戴華東

摘要：“一帶一路”倡議是我國當(dāng)前發(fā)展的一個重大舉措，也是提升國家綜合實(shí)力的一個綱領(lǐng)，習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的 “一帶一路”倡議，反映了中國的開放政策，經(jīng)過一段時間的努力與實(shí)施，我們已經(jīng)在世界各地贏得了許多的合作伙伴，借助 “一帶一路”倡議的推進(jìn)，充分利用中華文化的優(yōu)勢，拓寬我們的海外傳播途徑，可以更好地推動中國文化與世界各國的文化交往，從而使中華文化得到更廣泛的推廣與認(rèn)可。本文就如何走好中華文化的海外推廣之路作一些初步的探索。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；中華文化；國際傳播；路徑

“一帶一路”是一個全面發(fā)展的偉大構(gòu)想，是在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，黨和國家領(lǐng)袖為我們描繪出的一幅嶄新的、全面的發(fā)展藍(lán)圖?！耙粠б宦贰奔仁墙?jīng)濟(jì)、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，也是一個民族文化建設(shè)的重大戰(zhàn)略。原因就在于，文化是無所不在的。黨的十八大報告提出：“中華文化走向世界，推動我國文化事業(yè)走向世界，建立國家文化強(qiáng)國的根基更牢?！痹邳h的十九大報告中也清楚地提出了 “中國共產(chǎn)黨、中國人民應(yīng)當(dāng)、也必將肩負(fù)起新的歷史責(zé)任”?！耙粠б宦贰笔且环N強(qiáng)大的對外文化交流手段，極大地增強(qiáng)了我們國家的文化實(shí)力，促進(jìn)了我們國家的文化走向世界，也使我們國家的文化在世界范圍內(nèi)的影響不斷地增強(qiáng)。[1]

“一帶一路”的概念自從被提出來后，已經(jīng)受到世界各國尤其是一些沿線國家的廣泛認(rèn)同，并逐漸成為一個熱點(diǎn)問題。這一舉措，是提高國家文化 “軟實(shí)力”的一項重大戰(zhàn)略，也是對 “古絲綢之路”的繼承與延伸，為中華文化的國際交流與輸出提供了一條新的路徑與方法?！耙粠б宦贰笔沁B接中華文化和沿途各國的一條紐帶，為我們成為一個現(xiàn)代化的 “文明強(qiáng)國”打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

一、中華文化國際傳播的意義

（一）提高綜合國力

綜合國力并不局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在我們已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，GDP也達(dá)到了一個很高的水準(zhǔn)，但我們常常忽視了文化自信。一個民族的文化軟實(shí)力，是凝聚整個民族力量的關(guān)鍵，而中國精神的凝聚，將會對民族的統(tǒng)一與安定起到推動作用。在 “一帶一路”倡議的推動與實(shí)施下，我們更應(yīng)當(dāng)將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化推向世界，使中國文化在世界范圍內(nèi)得到最大限度的發(fā)揮。

（二）提高國際化水平

面向世界，在 “一帶一路”倡議下，中華文化的傳播面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中華文化的國際傳播能讓別國人民更加精確地了解中國，有助于中華文化在世界上占據(jù)更重要的地位，從而提升中國在世界上的國際地位。

（三）促進(jìn)資源共享

經(jīng)濟(jì)和文化交流是分不開的，兩者缺一不可，經(jīng)濟(jì)可以持續(xù)推動文化交流，文化交流也可以推動經(jīng)濟(jì)交流，“一帶一路”建設(shè)對發(fā)展文化交流具有積極的推動意義。在 “一帶一路”的建設(shè)過程中，有許多的基建項目，也有許多的國際合作，而持續(xù)的交流，離不開文化這個媒介，中華文化就是其中的重要一環(huán)。[2]

（四）傳播我國傳統(tǒng)價值觀念

“一帶一路”倡議所涉及的國家很多，各國的文化傳統(tǒng)和人們的價值觀都有很大的差別。要想與不同國家的人進(jìn)行良好的溝通，就必須承認(rèn)他們之間文化的不同，并對他們的價值觀念表示尊重和了解?？傮w而言，中華民族的價值觀念具有優(yōu)秀的傳統(tǒng)，其中 “和”“親”“善”“誠”是我們民族價值觀念的基石。在 “一帶一路”倡議的指導(dǎo)下，我們要繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，通過文化的交流來弘揚(yáng)我們的優(yōu)秀價值觀，實(shí)現(xiàn)共贏。

（五）傳播中華傳統(tǒng)美德

中華傳統(tǒng)美德是中國人5000多年來積累下來的一種價值觀和一種倫理思想，是一種修身、齊家、治國、平天下的品德，是中國人的一種崇高品格。在我國，“道德”的內(nèi)涵已不再局限于個體的層次，而是涉及整個社會、整個民族的層次。

