韓瑜 鄭玲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，視頻生態(tài)鏈在不斷地變化，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入短視頻盛行、長(zhǎng)視頻遇冷的時(shí)期。長(zhǎng)視頻平臺(tái)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，在新媒體的沖擊下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量正被不斷地?cái)D壓，從而導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶和內(nèi)容都受到了一定的影響。本文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶和內(nèi)容雙增長(zhǎng)的策略，希望對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)視頻；長(zhǎng)視頻平臺(tái)；用戶增長(zhǎng)；內(nèi)容增長(zhǎng)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻行業(yè)得到了快速的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻行業(yè)借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行輕松獲利的局面被快速打破。在短視頻平臺(tái)不斷的流量擠壓下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶和內(nèi)容都受到了一定的影響。由于長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容深度、專業(yè)程度以及價(jià)值引導(dǎo)方面都有短視頻平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有效的措施來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的改革，能夠使長(zhǎng)視頻平臺(tái)在新媒體時(shí)代下打破被短視頻行業(yè)擠壓的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的雙增長(zhǎng)。

一、長(zhǎng)視頻概述

通常情況下，所謂的長(zhǎng)視頻是指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘的視頻內(nèi)容，大多表現(xiàn)為影視、綜藝或者專題等形態(tài)。由于視頻的時(shí)長(zhǎng)較大，能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值的連續(xù)呈現(xiàn)。相較于短視頻，長(zhǎng)視頻具有時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容豐富以及信息量大等一系列的特點(diǎn)，在新媒體出現(xiàn)之前一直占據(jù)著視頻行業(yè)的主導(dǎo)地位。

二、長(zhǎng)視頻的危機(jī)與現(xiàn)狀

（一）長(zhǎng)視頻的危機(jī)

第一，長(zhǎng)視頻使用用戶大量流失。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的媒介使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，長(zhǎng)視頻已經(jīng)不是人們娛樂(lè)消遣的第一選擇，不再被年輕人所青睞，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶大量流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年底我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.73億，相較于2020年初增長(zhǎng)了1.00億，在我國(guó)網(wǎng)民中的整體占比為88.3%，是長(zhǎng)視頻用戶數(shù)量的3倍。這樣就導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收由于用戶的流失而出現(xiàn)了一定的困難。其中傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊等都很難達(dá)到財(cái)務(wù)平衡點(diǎn)，很多長(zhǎng)視頻小平臺(tái)則因?yàn)闋I(yíng)收問(wèn)題而出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉的情況。相較于短視頻和直播行業(yè)較高的回報(bào)率和較快的流量變現(xiàn)速度，長(zhǎng)視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式很難找到固定的規(guī)律，同時(shí)變現(xiàn)的過(guò)程也比較漫長(zhǎng)，這對(duì)整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的從業(yè)者和投資者都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。同時(shí)在短視頻行業(yè)對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)不斷顛覆的情況下，用戶的媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了改變，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻的用戶在不斷地流失，長(zhǎng)視頻行業(yè)迎來(lái)了前所未有的行業(yè)危機(jī)，嚴(yán)重威脅了長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

第二，傳播主體發(fā)生了改變。隨著短視頻的快速發(fā)展，視頻傳播的主體也在發(fā)生改變，人們從最初的被動(dòng)接受朝著主動(dòng)參與的方向發(fā)展，每個(gè)人都可以成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者和發(fā)布者。在這樣的情況下，視頻傳播的主體變得不再單一，這就需要長(zhǎng)視頻平臺(tái)在視頻制作過(guò)程中對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行更好的優(yōu)化，來(lái)保證視頻的質(zhì)量能夠達(dá)到用戶的需求。

第三，生產(chǎn)方式發(fā)生了改變。隨著新媒體的發(fā)展，媒體已經(jīng)無(wú)處不在，人們通過(guò)手機(jī)的隨手拍攝，再配上相應(yīng)的文字，將內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠形成一條簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容。這樣的視頻具有內(nèi)容碎片化、生產(chǎn)成本低、傳播能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

