□王蓓蕾

因?yàn)樾轮髁麟娪芭c主旋律電影的創(chuàng)新發(fā)展，1987 年時(shí)任廣電部電影局局長滕進(jìn)賢提出“弘揚(yáng)新主流，堅(jiān)持多樣化”，定義了新主流的題材范圍。到了今天，新主流電影已經(jīng)走過了30 個(gè)年頭。饒曙光認(rèn)為：“‘新主流電影’是主流意識(shí)形態(tài)話語和大眾、市民文化話語相結(jié)合的產(chǎn)物。”[1]隨著時(shí)代的發(fā)展，新主流電影的敘事悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵和外延都經(jīng)歷著新一輪的周期變更，現(xiàn)在元素更加豐富，已然不是當(dāng)初只注重宣教功能的電影，從《戰(zhàn)狼2》獲得口碑票房雙豐收之后，新主流電影如雨后春筍般涌現(xiàn)，《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》都是在用獨(dú)特的敘事方式展現(xiàn)國家形象。為更好地傳播中國主流價(jià)值觀，講好中國故事，本文將從傳播學(xué)角度探討如何讓中國新主流電影更好地走出去。

傳播學(xué)視域下新主流電影對外傳播現(xiàn)狀

截至目前，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等多部在國內(nèi)取得巨大成功的新主流電影在海外播放后卻反響平平，本文將運(yùn)用三個(gè)理論分析新主流電影對外傳播現(xiàn)狀，這三個(gè)理論分別是“議程設(shè)置功能”分析傳播過程，“培養(yǎng)”理論分析傳播內(nèi)容，“使用與滿足”理論分析傳播效果。

議程設(shè)置功能實(shí)現(xiàn)新主流電影宣傳目的?！白h程設(shè)置功能”認(rèn)為傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面，每個(gè)階段的傳播效果都是不同的。大眾傳播雖然在整個(gè)報(bào)道過程中會(huì)產(chǎn)生長期的社會(huì)效果，但這個(gè)時(shí)間卻需要很久。傳播者將各種議題以不同的方式傳播給大眾，在長時(shí)間的跨度內(nèi)，大眾會(huì)不斷去討論這個(gè)議題，從而影響大眾對某一事物或事件的認(rèn)知。電影是一種信息源，同時(shí)也是影響源，每一部新主流電影的海外上映都關(guān)乎著對中國印象的“議程設(shè)置”，在這點(diǎn)上發(fā)行方與宣傳方有著一定的責(zé)任，一部電影的內(nèi)容質(zhì)量固然是最重要的，但如何讓這類新主流電影在國內(nèi)火爆的同時(shí)也能在海外引起關(guān)注，是電影人發(fā)行方需要思考的問題。

在融媒體時(shí)代，新主流電影的營銷方式與傳播渠道都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在上映前進(jìn)行合理的推廣宣傳，引導(dǎo)觀眾討論并觀看是議程設(shè)置的目的，同樣，電影發(fā)行方將新主流電影傳播到海外，也是為了達(dá)到“議程設(shè)置”的目的。電影作為大眾傳播的一種媒介，能夠讓觀眾看到現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)縮影，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》逐漸在海外電影市場嶄露頭角時(shí)，我們已成功邁出了傳播中國文化的第一步。

“培養(yǎng)”理論傳播正確價(jià)值觀。“培養(yǎng)”理論在大眾認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界的過程中起著重要作用，因?yàn)閭鞑ッ浇榫哂袃A向性的特點(diǎn)。對于一個(gè)社會(huì)而言，當(dāng)社會(huì)成員對客觀存在的事物以及事物之間的相互關(guān)系有相近的認(rèn)知時(shí)，成員們才會(huì)認(rèn)可這個(gè)社會(huì)有一種共識(shí)，因此要在“主流效果”的引導(dǎo)下培養(yǎng)受眾的多樣化價(jià)值觀。比如李小龍作為中國功夫電影的開創(chuàng)者，在亞洲乃至全世界都有著極大的影響力，到現(xiàn)在依然有很多外國人認(rèn)為每個(gè)中國人都會(huì)功夫，他們從電影中獲得的信息會(huì)代入到現(xiàn)實(shí)生活。因此，將中國新主流電影傳播到海外，并且在持續(xù)輸送中培養(yǎng)海外受眾對中國的認(rèn)知，可以潛移默化地改變海外受眾對于中國的固有印象。