在進(jìn)行文化交流的過程中，人們常常會對傳統(tǒng)道德進(jìn)行繼承。受歷史因素的影響，中國與絲綢之路上其他各國在歷史傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣等方面仍有較大差別?！耙粠б宦贰迸c古絲路相連，傳承著我們 “和為貴”的優(yōu)良傳統(tǒng)，在充分發(fā)掘和利用古絲路的寶貴經(jīng)驗基礎(chǔ)上，本著包容合作的誠意，與沿線各國開展互利合作，以中國文化的感染力、向心力、凝聚力，推動各國的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。[3]

（六）塑造良好的國家形象

國家形象是指人們對一個國家的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、價值觀念等的綜合評價，它反映了一個國家在世界上的作用和地位。一個國家的形象也是一種極具感染力的軟力量。一國的國際形象，不僅關(guān)系到他國采取的應(yīng)對措施，更關(guān)系到整體的國際形勢。在對外文化交流中，一個國家的形象是一個非常重要的組成部分，它將一個國家的優(yōu)秀文化精華集中在一起，并向外界展現(xiàn)出一個好的形象，以此來獲得其他國家的信任、尊重和尊敬，并為其進(jìn)行文化經(jīng)貿(mào)活動打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。[4]所以，如何樹立一個好的民族形象就顯得尤為重要。

就像是古絲綢之路給華夏帶來了一個強(qiáng)大而友善的形象一樣，“一帶一路”倡議也引導(dǎo)著中國人，以一種自信的態(tài)度去面對世界上的各種挑戰(zhàn)，展現(xiàn)出寬宏大量的心胸，去接受其他國家的文化，去參加更多的國際合作，去樹立一個文明的民族形象，去提高我們的國際競爭力，去提高我們的綜合實(shí)力。

（七）打造先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)

文化的傳承和傳播離不開發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)80年代，文化產(chǎn)業(yè)在歐洲興起并取得了長足的進(jìn)步，逐漸成為一國經(jīng)濟(jì)的支柱，極大地提高了一國的國際競爭能力。[5]文化產(chǎn)業(yè)是一種重要的軟實(shí)力。在各種形式的文化產(chǎn)業(yè)活動中，都是以文化產(chǎn)品的制作與傳播為手段，對人類的精神世界產(chǎn)生了巨大的影響，滿足了人類的精神消費(fèi)需要，同時也對人類的生活態(tài)度與生活方式產(chǎn)生了一定的影響，從而使人類觀察與認(rèn)知世界的方式發(fā)生了變化，對人類的社會活動產(chǎn)生了一定的影響。在全球化的大環(huán)境中，沒有文化產(chǎn)業(yè)的幫助，很難達(dá)到自己的目標(biāo)。

二、中國文化國際傳播存在的問題

（一）對外傳播主體較為單一

傳媒是文化交流的一個重要組成部分，其功能是不可否認(rèn)的。近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各種新媒介的興起與運(yùn)用，使其逐漸成為各國進(jìn)行文化交流的一種重要方式。中國的傳媒業(yè)起步比較晚，在對外文化傳播上，主要還是以國家的媒體為主，而在其他方面，文化傳播的力量比較弱，傳播的方法也比較簡單。

（二）文化傳播內(nèi)容不完善

在 “一帶一路”建設(shè)的大背景下，中國文化應(yīng)該如何走出國門顯得尤為重要，而走出國門的具體內(nèi)容又直接關(guān)系到文化交流的成敗。目前中國對文化傳播方面的重視程度不高，過分注重 “一帶一路”建設(shè)帶來的商業(yè)價值與經(jīng)濟(jì)利益，忽略了沿線各國與區(qū)域觀眾的情緒認(rèn)同感，導(dǎo)致部分國家與區(qū)域觀眾對 “一帶一路”的認(rèn)識出現(xiàn)了偏差，進(jìn)而產(chǎn)生了質(zhì)疑，缺乏能引發(fā)觀眾情緒共鳴、產(chǎn)生文化關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。[6]

（三）傳播手段單一

當(dāng)今社會，人們越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)作為信息的載體，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳遞。但是，在中國的文化傳播過程中，所使用的傳播途徑、技術(shù)方法較為傳統(tǒng)，而且傳播方式也較為簡單，這就造成了中國文化的信息不能及時傳達(dá)。另外，在進(jìn)行外部傳播時，因為初期采取的是 “灌輸式”的傳播方式，在傳播的深度、廣度和速度上沒有太大的改變，而且受眾的年齡、文化背景和文化程度各有不同，所以要提高傳播的效率，就需要與時俱進(jìn)，不斷地進(jìn)行傳播手段的革新。

三、中國文化國際傳播路徑的建設(shè)

