岳帥

［摘 要］快節(jié)奏生活的到來促使人們閱讀的節(jié)奏逐漸開始變化，圖像閱讀的時(shí)代已經(jīng)到來。圖像閱讀能夠快速直接地傳遞信息、思想，同時(shí)又能讓讀者得到更愉悅的審美感受，如今圖像敘事的張力逐漸被人們所認(rèn)知。特別是數(shù)字化時(shí)代下，漫畫作為圖像敘事的重要方式，在現(xiàn)代生活中開始承擔(dān)起越來越重要的作用。因此，在數(shù)字化時(shí)代背景下，本土漫畫文化如何發(fā)展成為漫畫從業(yè)者討論的焦點(diǎn)，而本土漫畫文化發(fā)展的路徑與方法上的梳理、優(yōu)化便成為實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體時(shí)代本土漫畫文化構(gòu)建的核心問題。

故事題材限定的目的是使更好的中國文化在漫畫故事中呈現(xiàn)出來。對(duì)故事題材的細(xì)化，使漫畫的分類更加細(xì)致、科學(xué)，也使研究更加深入，更符合特定讀者的閱讀需求。所以，中國本土漫畫體系構(gòu)建中故事題材的限定與細(xì)化，無疑是本土漫畫文化發(fā)展的一條重要路徑。

三、中國漫畫風(fēng)格的再構(gòu)建

漫畫作為一種視覺藝術(shù)，具有夸張、變形、滑稽、幽默的特點(diǎn)，在表達(dá)、隱喻、諷刺、批評(píng)、贊美現(xiàn)實(shí)生活中的人和事等方面，它具有自身的獨(dú)特風(fēng)格。然而，不同的地域受到不同文化的影響，漫畫本身會(huì)逐漸形成自己的地域特色，這些特色會(huì)受到客觀環(huán)境的影響而發(fā)生改變。中國本土漫畫也是如此，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，中國本土漫畫受到了市場(chǎng)的沖擊，數(shù)字技術(shù)的影響也在朝著未知的方向發(fā)展。如何在多元文化交流中形成獨(dú)特的中國藝術(shù)風(fēng)格，呈現(xiàn)中國動(dòng)漫自身的范式，已成為中國本土動(dòng)漫文化發(fā)展道路上必須面對(duì)的問題。

在全球數(shù)字化環(huán)境下，漫畫風(fēng)格的趨同已成為中國漫畫發(fā)展的絆腳石，日美漫畫的侵蝕對(duì)中國漫畫產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，消除對(duì)日美漫畫表層語言的模仿，闡釋中國本土文化、思想和價(jià)值取向已成為中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的一個(gè)問題。如果我們不能有中國漫畫獨(dú)特的風(fēng)格范式，中國漫畫就難以獲得廣泛的文化認(rèn)同，也就不能在市場(chǎng)上傳播和交流，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。

20世紀(jì)80年代以前，中國漫畫有著自己獨(dú)特的范式和風(fēng)格，本土語言和民族風(fēng)格十分鮮明。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國漫畫風(fēng)格特色逐漸淡化，中國元素逐漸消失，美國和日本漫畫符號(hào)越來越明顯?，F(xiàn)在重新振興中國漫畫，當(dāng)務(wù)之急就需要有意識(shí)地?cái)[脫日美動(dòng)漫的符號(hào)元素，重新構(gòu)建中國漫畫風(fēng)格的動(dòng)態(tài)范式。

首先，中國文化意蘊(yùn)的融入。在推進(jìn)文化建設(shè)過程中，要在政策引導(dǎo)上鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出具有中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)、面向大眾、更接地氣的原創(chuàng)作品，讓經(jīng)典作品從群眾中脫穎而出，讓中國人講述自己的故事。

其次，畫面風(fēng)格的構(gòu)建。中國文化源遠(yuǎn)流長，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的藝術(shù)形式和藝術(shù)門類。這些優(yōu)秀的藝術(shù)形式可以運(yùn)用到漫畫的創(chuàng)作中，例如體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有獨(dú)特造型和視覺表現(xiàn)力的中國傳統(tǒng)戲曲，可以作為漫畫創(chuàng)作的元素之一。當(dāng)然，這并不是簡單的嫁接，它需要長時(shí)間的探索，使漫畫與戲曲元素有效地結(jié)合起來，創(chuàng)新藝術(shù)形式。

再次，鏡頭語言的突破。漫畫中的鏡頭語言多借鑒于電影。歐美漫畫創(chuàng)作者大量借鑒電影鏡頭語言，在漫畫中運(yùn)用很多獨(dú)特的鏡頭敘事技巧。當(dāng)然中國動(dòng)漫在鏡頭的運(yùn)用上，也有自己的構(gòu)圖范式，例如借鑒中國寫意作品的構(gòu)圖方法。

