田欣欣

(鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院 河南鄭州 450000）

會(huì)展是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要膠粘劑，也是不同地區(qū)交換經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化和其他資源的重要橋梁。卓有成效的會(huì)展能夠起到促進(jìn)商品交易、投資貿(mào)易和文化交流的效果。因此可以說(shuō)，會(huì)展行業(yè)是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)周期非常重要。在我國(guó)的“十四五”規(guī)劃中，我國(guó)將以世界博覽會(huì)、廣州博覽會(huì)和服裝服飾博覽會(huì)等平臺(tái)作為發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要抓手，助推我國(guó)會(huì)展企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 我國(guó)會(huì)展業(yè)在“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展存在的機(jī)遇

近年來(lái)，廣大人民群眾越來(lái)越認(rèn)可會(huì)展在促進(jìn)貿(mào)易公平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能與作用。在這一過(guò)程中，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)處于一個(gè)平穩(wěn)的改進(jìn)與發(fā)展周期，我國(guó)會(huì)展企業(yè)在國(guó)際上的聲譽(yù)與地位也穩(wěn)步提升。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)的會(huì)展企業(yè)開(kāi)始著眼于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并發(fā)展成為一個(gè)重要的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)。這一趨勢(shì)在多個(gè)領(lǐng)域都有所反映：一是我國(guó)會(huì)展行業(yè)本身的特征更加明顯，系統(tǒng)本身得到了進(jìn)一步改善；二是我國(guó)的會(huì)展企業(yè)正著眼于提高自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；三是我國(guó)開(kāi)始擁有更多世界級(jí)影響力的貿(mào)易會(huì)展平臺(tái)；四是許多國(guó)際優(yōu)秀品牌更樂(lè)于在我國(guó)大型會(huì)展中參展，期待提升自身的影響力；五是許多優(yōu)秀會(huì)展都提升了所在城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)部分學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)已經(jīng)建立了一個(gè)具有本國(guó)特征的貿(mào)易會(huì)展系統(tǒng)，包括開(kāi)放的會(huì)展機(jī)制、多邊化的合作體系、更加多元化的會(huì)展元素，主動(dòng)對(duì)接世界博覽會(huì)、世界園藝博覽會(huì)、世界專(zhuān)業(yè)會(huì)展組織的國(guó)際化精神。上述因素使得我國(guó)會(huì)展企業(yè)的國(guó)際影響力繼續(xù)提升，并且在會(huì)展強(qiáng)國(guó)的建設(shè)道路上起到了良好的促進(jìn)作用。

還有部分學(xué)者表示，會(huì)展是工業(yè)鏈和供應(yīng)鏈中必不可少的重要聯(lián)系，也是促進(jìn)我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要平臺(tái)。第一，我們通過(guò)組織會(huì)展活動(dòng)，能夠創(chuàng)建出產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息通信和交流平臺(tái)；第二，我國(guó)可通過(guò)計(jì)劃和組織會(huì)展活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)營(yíng)造出良好的市場(chǎng)氛圍，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模并促進(jìn)參展產(chǎn)品與服務(wù)的銷(xiāo)售；第三，通過(guò)大會(huì)展和多樣化的會(huì)展平臺(tái)，會(huì)展可以成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更加重要的要素，為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

另外有一部分學(xué)者表示，在“十四五”時(shí)期，我國(guó)的會(huì)展服務(wù)可能會(huì)發(fā)生根本性改變。第一，數(shù)字會(huì)展的重要性已被越來(lái)越多的會(huì)展組織者所認(rèn)識(shí)到；第二，數(shù)字會(huì)展的價(jià)值在下一個(gè)階段并不能單純根據(jù)數(shù)字收入來(lái)衡量；第三，數(shù)字會(huì)展要求會(huì)展企業(yè)積極學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的會(huì)展模式；第四，統(tǒng)一的線(xiàn)上市場(chǎng)為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。這一理論的支持者認(rèn)為，一旦我國(guó)的貿(mào)易會(huì)和會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，在數(shù)字化技術(shù)的支持下肯定會(huì)經(jīng)歷新一輪的發(fā)展浪潮。隨著越來(lái)越多的人參加在線(xiàn)會(huì)展，上述現(xiàn)象相互產(chǎn)生了積極的反饋；第五，在線(xiàn)會(huì)展需要越來(lái)越復(fù)雜的數(shù)字技術(shù)支持，這對(duì)于會(huì)展工具的創(chuàng)新能夠起到正面激勵(lì)作用。

