普華永道近期發(fā)布名為《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》(Global Entertainment & Media Outlook)的年度報(bào)告,報(bào)告提及的票房和院線廣告營(yíng)收等部分值得關(guān)注。
報(bào)告顯示,全球電影院觀影人次將在2027年達(dá)到72億,低于2019年的79億。不過(guò),由于電影票價(jià)普遍上漲,全球院線收入在2025年將恢復(fù)至新冠病毒感染暴發(fā)前水平,預(yù)測(cè)值為465億美元,到2027年這一數(shù)字將增至521億美元。其中,中國(guó)院線收入將在未來(lái)五年的大部分時(shí)間里獨(dú)占鰲頭,2027年票房收入預(yù)計(jì)為132億美元,北美為119億美元。近年來(lái),全球票房榜首的位置,一直是中美兩大電影市場(chǎng)輪流坐莊。
盡管觀影人次的預(yù)測(cè)不甚理想,但全球電影整體收入恢復(fù)到疫情前水平,仍是整個(gè)產(chǎn)業(yè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的消息。此外,報(bào)告還預(yù)測(cè),2025年,全球票房收入將超過(guò)2019年的394億美元,達(dá)到430億美元左右。
普華永道特地指出,北美票房的收入曲線與全球略有不同。2022年,北美票房為69億美元,相比2021年的43億美元,增長(zhǎng)顯著,這代表北美影視行業(yè)在后疫情時(shí)代的復(fù)蘇速度相較其他地區(qū)領(lǐng)先一些。
報(bào)告還對(duì)未來(lái)數(shù)年的北美票房收入給出積極評(píng)價(jià):票房數(shù)字預(yù)計(jì)將在2023年進(jìn)一步上升,并在未來(lái)5年中持續(xù)攀升。2025年,北美票房將邁過(guò)100億美元這一疫情前經(jīng)常達(dá)到的關(guān)卡。2026年,這一數(shù)字將升至107億美元,超出2025年,也將超過(guò)疫情前2019年的數(shù)字。2027年,北美票房預(yù)計(jì)為110億美元,超過(guò)2018年的108億美元。
以下為普華永道對(duì)電影業(yè)分析和預(yù)測(cè)的主要亮點(diǎn)。
商業(yè)大片貢獻(xiàn)大部分票房
普華永道報(bào)告提到,2022年共有442部電影在北美上映,遠(yuǎn)低于2018年的873部,“吸金”的主力影片只占整體極小比例。以2022年為例,迪士尼發(fā)行了詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá):水之道》,該片全球票房收入超過(guò)23億美元,位列影史前三位。
除《阿凡達(dá):水之道》,2022年上映的電影中還有2部票房突破10億美元大關(guān),分別是15億美元的《壯志凌云》和剛剛超過(guò)10億美元的《侏羅紀(jì)世界3》。普華永道認(rèn)為,這3部電影的全球總票房約為47億美元。作為比較,2022年北美總票房為74億美元,中國(guó)為45億美元,歐洲、中東和非洲累計(jì)略高于65億美元。
由此不難得出結(jié)論,3部“頭部”電影的票房占比,再次證實(shí)了電影市場(chǎng)的商業(yè)屬性,90%的收入是由少數(shù)幾部電影產(chǎn)生的。
電影排映數(shù)量持續(xù)增加
2022年,北美和西歐電影市場(chǎng)都遭遇了電影片源供應(yīng)問(wèn)題,商業(yè)大片明顯短缺。不過(guò),按照普華永道的報(bào)告預(yù)測(cè),自2023年開始,供應(yīng)線問(wèn)題將會(huì)得到解決——雖然華納兄弟(Warner Bros.)在2022年因?yàn)檎哒{(diào)整決定擱置《蝙蝠女》(Batgirl)等數(shù)個(gè)大制作項(xiàng)目,但其他公司的高投入商業(yè)片并不少,包括動(dòng)畫長(zhǎng)片和熱門IP續(xù)集,所以,2022年夏天那樣低迷的票房在今后不會(huì)重演。
報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè),全球電影公司發(fā)行新片的頻次和模式預(yù)計(jì)從2023年開始陸續(xù)回到疫情前水平,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,可能會(huì)出現(xiàn)一些縮短院線窗口期的情況。
觀影人數(shù)仍然面臨壓力
2020年和2021年全球電影院的觀影人數(shù)呈現(xiàn)急劇下降趨勢(shì),從前兩年的79億多驟降到2020年的19億。雖然預(yù)計(jì)2027年這一數(shù)字能反彈至72億,但仍比疫情前要低一些。
具體到北美院線方面,報(bào)告顯示,雖然疫情后時(shí)期的觀影人數(shù)恢復(fù)速度比預(yù)期的要慢,但可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)5年,這一指標(biāo)將進(jìn)入穩(wěn)步提升期。因?yàn)?,“觀眾對(duì)看電影的基本需求仍在,他們?cè)敢鉃榇筱y幕體驗(yàn)支付上漲的電影票價(jià)。”
中國(guó)將迎來(lái)快速恢復(fù)
普華永道還在報(bào)告中特別提及了中國(guó)市場(chǎng):“過(guò)去十年,中國(guó)一直在持續(xù)推動(dòng)全球票房收入,中國(guó)電影市場(chǎng)總票房曾在2020年超過(guò)了北美,并在2021年后仍然繼續(xù)增長(zhǎng)?!?/p>
雖然受新冠病毒疫情影響,中國(guó)市場(chǎng)的影院在2022年大部分時(shí)間里都處于歇業(yè)狀態(tài),但此后,中國(guó)電影市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將迎來(lái)大規(guī)模復(fù)蘇,報(bào)告認(rèn)為,“未來(lái)五年,中國(guó)將再次領(lǐng)跑全球院線總收入,中國(guó)國(guó)內(nèi)的電影院均已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè),2023年開始,好萊塢電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量也會(huì)增加,與此同時(shí),包括《滿江紅》和《流浪地球2》這樣的國(guó)產(chǎn)大片,也讓中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)令人矚目的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)?!?/p>
編譯/高 倩