當(dāng)前中國的新主流電影大部分是以集體主義為主導(dǎo)的軍事類電影，這些故事以電影的形式傳播到海外，展現(xiàn)了中國在危難之際的大國擔(dān)當(dāng)，但在電影創(chuàng)作過程中會(huì)受到海外電影敘事風(fēng)格“以一人之力拯救世界”的超級(jí)英雄主義的影響。因此中國新主流電影在發(fā)展過程中也在積極探索，比如在《戰(zhàn)狼2》里選擇中國式個(gè)人英雄主義形象塑造，在《紅海行動(dòng)》中則完成了個(gè)人英雄主義到集體英雄主義的回歸，這是帶有中國特色的新主流大片。

“使用與滿足”契合受眾情感文化需求?！笆褂门c滿足”認(rèn)為受眾是具有特定“需求”的人，要站在受眾的立場上，從受眾對媒介的使用動(dòng)機(jī)來研究大眾傳播對受眾心理的作用，其積極作用會(huì)影響媒介傳播的效果，因此要將受眾放在首位，強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性與重要性。隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，開始向海外輸送新主流電影，但由于國內(nèi)外電影敘事方式不同，加上海外受眾對中國電影長期存在的刻板印象，導(dǎo)致我國新主流電影在海外的傳播并不理想。

在國內(nèi)向海外輸送的電影中，《臥虎藏龍》獲得2.1 億美元票房，仍是華語電影第一名。它的成功因素是多方面的，一是奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)加身贏得了知名度，二是發(fā)行公司索尼的推動(dòng)，三是導(dǎo)演李安的才華，但是最重要是該電影滿足了國外受眾對中國武功的窺探欲，或者說中國的功夫文化吸引了國外受眾。由此可以看出，要想讓海外受眾接受我國電影，除了發(fā)行方、導(dǎo)演等客觀因素的加持，還要考慮受眾的情感因素。而對于《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》這類軍事題材的新主流電影來說，由于海外受眾的刻板印象與電影內(nèi)容有所出入，導(dǎo)致新主流電影在海外傳播受排斥。受眾所處的時(shí)代不同，文化環(huán)境不同，個(gè)人的感受不同，受眾對新主流電影背后傳達(dá)的真實(shí)意義的理解也有所不同。[2]

中國新主流電影對外傳播的探索

傳播方式多樣化， 提高影片關(guān)注度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展，新主流電影的傳播渠道也得到極大拓展，比如短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等都成為了新興的傳播渠道，其中短視頻是“以智能移動(dòng)終端平臺(tái)為主要傳播渠道，具有播放時(shí)間短、創(chuàng)作門檻低、用戶黏性強(qiáng)、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，契合了公眾碎片化消費(fèi)需求和體驗(yàn)”。[3]短視頻時(shí)長短，傳播速度快，聚焦目標(biāo)更精準(zhǔn)，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)看到最精彩的地方，也便于分享給更多的人。目前，很多電影在傳播時(shí)都會(huì)選擇“ 互聯(lián)網(wǎng)+電影+短視頻”的傳播模式，比如《紅海行動(dòng)》在上映前后發(fā)布了一系列宣傳短視頻，引起了大家的熱議，播放量達(dá)到5 億，所以中國主流電影在傳播渠道上可采用多平臺(tái)同時(shí)宣傳，引發(fā)大規(guī)模熱議。

