楊君武，陳少通

（湖南師范大學 公共管理學院，湖南 長沙 410081）

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，簡言之是指以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，以數(shù)字技術(shù)為媒介進行生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播和服務的一項新型文化產(chǎn)業(yè)［1］。從全球范圍來看，有八大領(lǐng)域成為當前各國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點：數(shù)字游戲、動畫、數(shù)字學習、數(shù)字內(nèi)容軟件、影音應用、數(shù)字出版、通信應用及網(wǎng)絡服務［2］。2023年2月27日，中共中央、國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，指出建設(shè)數(shù)字中國是推進中國式現(xiàn)代化的重要引擎，到2025年數(shù)字文化建設(shè)躍上新臺階［3］。由此可見，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段具有重要意義。

在中國與東盟國家合作發(fā)展過程中，文化產(chǎn)業(yè)一直是一個活躍領(lǐng)域。中國一直以文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品為依托加強和拓展與東盟國家之間的友好合作關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)的精神產(chǎn)品屬性可以推動雙邊的身份認同、文化認同、價值認同和愿景認同，以軟實力的方式富有成效地推進中國—東盟命運共同體建設(shè)。進入21世紀以來，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，新興的數(shù)字文化領(lǐng)域成為推動中國—東盟命運共同體建設(shè)的新切入點。面對東盟所具有的良好市場前景，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要“走進東盟”以進一步夯實中國—東盟命運共同體的基礎(chǔ)。

一、中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走進東盟”的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

近年來，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟總規(guī)模超過45萬億元，其中數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上一年增長18.9%［4］?？梢?，作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到多方面因素的影響，比如技術(shù)進步、內(nèi)容生產(chǎn)、國家政策、用戶市場等。總體來看，隨著發(fā)達國家市場的飽和，全球市場正逐漸向一些發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。雖然發(fā)展中國家在技術(shù)與商業(yè)模式上依然落后于發(fā)達國家，但其可以憑借龐大的用戶市場以及特色的文化內(nèi)容實現(xiàn)趕超。也就是說，發(fā)達國家憑借其在信息技術(shù)和創(chuàng)意內(nèi)容方面的優(yōu)勢，依然引領(lǐng)著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但一部分發(fā)展中國家也可以憑借其用戶市場的優(yōu)勢成為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新增長點。畢竟，發(fā)展中國家的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費市場的進一步擴大成為未來全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走進東盟”就是利用這一廣闊市場的一種表現(xiàn)。中國文化產(chǎn)業(yè)管理委員會副會長曾經(jīng)表示，中國和東盟在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作前景廣闊，雙邊應在智慧旅游、云游戲、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化遺產(chǎn)數(shù)字化、沉浸式技術(shù)拓寬藝術(shù)新體驗五個方面加強合作［5］。

當前，中國與東盟在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面的合作進展如火如荼。中國企業(yè)向東盟國家進行內(nèi)容與技術(shù)輸出，如抖音就是成功的典型。中國的抖音將多頻道網(wǎng)絡（MCN）與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）進行對接，通過內(nèi)容輸出占據(jù)了東盟市場。除抖音這樣的技術(shù)產(chǎn)品外，中國還應向東盟國家輸入一些文化性更強的產(chǎn)品，比如動漫、電視劇、電影和音樂等數(shù)字文化制品。從文化上講，這可以使中國文化傳播及時搭上網(wǎng)絡與數(shù)字傳播的“快車道”，讓動漫、游戲、短視頻等數(shù)字內(nèi)容成為中華文化新的話語表達方式，使之成為講好“中國故事”的載體。

