文/卜凡 李丹(昆明理工大學(xué))
新能源汽車是目前汽車行業(yè)發(fā)展的主要方向,未來(lái)新能源汽車將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。艾媒智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示,全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)份額變化由2019 年的占比2.5%到2021 年的10%,新能源汽車市場(chǎng)份額在逐年提升。各大汽車品牌和造車新勢(shì)力也相繼推出油電混合和純電動(dòng)汽車產(chǎn)品,富有高科技感的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)也獲得了一眾年輕人的喜愛(ài)。智能互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步讓人們?cè)絹?lái)越重視人機(jī)交互方式的改變。隨著各種傳感器和控制器以及線控底盤(pán)的不斷出現(xiàn),引起了不少人對(duì)于汽車智能化情感化交互設(shè)計(jì)的思考,更良好舒適的汽車全流程使用體驗(yàn)成了用戶備受關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)在移動(dòng)端APP 與車輛的交互設(shè)計(jì)起步較晚,并且大多數(shù)停留在對(duì)車內(nèi)界面原有功能的復(fù)制而忽視了用戶的實(shí)際需求和體驗(yàn)[1]。對(duì)此相關(guān)領(lǐng)域的研究主要集中在兩方面:一是以汽車本身為中心,探討其內(nèi)外環(huán)境、操作界面和用戶行為三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,例如湖南大學(xué)的趙江洪、曾慶抒以整合設(shè)計(jì)的方式探討了人機(jī)界面與內(nèi)飾造型設(shè)計(jì)的相關(guān)性[2],同濟(jì)大學(xué)的吳光強(qiáng)、張亮修等從環(huán)境感知、駕駛用戶行車跟車的行為特征、動(dòng)力學(xué)建模等層面論述了ACC 自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展共性[3];二是從視覺(jué)語(yǔ)義形態(tài)的角度探討界面設(shè)計(jì),例如鄧昭、張璇從產(chǎn)品語(yǔ)義的角度剖析了汽車儀表盤(pán)的設(shè)計(jì)[4],樓榮、蔣永剛等通過(guò)研究車載終端監(jiān)控APP 的界面設(shè)計(jì),從視覺(jué)和可操作性層面提出智能汽車監(jiān)控APP界面設(shè)計(jì)思路[5]。目前對(duì)于新能源汽車移動(dòng)端交互設(shè)計(jì)的研究有限,且國(guó)內(nèi)大部分新能源汽車app 仍以滿足用戶充電維修等基礎(chǔ)服務(wù)為主,汽車個(gè)性化改裝服務(wù)仍有很大開(kāi)拓空間。
遠(yuǎn)程終端交互是一種外部協(xié)同終端操作方式,是車主通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備對(duì)車輛實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的狀態(tài)監(jiān)控和控制[6]。相較于傳統(tǒng)汽車交互體驗(yàn)設(shè)計(jì),移動(dòng)端交互是用戶在車內(nèi)體驗(yàn)的延伸,現(xiàn)今各大新能源汽車品牌也紛紛推出了自己的專屬App 用于提供本品牌車主日常駕駛所需?;谄嚫难b的移動(dòng)端目前在市場(chǎng)上有兩款app 較典型分別是car++和保時(shí)捷選配系統(tǒng)。從戰(zhàn)略層分析,car++是一款專業(yè)用于改裝車輛的app,結(jié)合了3D 汽車個(gè)性化配置展示,平臺(tái)用戶年齡普遍偏年輕,平臺(tái)主要提供線上改裝方案預(yù)覽,改裝資訊等功能,汽車品牌和模型較多,改裝配件較豐富。而保時(shí)捷選配系統(tǒng)是基于訂購(gòu)保時(shí)捷汽車增訂,汽車配置服務(wù)的一個(gè)程序,主要提供汽車增配效果預(yù)覽,價(jià)格顯示等功能;從范圍層來(lái)看,car++是平臺(tái)在滿足用戶線上虛擬改裝預(yù)覽需求的同時(shí)增加了附近門(mén)店,選車等功能。