除了傳播渠道之外，傳播形式也決定了影片的關(guān)注度，因此要通過多種宣傳形式讓受眾注意到影片上映，可以在社交媒體上制造話題效應(yīng)，國外通用的社交媒體有ins、YouTube、Facebook 等軟件，新主流電影上映前可以在這些平臺(tái)上向國外受眾推送相關(guān)信息進(jìn)行議程設(shè)置，拋出有關(guān)話題引發(fā)討論，提高傳播力度?？梢岳霉餐P(guān)注的事件掌握宣傳的主導(dǎo)權(quán)，如電影《流浪地球》涉及到了人們共同關(guān)注的環(huán)境變化，那就可以借助這一話題進(jìn)行設(shè)置，而且事件具有主動(dòng)性，借助事件宣傳可以引導(dǎo)輿論，但在此過程中對輿論導(dǎo)向要實(shí)時(shí)關(guān)注，以免出現(xiàn)突發(fā)狀況。此外，在電影宣傳期間也可以與海外知名博主合作，形成“口碑電影”。

敘事風(fēng)格多元化，講好中國故事?！皵⑹隆焙唵沃v就是講述故事，敘事風(fēng)格多元化也就是用不同的方式去講述故事，將其運(yùn)用在電影中，一方面能夠創(chuàng)新中國電影的敘事風(fēng)格，另一方面可以增加電影的趣味性，所以在敘事過程中要重視講故事的方式。

新主流電影中的軍人不再是“臉譜化”形象，而是有熱血，有大國情懷，有吶喊與流血，敘事風(fēng)格也從這里開始進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在大部分的軍事題材類新主流電影中，都是以上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指揮為行動(dòng)準(zhǔn)則，使主角行動(dòng)受限，在這方面并沒有像國外一樣塑造真正意義上的個(gè)人英雄主義，如《戰(zhàn)狼2》中在“政府不干涉他國內(nèi)政”的前提下，完成了主角的個(gè)人英雄主義，塑造了中國人自己的超級(jí)英雄，敘事方式在這里有了巨大的突破。

在敘事方式上可適當(dāng)借鑒海外同類型電影，比如好萊塢電影《拯救大兵瑞恩》，其成功之處在于除了表現(xiàn)戰(zhàn)爭的殘酷、愛與和平的宏大主題之外，還主要描寫了普通士兵的內(nèi)心在戰(zhàn)爭中的變化，他們在戰(zhàn)爭中表現(xiàn)出的勇氣與人道主義精神深深打動(dòng)了觀眾，影片中對個(gè)體的描繪上升到國家精神的彰顯，人們看到了他們對生命的敬畏之心。由此可以看出，海內(nèi)外觀眾對人類共有的美好愿景是相同的，所以在不改變原有題材的情況下，要有效借鑒國外優(yōu)秀的相關(guān)類型影片，探索不同角度的敘事方式，加強(qiáng)敘事邏輯的創(chuàng)新，尋找新主流電影的發(fā)展之路，通過塑造典型化人物有效傳達(dá)中國故事，弘揚(yáng)中國精神。

電影題材豐富化， 重新塑造國家形象。我國早期的新主流電影多是重大革命歷史題材和中國革命斗爭史題材，這類題材的電影適合在國內(nèi)雖然有市場，但是放到國外顯然水土不服，產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。從《中國勇士》開始，中國新主流電影就開啟了海外敘事的征程，在近幾年出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼》系列、《紅海行動(dòng)》等優(yōu)秀的新主流海外敘事電影。這些電影都是以中國政府的名義去打擊海外犯罪活動(dòng)，保護(hù)中國公民的安全，維護(hù)世界和平，從另一個(gè)角度展現(xiàn)出了祖國的強(qiáng)大。

如今新主流電影題材大部分定位在軍事方面，所講述的故事都是維護(hù)國家安全，雖然采用不同的敘事方式講述中國故事，但題材的單一性并不利于海外受眾對中國構(gòu)建一個(gè)全面的認(rèn)知，尤其是中國文化的一些象征性事物對西方受眾來說是難以理解的，在這樣的情況下，就需要用多元化題材來傳達(dá)中國故事，[4]可以關(guān)注全人類關(guān)心的共同問題，無論是經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面的，都可以將中國出現(xiàn)的現(xiàn)象，用以小見大的方式上升至共同關(guān)注，只有抓住海外受眾的痛點(diǎn)，影片才能有強(qiáng)大的吸引力。