文化消費需要借助廣闊的社會市場，而市場效應并不是一朝一夕就能形成的，需要一定的消費積累才能實現(xiàn)。在東南亞地區(qū)，在相當長的一段時間內(nèi)，文化產(chǎn)品的消費主要集中在電影、電視劇、圖書、雜志以及音像資料等產(chǎn)品上［6］。以電視劇為例，2022年東南亞地區(qū)在線流媒體“最受歡迎的內(nèi)容類型”里，中國電視劇占比14%，排第三［7］。可以說，中國的一些文化制品在東南亞地區(qū)具有良好的市場基礎(chǔ)。東盟本身就是一個具有數(shù)億人口的巨大文化產(chǎn)業(yè)消費市場，近年來當?shù)氐木W(wǎng)民數(shù)量又持續(xù)增長。2019—2022年間，東南亞網(wǎng)民數(shù)量增加了1億人，到2022年，東南亞網(wǎng)民數(shù)量達到了4.6億人。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預測，在未來幾年，東南亞具備消費能力的中上層階層占比會隨整體人口數(shù)量的增長而提高，2021—2030年間高收入家庭將從1200萬戶增至4100萬戶，增長3倍以上；中上收入家庭預計將從4900萬戶增至7100萬戶［8］。東南亞上升的互聯(lián)網(wǎng)滲透率以及人口紅利為中國進一步擴大東盟數(shù)字文化市場提供了有利條件。

二、中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走進東盟”發(fā)展中面臨的問題和挑戰(zhàn)

（一）東盟各國數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境參差不齊

就目前而言，數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域已經(jīng)成為中國與東盟進行數(shù)字合作的首要領(lǐng)域［9］。但是，東盟各國數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境普遍有待改善。中國國際貿(mào)易促進委員會研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在東盟十國中，泰國、印度尼西亞、越南、文萊、菲律賓、柬埔寨、緬甸、老撾等8國的數(shù)字營商環(huán)境有待改善，對這些國家數(shù)字營商環(huán)境表示認可的企業(yè)均不足被調(diào)查企業(yè)總量的50%。只有馬來西亞和新加坡兩個國家的營商環(huán)境認可度較高（表示認可企業(yè)占比超過50%），其中，對馬來西亞數(shù)字營商環(huán)境表示認可的企業(yè)占比為59.87%，對新加坡數(shù)字營商環(huán)境表示認可的企業(yè)占比達到82.17%。東盟數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境的問題主要表現(xiàn)為數(shù)字人才不足、相關(guān)法律法規(guī)有待完善、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施仍有建設(shè)空間、數(shù)字技術(shù)水平不高，分別有54.04%、52.80%、51.55%、51.55%的企業(yè)反映上述四個方面的問題。此外，還有26.71%的企業(yè)認為東盟部分成員國開征數(shù)字稅增加了企業(yè)成本。

東盟各國數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境對我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在東盟各國的發(fā)展具有重要影響。以數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施為例，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成和實體經(jīng)濟的數(shù)字化實踐［10］，其最鮮明的特征就是產(chǎn)業(yè)平臺近乎無限的可擴展性，而數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是該產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)擴展的依托資源，其完善程度不僅決定著信息的傳播速度，還決定著數(shù)字經(jīng)濟的運營成本。因此，完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是該產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展的前提條件。但是，東盟各國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平整體偏低，如很多東盟國家的平均移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度處于全球的中下等水平。在2022年的第一季度，新加坡以44.11Mbps的4G下載速度中位數(shù)排名第一，領(lǐng)先于越南的34.89Mbps，其次是泰國的24.86Mbps、馬來西亞的22.41Mbps。在印度尼西亞、菲律賓和柬埔寨，4G中位速度遠低于20Mbps，菲律賓的中位下載速度為15.53Mbps，中位上傳速度為5.14Mbps［11］。而且，一些國家面臨的經(jīng)濟不景氣、資金資源有限、國內(nèi)政治不穩(wěn)定以及地緣政治競爭激烈等問題使其互聯(lián)網(wǎng)提速發(fā)展一直處于停滯狀態(tài)?？梢哉f，東盟國家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不完善直接限制了當?shù)匦畔⒒潭鹊奶嵘?，網(wǎng)絡使用成本也居高不下，這會間接影響到文化資源的數(shù)字化。

