“直播+”新業(yè)態(tài)助農(nóng)發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的重要舉措。同時，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化也是促進(jìn)農(nóng)民增收致富的有效手段。通過建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和檢驗，推廣現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和加工設(shè)備，可以提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，從而滿足消費者對于高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。[7]要積極統(tǒng)籌政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與農(nóng)民等多方力量，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，加強(qiáng)溝通，嚴(yán)格按照安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。在銷售末端對農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)把控、分級、篩選、細(xì)分，從而推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)，通過直播將更好的農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中。要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高他們的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工技能，讓他們更好地掌握農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，“直播+” 新業(yè)態(tài)助農(nóng)發(fā)展成為一種新的發(fā)展模式。但是，在推廣“直播+” 新業(yè)態(tài)的過程中，需要保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全，否則會影響消費者的信任和購買欲望。要明確農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點，并且從專業(yè)知識和技能層面引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買的意愿。直播中有一個重要環(huán)節(jié)，那就是通過消費者的反饋來現(xiàn)場展示產(chǎn)品。直播者通過互動傳遞產(chǎn)品的信息，消費者通過互動了解產(chǎn)品的信息，從而避免盲目購買。因此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)就顯得尤為重要。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，需要建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全符合國家標(biāo)準(zhǔn)。同時，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和檢驗，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入市場。注重對從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸人員的培訓(xùn)工作，加大標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹和實操培訓(xùn)力度。此外，推廣現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和加工設(shè)備，可以提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，從而使產(chǎn)品更具競爭力。[8]

（二）推廣農(nóng)民專業(yè)合作社模式

農(nóng)民專業(yè)合作社是一種組織形式，也是農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的重要載體。農(nóng)民專業(yè)合作社不僅在引領(lǐng)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品參與市場競爭以及打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中發(fā)揮著不可替代的作用，同時能夠幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，減少生產(chǎn)成本。農(nóng)民專業(yè)合作社能夠整合農(nóng)民的資源，提高生產(chǎn)規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。要深化農(nóng)民專業(yè)合作社的職能作用，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，積極地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，大力發(fā)展當(dāng)?shù)刈杂衅放?，拓寬服?wù)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。通過利用“直播+” 新業(yè)態(tài)，農(nóng)民專業(yè)合作社可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，為農(nóng)民提供更多的服務(wù)和支持，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。要依托農(nóng)民專業(yè)合作社，不斷優(yōu)化農(nóng)村的各項資源配置，健全、創(chuàng)新農(nóng)民專業(yè)合作社的組織形式，不斷強(qiáng)化農(nóng)民依靠組織造血的能力。此外，農(nóng)民專業(yè)合作社還可以通過農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等方式擴(kuò)大銷售范圍，提高產(chǎn)品知名度。通過利用農(nóng)村電商平臺，農(nóng)民專業(yè)合作社可以將產(chǎn)品推向更廣泛的市場，增加產(chǎn)品的曝光率，提高銷售量。同時，通過參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會，可以展示產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，吸引更多的消費者，提高產(chǎn)品知名度和美譽度。