在新的經(jīng)濟(jì)模式中，創(chuàng)新的消費(fèi)模式不斷挑戰(zhàn)著交易會(huì)組織者的神經(jīng)。在實(shí)裝等行業(yè)，許多會(huì)展都主動(dòng)改成了線(xiàn)上模式，其會(huì)展形式發(fā)生了很大變化。在這一過(guò)程中，許多線(xiàn)上會(huì)展平臺(tái)逐漸成熟并成為聯(lián)合的會(huì)展項(xiàng)目，許多會(huì)展企業(yè)開(kāi)始從新冠疫情后的重建朝著數(shù)字化運(yùn)營(yíng)過(guò)渡。新冠疫情加速了會(huì)展企業(yè)對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和采用，線(xiàn)下會(huì)展與線(xiàn)上會(huì)展相融合，顯著提升了會(huì)展企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)能力。

線(xiàn)上會(huì)展的發(fā)展為會(huì)展企業(yè)創(chuàng)造了難得的市場(chǎng)環(huán)境和良好的機(jī)遇。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)展企業(yè)迫切需要通過(guò)將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的會(huì)展商業(yè)模式相結(jié)合，從而創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。一是會(huì)展數(shù)字化迭代和更新的關(guān)鍵不僅僅在于數(shù)字技術(shù)，更重要的是實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。會(huì)展企業(yè)組織的數(shù)字化與現(xiàn)代化能夠使企業(yè)員工專(zhuān)注于企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)務(wù)向前發(fā)展；二是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展，促使會(huì)展企業(yè)的工作人員具有更強(qiáng)的系統(tǒng)化思維，以最大限度地提高組織的整體結(jié)構(gòu)效益，并不斷提高員工自身的技能水平；三是建立適當(dāng)?shù)姆峙錂C(jī)制，最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的公平和平等，這種平等不僅需要在企業(yè)內(nèi)部有所體現(xiàn)，會(huì)展企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中還需要與外部合作伙伴建立數(shù)字共創(chuàng)模式，以最大限度地發(fā)揮協(xié)同作用，降低自身運(yùn)營(yíng)成本，提高自身運(yùn)作效率，創(chuàng)造增量增長(zhǎng)。

2 “十四五”期間我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 會(huì)展內(nèi)容的一致性

《2021我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》將會(huì)展分為五類(lèi)，不同類(lèi)型的會(huì)展有著不同的組織方式、參展方式和盈利模式，會(huì)展企業(yè)的數(shù)量和范圍因行業(yè)而異。近年來(lái)，我國(guó)不同細(xì)分市場(chǎng)的會(huì)展企業(yè)都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在這一過(guò)程中需要注意的是，在不同城市連續(xù)舉辦同一主題的展會(huì)，可能會(huì)分散客戶(hù)的注意力，浪費(fèi)了有限的展覽資源，也分散了展會(huì)對(duì)行業(yè)的影響，從而讓展會(huì)品牌結(jié)構(gòu)不夠合理。

2.2 綠色發(fā)展水平低

綠色會(huì)展是我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提，同時(shí)有助于我國(guó)盡快實(shí)現(xiàn)PICCO2中性目標(biāo)。我國(guó)在綠色會(huì)展的理論構(gòu)建和具體實(shí)踐上，仍舊有很長(zhǎng)的路要走。首先，反映在我國(guó)許多會(huì)展企業(yè)對(duì)綠色會(huì)展的概念缺乏足夠了解，使得許多會(huì)展企業(yè)的傳統(tǒng)觀念難以改變。此外，我國(guó)部分研究機(jī)構(gòu)對(duì)綠色會(huì)展不太熟悉，并且部分政府部門(mén)也不太關(guān)注會(huì)展項(xiàng)目是否綠色，而是更關(guān)注會(huì)展本身帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，我國(guó)一些地區(qū)的會(huì)展行業(yè)存在無(wú)效內(nèi)卷和無(wú)意義的競(jìng)爭(zhēng)，這是由于會(huì)展設(shè)施建設(shè)數(shù)量過(guò)多，造成了資源的擠出效應(yīng)，最終導(dǎo)致展區(qū)空置或企業(yè)入駐率低。從某種意義上來(lái)說(shuō)，會(huì)展設(shè)施的再利用率低，實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境污染。目前，我國(guó)許多會(huì)展在開(kāi)展過(guò)程中多使用一次性耗材，可回收材料利用率較低，這導(dǎo)致展會(huì)結(jié)束后產(chǎn)生了大量垃圾。此外，缺乏相關(guān)的綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)也是阻礙我國(guó)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的一大障礙。隨著我國(guó)綠色展覽的發(fā)展目標(biāo)越來(lái)越固定，一些地區(qū)積極開(kāi)發(fā)和發(fā)布綠色設(shè)施和環(huán)保建筑標(biāo)準(zhǔn)，但我國(guó)綠色會(huì)展的具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)還有待進(jìn)一步完善和協(xié)調(diào)，綠色會(huì)展發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃和實(shí)施方案仍有待改進(jìn)。

