趙嘉宜 李廣學(xué)

媒介形式的不斷變化，對(duì)大型體育賽事的傳播產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。近年來(lái)，在多種傳播媒介共同作用下，大型體育賽事得以在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播，體育賽事的受關(guān)注度進(jìn)一步提升。由張業(yè)安所著的《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐》，聚焦上海市政府積極推進(jìn)的“亞洲一流體育城市”建設(shè)目標(biāo)，按照“積極申辦具有世界一流水平體育賽事”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)，從理論及實(shí)證層面，對(duì)大型體育賽事媒介傳播效果展開(kāi)分析，書(shū)中提出依托現(xiàn)代媒介促進(jìn)體育賽事傳播的多項(xiàng)建議，有利于促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

理論剖析，凸顯媒介傳播對(duì)大型體育賽事綜合影響。大型體育賽事的成功舉辦，不僅可以展示綜合國(guó)力與城市形象，而且可以推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展，營(yíng)造健康向上的社會(huì)環(huán)境。本書(shū)提出，大型體育賽事與媒介傳播的共促發(fā)展已成為現(xiàn)代社會(huì)的特征之一，將媒介傳播作為提升體育賽事綜合影響的途徑，肯定了評(píng)估體育賽事媒介傳播效果的重要性。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)挖掘利益相關(guān)者理論、媒介依賴(lài)?yán)碚摗⑸鐣?huì)認(rèn)知理論、框架理論等理論資源，進(jìn)一步探討了相關(guān)概念，全面梳理了大型體育賽事媒介傳播的環(huán)境與主體。

構(gòu)建指標(biāo)，探究大型體育賽事媒介傳播效果評(píng)價(jià)機(jī)制。大型體育賽事在媒介傳播的效果上存在差異，本書(shū)重點(diǎn)分析影響傳播效果的多維因素，從宏觀、中觀、微觀的不同層次，提出了導(dǎo)致體育賽事媒介傳播效果的不同原因。結(jié)合大型體育賽事中媒介傳播效果發(fā)生機(jī)制，構(gòu)建形成評(píng)估體育賽事傳播效果的指標(biāo)，從受眾效果、媒介效果、賽事效果、贊助效果、舉辦地效果等方面，評(píng)估大型體育賽事舉辦后所產(chǎn)生的各方面影響，以此來(lái)判斷媒介傳播所發(fā)揮出的作用，并完成對(duì)大型體育賽事舉辦效果的綜合評(píng)價(jià)。

實(shí)證評(píng)估，結(jié)合典型案例剖析體育賽事媒介傳播效果。本書(shū)不僅從理論層面分析了現(xiàn)代媒介在大型體育賽事傳播中產(chǎn)生影響的運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建形成傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，而且從實(shí)踐層面結(jié)合具體體育賽事完成對(duì)媒介傳播效果的評(píng)價(jià)，形成科學(xué)評(píng)估結(jié)果。本書(shū)第八章以上海網(wǎng)球大師賽這一體育賽事為例，通過(guò)廣泛搜集這一賽事相關(guān)的傳播效果數(shù)據(jù)，完成數(shù)據(jù)建模，依據(jù)評(píng)估指標(biāo)體系的設(shè)置，形成一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)及最終的評(píng)估結(jié)果。以案例形式直觀分析現(xiàn)代傳播媒介在大型體育賽事中的作用，以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)媒介傳播評(píng)估效果，用實(shí)踐驗(yàn)證理論分析的成果，實(shí)現(xiàn)了從理論研究到實(shí)踐分析的延伸。

優(yōu)化傳播，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)全面提升體育賽事關(guān)注程度。本書(shū)綜合評(píng)估現(xiàn)代媒介在大型體育賽事傳播中的效果與價(jià)值，并結(jié)合具體體育賽事數(shù)據(jù)，形成了媒介傳播評(píng)估結(jié)果，探究影響媒介傳播效果的多重因素。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)第九章提出了優(yōu)化大型體育賽事媒介傳播效果的實(shí)施策略。受眾層面，結(jié)合受眾需求特征，將體育賽事的關(guān)注者轉(zhuǎn)化成體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐者；媒介層面，堅(jiān)持“質(zhì)量即生命”，強(qiáng)調(diào)媒體在傳播體育賽事中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。書(shū)中建議網(wǎng)絡(luò)媒體在大型體育賽事傳播中發(fā)揮積極作用；在賽事組織者方面，突出角色轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)，搭建媒介服務(wù)框架，革新媒介服務(wù)技術(shù)與方法，搭建媒介傳播平臺(tái)；在贊助商方面，應(yīng)強(qiáng)調(diào)贊助品牌與受眾的契合、與賽事“產(chǎn)品”的契合以及贊助投入與收益的契合；在賽事舉辦地方面，注重文化的宣傳，推進(jìn)體育文化與地域文化的互動(dòng)融合，依托大型體育賽事塑造正面媒介形象。

本書(shū)以推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展為指向，以全面提升我國(guó)大型體育賽事的舉辦能力為目標(biāo)，以促進(jìn)體育文化與地域文化為依托，以現(xiàn)代媒介為載體，從理論及實(shí)踐兩個(gè)層面分析大型體育賽事媒介傳播效果，構(gòu)建形成傳播效果評(píng)估指標(biāo)體系，提出了優(yōu)化傳播效果的科學(xué)策略。本書(shū)理論探究全面，指標(biāo)構(gòu)建科學(xué)，案例分析深入，策略切實(shí)可行，建構(gòu)形成大型體育賽事媒介傳播效果優(yōu)化的運(yùn)行機(jī)制，并從賽事組織者、舉辦地、贊助商、受眾及媒介等不同層面，探討提升大型體育賽事媒介傳播效果的思路。本書(shū)適合關(guān)注體育事業(yè)發(fā)展，關(guān)注媒介傳播的讀者需求，也適宜作為高校傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的學(xué)習(xí)資料，以提升學(xué)生媒介素養(yǎng)，提高大學(xué)生對(duì)體育賽事傳播的關(guān)注度。

作者單位 趙嘉宜 川北醫(yī)學(xué)院

李廣學(xué) 西華師范大學(xué)

【編輯：李棟】