（二）長(zhǎng)視頻的現(xiàn)狀

隨著新媒體的快速發(fā)展，長(zhǎng)視頻的熱度正在被不斷地削減，同時(shí)在疫情的影響下，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展到達(dá)了冰點(diǎn)。然而在這過(guò)程中，短視頻行業(yè)正以幾何倍數(shù)發(fā)展，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的流量造成了嚴(yán)重的擠壓，使長(zhǎng)視頻的用戶大量流失。長(zhǎng)視頻行業(yè)存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)。

1.思想觀念落后。在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)視頻的生產(chǎn)形式已經(jīng)形成了一種定式思維，同時(shí)隨著長(zhǎng)視頻用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻行業(yè)處于一個(gè)較為舒適的環(huán)境中，沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行深入的研究。在新媒體時(shí)代下，短視頻行業(yè)快速崛起，將長(zhǎng)視頻行業(yè)打了一個(gè)措手不及，使長(zhǎng)視頻的流量被快速地?cái)D壓，用戶也在快速地流失，視頻內(nèi)容也受到了一定的影響。在新媒體時(shí)代下，思想觀念的落后是長(zhǎng)視頻出現(xiàn)用戶流失和內(nèi)容質(zhì)量受影響的主要因素。

2.技術(shù)手段落后。信息技術(shù)是媒介傳播體系發(fā)展過(guò)程中最重要的技術(shù)支撐，但是，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻行業(yè)的技術(shù)理念、技術(shù)實(shí)力與技術(shù)配套等各方面都落后于新媒體，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等的應(yīng)用方面都與短視頻行業(yè)存在著較大的差距。這樣的情況就導(dǎo)致長(zhǎng)視頻行業(yè)在視頻內(nèi)容的制作上與短視頻行業(yè)存在一定的質(zhì)量差距，同時(shí)無(wú)法通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算對(duì)用戶的喜好進(jìn)行有效的分析，視頻內(nèi)容無(wú)法被觀眾認(rèn)可和接受，從而導(dǎo)致用戶的數(shù)量逐漸下降。

3.體制機(jī)制落后。長(zhǎng)視頻主要是通過(guò)廣電媒體來(lái)進(jìn)行視頻的制作和播出，雖然在一定程度上對(duì)播出資源具有較強(qiáng)的壟斷性，但是這樣的體制機(jī)制也存在著一定的問(wèn)題。長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)部管理存在著運(yùn)營(yíng)模式落后、資源分配不合理、市場(chǎng)定位不清晰以及缺乏創(chuàng)新精神等一系列的問(wèn)題。這樣的體制對(duì)長(zhǎng)視頻的生產(chǎn)與發(fā)展都產(chǎn)生了一定的制約。同時(shí)，由于體制內(nèi)部沒(méi)有較好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，導(dǎo)致優(yōu)秀的人才找不到出路，人才的流失嚴(yán)重。

三、長(zhǎng)視頻發(fā)展危機(jī)的成因分析

（一）產(chǎn)業(yè)缺乏活力，內(nèi)容質(zhì)量較差

由于長(zhǎng)視頻產(chǎn)品在制作的過(guò)程中需要較多的項(xiàng)目啟動(dòng)資金，具有較高的入行門(mén)檻，這樣就導(dǎo)致了長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)部缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)因素，人才無(wú)法流入行業(yè)內(nèi)，加之行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新意識(shí)的缺乏，使整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)創(chuàng)新能力不足、行業(yè)發(fā)展停滯的現(xiàn)象。同時(shí)在長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，很多長(zhǎng)視頻企業(yè)更加注重資本和流量，這樣就導(dǎo)致長(zhǎng)視頻在制作的過(guò)程中會(huì)受到各方面因素的影響，視頻的質(zhì)量存在一定的問(wèn)題，制作內(nèi)容存在較為嚴(yán)重的抄襲情況，作品沒(méi)有有效地體現(xiàn)出相應(yīng)的精神內(nèi)核，對(duì)社會(huì)問(wèn)題和人性問(wèn)題缺乏足夠的關(guān)注，從而導(dǎo)致制作的視頻內(nèi)容被觀眾認(rèn)定為“爛片”。這樣粗制濫造的作品、老套的內(nèi)容以及演員較爛的演技使用戶失去了對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的期待，使長(zhǎng)視頻的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。