2.3 外部競(jìng)爭(zhēng)力低

眾所周知，德國(guó)是一個(gè)重要的貿(mào)易博覽會(huì)國(guó)家。根據(jù)AUMA近年來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，每年有大約150個(gè)國(guó)際性會(huì)展在德國(guó)舉行，其中有大約一半的參展商和1/4的觀眾來(lái)自國(guó)外。

數(shù)十年的艱苦耕耘讓我國(guó)的會(huì)展行業(yè)擁有了諸如廣交會(huì)、世博會(huì)、服交會(huì)等世界知名的展會(huì)，但我國(guó)會(huì)展業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力仍舊有待提升。這表現(xiàn)在我國(guó)許多會(huì)展的范圍和影響力僅限于我國(guó)的某些地區(qū)，很少能吸引外國(guó)參展商，從而導(dǎo)致這些會(huì)展的國(guó)際影響力不足。

2.4 許多會(huì)展缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系

標(biāo)準(zhǔn)化體系對(duì)于我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展十分有益，因此加快我國(guó)會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的實(shí)施，有助于實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。盡管我國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正處于快速發(fā)展階段，但許多會(huì)展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平和意識(shí)不足，這對(duì)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展造成了負(fù)面影響。一是對(duì)核心和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制定重視不夠，對(duì)國(guó)家、地方、行業(yè)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在會(huì)展中的地位沒(méi)有系統(tǒng)研究。同時(shí)，對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系中的作用缺乏明確的理解，可能導(dǎo)致會(huì)展組織者和參與者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的單方面理解。此外，許多關(guān)于會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的措施沒(méi)有得到實(shí)際落實(shí)，因?yàn)槟壳拔覈?guó)許多會(huì)展行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是推薦性的，并不是強(qiáng)制性或勸阻性的，這使得許多標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)布后因?yàn)槿狈?qiáng)制力而變得毫無(wú)用處。

3 促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體措施與建議

3.1 做好內(nèi)容創(chuàng)新工作

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新的支持，對(duì)于會(huì)展行業(yè)而言也不例外。還有其他新鮮的行業(yè)內(nèi)話(huà)題需要討論，設(shè)計(jì)新的展覽形式和形式。在此過(guò)程中，我們的會(huì)議行業(yè)必須抓住新的發(fā)展機(jī)遇，為行業(yè)注入新的理念、潮流和時(shí)尚，并探索舉辦創(chuàng)意展覽、互動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和其他創(chuàng)新展覽的機(jī)會(huì)，特別是將“十四五”時(shí)期的會(huì)展與當(dāng)?shù)仫L(fēng)格和特色產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合起來(lái)，從一開(kāi)始就與城市風(fēng)格聯(lián)系在一起，從而使其優(yōu)點(diǎn)難以被復(fù)制，這就有效減少了不同地區(qū)展會(huì)間無(wú)意義的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為在特殊城市舉辦當(dāng)?shù)卣褂[的最佳助手。由于不同地區(qū)和城市都有自己的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)地區(qū)都可以充分利用其市場(chǎng)、行業(yè)和地理特征，充分利用其比較優(yōu)勢(shì)，因地制宜，舉辦突出地區(qū)特色的展覽。例如，廣西桂林利用永久落戶(hù)南寧的中國(guó)—東盟旅游博覽會(huì)的品牌優(yōu)勢(shì)，永久推廣桂林的中國(guó)—東南亞旅游博覽會(huì)，就取得了良好的實(shí)踐效果。