平臺(tái)核心功能突出但整體偏向游戲化?!案浇惫δ荛_(kāi)發(fā)不完全,細(xì)節(jié)功能不足,缺少線上線下一站式改裝服務(wù),而保時(shí)捷選配系統(tǒng)以品牌作為背景,提供用戶增配效果預(yù)覽服務(wù)的同時(shí)標(biāo)出價(jià)格,和用戶購(gòu)車交付等后續(xù)流程形成閉環(huán),僅作為品牌方的旗下附屬工具;從結(jié)構(gòu)層角度出發(fā),car++的功能平鋪在首頁(yè),集選車、商城、資訊、車庫(kù)、附近等功能。整體橫屏界面設(shè)計(jì)偏向游戲化風(fēng)格。核心的改裝功能沒(méi)有出現(xiàn)在首頁(yè),保時(shí)捷選配系統(tǒng)從車型車身入手由大到小,選擇某款配件即可從預(yù)覽圖片上看到效果,界面以平鋪整車選配部位進(jìn)行導(dǎo)航。
遵循雙鉆模型的設(shè)計(jì)流程,調(diào)查熱愛(ài)改裝汽車的用戶群體,通過(guò)構(gòu)建用戶旅程圖分析在車輛改裝過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。利用Kano 模型針對(duì)用戶需求劃分優(yōu)先級(jí),分析設(shè)計(jì)需求,再將設(shè)計(jì)需求量化成功能重要程度,最后根據(jù)量化轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)語(yǔ)言設(shè)計(jì)出操作界面,從而提升用戶滿意度,從而達(dá)到提升銷量的目的。
調(diào)查報(bào)告顯示,從人群性別劃分,常規(guī)汽車用戶人群中男性占比75.3%,女性用戶人群占比24.7%;新能源汽車潛在用戶人群男性占比67.6%。女性占比32.4%;新能源車用戶人群男性占比74.4%,女性占比25.6%。女性在新能源汽車所占比例相對(duì)高于常規(guī)汽車女性用戶人群。因此,雖新能源車主大部分為男性,但女性人群對(duì)于新能源車具有更高的接受度。從不同品類消費(fèi)偏好看,常規(guī)汽車用戶群體更偏好生活服務(wù)、文化教育等品類,而新能源汽車的潛在用戶群體更偏好休閑娛樂(lè)、餐飲等品類,新能源汽車用戶群體相對(duì)偏好服飾鞋、化妝品、珠寶手表和數(shù)碼等品類[7]。由此推出,新能源汽車用戶和潛在用戶的消費(fèi)偏好更新潮和年輕化,娛樂(lè)性更強(qiáng)。從人群年齡看,新能源車用戶在35 歲及以下人群比重相對(duì)高于常規(guī)汽車用戶和新能源汽車潛在用戶。國(guó)內(nèi)汽車改裝網(wǎng)站車友之家用戶數(shù)據(jù)顯示,汽車改裝愛(ài)好人群年齡20 歲以下約占10%,20 到30 歲之間用戶約占50%,30 到40 歲之間約占30%,40 歲以上約占10%。綜上可得,25到35 歲用戶在新能源汽車使用占比最大,并對(duì)改裝汽車有愛(ài)好。新能源汽車與改裝服務(wù)捆綁銷售作為汽車銷售策略的潛力巨大。
按照調(diào)查數(shù)據(jù)的男女比例和年齡比例,我們采用訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法,將用戶到店改裝分為四個(gè)階段,分別是到店前,到店選配,進(jìn)行改裝,改裝交付離店,調(diào)查用戶行為,并分析前臺(tái)服務(wù)行為和技術(shù)支持,得到汽車定制化改裝服務(wù)藍(lán)圖。見(jiàn)表1。
表1 汽車定制化改裝服務(wù)藍(lán)圖
通過(guò)汽車定制化改裝服務(wù)藍(lán)圖得到具體服務(wù)內(nèi)容并通過(guò)訪談得到用戶在進(jìn)行汽車改裝流程中的痛點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn),利用kano 模型將其分類,Kano模型作為定性分析法,分為5 種類型即必備需求M、期望需求O、魅力需求A、無(wú)差異需求I、反向需求R,見(jiàn)表2(需求僅限于移動(dòng)端改裝版塊)。
表2 新能源車改裝移動(dòng)終端APP 用戶交互需求
為進(jìn)一步對(duì)用戶需求進(jìn)行歸類分析需要通過(guò)Kano 雙因子五階Likert 問(wèn)卷見(jiàn)表3,隨后通過(guò)公式進(jìn)行計(jì)算,公式為最后制作影響力矩陣圖判斷相應(yīng)需求的滿意敏感度。
表3 Kano 雙因子五階Likert 問(wèn)卷