（三）優(yōu)化“直播+”新業(yè)態(tài)模式

針對直播平臺的優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化模式，可以更好地發(fā)揮其優(yōu)勢，提升銷售效率。第一，對直播電商全網(wǎng)定向跟蹤監(jiān)測，做好監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析研判和監(jiān)測結(jié)果的綜合利用。加強(qiáng)直播平臺的技術(shù)支持，提升直播質(zhì)量，改進(jìn)用戶體驗。直播平臺應(yīng)該持續(xù)改進(jìn)技術(shù)，提高平臺的穩(wěn)定性和速度，確保觀眾可以順暢地觀看直播內(nèi)容。[9]同時，平臺還應(yīng)提供多種功能和服務(wù)，如彈幕、在線互動等，以提高用戶體驗。第二，在農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售過程中，應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，讓消費者更好地了解產(chǎn)品的特點和質(zhì)量。直播平臺可以提供更多的展示方式，讓消費者不再依賴傳統(tǒng)的圖文海報詳情頁介紹，而是通過如主持人介紹、視頻演示等多維度、立體化的方式，更直觀地了解產(chǎn)品。同時，直播平臺也可以通過特色節(jié)目等形式，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。在直播的過程中，真實直觀地介紹農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息，可以實時解答用戶心中的困惑，有效滿足消費者在購物前充分了解農(nóng)產(chǎn)品的需求，讓消費者實時參與其中，這種方式能夠給消費者帶來更好的消費體驗，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的成交率，并更好地進(jìn)行品牌宣傳。第三，要在銷售過程中加強(qiáng)對產(chǎn)品的溯源，使消費者了解產(chǎn)品的來源和生產(chǎn)過程等信息，從而提升消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度和購買欲望。直播平臺通過提供產(chǎn)品溯源服務(wù)，從源頭上確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，利用技術(shù)手段對交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，打擊虛假宣傳等侵害消費者合法權(quán)益的行為，讓消費者更加放心地購買產(chǎn)品。

（四）建立政府扶持機(jī)制

應(yīng)建立政府扶持機(jī)制，提供政策、資金、技術(shù)等方面的支持，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入駐電子商務(wù)平臺，促進(jìn)“直播+” 新業(yè)態(tài)助農(nóng)的健康發(fā)展。具體而言，政府可以制定相應(yīng)的扶持政策，創(chuàng)新金融服務(wù)，制定金融需求清單，在要素配置上優(yōu)先滿足，在資源條件上給予優(yōu)先保障，在公共服務(wù)上優(yōu)先予以安排，對直播平臺給予稅收優(yōu)惠、提供資金支持等。同時，可以通過建立技術(shù)服務(wù)中心、培訓(xùn)基地等方式，提供技術(shù)和管理方面的支持，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社和直播平臺提升自身實力。[10]完善農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)制度，不斷加強(qiáng)對農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能的普及性培訓(xùn)，從生產(chǎn)、管理到銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行專項實訓(xùn)，切實提高農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營技能。組織直播技能培訓(xùn)，對直播人員進(jìn)行職業(yè)技能等級認(rèn)定實操考核。此外，要完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)、激勵機(jī)制，搭建引才聚才平臺，為專業(yè)人才提供更好的就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺，讓新農(nóng)人更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。政府還可以建立農(nóng)業(yè)信息監(jiān)測分析預(yù)警體系和農(nóng)產(chǎn)品市場信息公共服務(wù)平臺，及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品價格、市場需求等信息，為市場提供信息服務(wù)，幫助農(nóng)民更好地了解市場動態(tài)、制定生產(chǎn)和銷售策略、提高銷售效益。

通過電商直播與鄉(xiāng)村銜接，實現(xiàn)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品鏈接，培育新農(nóng)人，給農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上科技的翅膀，實現(xiàn)科技惠農(nóng)、電商助農(nóng)，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興。及時總結(jié)“直播+” 新業(yè)態(tài)助農(nóng)好經(jīng)驗好做法，打造典型案例，開展模式發(fā)布、范例交流、現(xiàn)場觀摩等活動，推廣可復(fù)制可借鑒的模式路徑，示范帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣，提升農(nóng)民的幸福感、獲得感、安全感，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語

本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，以“直播+” 新業(yè)態(tài)為手段，探討了如何通過“直播+” 新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村振興。研究發(fā)現(xiàn)，“直播+” 新業(yè)態(tài)不僅可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，同時也可以提升農(nóng)村品牌知名度和推動農(nóng)村文化傳承。因此，在未來的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，應(yīng)該重視“直播+” 新業(yè)態(tài)的應(yīng)用和發(fā)展，使“直播+” 新業(yè)態(tài)助農(nóng)邁向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道，創(chuàng)造出更大的價值。

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