（二）“文化折扣”的復雜情況造成我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

從古至今，由于在地緣上相近，中國與東南亞國家之間一直保持著密切的文化交往，中國與大部分東盟國家具有不少共通的文化因子。由于共通文化因子的存在，對于文化產(chǎn)品，東盟國家市場具有和中國本土市場相近的用戶偏好。比如，東盟國家更傾向于接納那種融入中國元素的武俠類題材游戲，這類產(chǎn)品相對于歐美國家更具有競爭力和市場前景，越南是東盟國家第二大游戲市場就是一個較好的說明［12］。但是，共通的文化因子的存在并不代表就不存在“文化折扣”現(xiàn)象。所謂“文化折扣”，是指由于文化背景的差異，國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認同或者理解而導致其價值的降低［13］。以電視劇為例，中國電視劇中的背景、人物的非語言表達與翻譯問題給東南亞觀眾帶來的“文化折扣”較大［14］，例如，有些觀眾不了解電視劇中的故事背景，進而無法理解劇情；對于電視劇中出現(xiàn)的一些時代名詞，像“老三屆”，直譯可能無法了解等，均是典型表現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)依托于受眾，其發(fā)展的根本動力就在于受眾對娛樂奇觀的極度愛好和追求。然而，由于文化差異的存在，海外的觀眾與國內(nèi)的消費者處于不同的語境和文化氛圍中，他們的關(guān)注點和興趣點不同，這勢必會讓國內(nèi)的文化產(chǎn)品在對外輸出時遭遇“文化折扣”。正是因為不同時空、不同民族、不同國家的文化有著自己的規(guī)律和特征，也塑造出這些圈子中人們不同的生活方式，進而影響其對物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的消費決策。

（三）中國與東盟的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)規(guī)則有待完善

為促進中國與東盟形成完善的區(qū)域性數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條，就必須重視數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護。有學者指出，數(shù)字內(nèi)容市場的競爭是以版權(quán)為核心的特色內(nèi)容的競爭［15］，所以，版權(quán)保護是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題，對版權(quán)的保護程度決定了一個國家能否搶占數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的前端有利位置。其實，在知識產(chǎn)權(quán)合作保護領(lǐng)域，中國同東盟部分成員國家已簽訂一些關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)互動合作的條約，取得了初步成效（見表1）。然而，由于所建立的知識產(chǎn)權(quán)爭端解決機制多是在雙邊協(xié)定的基礎(chǔ)之上，缺少多邊協(xié)定支持下的解決機制，因而仍存在一系列機制性問題需要破除和完善?？傮w而言，到目前為止，中國與東盟在知識產(chǎn)權(quán)方面的合作尚未形成正式的、制度化的合作框架；在合作的內(nèi)容領(lǐng)域，雙方也存在各種問題，如合作的整體規(guī)模較小、信息交流少、爭端解決機制不完善、特殊領(lǐng)域合作不充分等。雙方知識產(chǎn)權(quán)合作與科技合作、雙邊貿(mào)易脫節(jié)，無法有效滿足雙方貿(mào)易往來的需要。此外，由于東盟各國所加入的條約不同，具有公法性質(zhì)的國際條約規(guī)定的爭端解決機制將涉及的私主體排除在外，因此導致大量的私主體間關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的爭議無法適用。目前，凡是涉及知識產(chǎn)權(quán)爭端解決的問題，都不能繞開中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)爭端解決機制，可是該解決機制的適用主體范圍具有一定的局限性，只有條約的各締約方才能作為爭端主體提起仲裁程序，而私主體則被排除在外。

