近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了調(diào)整優(yōu)化。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的興起就是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要表現(xiàn)。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游主要是指以農(nóng)業(yè)自然資源和地理環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)模式?，F(xiàn)階段，生活節(jié)奏的加快與工作壓力、學(xué)習(xí)壓力的提升使得城市居民更加向往大自然。這一思想變化為我國(guó)農(nóng)村旅游發(fā)展帶來了新的契機(jī)。事實(shí)證明，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的開發(fā)對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響不容小覷?！多l(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計(jì)》一書是由鄭瑩老師與何艷琳老師共同編著的旅游學(xué)理論類書籍，該書分多個(gè)章節(jié)對(duì)鄉(xiāng)村旅游及其對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行論述，也為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供了諸多思路，如娛樂項(xiàng)目開發(fā)等，并引入河南鄭州與甘肅隴西等地的發(fā)展實(shí)例，幫助讀者更好理解鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的積極作用。

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游是在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的旅游方式，是對(duì)傳統(tǒng)旅游的一次大膽突破。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展時(shí)間較短，再加上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不平衡的問題，在營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)問題。結(jié)合《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計(jì)》一書，可從以下幾方面對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行思考：

首先，要拓展?fàn)I銷方式，采用多元化的營(yíng)銷手段，并根據(jù)不同營(yíng)銷手段的特征制定宣傳措施，凸顯鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷的系統(tǒng)性?；诖?，可與旅行社開展合作，借助旅行社這一平臺(tái)擴(kuò)大鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的影響力，吸引客源。此外，還可以邀請(qǐng)有影響力的媒體或達(dá)人前來實(shí)地體驗(yàn)?，F(xiàn)階段信息技術(shù)的快速發(fā)展也使得鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷可以依靠信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)向不同消費(fèi)群體推送農(nóng)村旅游的特色及相關(guān)信息，增強(qiáng)大眾對(duì)該旅游地的關(guān)注度。

其次，注重旅游品牌形象的樹立。依照當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，旅游行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色。盡管信息技術(shù)的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供了諸多思路，但各地農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也愈發(fā)激烈，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展，需要樹立旅游品牌形象。例如，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣蚪?jīng)典旅游項(xiàng)目定位自身形象，增加鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游記憶點(diǎn)。不僅如此，《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計(jì)》一書中還特別提到了特色產(chǎn)品的開發(fā)，即在確保產(chǎn)品保留當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色元素的前提下進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此提升國(guó)民對(duì)該旅游地整體民俗的關(guān)注度。為增強(qiáng)旅游的體驗(yàn)感，還可以邀請(qǐng)游客一起參與產(chǎn)品制作或設(shè)計(jì)。甘肅隴西對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)行了慎重思考，最終決定啟動(dòng)農(nóng)村“三變”改革試點(diǎn)工作，構(gòu)建了“村集體+公司+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式，打造了8 座生態(tài)休閑木屋、啤酒長(zhǎng)廊等，將甘肅地區(qū)的文化特色與農(nóng)業(yè)資源淋漓盡致地呈現(xiàn)了出來。

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷除依靠特色產(chǎn)品與良好的外部環(huán)境外，還要配合旅游宣傳，吸引游客前來消費(fèi)。基于此，相關(guān)部門可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)旅游特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。例如，與旅行社或旅游網(wǎng)站展開合作，借助其平臺(tái)制作旅游景點(diǎn)宣傳片、制定宣傳方案等，讓游客在規(guī)劃行程的過程中了解不同景點(diǎn)的基本面貌。在短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，還可以借助短視頻平臺(tái)開展主題活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民參與到景區(qū)互動(dòng)過程中來，也能夠增加對(duì)游客的吸引力。除欣賞景色以外，大多數(shù)游客還希望體驗(yàn)特色旅游項(xiàng)目?；诖?，需要對(duì)生態(tài)導(dǎo)游員綜合素質(zhì)的提升給予重視，通過其提高特色項(xiàng)目和特色產(chǎn)品的知名度，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

綜上所述，當(dāng)前鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)與信息技術(shù)力量制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案。換句話說，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展，需要充分了解不同階段、不同地區(qū)的市場(chǎng)需求，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源及民俗文化等確定農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷方案。《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計(jì)》一書采用項(xiàng)目教學(xué)的方式對(duì)鄉(xiāng)村旅游不同板塊的知識(shí)進(jìn)行講解，各板塊又細(xì)分為情景導(dǎo)入、知識(shí)拓展等多個(gè)章節(jié)，能夠讓讀者真切地了解鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的重要意義。該書中提到的甘肅隴西與河南鄭州鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)發(fā)展的案例分析也為本研究提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)參考，具有較高的實(shí)用性與指導(dǎo)作用。結(jié)合《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計(jì)》提供的理論基礎(chǔ)，讀者能夠重新對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)發(fā)展方向進(jìn)行思考，有助于實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。