王宇航

縣級(jí)融媒體中心是媒介融合背景下打通新聞傳播“最后一公里”的新型主流媒體，在少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)展中有著不可或缺的重要作用。文化發(fā)展是融媒體中心的重點(diǎn)內(nèi)容之一。融媒體中心應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引進(jìn)人才，銳意創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的核心功能，為少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

縣級(jí)融媒體作為新時(shí)代下整合縣級(jí)媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論的新型媒體，在傳承和發(fā)展邊遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族文化方面起著重要作用。我國(guó)的少數(shù)民族聚居地區(qū)在特色文化方面有天然優(yōu)勢(shì)，而在傳承和發(fā)展少數(shù)民族文化方面則比較落后。推動(dòng)少數(shù)民族文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要強(qiáng)大的文化凝聚力。加快建設(shè)和發(fā)展縣級(jí)融媒體，在制度、內(nèi)容、用戶和技術(shù)方面同時(shí)發(fā)力，有效發(fā)揮縣級(jí)融媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特功能，對(duì)于助推民族地區(qū)文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。

融媒體中心助推文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯

根據(jù)2019年1月發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，縣級(jí)融媒體中心在文化服務(wù)領(lǐng)域要為本地用戶提供各類文化服務(wù)，主要開展文化新聞資訊報(bào)道、文化基礎(chǔ)設(shè)施全方位展示和沉浸式體驗(yàn)、體育賽事資訊和服務(wù)、旅游信息服務(wù)、地域特色展現(xiàn)、演出活動(dòng)支持等業(yè)務(wù)。基于我國(guó)民族文化的發(fā)展特點(diǎn)，融媒體中心應(yīng)將弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展現(xiàn)代文化有機(jī)統(tǒng)一起來，緊密結(jié)合，共同服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代任務(wù)。

制度邏輯：省市聯(lián)合共建，打造文化矩陣

作為我國(guó)的基層媒體，縣級(jí)融媒體中心是新聞宣傳事業(yè)中的“最后一公里”，在文化發(fā)展方面具有重要作用?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)與省級(jí)平臺(tái)共聯(lián)共建，協(xié)同資源，整合統(tǒng)籌各地民族文化資源，打破媒體邊界和層級(jí)限制，實(shí)現(xiàn)文化資源集約化、文化服務(wù)一體化、文化管理科技化的現(xiàn)代文化發(fā)展體系。

內(nèi)容邏輯：打造優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，鞏固文化認(rèn)同

民族文化是一個(gè)民族在長(zhǎng)期的共同生產(chǎn)生活實(shí)踐中產(chǎn)生和創(chuàng)造出來的能夠體現(xiàn)本民族特點(diǎn)的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，是維系其發(fā)展的動(dòng)力源泉。融媒體中心應(yīng)在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容模式改革的基礎(chǔ)上，深入了解廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式和報(bào)道內(nèi)容，生動(dòng)展現(xiàn)民族文化；依托文化本身具有的多重屬性進(jìn)行拓展延伸，緊密聯(lián)系地區(qū)特色，打造“在地化”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激勵(lì)廣大群眾積極投身文化發(fā)展，提升文化認(rèn)同。

技術(shù)邏輯：數(shù)字技術(shù)先行，助力文化推廣

隨著數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新傳播方式的契機(jī)也隨之而來。在文化發(fā)展的過程中，既要在體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值的同時(shí)對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，又要體現(xiàn)或持守民族文化背后的發(fā)展邏輯?？h級(jí)融媒體中心入駐社交媒體平臺(tái)，依托社交媒體的多元化和多樣性，展示融媒體自身的獨(dú)特魅力和吸引力，增加用戶黏性，助力文化推廣。

用戶邏輯：拓寬用戶基礎(chǔ)，筑牢文化基石

群眾是融媒體中心服務(wù)的重要主體，是融媒體中心工作的重中之重。融媒體中心要融入時(shí)代進(jìn)步的潮流中，將民族文化元素同現(xiàn)代元素有機(jī)耦合，深刻認(rèn)識(shí)用戶的所想所需。在制度建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)多方發(fā)力的背景下，利用區(qū)域資源為群眾提供文化服務(wù)。縣級(jí)融媒體以其傳播形式多元化、宣傳手段多樣化的優(yōu)勢(shì)拓展全年齡段用戶；在拓寬用戶的基礎(chǔ)上，激發(fā)文化發(fā)展活力，筑牢文化基石。

