普華永道近期發(fā)布名為《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》（Global Entertainment & Media Outlook）的年度報(bào)告，報(bào)告提及的票房和院線廣告營(yíng)收等部分值得關(guān)注。

報(bào)告顯示，全球電影院觀影人次將在2027年達(dá)到72億，低于2019年的79億。不過(guò)，由于電影票價(jià)普遍上漲，全球院線收入在2025年將恢復(fù)至新冠病毒感染暴發(fā)前水平，預(yù)測(cè)值為465億美元，到2027年這一數(shù)字將增至521億美元。其中，中國(guó)院線收入將在未來(lái)五年的大部分時(shí)間里獨(dú)占鰲頭，2027年票房收入預(yù)計(jì)為132億美元，北美為119億美元。近年來(lái)，全球票房榜首的位置，一直是中美兩大電影市場(chǎng)輪流坐莊。

盡管觀影人次的預(yù)測(cè)不甚理想，但全球電影整體收入恢復(fù)到疫情前水平，仍是整個(gè)產(chǎn)業(yè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的消息。此外，報(bào)告還預(yù)測(cè)，2025年，全球票房收入將超過(guò)2019年的394億美元，達(dá)到430億美元左右。

普華永道特地指出，北美票房的收入曲線與全球略有不同。2022年，北美票房為69億美元，相比2021年的43億美元，增長(zhǎng)顯著，這代表北美影視行業(yè)在后疫情時(shí)代的復(fù)蘇速度相較其他地區(qū)領(lǐng)先一些。

報(bào)告還對(duì)未來(lái)數(shù)年的北美票房收入給出積極評(píng)價(jià)：票房數(shù)字預(yù)計(jì)將在2023年進(jìn)一步上升，并在未來(lái)5年中持續(xù)攀升。2025年，北美票房將邁過(guò)100億美元這一疫情前經(jīng)常達(dá)到的關(guān)卡。2026年，這一數(shù)字將升至107億美元，超出2025年，也將超過(guò)疫情前2019年的數(shù)字。2027年，北美票房預(yù)計(jì)為110億美元，超過(guò)2018年的108億美元。

以下為普華永道對(duì)電影業(yè)分析和預(yù)測(cè)的主要亮點(diǎn)。

商業(yè)大片貢獻(xiàn)大部分票房

普華永道報(bào)告提到，2022年共有442部電影在北美上映，遠(yuǎn)低于2018年的873部，“吸金”的主力影片只占整體極小比例。以2022年為例，迪士尼發(fā)行了詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)：水之道》，該片全球票房收入超過(guò)23億美元，位列影史前三位。

除《阿凡達(dá)：水之道》，2022年上映的電影中還有2部票房突破10億美元大關(guān)，分別是15億美元的《壯志凌云》和剛剛超過(guò)10億美元的《侏羅紀(jì)世界3》。普華永道認(rèn)為，這3部電影的全球總票房約為47億美元。作為比較，2022年北美總票房為74億美元，中國(guó)為45億美元，歐洲、中東和非洲累計(jì)略高于65億美元。

由此不難得出結(jié)論，3部“頭部”電影的票房占比，再次證實(shí)了電影市場(chǎng)的商業(yè)屬性，90%的收入是由少數(shù)幾部電影產(chǎn)生的。

電影排映數(shù)量持續(xù)增加

2022年，北美和西歐電影市場(chǎng)都遭遇了電影片源供應(yīng)問(wèn)題，商業(yè)大片明顯短缺。不過(guò)，按照普華永道的報(bào)告預(yù)測(cè)，自2023年開始，供應(yīng)線問(wèn)題將會(huì)得到解決——雖然華納兄弟（Warner Bros.）在2022年因?yàn)檎哒{(diào)整決定擱置《蝙蝠女》（Batgirl）等數(shù)個(gè)大制作項(xiàng)目，但其他公司的高投入商業(yè)片并不少，包括動(dòng)畫長(zhǎng)片和熱門IP續(xù)集，所以，2022年夏天那樣低迷的票房在今后不會(huì)重演。

報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，全球電影公司發(fā)行新片的頻次和模式預(yù)計(jì)從2023年開始陸續(xù)回到疫情前水平，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能會(huì)出現(xiàn)一些縮短院線窗口期的情況。

觀影人數(shù)仍然面臨壓力

2020年和2021年全球電影院的觀影人數(shù)呈現(xiàn)急劇下降趨勢(shì)，從前兩年的79億多驟降到2020年的19億。雖然預(yù)計(jì)2027年這一數(shù)字能反彈至72億，但仍比疫情前要低一些。

具體到北美院線方面，報(bào)告顯示，雖然疫情后時(shí)期的觀影人數(shù)恢復(fù)速度比預(yù)期的要慢，但可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)5年，這一指標(biāo)將進(jìn)入穩(wěn)步提升期。因?yàn)?，“觀眾對(duì)看電影的基本需求仍在，他們?cè)敢鉃榇筱y幕體驗(yàn)支付上漲的電影票價(jià)。”

中國(guó)將迎來(lái)快速恢復(fù)

普華永道還在報(bào)告中特別提及了中國(guó)市場(chǎng)：“過(guò)去十年，中國(guó)一直在持續(xù)推動(dòng)全球票房收入，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房曾在2020年超過(guò)了北美，并在2021年后仍然繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

雖然受新冠病毒疫情影響，中國(guó)市場(chǎng)的影院在2022年大部分時(shí)間里都處于歇業(yè)狀態(tài)，但此后，中國(guó)電影市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將迎來(lái)大規(guī)模復(fù)蘇，報(bào)告認(rèn)為，“未來(lái)五年，中國(guó)將再次領(lǐng)跑全球院線總收入，中國(guó)國(guó)內(nèi)的電影院均已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，2023年開始，好萊塢電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量也會(huì)增加，與此同時(shí)，包括《滿江紅》和《流浪地球2》這樣的國(guó)產(chǎn)大片，也讓中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)令人矚目的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)?！?/p>

編譯／高 倩