摘 要：近年來(lái)，社會(huì)科技迅速發(fā)展，逐漸進(jìn)入到電商時(shí)代，部分企業(yè)結(jié)合電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)興起的背景下，電商運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了較大轉(zhuǎn)變，這便需要企業(yè)以市場(chǎng)變化為依據(jù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整，要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用分析，充分應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，以贏得更為廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；電子商務(wù)；市場(chǎng)變化

電子商務(wù)的發(fā)展引起了企業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式的變化，突破了傳統(tǒng)交易模式中存在的時(shí)空限制，明顯提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。大數(shù)據(jù)的發(fā)展使電子商務(wù)迎來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。在此情況下，企業(yè)需要結(jié)合運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷推廣進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，進(jìn)而逐漸向智能化、數(shù)據(jù)化方向發(fā)展，以提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

一、大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)基本概述

1.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)并不是理學(xué)性概念，而是描述性語(yǔ)言。大數(shù)據(jù)指大型數(shù)據(jù)集合，涉及數(shù)據(jù)處理技術(shù)、海量數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)操作，即大數(shù)據(jù)通過(guò)和以往不同方式分析海量數(shù)據(jù)，獲得較高實(shí)體產(chǎn)品、價(jià)值服務(wù)。屬于繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)后，在IT產(chǎn)業(yè)實(shí)施的技術(shù)變革，對(duì)企業(yè)今后發(fā)展影響較大。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，規(guī)模性。對(duì)于大數(shù)據(jù)來(lái)講，重要特點(diǎn)便是數(shù)量大，其具有驚人數(shù)量。技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)據(jù)量往往會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可以達(dá)到TB或者是PB。龐大數(shù)據(jù)量難以結(jié)合人工方式進(jìn)行處理，往往需借助數(shù)據(jù)處理平臺(tái)、智能算法。第二，多樣性。大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)來(lái)源方面比較廣泛，因此形式比較多樣，大體上來(lái)講，可以將其劃分為三種類型：非結(jié)構(gòu)化、結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化。第三，高速性。數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播、交換主要是基于云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)下，和傳統(tǒng)媒介進(jìn)行信息傳播、信息交換速度相比更快。第四，價(jià)值性。對(duì)于大數(shù)據(jù)而言，價(jià)值性為核心特點(diǎn)，一般來(lái)講，現(xiàn)實(shí)大量數(shù)據(jù)往往低價(jià)值、無(wú)效，大數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的價(jià)值性體現(xiàn)在可以通過(guò)各種類型數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值型數(shù)據(jù)的挖掘。

2.電子商務(wù)

電子商務(wù)即貿(mào)易活動(dòng)開展時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、遠(yuǎn)程通信等，推動(dòng)買賣雙方在不見(jiàn)面的情況下便將服務(wù)交易、商品交易完成，消費(fèi)者在網(wǎng)上便能開展購(gòu)物活動(dòng)。電子商務(wù)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，電子商務(wù)可以將電子化、虛擬化以及信息化有效集于一體，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間聯(lián)系比較密切，電子商務(wù)的發(fā)展興起離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，而電子商務(wù)廣泛普及則促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入發(fā)展。也正是由于二者的密切聯(lián)系，使電子商務(wù)呈現(xiàn)了明顯的電子化、虛擬化以及信息化特點(diǎn)。第二，便捷性。電子商務(wù)和實(shí)體銷售之間相比，不會(huì)受到場(chǎng)所限制和影響，僅需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)便能在網(wǎng)絡(luò)中銷售服務(wù)或者是商品。并且電子商務(wù)對(duì)于消費(fèi)者而言也比較便利，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中便能獲取需要的商品，整體消費(fèi)過(guò)程比較便捷。

二、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的主要模式

1.B2B模式

B2B模式在運(yùn)用時(shí)，可以對(duì)企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)上下游廠商資訊進(jìn)行整合，基于互聯(lián)網(wǎng)展開交易，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)資訊流通基礎(chǔ)的構(gòu)建。并且外部網(wǎng)絡(luò)基于產(chǎn)業(yè)中游和下游廠商，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整合。此種模式的運(yùn)用，可以使內(nèi)部資訊在進(jìn)行流通的過(guò)程中，成本得以降低，也能夠使企業(yè)間交易流程變得更為快捷，盡量降低成本損耗。

2.B2C模式

此種模式主要是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者銷售服務(wù)或者是產(chǎn)品，企業(yè)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中直接推送服務(wù)或者是產(chǎn)品，提供接口和咨詢以供消費(fèi)者選購(gòu)，屬于當(dāng)前常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)方式。