表1 中國同東盟以及部分東盟成員國知識產(chǎn)權(quán)合作情況［16］

（四）我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意能力有待提高

國家統(tǒng)計局、智研咨詢集團、國元證券研究所相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國創(chuàng)意設(shè)計服務的營業(yè)收入達到19565億元，其規(guī)模占整個文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的16.43%。從這個數(shù)據(jù)可以看出，我國的創(chuàng)意設(shè)計服務已經(jīng)初具規(guī)模。可長期以來，以視聽、出版為核心的創(chuàng)意產(chǎn)品出口弱小，以勞動密集型為主的設(shè)計類產(chǎn)品出口較強是中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口商品結(jié)構(gòu)的主要特征［17］。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，在于通過對創(chuàng)意、想象力、創(chuàng)造力的再開發(fā)而不斷實現(xiàn)版權(quán)商業(yè)價值［18］。然而，在數(shù)字內(nèi)容市場中，中國創(chuàng)造出的特別優(yōu)質(zhì)而又具有特色的產(chǎn)品數(shù)量并不多，究其原因，是我國在內(nèi)容創(chuàng)意方面的能力相對薄弱，這也阻礙了整個文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。需要注意的是，此處所提的“內(nèi)容”概念，我們需要準確把握。有人將數(shù)字游戲、動漫、電影、數(shù)字音樂等視為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，這其實是把數(shù)字文化的類別形式誤解成其內(nèi)容。所謂“內(nèi)容”，是與“形式”相對應的一個概念。同一種內(nèi)容，比如一個人物或者故事，可以通過小說、電影、電視、游戲等不同的形式得以表現(xiàn)。生動又多變的形式可以增加內(nèi)容的吸引力，但不能代替內(nèi)容起作用。形式絢麗但又內(nèi)容枯燥的數(shù)字文化產(chǎn)品很難以引起人們的興趣。因此，內(nèi)容具有創(chuàng)意是數(shù)字文化產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵因素。

中國與東南亞的很多國家都是文化燦爛和歷史悠久的東方古國，有著豐富的文化資源。但是，文化的資源原屬和現(xiàn)實市場活力不一定是對等的。在文化產(chǎn)業(yè)化時代，通過“借鑒”和“改寫”而進行目標受眾接受的產(chǎn)業(yè)符號的生產(chǎn)，扭轉(zhuǎn)了文化資源大國的文化優(yōu)勢，改變了文化資源歷史原屬國的市場擁有者地位。比如美國《功夫熊貓》這部電影，“功夫”是中國特色文化，“熊貓”是中國國寶，以這兩個元素組成電影的名稱極大地吸引了中國觀眾，加之這個電影講述了一個平民變英雄的故事，符合“美國夢”精神，因此，這部電影在上映之后取得了很好的市場反響。然而，我國目前的一些產(chǎn)品自主創(chuàng)新和開發(fā)能力還較弱，創(chuàng)意不足，導致其傳播的深度和廣度不夠，缺乏市場競爭力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是資金、技術(shù)、人才密集型的產(chǎn)業(yè)［19］，而目前我國在這些方面都不占優(yōu)勢。以人才為例，我國的高端原創(chuàng)人才極度匱乏，這直接導致了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的原創(chuàng)作品不足，從而缺乏行業(yè)核心競爭力。

（五）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套政策有待完善

目前國內(nèi)具有代表性的數(shù)字文化企業(yè)有騰訊、阿里巴巴等規(guī)模較大的代表性企業(yè)，但也有大量的中小企業(yè)［20］。由于配套政策不完善，這些中小企業(yè)在運營的過程中會遇到各種問題，比如在資金方面，往往融資難度大，這會進一步導致其在人才和信息等方面處于劣勢。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)新性的特點，往往需要更多的資金投入，但是由于數(shù)字文化企業(yè)所具有的大多是無形資產(chǎn)，這樣的資產(chǎn)很難為銀行信貸部門所接受，這就使融資問題成為數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展過程中的難題。這些中小企業(yè)要想“走出去”，就要面對更加激烈的市場競爭環(huán)境。作為投資者，若想投資中國數(shù)字文化企業(yè)，除要考慮一些常規(guī)因素外，還要考慮增強對政策的了解、預防惡意抄襲等因素，這無形中增加了行業(yè)的不確定性。相對那些成熟的國家，該行業(yè)的不確定性被放大而不是縮小。這就需要國家和各地方政府進一步完善相關(guān)配套政策，以促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、推進中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走進東盟”的發(fā)展路徑

（一）與東盟加強數(shù)字技術(shù)與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面合作，共同營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟的營商環(huán)境密不可分，因此，中國應加強與東盟開展數(shù)字技術(shù)與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面合作，營造良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。其中，最為重要的就是與東盟共建具有綜合性的新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為跨境數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特點之一就是傳播的網(wǎng)絡化。近年來，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)量也在不斷增長，這對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通用的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施有了更高的要求。如前所述，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托資源，其完善程度不僅決定著信息的傳播速度，還決定著數(shù)字經(jīng)濟的運營成本。因此，完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是該產(chǎn)業(yè)得以實現(xiàn)良性發(fā)展的前提條件。數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域是當前中國與東盟進行數(shù)字合作的首要領(lǐng)域，而完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，則是雙方在該領(lǐng)域進行合作的重點，從寬帶網(wǎng)絡布局，到5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等設(shè)施的鋪設(shè)，都是其題中之義［21］。