3.2 提高綠色會(huì)展的發(fā)展水平

首先，在“十四五”時(shí)期，我國(guó)需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)開(kāi)展低碳綠色會(huì)展的重要性，此外，在整個(gè)會(huì)議期間，綠色展覽的組織者、參展商和其他參與者對(duì)環(huán)境保護(hù)和低碳的認(rèn)識(shí)都得到了提高，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)會(huì)展行業(yè)進(jìn)入生態(tài)鏈、綠色轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化發(fā)展。

其次，“十四五”期間的會(huì)展在會(huì)展設(shè)施、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展臺(tái)建設(shè)和會(huì)展服務(wù)等方面都應(yīng)朝著綠色方向靠攏，使用環(huán)保素材實(shí)際上并不影響參展商所需的展示效果，最大限度地使用節(jié)能、可拆卸和可回收材料減少了一次性材料的使用，并且設(shè)計(jì)應(yīng)該是模塊化的。

最后，交易會(huì)服務(wù)提供商必須加大對(duì)綠色技術(shù)和環(huán)保材料的研發(fā)力度，降低綠色材料的成本，提高組織者和參展商對(duì)綠色材料的熱情。促進(jìn)綠色物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化，努力實(shí)現(xiàn)PIC二氧化碳中和目標(biāo)。

3.3 加強(qiáng)對(duì)外關(guān)系與合作

一方面，在“十四五”期間，我國(guó)仍需合理“引進(jìn)”高質(zhì)量的國(guó)外會(huì)展項(xiàng)目，加強(qiáng)與外貿(mào)洽談會(huì)公司的密切合作，學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易洽談會(huì)協(xié)會(huì)和大型跨國(guó)貿(mào)易洽談會(huì)公司優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式，從而提高我國(guó)博覽會(huì)行業(yè)在工廠工程、人才培養(yǎng)和管理方面的實(shí)力。

另一方面，我國(guó)的會(huì)展企業(yè)需要主動(dòng)走出去，在合適的條件下在國(guó)外舉辦會(huì)展，努力在國(guó)際市場(chǎng)上建立我們自己的會(huì)展品牌，提高會(huì)展項(xiàng)目和公司的知名度。此外，我國(guó)會(huì)展企業(yè)還需要著眼于將數(shù)字創(chuàng)意、人工智能等行業(yè)發(fā)展情況結(jié)合起來(lái)，合理加強(qiáng)我國(guó)本土?xí)蛊放平ㄔO(shè)，找尋更合理的會(huì)展品牌發(fā)展路徑。

3.4 加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系

堅(jiān)持創(chuàng)新在中國(guó)全面現(xiàn)代化中的中心地位，把技術(shù)自主作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，鞏固企業(yè)創(chuàng)新的主導(dǎo)地位，發(fā)揮企業(yè)家在技術(shù)創(chuàng)新中的重要作用。會(huì)展行業(yè)在過(guò)去十幾年的發(fā)展中已經(jīng)經(jīng)歷了一些轉(zhuǎn)型，在未來(lái)的發(fā)展中，更要注重創(chuàng)新能力，會(huì)展企業(yè)也要不斷地提升創(chuàng)新發(fā)展力，不斷進(jìn)行自我完善與改進(jìn)，提升應(yīng)變能力，確保持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。交易會(huì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作要加強(qiáng)高端設(shè)計(jì)，開(kāi)展基礎(chǔ)性工作，制定重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善工作機(jī)制，推動(dòng)交易會(huì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，行業(yè)自律機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格遵守新的標(biāo)準(zhǔn)化法律法規(guī)，并在標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，按照國(guó)家主管部門(mén)的要求和指示，組織制定和修訂各種會(huì)議和展覽標(biāo)準(zhǔn)；其次，會(huì)展企業(yè)有必要系統(tǒng)地邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家，有針對(duì)性地解釋交易會(huì)行業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，以提高企業(yè)管理層和員工對(duì)會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著改革開(kāi)放的不斷深化，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，中國(guó)會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，目前已位居世界第一。經(jīng)過(guò)十多年的積累和發(fā)展，會(huì)展行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，甚至已經(jīng)成為一些城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，且前景廣闊。因此，通過(guò)構(gòu)建與供需緊密相連的“雙循環(huán)”發(fā)展模式，我國(guó)會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)信息傳播、技術(shù)推廣和創(chuàng)新發(fā)展方面仍舊發(fā)揮著重要作用。從某種角度來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量發(fā)展是會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)，也是“十四五”期間會(huì)展業(yè)的主要任務(wù)，這能夠推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力于我國(guó)建設(shè)綠色、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化的會(huì)展行業(yè)。