3.C2B模式

此種模式中，消費(fèi)者具有先發(fā)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為，如果對(duì)于產(chǎn)品需求越高，則價(jià)格便會(huì)越高。但是消費(fèi)者需形成社群，結(jié)合社群集體議價(jià)、開發(fā)社群需求，消費(fèi)者購(gòu)買同種商品越多，則購(gòu)買效率便會(huì)越高，在此情況下，價(jià)格便會(huì)越低。

4.O2O模式

此種模式可以將線下和互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行結(jié)合，消費(fèi)者運(yùn)用線上方式篩選服務(wù)，結(jié)合在線方式結(jié)算。

5.C2C模式

此種模式主要指消費(fèi)者之間進(jìn)行互動(dòng)，交易方式具有多變性。如消費(fèi)者夠在某個(gè)拍賣網(wǎng)站、競(jìng)標(biāo)網(wǎng)站中進(jìn)行線上出價(jià)，由價(jià)高者得。

在企業(yè)中，運(yùn)用的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式主要為B2B、B2C。

三、大數(shù)據(jù)在企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

1.確保各項(xiàng)事務(wù)處理時(shí)效

線下銷售模式中，主要是結(jié)合樣本數(shù)據(jù)分析方式，針對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行推測(cè)。展開數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，往往數(shù)據(jù)量比較少，花費(fèi)的處理成本高，并需較長(zhǎng)時(shí)間分析。在此情況下，耗費(fèi)的人力成本、時(shí)間成本比較大，也會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)使用效率形成不良影響。結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以迅速收集數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)，也可以運(yùn)用實(shí)時(shí)方式分析處理數(shù)據(jù)，縮短數(shù)據(jù)分析處理時(shí)間，降低數(shù)據(jù)分析處理成本。同時(shí)，可以挖掘商業(yè)價(jià)值信息，把握消費(fèi)者需求，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。此外，可以在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用合理方式針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。

2.增強(qiáng)整體營(yíng)銷精準(zhǔn)程度

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，結(jié)合對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可以使企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不是粗略劃分消費(fèi)群體，而是可以結(jié)合多個(gè)維度對(duì)消費(fèi)者歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、收集，推動(dòng)服務(wù)或者是商品運(yùn)用針對(duì)性方式向消費(fèi)者推送，保證服務(wù)、商品獲得精準(zhǔn)營(yíng)銷。對(duì)于大數(shù)據(jù)來(lái)講，可以將購(gòu)買到配送整個(gè)過(guò)程全部蘊(yùn)含其中，構(gòu)建閉環(huán)數(shù)據(jù)鏈條，并且對(duì)消費(fèi)者交易時(shí)涉及的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)記錄。企業(yè)在實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)結(jié)合這些數(shù)據(jù)，可以鎖定核心消費(fèi)者，通過(guò)高效性、針對(duì)性方式進(jìn)行溝通、交流，保證營(yíng)銷策略在制定時(shí)的精準(zhǔn)性、全面性，推動(dòng)企業(yè)效益提升。

3.推動(dòng)決策效率有效提高

企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可以使企業(yè)制定決策時(shí)獲得數(shù)據(jù)支持。結(jié)合大數(shù)據(jù)可以將消費(fèi)者喜好以及消費(fèi)地點(diǎn)、時(shí)間、頻率多方面信息反映出來(lái)，促進(jìn)企業(yè)充分把握市場(chǎng)情況，針對(duì)商品今后發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，保證營(yíng)銷策略在制定時(shí)的高效性和科學(xué)性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)可以使企業(yè)更為了解消費(fèi)者，結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者做出的分析，合理提升產(chǎn)品品質(zhì)，并且使消費(fèi)者獲得針對(duì)性服務(wù)，展開和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。

四、大數(shù)據(jù)在企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中的有效運(yùn)用策略

1.基于大數(shù)據(jù)推動(dòng)電子商務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，要想使運(yùn)營(yíng)水平獲得提升，就需對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)、概念形成充分全面的認(rèn)識(shí)與了解，促進(jìn)電子商務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而使后續(xù)運(yùn)營(yíng)工作可以順利實(shí)施。對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)來(lái)講，是通過(guò)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，因此企業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下，可以從這幾方面促進(jìn)電子商務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。首先，新興企業(yè)可以到經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)中進(jìn)行學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)有效運(yùn)營(yíng)模式的了解，并獲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。其次，新興企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，為電商結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造良好條件。就當(dāng)前企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，電商經(jīng)營(yíng)、實(shí)體銷售之間會(huì)呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，此種方式雖然可以使企業(yè)獲得較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則會(huì)形成不良影響。在此情況下，企業(yè)可以加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，結(jié)合大數(shù)據(jù)推動(dòng)自身職能結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)線上線下運(yùn)營(yíng)之間的結(jié)合。如企業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)可以針對(duì)消費(fèi)者喜好，銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將分析結(jié)果作為主要依據(jù)，制定針對(duì)性較強(qiáng)的營(yíng)銷策略。此種方式的運(yùn)用，可以使線上銷售額獲得明顯提升，線下銷售額處于穩(wěn)定狀態(tài)。這在一定程度上表明，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以使電子商務(wù)結(jié)構(gòu)獲得有效優(yōu)化，推動(dòng)電商整體運(yùn)營(yíng)水平提升。