東盟一些國家的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，相比較而言，我國數(shù)字經(jīng)濟的應用場景與產(chǎn)業(yè)模式更加完善，因此，中國應加強與東盟在數(shù)字技術(shù)和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的合作，尤其是最近幾年，多數(shù)東盟國家正處于數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和科技發(fā)展的加速期，雙方應利用好這個時期，以實現(xiàn)雙邊在信息上的高效互聯(lián)互通。近幾年，雙方在這方面的合作取得了一定的進展。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，中國面向印度尼西亞、老撾等國開展了北斗應用系列活動，合作項目進入實質(zhì)性階段。中國協(xié)助泰國打造泰國5G智能示范工廠，中泰共建新海底光纜項目實現(xiàn)了中泰寬帶聯(lián)通。數(shù)字技術(shù)研發(fā)應用方面，中國面向東盟國家建設(shè)運營了一批數(shù)據(jù)中心，分別在老撾、柬埔寨、緬甸等國家建設(shè)了海外云計算中心，中國企業(yè)與馬來西亞企業(yè)攜手打造了馬來西亞首座人工智能產(chǎn)業(yè)園，新加坡國立大學與蘇州工業(yè)園區(qū)共建“新國大人工智能創(chuàng)新及育成中心”［22］。中國的一些企業(yè)如阿里巴巴、騰訊等，也以投資或提供技術(shù)支持的方式，與東盟國家合作推進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展［23］。未來，中國可以在此基礎(chǔ)上，針對東盟一些國家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的實際發(fā)展情況，采取靈活而又務實的策略，加強雙方數(shù)字技術(shù)與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作。

（二）推進本土化策略，降低“文化折扣”

現(xiàn)階段，在文化融合的基礎(chǔ)上進入他國市場已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要主題［24］，例如，在歐美發(fā)達國家，游戲設(shè)計嫁接本土優(yōu)秀文化不僅早已成為提高游戲產(chǎn)品附加值的重要方式，也成為網(wǎng)絡游戲設(shè)計未來發(fā)展的重要方向［25］，這不僅能夠創(chuàng)造市場價值，而且有利于文化和主流價值觀的傳播。在中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走進東盟”的過程中，中國應積極探索和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與東盟各國文化在彼此尊重基礎(chǔ)上的融合模式，實現(xiàn)兩者的兼收并蓄。以泰國版《王者榮耀》為例，這款游戲就可以算作是將數(shù)字內(nèi)容設(shè)計嫁接到本土文化與消費習慣的一個成功范例。為了符合當?shù)匚幕尘跋峦婕业膶徝懒晳T，這款游戲進行了一系列的改動，如在英雄角色的設(shè)置上，考慮到當?shù)赝婕覍χ袊幕J識有限而美國動漫卻比較流行的特點，該游戲保留了幾個經(jīng)典的中國角色，像孫悟空、牛魔王等，又加入了蝙蝠俠、超人等美國動漫角色；在美術(shù)風格上，由于當?shù)厥艿椒鸾涛幕约皻W美動漫影視的影響，游戲一改國內(nèi)精美細膩的畫風，設(shè)計上更加簡潔，游戲內(nèi)的角色也更顯得強悍粗獷；在游戲背景框架上，一改之前的中國文化歷史背景，從英雄城堡到惡魔軍團、從光明圣殿的統(tǒng)治再到森林里的精靈女王，已經(jīng)成為歐洲的文化背景；為了避免翻譯不當而產(chǎn)生的問題，游戲只保留了3位以原名展示的英雄角色，而把本土版里的一些英雄角色的技能轉(zhuǎn)移到泰國版其他角色的身上；在游戲地圖的設(shè)計上，相較于國內(nèi)版地圖，泰國版中的地圖范圍有所縮小，“怪”的數(shù)量也有所減少，這是出于泰國用戶網(wǎng)絡速度和手機質(zhì)量相對處于劣勢的考慮。基于這些改動，這款游戲在當?shù)厝〉昧顺晒Γ嗄陙砭佑贛OBA類手游下載榜前列。