（一）建立多元化的文化傳播主體

第一，中國與 “一帶一路”沿線各國進(jìn)行文化交流與經(jīng)貿(mào)合作時，除了要具備良好的語言交際能力之外，還需要對其文化內(nèi)涵有深入的了解，以提高交流的效率，提高文化傳播的專業(yè)水平。第二，在與 “一帶一路”沿線各國人民進(jìn)行交往時，要對各國人民的情緒、認(rèn)識狀況進(jìn)行細(xì)致的剖析，對各國人民的文化、生活習(xí)俗進(jìn)行深入的理解，從而提高自身的應(yīng)對和對地方人民的適應(yīng)性。[7]所以，在 “一帶一路”的倡議下，文化團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)等除了要在中國文化交流中起到主導(dǎo)作用，更要調(diào)動其他方面的力量，建立各種形式的文化交流基地和交流中心，同時加強(qiáng)與分布在海外的華文媒體、中國文化中心等機(jī)構(gòu)通力合作，注重理論與實(shí)踐的融合，讓實(shí)踐開花，服務(wù)大眾。具體包括：海外華人文化團(tuán)體、孔子學(xué)院、留學(xué)生社團(tuán)、華人旅行社等，并利用華人華僑家庭、出國旅游團(tuán)隊、境外中資企業(yè)等，采取多種途徑，將中國優(yōu)秀文化傳播到世界各地，以 “講中國好故事”的形式，拓展中國優(yōu)秀文化的影響力，塑造良好 “中國形象”。

（二）傳播多樣化的文化內(nèi)容

“一帶一路”倡議受到了世界各國的高度重視，但關(guān)于 “一帶一路”的諸多議論中，也不乏憂慮、誤解、偏見等。所以，在理解有關(guān)的理念與內(nèi)容時，要從一個正確的角度出發(fā)，突出 “共商共建”的 “開放性與包容性”，盡量減少對其的誤解與偏頗。為了保證一次成功的文化交流，需要一套以中國實(shí)際為基礎(chǔ)，具有強(qiáng)大的影響力、解釋力和說服力的內(nèi)容系統(tǒng)作為支持。[8]在 “一帶一路”倡議的背景下，中國的文化傳播與交流應(yīng)以發(fā)掘、弘揚(yáng)和傳播為重點(diǎn)，以打造新時期的 “絲綢之路”為目標(biāo)。所以，在中國文化的傳播中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)丶尤胍恍r代的元素，并通過影視交流、文藝演出等更為生動的方式來進(jìn)行中國文化的交流與展示。同時，中國的文化也要通過學(xué)術(shù)交流、教育合作、旅游等方式來促進(jìn)文化內(nèi)涵的交流。同時，要充分發(fā)揮 “一帶一路”倡議的文化內(nèi)涵，堅持其所承載的 “共建、共商、共享”原則；要堅持 “互鑒互利”、堅持 “合作包容”、堅持 “和平開放”、堅持 “共贏”。通過這種方式，既能在國際上樹立中國新形象，又能把中國所具有的時代性的價值觀和 “絲綢之路”文化的魅力發(fā)揚(yáng)光大，推動中國文化 “走出去”，為人類文明增光添彩。

（三）多角度進(jìn)行文化傳播

科技發(fā)展的速度越來越快，文化交流的方式也越來越多，只有掌握了更多更新的交流方式的人，才能在交流中占據(jù)主動、立于不敗之地。新媒體時代，社會也從 “主體本位型”時代轉(zhuǎn)向 “受眾本位型”時代，受眾接收的信息來源也更加多元化，其能動性的作用達(dá)到了前所未有的高度。所以，在進(jìn)行文化交流的時候，應(yīng)該跟上時代的發(fā)展潮流。一方面，要將傳統(tǒng)的文化交流方法最大化運(yùn)用，通過影視交流、文藝展演以及文物博覽會來開啟交流之門；另一方面，我們也可以運(yùn)用現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)與新興的媒介結(jié)合起來，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)中國文化對外的有效傳播，并通過創(chuàng)新，使兩種媒介的優(yōu)勢相互疊加，逐漸提高中國文化的傳播創(chuàng)造性。

（四）本土化的文化傳播方式

在中國文化的傳播上，要做到因人而異、因地制宜，針對不同的國家和區(qū)域，采取不同的方法。在 “一帶一路”倡議的背景下，中國文化的對外交流應(yīng)該關(guān)注沿線各國的風(fēng)土人情和地方文化，通過對各國文化的文化背景、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、流行趨勢等方面的深入研究，分析各國觀眾的文化心態(tài)，為各國觀眾提供切合他們現(xiàn)實(shí)需要的文化服務(wù)。同時，在全球化背景下，中國文化的傳播必須將 “融合與共融”作為人類文明的內(nèi)核，開創(chuàng)文化傳播新格局，特別是要通過中國文化的傳播、交流與合作，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)人類文明的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)束語

“一帶一路”倡議的實(shí)施，促進(jìn)了中國與鄰國及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增進(jìn)了文化交流，加深了各方的友誼。在 “一帶一路”建設(shè)的大背景下，我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在中國文化的對外傳播上，通過與 “一帶一路”沿線各國的交流，向各國介紹中國的文化，實(shí)現(xiàn)文化的對外輸出。既要搞好文化交流，又要緊緊抓住 “一帶一路”倡議所提供的機(jī)遇，積極推進(jìn)中國文化 “走出去”，在世界范圍內(nèi)樹立起一個嶄新的中國形象，以增強(qiáng)中國文化的軟性力量和國際競爭能力，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦。

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