新媒體時(shí)代閱讀載體主要有手機(jī)、平板電腦、電腦等，漫畫閱讀風(fēng)格隨著新媒體時(shí)代的到來而逐漸發(fā)生變化。因此，畫面的構(gòu)圖過渡、敘事節(jié)奏也有了新的表達(dá)方式，這些都影響著鏡頭語言的變化，需要中國漫畫工作者科學(xué)、大膽地嘗試，最終實(shí)現(xiàn)中國漫畫風(fēng)格的重建。

四、多維度漫畫傳播的開拓

在數(shù)字媒體時(shí)代，漫畫的傳播不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，各種各樣的傳播方式不斷涌現(xiàn)。因此，發(fā)展多種媒體傳播和跨媒體傳播已成為現(xiàn)階段漫畫傳播的趨勢(shì)。

（一）多種媒體傳播與跨媒體傳播的開拓

這主要從兩個(gè)方面展開，一是紙質(zhì)漫畫媒體逐漸向數(shù)字化多媒體過渡，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為漫畫一種重要的傳播手段。手機(jī)、平板電腦等逐漸成為主流漫畫閱讀工具，網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)開始成為漫畫傳播的主要載體。因此，漫畫工作者應(yīng)該適應(yīng)新技術(shù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使各種漫畫傳播方式更適合現(xiàn)代媒體，并在此基礎(chǔ)上確保滿足大眾審美和多媒體漫畫傳播新方式的需要。二是在大數(shù)據(jù)、新技術(shù)的背景下，通過對(duì)讀者數(shù)據(jù)的整理，讓漫畫創(chuàng)作和推送更有針對(duì)性，使生產(chǎn)和傳播變得更加準(zhǔn)確。自媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性使得漫畫的傳播渠道和傳播模式極為豐富，多維度漫畫傳播也成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，漫畫傳播形式的多樣化也對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和動(dòng)漫傳播質(zhì)量提出新的挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)則，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作，發(fā)揮資源的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)漫畫在多種新媒體平臺(tái)中的文化輸出，為我國動(dòng)漫文化的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

（二）泛文化傳播與跨文化傳播的提倡與開拓

所謂泛文化，就是傳統(tǒng)文化類節(jié)目的“大白話”，即內(nèi)容更貼近民眾，發(fā)布更有效，語氣更年輕，表達(dá)更多樣，技術(shù)更時(shí)尚，營銷更親民。漫畫作為大眾消費(fèi)的對(duì)象，離不開泛文化傳播。從娛樂的角度來看，漫畫本身的內(nèi)容更加親民，更加腳踏實(shí)地，更加多樣化也能夠更加自由地進(jìn)行表達(dá)。當(dāng)然，漫畫的傳播和創(chuàng)作需要大膽開拓，使漫畫以更年輕、更多樣、更自由的方式呈現(xiàn)給每一個(gè)人。隨著數(shù)字時(shí)代的到來和大眾傳媒的迅速發(fā)展，世界已經(jīng)變成了地球村，跨文化傳播成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。在現(xiàn)代科技和大眾傳媒發(fā)展的多元文化背景下，不同的跨文化傳播觀念、價(jià)值取向和思維方式開始交流、沖突、碰撞、融合。中國漫畫文化的傳播也面臨著跨文化傳播，因此，漫畫工作者需要在大眾文化的層面上尋找與社會(huì)文化價(jià)值取向一致的方向。在此前提下，我們應(yīng)該找到多條優(yōu)化的路徑來實(shí)現(xiàn)中國漫畫的跨文化傳播。

正如上面所提到的，中國漫畫需要在內(nèi)部對(duì)多媒體和跨媒體的傳播進(jìn)行大膽的開拓，在外部實(shí)現(xiàn)泛文化和跨文化的認(rèn)同，這樣才能更科學(xué)有效地實(shí)現(xiàn)漫畫傳播的多維化發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字時(shí)代，多元文化融合與沖突的今天，作為中國文化形象之一的漫畫文化其發(fā)展需要及時(shí)作出反應(yīng)。本文試圖從中國漫畫文化的發(fā)展定位、中國漫畫風(fēng)格的限定與細(xì)化、中國漫畫風(fēng)格的構(gòu)建、多維漫畫傳播的開拓等四個(gè)方面入手，以此作為解決本土漫畫文化發(fā)展問題的主要路徑，但內(nèi)容措施、具體的技術(shù)手段還需要與漫畫行業(yè)同行一起研究。最后，希望本文能成為中國漫畫行業(yè)研究者的引玉之磚，大家共同為中國漫畫行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。