可以說，泰國版《王者榮耀》的成功離不開當?shù)卦卦谧髌返纳a(chǎn)創(chuàng)作、銷售傳播與消費語境等多方面的彰顯，這一切離不開充足的前期工作以達到對目標市場的了解。而這些前期工作的最終目的，就是為了將“文化折扣”降到最低。隨著我國自主研發(fā)的數(shù)字文化產(chǎn)品不斷走出國門，需要做的前期工作不能只局限在了解當?shù)匚幕拖M習慣而使用當?shù)厝怂煜さ奈幕瘶邮?，如在語言問題上，在跨文化傳播的過程中，準確恰當?shù)姆g才能把“文化折扣”降到最低。東南亞國家的語言體系復雜多樣，雖然在一些文化產(chǎn)品出口時，有一些志愿者或民間組織對其進行譯制，但沒有達到專業(yè)譯制的水準。這就需要高校加大專業(yè)譯制人才的培養(yǎng)力度，積極對接相應的游戲、影視公司或者譯制機構(gòu)。在國內(nèi)培養(yǎng)譯制人才的同時，還需要引進國外的譯制人才，以提高文化產(chǎn)品譯制的精確性。

（三）完善知識產(chǎn)權(quán)協(xié)作機制，提高針對知識產(chǎn)權(quán)事項的治理能力

近年來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)保持著高速發(fā)展的勢頭。文化產(chǎn)業(yè)本來就是一個注重產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容的數(shù)字化增加了盜版的可能性，更需要加強相關(guān)產(chǎn)權(quán)保護。為促進中國與東盟形成完善的區(qū)域性的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條，就必須重視數(shù)字內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)保護成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。

伴隨著各國貿(mào)易往來的不斷深化以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸與電商、教育等更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界結(jié)合，東盟國家將會面對更多的有關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)的矛盾以及更加精細化、專業(yè)化的糾紛。然而，當前東盟一部分國家在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的水平仍然較低，我國需要與東盟國家協(xié)同完善知識產(chǎn)權(quán)治理體系，以提高針對知識產(chǎn)權(quán)事項的治理能力。其一，協(xié)同提高知識產(chǎn)權(quán)國際化合作水平。制定與完善相關(guān)協(xié)同機制，雙方加入更多的國際知識產(chǎn)權(quán)公約，為企業(yè)提供更為豐富便捷的知識產(chǎn)權(quán)訴訟渠道，保障外資企業(yè)合法權(quán)益。其二，發(fā)揮《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）基礎(chǔ)效應作用。2022年1月，東盟十國以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家簽署的RCEP正式生效實施。從廣度和深度上來講，RCEP的知識產(chǎn)權(quán)專章就體現(xiàn)了有關(guān)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的最高水平，就知識產(chǎn)權(quán)爭議的訴訟程序，該協(xié)定已在最大限度上作出規(guī)定。具體而言，RCEP知識產(chǎn)權(quán)專章針對權(quán)利的實施與保護新增了司法程序規(guī)則。作為區(qū)域性條約義務，東盟成員國對其進行國內(nèi)履約會逐步影響該成員國國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)立法或修法活動，并促使其進一步健全知識產(chǎn)權(quán)制度，在提升東盟國家整體知識產(chǎn)權(quán)保護水平的同時，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)合作在促進區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作中的作用。

（四）加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際化步伐，增強文明共情

首先，在經(jīng)濟全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)往往會以各種形式促進世界各地的文化之間進行交流與學習，使得國家文化交流更加頻繁，文化思想趨向于多元化。而多元文化對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新來說是有利的。因此，中國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要想走出國門，走向世界，就必須制定恰當?shù)膶ν馕幕涣靼l(fā)展策略，推動我國與該產(chǎn)業(yè)起步較早的國家進行交流與溝通，特別是加強在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的合作，加快與國際先進的經(jīng)營模式與運行機制的對接，力爭使國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及時適應國際市場的競爭環(huán)境。