通過(guò)線上調(diào)研和訪談的方式,獲取新能源車主和新能源潛在用戶的需求信息,其中包括22 名男性用戶,8名女性用戶,年齡在25—40 歲。其中改裝效果預(yù)覽和配件購(gòu)買需求占比較高,以需求X1 為例,有89%的調(diào)研對(duì)象認(rèn)為“AR 改裝效果預(yù)覽(X1)”屬于魅力型需求(A)。通過(guò)問(wèn)卷依次劃分其余10 項(xiàng)需求類型。根據(jù)需求類型,繪制Kano 模型,魅力需求有X1,X6,X7,期望需求為X2,X3,X4,X5,必備需求為X8,X9,X11,無(wú)差異需求X10。
通過(guò)Kano 模型分析得知用戶需求優(yōu)先級(jí),例如“AR改裝效果預(yù)覽”“O2O(OnlineToOffline)線上線下一鍵式購(gòu)買改裝”“配件售價(jià)對(duì)比”評(píng)分較高,因此這些需求應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)強(qiáng)化。
移動(dòng)端界面作為用戶和產(chǎn)品的媒介在交互行為中充當(dāng)樞紐功能,功能層級(jí)排布合理是提高用戶滿意度的關(guān)鍵[8]。在進(jìn)行新能源汽車改裝移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)之前,我們要對(duì)界面進(jìn)行信息架構(gòu)層級(jí)設(shè)計(jì)。
根據(jù)用戶需求層級(jí)劃分,我們選擇了五個(gè)板塊分別為首頁(yè)、社區(qū)、改裝、服務(wù)、我的,在進(jìn)行逐一細(xì)分,為了將突出強(qiáng)調(diào)AR 改裝功能,汽車改裝功能單獨(dú)放置在導(dǎo)航欄,更方便用戶使用改裝功能。根據(jù)用戶的需求層級(jí),我們將汽車改裝排行放置于首頁(yè),以便更直觀提供改裝思路,此外還有改裝知識(shí)科普等推文,為想要入門(mén)汽車改裝領(lǐng)域的初學(xué)者提供指導(dǎo)。此外,建立改裝者社區(qū),吸引業(yè)內(nèi)專業(yè)人士入駐的同時(shí)鼓勵(lì)用戶發(fā)帖交流,給予想了解汽車改裝的用戶更集中的信息源,同時(shí)可以吸引潛在的客戶?;谌溌返姆?wù)設(shè)計(jì)考量,意在打通O2O 的服務(wù)模式,以AR 展示為基礎(chǔ)吸引用戶在數(shù)字配件庫(kù)中線上購(gòu)買相關(guān)配件,并告知線下附近門(mén)店的庫(kù)存情況。有時(shí)車主會(huì)遇到尋找不到優(yōu)秀的改裝商家的情況,因此增加了附近商店可視化地圖功能。
在進(jìn)行信息架構(gòu)的編排后,需要模擬用戶使用流程,我選擇了用戶體驗(yàn)AR 汽車改裝的流程,如圖1。為了提升用戶在汽車改裝的交互體驗(yàn),AR 效果頁(yè)面采用了左手輪滑式調(diào)整模型比例,參考了蘋(píng)果原相機(jī)對(duì)焦距調(diào)整的設(shè)計(jì)思路,相較于進(jìn)度條拖拉式的調(diào)整,輪滑式觸控能提升用戶的使用體驗(yàn),瀏覽效果有兩種,一種是在系統(tǒng)的環(huán)境庫(kù)中選擇不同燈光環(huán)境,另一種則是AR 實(shí)時(shí)掃描放置車輛進(jìn)行預(yù)覽,如圖2,以此保障虛擬化個(gè)性化的改裝體驗(yàn)。
圖1 用戶使用汽車改裝功能流程圖
圖2 汽車AR改裝界面
AR 改裝是將AR 技術(shù)運(yùn)用到汽車改裝領(lǐng)域,具有超越現(xiàn)實(shí)感官體驗(yàn)的用戶消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。將AR 改裝技術(shù)與品牌營(yíng)銷相結(jié)合,可以成為新能源汽車品牌一種新的銷售策略。參考本田旗下的一款汽車,思域,憑借巨大的改裝潛力和優(yōu)秀的操控手銷量一直居高不下,可見(jiàn),汽車改裝對(duì)當(dāng)前的銷售市場(chǎng)具有相當(dāng)影響力。新能源汽車品牌也可以針對(duì)改裝愛(ài)好人群推出系列改裝款汽車,并提供AR 改裝移動(dòng)端,不僅為改裝愛(ài)好人群提供了更便捷的服務(wù),還推動(dòng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新能源汽車相較于燃油汽車,擁有更多的電子設(shè)備,更像是一臺(tái)“電子產(chǎn)品”,極大拓寬了人車互動(dòng)性,通過(guò)進(jìn)一步迭代升級(jí),或許不久的將來(lái)汽車品牌可以利用更高科技的手段,實(shí)現(xiàn)用戶直接通過(guò)移動(dòng)端一鍵設(shè)置更改汽車外觀狀態(tài)。