海林市融媒體中心的文化實(shí)踐——基于報(bào)道文本分析

研究對(duì)象選取

現(xiàn)以黑龍江省海林市融媒體中心為例，以其公眾號(hào)平臺(tái)“海林發(fā)布”為主要研究對(duì)象，根據(jù)學(xué)界以往關(guān)于縣級(jí)融媒體中心的研究成果和研究問題，結(jié)合黑龍江省海林市融媒體中心實(shí)際情況構(gòu)建類目指標(biāo)，并進(jìn)一步分析海林市融媒體中心在本地區(qū)文化發(fā)展方面的行為。

新媒體平臺(tái)傳播效果一般是通過粉絲數(shù)量、閱讀量、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)的。筆者在研究過程中主要采取以下步驟。首先，對(duì)“海林發(fā)布”公眾號(hào)中發(fā)布的文本及視頻中的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，篩選出符合文章研究主題的文本內(nèi)容；其次，對(duì)關(guān)鍵詞篩選中出現(xiàn)的重復(fù)文本進(jìn)行刪除；最后，在已有文本樣本的基礎(chǔ)上查漏補(bǔ)缺，檢索未被關(guān)鍵詞篩選但符合研究對(duì)象的文本進(jìn)行增補(bǔ)，從而形成完整的數(shù)據(jù)樣本，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行文本內(nèi)容的分析。

測(cè)量指標(biāo)說明

海林市融媒體中心自落成以來，經(jīng)過了將近三年的發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐。本文選取1600余條公眾號(hào)文本及視頻數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象，篩選出符合本文研究?jī)?nèi)容的文本樣本，采取定量（內(nèi)容分析法）的研究方式，對(duì)海林市融媒體中心公眾號(hào)文本分析進(jìn)行綜合搭建。測(cè)量指標(biāo)說明如下表所示。

1.傳播廣度

根據(jù)數(shù)據(jù)描述，分析結(jié)果中自因變量具有可解釋性，德賓-沃森值為2.070，在可接受范圍內(nèi)。在分析結(jié)果中，變量“標(biāo)題長(zhǎng)度”系數(shù)為正，與因變量之間存在正向影響；變量“文章位置”“稿件來源”的顯著性＜0.05，屬于顯著變量；四個(gè)自變量之間不具有多重共線性，數(shù)據(jù)真實(shí)。

2.傳播深度

根據(jù)數(shù)據(jù)描述，分析結(jié)果中自因變量具有可解釋性，德賓-沃森值為1.979，在可接受范圍內(nèi)。分析結(jié)果中，變量“話題選擇”“多媒體使用”“文章篇幅”系數(shù)為正，與因變量之間存在正向影響；變量“話題選擇”“文章篇幅”顯著性＜0.05，屬于顯著變量；四個(gè)自變量之間不具有多重共線性，數(shù)據(jù)真實(shí)。變量“視頻時(shí)長(zhǎng)”“視頻字幕”“視頻聲音”在樣本中所占比例過小，不具有可解釋性。

研究分析結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，在傳播廣度方面，文本標(biāo)題和文章位置對(duì)閱讀量有顯著的正向影響，受眾更愿意點(diǎn)擊閱讀頭條文章以及標(biāo)題較為詳盡的文章；受眾對(duì)融媒體和自媒體來源的文章更為關(guān)注，對(duì)黨委政府和鄉(xiāng)鎮(zhèn)通稿的閱讀興趣較低，標(biāo)題形式對(duì)文章閱讀量沒有顯著影響。在傳播深度的文本話題選擇方面，群眾生活、物產(chǎn)美食、文藝節(jié)慶方面的話題更容易收獲觀眾的點(diǎn)贊；篇幅較長(zhǎng)，以及包含原創(chuàng)圖片、音視頻的文本收獲了更多的點(diǎn)贊量。