其次，中國是一個歷史悠久的文明古國，有著豐富和珍貴的文化資源，這些文化資源可以轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，因為這些文化資源可以作為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意的基礎(chǔ)。而由于中國與東南亞之間存在著共通的文化因子，東南亞一般都是中國一些數(shù)字文化產(chǎn)品（比如游戲）出海的“首站”［26］?？梢姡瑐鹘y(tǒng)的文化資源在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意的發(fā)展過程中具有極為重要的影響。

中國的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意要想提高市場競爭力，應在以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)的前提下，不斷探求多種方式與途徑。比如，制作團隊可以以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素為基礎(chǔ)，在作品中充分融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，《瑯琊榜》就是一個很好的例子。這部作品本是一部網(wǎng)絡小說，被翻拍成電視劇在中國播出取得成功之后，又被東盟多個國家的電視臺引進，其一舉打破了中國電視劇在海外“滯銷”的形勢，并有力帶動了一大批中國影視節(jié)目的對外銷售?？梢哉f，《瑯琊榜》在東盟一些國家的成功，與它所展示的濃郁的中國風是分不開的，尤其是該電視劇將故事場景中所蘊含的一個個中華文化的符號特征鮮活且直觀地體現(xiàn)出來，劇中多處場景體現(xiàn)出中國古代山水畫卷的唯美，這種古意盎然的意境觸動著觀眾的心靈；在其跌宕起伏的故事情節(jié)中，傳統(tǒng)的道德情義貫穿始終，主人公雖然遭遇了悲慘的命運，但是依然具有家國天下、憂國憂民的宏偉心志，將傳統(tǒng)文化中人性的善良與君子坦蕩蕩的形象展現(xiàn)在觀眾面前；劇中人物的服飾和道具都經(jīng)過了嚴格的考證，比如，劇中人物寬衣博帶、束發(fā)右衽的裝束正是故事發(fā)生的魏晉時期士族人群所特有的穿戴。這部電視劇在東盟一些國家的熱播進一步催生了相應的影視、動漫和游戲等作品，這些作品在東盟一些國家取得了成功［27］。當然，除以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素為基礎(chǔ)的方式外，制作團隊還可以在夯實文化品格的基礎(chǔ)之上進行再創(chuàng)造，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行解構(gòu)與重塑。

（五）完善配套產(chǎn)業(yè)政策，增加合作共贏

就國內(nèi)而言，企業(yè)是市場的主體，也是創(chuàng)新的主體，一國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的競爭力是由該產(chǎn)業(yè)企業(yè)的國際競爭力決定的。對于文化企業(yè)的融資問題，應建立具有針對性的信貸服務體系，加大對文化企業(yè)融資的擔保支持力度。例如，政府可以建立起針對文化產(chǎn)業(yè)的專項基金，政策性銀行還可以建立起專項的信貸計劃，以降低數(shù)字文化企業(yè)在商業(yè)融資上的難度。就國際而言，中國與東盟應進一步完善雙方在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域交流與合作的對話機制，為中國企業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展掃清障礙。例如，東盟一部分國家依然具有較高的市場準入門檻，降低這種門檻，就意味著為中國的數(shù)字文化企業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展放寬了限制，也為當?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)崗位，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。中國的企業(yè)也要在準確了解當?shù)厍闆r的基礎(chǔ)上，把握好自身的投資時機與發(fā)展方向，制定恰當?shù)谋就粱l(fā)展策略，以促進中國—東盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立，推動該產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建，提高該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的效率。如中國的百視通公司，其與印度尼西亞當?shù)刈畲蟮木W(wǎng)絡服務商印度尼西亞電信公司進行合作，以合資的方式在內(nèi)容制作、整合分發(fā)、數(shù)字影院系統(tǒng)等方面均進行了合作，促進了整個價值鏈的完善。

綜上所述，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走向國際市場，已經(jīng)成為國際貿(mào)易的有機組成部分和國家文化軟實力的重要承載。在共建中國—東盟命運共同體愿景下，中國的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務需要結(jié)合當?shù)氐奶攸c，融入當?shù)氐奈幕?，形成中國對東盟文化產(chǎn)品的有效供給。