同時(shí)觀眾更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)相關(guān)的長(zhǎng)視頻進(jìn)行一定的了解，了解該視頻內(nèi)容的口碑與評(píng)分，只有達(dá)到了預(yù)期的要求才會(huì)選擇進(jìn)行觀看。但是，長(zhǎng)視頻的口碑和評(píng)分很容易被領(lǐng)袖意見(jiàn)所左右，從而使長(zhǎng)視頻的口碑和評(píng)分出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了用戶對(duì)其進(jìn)行觀看的興趣，使長(zhǎng)視頻陷入了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

（二）短視頻的快速發(fā)展帶來(lái)的沖擊

短視頻行業(yè)從2018年開(kāi)始快速發(fā)展，相較于長(zhǎng)視頻松散的內(nèi)部組織、缺乏創(chuàng)新的營(yíng)收方式以及嚴(yán)重的管理問(wèn)題等因素，短視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中更加注重對(duì)潛在新用戶的開(kāi)發(fā)、對(duì)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以及對(duì)版面完善和變現(xiàn)機(jī)制的注重，從而使短視頻行業(yè)通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的超越，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的打擊。在此過(guò)程中，短視頻行業(yè)利用其更容易獲得、更接地氣的平臺(tái)來(lái)為視頻生產(chǎn)者提供視頻發(fā)布的端口，從而能夠讓平臺(tái)用戶在平臺(tái)上看到各種各樣自身感興趣的視頻內(nèi)容。同時(shí)短視頻平臺(tái)通過(guò)去中心化的內(nèi)容推薦機(jī)制，有效降低了視頻發(fā)布者在視頻制作和發(fā)布過(guò)程中的技術(shù)門(mén)檻和成本投入，為視頻發(fā)布者創(chuàng)造了更好的制作和發(fā)布條件。通過(guò)視頻的播放，創(chuàng)作者還能夠獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這樣的方式讓視頻生產(chǎn)者能夠獲取相應(yīng)的收入和精神滿足，讓視頻的觀看者更容易獲取到相應(yīng)的視聽(tīng)需求，從而使短視頻行業(yè)的用戶不斷地增加，對(duì)用戶的分流則對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的流量產(chǎn)生了嚴(yán)重的擠壓，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊。[1]

四、長(zhǎng)視頻行業(yè)用戶內(nèi)容雙增長(zhǎng)策略

（一）在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)

在新媒體時(shí)代下，雖然長(zhǎng)視頻和短視頻之間存在著一定的協(xié)同性，但總體處于相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要展現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)來(lái)應(yīng)對(duì)二者之間的競(jìng)爭(zhēng)。第一，要搶占視頻融合的賽道。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)視頻和短視頻的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)視頻具有更好的黏性與品質(zhì)，而短視頻則具備更好的活性和熱度。所以視頻行業(yè)必然會(huì)朝著將二者進(jìn)行有效融合的方向發(fā)展，這對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。在此過(guò)程中，長(zhǎng)視頻行業(yè)需要充分發(fā)揮行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更加注重視頻內(nèi)容的實(shí)效性和與觀眾之間的互動(dòng)性，從而來(lái)推動(dòng)視頻能夠進(jìn)行更好的傳播，從而來(lái)打造出一個(gè)媒體傳播矩陣。長(zhǎng)視頻行業(yè)可以通過(guò)打造自己的公眾號(hào)和App，發(fā)布一些與自身相契合的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短互補(bǔ)，在堅(jiān)守長(zhǎng)視頻陣地的同時(shí)搶占短視頻賽道，在新媒體時(shí)代創(chuàng)造出有利的發(fā)展條件。第二，要對(duì)區(qū)域性的視頻資源進(jìn)行整合。資源整合是發(fā)展的必然之路，長(zhǎng)視頻行業(yè)可以通過(guò)資源整合的方式來(lái)對(duì)相關(guān)的要素進(jìn)行重組，從而形成更加有效合理的系統(tǒng)構(gòu)架，使長(zhǎng)視頻所具備的資源能夠發(fā)揮出更大的作用，從而推動(dòng)長(zhǎng)視頻行業(yè)的有效發(fā)展。[2]