2.結(jié)合大數(shù)據(jù)促進(jìn)智能物流系統(tǒng)的構(gòu)建

在電子商務(wù)逐漸興起，獲得迅速發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的商機(jī)，并開始積極推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。在此情況下，企業(yè)電子商務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，需結(jié)合自身實(shí)際，制定與發(fā)展需要相適應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。物流屬于電子商務(wù)重要組成部分，大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，可以基于大數(shù)據(jù)建立智能物流系統(tǒng)，針對(duì)商品展開智能運(yùn)輸、智能倉(cāng)儲(chǔ)，構(gòu)建智慧供應(yīng)鏈。具體實(shí)施時(shí)，企業(yè)可以運(yùn)用貸款方式或者是融資方式在各個(gè)地區(qū)中的物流集散地建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)智能化、集約化管理倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)?？梢越Y(jié)合大數(shù)據(jù)將消費(fèi)者退貨信息、換貨信息、購(gòu)買信息向倉(cāng)儲(chǔ)控制系統(tǒng)傳輸，并且結(jié)合控制系統(tǒng)推動(dòng)信息向倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)對(duì)應(yīng)分揀系統(tǒng)中傳輸，推動(dòng)貨物進(jìn)行智能分揀。此種模式的運(yùn)用，可以使物流成本、人力成本得以降低，也能加速物流分揀，提升企業(yè)服務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)能力，并且使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，獲得良好購(gòu)物體驗(yàn)。

3.通過(guò)大數(shù)據(jù)提升企業(yè)的數(shù)據(jù)集成程度

企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)施時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的過(guò)程具有較強(qiáng)綜合性，因此需各領(lǐng)域、各部門之間展開高效配合。在此過(guò)程中，數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)提升集成程度十分重要。要想使這一目標(biāo)得以順利實(shí)現(xiàn)，企業(yè)需注重信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)集成建設(shè)，強(qiáng)化部門和企業(yè)間、部門和部門間的溝通與交流，推動(dòng)線上線下展開有效結(jié)合，避免信息出現(xiàn)孤島現(xiàn)象。此外，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息系統(tǒng)的運(yùn)用，針對(duì)收集的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)驗(yàn)證，進(jìn)而促進(jìn)信息數(shù)據(jù)質(zhì)量提升，發(fā)揮信息數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用。

4.利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)電商信用分級(jí)的實(shí)現(xiàn)

部分企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，獲得一定成果以后，往往便會(huì)轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，由原本的線下發(fā)展為線上，這種方式與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃相適應(yīng)。然而一些企業(yè)在轉(zhuǎn)移銷售點(diǎn)以后，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量均明顯下降，在此情況下，不僅會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者好感有所降低，也難以使電商平臺(tái)獲得穩(wěn)定運(yùn)行的保證。要想使企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，便需在大數(shù)據(jù)背景下，積極實(shí)現(xiàn)電商信用分級(jí)。部分大型電商平臺(tái)可以將大數(shù)據(jù)作為主要依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)構(gòu)建與市場(chǎng)實(shí)際情況相適應(yīng)的電子商務(wù)信用相關(guān)平臺(tái)并結(jié)合宣傳方式推廣平臺(tái)。如果信用等級(jí)高，則享受的福利政策也會(huì)越高。通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用，如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)存在欺詐消費(fèi)者或者是銷售假冒產(chǎn)品情況，便會(huì)將這一情況上傳至信用體系，然后對(duì)其做出處理。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，不僅可以約束企業(yè)銷售行為，也能凈化市場(chǎng)環(huán)境，減少電子商務(wù)在運(yùn)營(yíng)時(shí)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

5.使用大數(shù)據(jù)促進(jìn)企業(yè)品牌的有效形成

企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展，就需加強(qiáng)對(duì)智能化措施的運(yùn)用，促進(jìn)與自身實(shí)際情況相適應(yīng)品牌的打造。企業(yè)在發(fā)展中普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化以及盲目跟風(fēng)等情況，如果市場(chǎng)中出現(xiàn)銷售較好的產(chǎn)品，企業(yè)便會(huì)開始推出類似產(chǎn)品。這種情況實(shí)際上對(duì)于企業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定阻礙。企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，打造屬于自己的品牌十分重要。具體實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)可以將大數(shù)據(jù)作為主要依托，充分挖掘電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，并針對(duì)數(shù)據(jù)展開分析，結(jié)合人工智能技術(shù)將消費(fèi)者喜好分析出來(lái)，將實(shí)際情況作為依據(jù)，制定與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的產(chǎn)品。同時(shí)發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)展開營(yíng)銷，進(jìn)而使產(chǎn)品信息能夠基于大數(shù)據(jù)向目標(biāo)消費(fèi)者推送。此種運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)用，可以促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)客戶資源的積累，也能為企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