中國電影的海外征程才剛剛起步，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》也只是電影海外征程的開端，要想改變海外受眾對中國電影的刻板印象，就要突破題材桎梏，除了軍事題材外，也要從其他題材入手，實(shí)現(xiàn)題材多元化，豐富國家形象，尋求海內(nèi)外觀眾的契合點(diǎn)，讓海外觀眾了解中國，傾聽中國故事。

話語表達(dá)符合海外觀眾的習(xí)慣， 提升傳播效果。 新主流電影中的話語表達(dá)是符合本國觀眾的，但國內(nèi)外文化存在巨大差異，海外受眾無法理解影片的價(jià)值內(nèi)涵，自然難以產(chǎn)生情感共鳴，所接受的程度也是不同的。[5]電影《戰(zhàn)狼2》以56.8 億元的高票房保持了當(dāng)年華語最高票房記錄，但其票房貢獻(xiàn)超過99%來自中國本土，在北美的票房為272萬美元，可見在海外并沒有引起很大反響。在《戰(zhàn)狼2》中有一句很短的臺(tái)詞：“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅?！闭Z句短小卻鏗鏘有力，瞬間激發(fā)起每個(gè)中國人的愛國之情，但同樣的話語在海外卻激不起水花。因?yàn)檫@是針對中國的話語表達(dá)，所以在傳播過程中需要在話語表達(dá)上契合海外觀眾的話語習(xí)慣，如此才能有效傳達(dá)中國故事。

場景在話語表達(dá)中是非常重要的，2022 年播出的電影《萬里歸途》以真實(shí)事件為背景，既有本國的愛國主義元素，也有國際間共同關(guān)注的反內(nèi)戰(zhàn)話題，采取了多場景拍攝。因此，影片故事背景可跨越國家與種族，實(shí)現(xiàn)多種文化的碰撞，從而傳達(dá)出普世價(jià)值觀。該影片以開放的文化表達(dá)講述中國故事，共同打造國際觀眾接受的表達(dá)體系，從弘揚(yáng)民族精神、凝聚中國力量角度出發(fā)，尋求全人類共同價(jià)值，在傳播過程中潛移默化地展現(xiàn)中國智慧。

國家政策支持， 保障電影有效傳播。 我國新主流電影雖然實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，但是在國外的表現(xiàn)并不理想。電影的傳播也是文化的傳播，因?yàn)殡娪氨旧硪兴囆g(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。除了自身的優(yōu)勢外還應(yīng)考慮傳播渠道，當(dāng)前國家對新主流電影的幫扶呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，還專門設(shè)立了新主流電影的傳播渠道“人民院線”廳。

國家政策的支持能夠?yàn)殡娪暗挠行鞑ヌ峁┍Ｕ希袊轮髁麟娪半m然在敘事模式上開始靠攏好萊塢模式，卻沒有獲得良好的傳播效果，顯著問題是競爭實(shí)力弱，品牌口碑一般，這顯然不利于對外傳播我國文化與塑造國家形象。目前，我國的電影傳播體系還不完善，要想打造一個(gè)屬于中國的市場品牌，得到海外認(rèn)可，除了加強(qiáng)自身的品牌認(rèn)知度，國家在政策上也應(yīng)給予強(qiáng)有力的支持，將新主流電影傳播出去，傳達(dá)中國故事，塑造國家形象。

結(jié)語

新主流電影在中國電影市場的份額不斷上升表現(xiàn)出中國在世界上的文化話語權(quán)不斷提高，并且不斷刷新著世界電影市場的格局。習(xí)近平總書記指出：“國之交在于民相親?！毙轮髁麟娪白鳛槲幕瘋鞑サ拿浇?，正在樹立文化自信、傳播多元價(jià)值，用自己的方式向海外觀眾講好中國故事，傳達(dá)中國精神，促進(jìn)國際文化交流，因而新主流電影的創(chuàng)作要立足于國家情懷，傳達(dá)中國故事，展現(xiàn)國家形象，讓更多的人看到中國擔(dān)當(dāng)，看到大國力量。