（二）凸顯自身優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)視頻與短視頻融合是必然的趨勢(shì)，通過(guò)有效的融合來(lái)使二者之間實(shí)現(xiàn)相互互補(bǔ)的關(guān)系。在進(jìn)行融合的過(guò)程中長(zhǎng)視頻行業(yè)需要積極引進(jìn)短視頻行業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和傳播方式，從而來(lái)凸顯出長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)，在融合的過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位。第一，要發(fā)揮長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的引導(dǎo)力、影響力和權(quán)威性，這也是長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。所以，在發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)視頻行業(yè)需要堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向的原則，在視頻內(nèi)容中傳播正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，使長(zhǎng)視頻行業(yè)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象” 的使命。第二，要堅(jiān)守長(zhǎng)視頻的主陣地。長(zhǎng)視頻內(nèi)容是弘揚(yáng)主旋律的主要方式，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，只要長(zhǎng)視頻行業(yè)堅(jiān)持“內(nèi)容為王” 的準(zhǔn)則，長(zhǎng)視頻所具備的主流作用就不會(huì)減弱。所以在新媒體時(shí)代下，長(zhǎng)視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中需要注重對(duì)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，專注視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，打造優(yōu)秀的長(zhǎng)視頻節(jié)目，使長(zhǎng)視頻的主陣地牢牢地掌握在手中。第三，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王” 的原則。不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是最根本的支撐。不斷鞏固長(zhǎng)視頻行業(yè)在內(nèi)容制作中的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，通過(guò)過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量有效地吸引用戶、留住用戶。

（三）提升軟硬實(shí)力

在新媒體環(huán)境下，長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展不僅需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還需要有效地提升長(zhǎng)視頻行業(yè)的軟硬實(shí)力。長(zhǎng)視頻行業(yè)需要注重對(duì)人才的培養(yǎng)、對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用以及對(duì)品牌形象的塑造。首先，重視人才培養(yǎng)。人才永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的第一資源，在新媒體時(shí)代下，媒體融合的本質(zhì)就是人才的融合，通過(guò)對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)可以有效地提升長(zhǎng)視頻行業(yè)的人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。所以在長(zhǎng)視頻行業(yè)要更加重視對(duì)人才的培養(yǎng)，通過(guò)建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和人才使用機(jī)制，使長(zhǎng)視頻行業(yè)能夠培養(yǎng)人才、留住人才、用好人才。其次，需要技術(shù)支撐。技術(shù)是行業(yè)發(fā)展的支撐?，F(xiàn)階段人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)的技術(shù)不斷發(fā)展，給視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了革命性的變革，長(zhǎng)視頻行業(yè)需要通過(guò)對(duì)新技術(shù)的使用，優(yōu)化視頻的內(nèi)容，提升視頻的質(zhì)量，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)制作出更加優(yōu)秀的視頻作品，以優(yōu)秀的視頻作品滿足用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)。最后，需要通過(guò)品質(zhì)來(lái)塑造形象。隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者由于個(gè)人綜合素質(zhì)的參差不齊，導(dǎo)致視頻內(nèi)容的品質(zhì)也存在著一定的問(wèn)題。長(zhǎng)視頻行業(yè)需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來(lái)進(jìn)行品質(zhì)的塑造，從而對(duì)長(zhǎng)視頻業(yè)態(tài)進(jìn)行豐富和完善。[3]

五、結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)新媒體時(shí)代下長(zhǎng)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和危機(jī)進(jìn)行了分析，并對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容雙增長(zhǎng)的策略進(jìn)行了說(shuō)明。雖然現(xiàn)階段長(zhǎng)視頻的用戶數(shù)量正在被短視頻行業(yè)所超越，但是長(zhǎng)視頻仍然會(huì)是視頻行業(yè)后續(xù)發(fā)展的主要方向。長(zhǎng)視頻行業(yè)需要重視視頻的內(nèi)容和質(zhì)量，通過(guò)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶，留住用戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻的用戶和內(nèi)容雙增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉艾雯，陳紅梅.全媒體時(shí)代長(zhǎng)視頻發(fā)展的危機(jī)現(xiàn)狀與應(yīng)對(duì)策略[J].視聽(tīng)，2021（7）：21-23.

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[3] 張燦銘.長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的研究：基于愛(ài)奇藝和快手的雙案例對(duì)比分析[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2022.