綜上所述，公眾號(hào)文本的傳播效果受多重因素的影響，啟示廣大公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體，特別是新興融媒體中心在文化傳播方面要格外注重相關(guān)要素，以取得理想的傳播效果。

融媒體中心文化發(fā)展面臨的困境

縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中取得了良好的進(jìn)展，但也面臨著融而不合、人才缺失、內(nèi)容制作質(zhì)量不高等方面的挑戰(zhàn)。黑龍江省海林市融媒體中心作為我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)融媒體，受人口較少、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)等客觀條件的制約，文化發(fā)展更需要多方合力，走出困境。結(jié)合其他地區(qū)典型融媒體中心的發(fā)展建設(shè)，現(xiàn)總結(jié)如下。

缺乏整體規(guī)劃，文化發(fā)展困境凸顯

在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化發(fā)展方面，融媒體中心的作用未得到充分凸顯。少數(shù)民族文化是區(qū)域文化的重要組成部分，具有鮮明的區(qū)域性。以黑龍江省為例，作為多民族聚居省份，其在少數(shù)民族文化體系中呈現(xiàn)出獨(dú)特的區(qū)域性和民族交融性。而此類地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心并未展現(xiàn)出對(duì)少數(shù)民族文化重要性的深刻認(rèn)識(shí)。另外，文化發(fā)展在生產(chǎn)和傳播方式上沒有整體思路規(guī)劃和傳播體系，宣傳效果不佳，難以使民族文化走出傳播發(fā)展困境。

文化紐帶薄弱，新聞工作者情感缺失

文化自覺是文化自信的基礎(chǔ)，是對(duì)本民族文化利弊因果的清晰判斷和科學(xué)反思，是基于對(duì)本民族文化的充分熱愛而形成的自知之明，是一個(gè)民族能夠真切地從本民族文化實(shí)際出發(fā)，形成客觀判斷并從長(zhǎng)遠(yuǎn)思考本民族文化未來發(fā)展的能力。如果新聞工作者對(duì)文化發(fā)展的重視程度不足，對(duì)地緣文化的了解不充分，便無法將這種文化情感和少數(shù)民族文化認(rèn)同感展現(xiàn)在文化作品之中，也就難以創(chuàng)作出具有民族文化情感的優(yōu)秀媒體作品。

內(nèi)容質(zhì)量不高，對(duì)本土文化深耕不足

文化記憶是由特定的社會(huì)機(jī)構(gòu)借助文字、圖畫、紀(jì)念碑、博物館、節(jié)日、儀式等創(chuàng)建的記憶，相關(guān)的人可以通過不同的文化形式重溫這些社會(huì)或時(shí)代的集體記憶。文化發(fā)展傳播需要本土融媒體中心對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行深刻挖掘，從而集合地區(qū)群眾的文化記憶，吸引目標(biāo)受眾，形成良好的互動(dòng)態(tài)勢(shì)。但從目前來看，此類縣級(jí)融媒體中心在文化發(fā)展方面的傳播形式和內(nèi)容有待豐富，節(jié)目引導(dǎo)力、影響力也有待持續(xù)提升。

縣級(jí)融媒體中心文化發(fā)展的出路

少數(shù)民族文化對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力，增強(qiáng)人民的文化自信具有不可替代的促進(jìn)作用。在此背景下，縣級(jí)融媒體中心需要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，主動(dòng)融入民族文化并對(duì)其進(jìn)行傳承發(fā)展，整合多平臺(tái)資源，集合本土化人才隊(duì)伍，將內(nèi)容生產(chǎn)深入基層，尋求融媒體高質(zhì)量發(fā)展之路。

整合資源，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)媒體聯(lián)動(dòng)