6.結(jié)合大數(shù)據(jù)綜合管理電子商務(wù)的營(yíng)銷

大數(shù)據(jù)背景下，電子商務(wù)當(dāng)中信息化手段發(fā)展速度明顯加快，電子商務(wù)營(yíng)銷實(shí)施時(shí)，應(yīng)注重營(yíng)銷管理的實(shí)施，明確市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)，基于當(dāng)前環(huán)境背景，針對(duì)大數(shù)據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的綜合處理與綜合收集。企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，比較重要的一項(xiàng)工作內(nèi)容便是數(shù)據(jù)營(yíng)銷，這項(xiàng)工作建立在數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)上，能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)針對(duì)電子商務(wù)展開運(yùn)營(yíng)時(shí)存在的問(wèn)題，并分析運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)綜合地管理營(yíng)銷工作。結(jié)合對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，整體上提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，應(yīng)重視運(yùn)營(yíng)管理方面工作機(jī)制的完善，確保企業(yè)可以于經(jīng)營(yíng)管理中涉及的各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高效、合理經(jīng)營(yíng)管控。在此過(guò)程中，可以構(gòu)建專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)數(shù)量、存儲(chǔ)時(shí)間做出規(guī)范。結(jié)合信息賬戶，管理人員能夠隨時(shí)隨地查詢分析相關(guān)數(shù)據(jù)，形成對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容的全面、系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。此外，應(yīng)構(gòu)建管理模式標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)獲取信息資源展開分析管控、整合梳理，推動(dòng)碎片化數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位整合，基于大數(shù)據(jù)建立網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模式，建立信息共享平臺(tái)，進(jìn)而使信息數(shù)據(jù)有效性、安全性獲得比較充足的保證。

7.利用大數(shù)據(jù)展開流量推廣和人才整合

企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，要想獲得快速發(fā)展，就需獲得人才的支持，因此企業(yè)給予人才培養(yǎng)充分的重視十分必要。在進(jìn)行人才培養(yǎng)過(guò)程中，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用。首先，結(jié)合大數(shù)據(jù)展開流量扶持以及流量推廣。就當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品過(guò)程中，單一購(gòu)買模式已難以使其獲得滿足，往往需結(jié)合主播推薦。在抖音、淘寶中有較多人氣主播，運(yùn)用主播帶貨方式，不僅可以推廣品牌，也能產(chǎn)生較強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)。企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，可以針對(duì)此種模式進(jìn)行借鑒，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)主播的培養(yǎng)，并對(duì)主播展開培訓(xùn)工作，進(jìn)而通過(guò)主播專業(yè)技能的提升，推動(dòng)電子商務(wù)獲得更好發(fā)展。同時(shí)，需整合企業(yè)中的人力資源。企業(yè)推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展時(shí)，需依托多方力量，包括內(nèi)部力量也涉及外部力量。內(nèi)部力量的發(fā)揮需通過(guò)人員給予支持。為推動(dòng)人員發(fā)展，可以制定內(nèi)部考核機(jī)制，結(jié)合大數(shù)據(jù)展開考核。此種方式的運(yùn)用，可以使員工在開展工作時(shí)更具主動(dòng)性，也能加強(qiáng)企業(yè)對(duì)于人才的培養(yǎng)以及挖掘，強(qiáng)化對(duì)于人力資源的利用。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)這一模式的實(shí)現(xiàn)，可以推動(dòng)傳統(tǒng)銷售模式改變，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者消費(fèi)方式。處于大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)具有的優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，基于大數(shù)據(jù)推動(dòng)電子商務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，結(jié)合大數(shù)據(jù)促進(jìn)智能物流系統(tǒng)的構(gòu)建，通過(guò)大數(shù)據(jù)提升企業(yè)的數(shù)據(jù)集成程度，利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)電商信用分級(jí)的實(shí)現(xiàn)，使用大數(shù)據(jù)促進(jìn)企業(yè)品牌的有效形成，結(jié)合大數(shù)據(jù)綜合管理電子商務(wù)的營(yíng)銷等，進(jìn)而為企業(yè)贏得更為廣泛的發(fā)展空間，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)獲得更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李慶斌（1980.11— ），男，漢族，天津市人，本科學(xué)歷，碩士學(xué)位，講師，電商教研室主任，研究方向：電子商務(wù)。