隨著城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的顯著縮小，互聯(lián)網(wǎng)已然成為融媒體中心發(fā)展建設(shè)中的重要元素?？h級(jí)融媒體中心的文化發(fā)展，如果僅局限于地區(qū)自身的努力，很難取得良好的傳播效果。因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極開展基于資源共享的跨區(qū)域協(xié)作，與省、市媒體中心，少數(shù)民族聚居地、民族文化建設(shè)地的媒體中心建立合作關(guān)系，跨區(qū)域、跨層級(jí)搭建媒體資源共享平臺(tái)，整合資源，多方聯(lián)動(dòng)，深入挖掘整理民族傳統(tǒng)工藝資源，構(gòu)建準(zhǔn)確權(quán)威、開放共享的公共資源數(shù)據(jù)平臺(tái)，按區(qū)域分類建立民族傳統(tǒng)工藝目錄體系。融媒體中心的資源整合并不意味著舍棄原有的傳統(tǒng)電視媒體，而是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合“兩微一端”形成多媒體矩陣，打造集約高效、權(quán)威發(fā)布、輿論引導(dǎo)的媒體格局。黑龍江省海林市融媒體中心可以立足于地域特色，與吉林延邊朝鮮族自治州、長(zhǎng)白朝鮮族自治縣等地區(qū)進(jìn)行合作，建立規(guī)模更加龐大、體系更加完善、媒體平臺(tái)更加多元的特色文化平臺(tái)，盤活文化陣地。

因地制宜，打造本土化人才隊(duì)伍

相較于體制建設(shè)和技術(shù)賦能更傾向于縣級(jí)融媒體的整體建設(shè)框架，深耕本地、服務(wù)本地是地方媒體發(fā)展面臨的主要問題。打造具有本土地域特色、文化氣息的融媒體中心，是地區(qū)文化發(fā)展的必由之路。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)立足于縣域資源，挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，打造以?dāng)?shù)靥厣幕癁樽ナ郑N近群眾實(shí)際，為人民群眾所喜聞樂見的融媒體平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)本土文化的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，要重視本土人才隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持“本地人寫，寫本地事，給本地人看”的原則，鮮活地呈現(xiàn)出本土特色文化好故事、好人物、好畫面。

貼近群眾，重視內(nèi)容生產(chǎn)下沉基層

在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程中，如何發(fā)掘民族文化的當(dāng)代價(jià)值，把握文化發(fā)展規(guī)律和走向，緊扣時(shí)代脈搏，讓民族文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，是需要深入思考的重要課題。在文化引導(dǎo)方面，縣級(jí)融媒體中心既要“順大勢(shì)”，又要“接地氣”。在群眾層面，縣級(jí)融媒體中心要挖掘出滿足受眾喜好、貼近群眾生活的媒體作品；深入理解民族特色文化在地區(qū)發(fā)展過程中占據(jù)的重要地位，做讓人民群眾滿意的主流媒體。

在內(nèi)容層面，要下沉基層，關(guān)心人民群眾所關(guān)注的話題；要重視深度，重視地方特色文化報(bào)道，創(chuàng)作題材廣泛、形式多樣且具有深度的優(yōu)秀融媒作品，激發(fā)人民群眾對(duì)少數(shù)民族特色文化的自豪感和自信心；要重視融合，充分利用數(shù)字技術(shù)制作生動(dòng)的內(nèi)容，借鑒優(yōu)秀融媒作品，廣泛開展互動(dòng)類、H5等宣傳作品制作，充分融合新媒體技術(shù)和深厚的文化內(nèi)涵，使內(nèi)容生產(chǎn)既有“厚度”，又有“深度”。

綜上所述，理想的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅要做到媒體融合，還需以媒體融合為推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的長(zhǎng)期良性可持續(xù)發(fā)展。在媒體融合的進(jìn)程中，不僅要關(guān)注到融媒體中心在地區(qū)社會(huì)治理、輿論引導(dǎo)、政策宣傳等方面的作用，更要注意到各地區(qū)所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化資源。作為一個(gè)多民族國(guó)家，中華民族文化在歷史的推演中逐漸淡化，縣級(jí)融媒體中心作為深入各地區(qū)的媒體形態(tài)，更要擔(dān)負(fù)起傳承與發(fā)展民族文化的責(zé)任。隨著媒體融合的不斷深化，邊遠(yuǎn)地區(qū)縣級(jí)融媒體中心一定能探索出一條助力文化發(fā)展的正確道路。