唐霞 田謐

摘要：智慧黨建是黨在信息化時(shí)代創(chuàng)設(shè)的創(chuàng)新黨組織活動內(nèi)容方式，為提升黨的現(xiàn)代化治理能力提供了有效保障。在黨的百年光輝歷史中，形成了具有中國特色社會主義的紅色價(jià)值體系?！凹t色云展廳”整合了全國百家紀(jì)念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園的紅色資源，是智慧黨建賦能黨史傳播的具體實(shí)踐。本文重點(diǎn)分析了“紅色云展廳”的黨史傳播特點(diǎn)以及智慧黨建賦能黨史傳播的主要策略。

關(guān)鍵詞：智慧黨建 黨史傳播 “紅色云展廳” 傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展為新時(shí)期加強(qiáng)黨的建設(shè)、創(chuàng)新黨建工作方式以及提升黨建工作水平提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。2019年，中共中央印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要“積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，創(chuàng)新黨組織活動內(nèi)容方式，推進(jìn)智慧黨建”的重要意見。智慧黨建利用信息技術(shù)推動了黨建資源的跨媒介共享，是信息傳播在形式上、技術(shù)上和方法上的高度創(chuàng)新。它不僅保證了黨建工作的實(shí)效性、科學(xué)性和先進(jìn)性，還實(shí)現(xiàn)了黨史傳播的“因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新”。一方面，智慧黨建有效提升了黨史傳播效率，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的新型智慧化平臺。另一方面，通過應(yīng)用三維場景、動態(tài)模擬等新興技術(shù)，智慧黨建平臺進(jìn)一步豐富了黨史學(xué)習(xí)教育內(nèi)容和形式，營造了黨史傳播的新態(tài)勢。為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨百年華誕，人民網(wǎng)、中國傳媒大學(xué)以及奇安信集團(tuán)以人民網(wǎng)為媒介，在智慧黨建平臺框架之上搭建了“紅色云展廳”。憑借5G技術(shù)將全國多個(gè)省市的紀(jì)念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園等進(jìn)行數(shù)字化處理，以智慧化和場景化的方式推動黨建工作，助力黨史傳播。受眾可以隨時(shí)通過移動終端打開“紅色云展廳”，學(xué)習(xí)黨的歷史、傳承紅色文化基因。筆者以“紅色云展廳”為案例，重點(diǎn)分析智慧黨建賦能黨史傳播的主要策略和提升黨史傳播實(shí)效的路徑。

一、智慧黨建視野下“紅色云展廳”的黨史傳播特色

“紅色云展廳”的黨史傳播具有兩大特點(diǎn)，分別為內(nèi)容豐富和智能創(chuàng)新。它通過智能化技術(shù)重現(xiàn)了全國各大紀(jì)念館、博物館、黨史展覽館等的重要場景，以全新的方式具象化智慧黨建的工作內(nèi)涵，提升了黨史傳播的吸引力。

1.內(nèi)容豐富，彰顯英雄人物的榜樣作用?！凹t色云展廳”的黨史傳播具有內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。在“紅色云展廳”不同智慧場館場景中，大多選擇黨員人物和關(guān)鍵事件作為黨史宣傳的主題和熱點(diǎn)，并重點(diǎn)從歷史、政治、社會等多個(gè)方面進(jìn)行講解和展示。其中展示最多的是黨百年歷史中畫下濃墨重彩、做出重要貢獻(xiàn)的英雄人物。由此可見，智慧黨建賦能黨史傳播特別注重突出英雄人物的榜樣作用，彰顯其時(shí)代價(jià)值和歷史使命。以吉林省為例，“紅色云展廳”展出的有東北抗日聯(lián)軍紀(jì)念館、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、延邊革命烈士陵園、四保臨江戰(zhàn)役紀(jì)念館、吉林市革命烈士陵園以及長春革命烈士紀(jì)念館等。其中，東北抗日聯(lián)軍紀(jì)念館以紀(jì)實(shí)性的語言介紹了東北抗日聯(lián)軍堅(jiān)定信仰、頑強(qiáng)不屈、團(tuán)結(jié)一心的革命精神。代表性作品是《楊靖宇生命歷程的最后八天》一文，它陳述了楊靖宇將軍在生命歷程的最后八天中矢志不渝、忠貞不移、不怕困苦、百折不撓的革命英雄主義精神。通過突出英雄人物的革命事跡來豐富黨史傳播內(nèi)容，可以更好地喚醒人民群眾的紅色基因。

2.智能創(chuàng)新，營造沉浸式傳播體驗(yàn)?！凹t色云展廳”的黨史傳播具有智能創(chuàng)新的主要特點(diǎn)。受眾可以通過網(wǎng)址點(diǎn)擊、手機(jī)掃碼等多重方式對“紅色云展廳”進(jìn)行訪問學(xué)習(xí)?；谥腔埸h建平臺打造的“紅色云展廳”構(gòu)建了黨史傳播的立體化場景，使用音像結(jié)合、視聽統(tǒng)一的方式，將老一輩革命先輩奮斗過的崢嶸歲月和無私奉獻(xiàn)的革命歷史以數(shù)字化的方式展現(xiàn)出來，有效地為受眾營造出沉浸式體驗(yàn)場景。以貴州省的遵義會議紀(jì)念館為例，該紀(jì)念館以圖片呈現(xiàn)、視頻展示和專人講解的方式，勾畫了遵義會議會址的全貌。以圖文并茂的方式立體化地展示了遵義會議的會議室掛鐘、見證偉大轉(zhuǎn)折的會議桌、以及記錄遵義戰(zhàn)役大捷的第十二期第三版《紅星報(bào)》的報(bào)道等?！凹t色云展廳”積極地引導(dǎo)受眾了解黨的歷史，以當(dāng)代青年喜愛的方式進(jìn)行了年輕化和多元化的智能內(nèi)容創(chuàng)新，更好地提升了黨史傳播的生動性。

二、智慧黨建賦能黨史傳播策略

“紅色云展廳”是智慧黨建賦能黨史傳播的重要實(shí)踐，在其進(jìn)行黨史傳播時(shí)始終堅(jiān)持三條基本策略，分別為“上連黨心、下接民心”，傳播定位明確；“引導(dǎo)社情民意、構(gòu)筑集體記憶”，堅(jiān)持正確導(dǎo)向；“以情感人，因情動人”，貼合受眾心理。

1.“上連黨心、下接民心”，傳播定位明確?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展推動了智慧黨建平臺建設(shè)，為黨史傳播提供了全新的理念。“紅色云展廳”擔(dān)負(fù)著推動黨建工作，助力黨史傳播的重要責(zé)任。因此，“紅色云展廳”的主要定位就是利用智慧黨建的優(yōu)勢來推動黨史傳播的數(shù)字化發(fā)展，使紅色基因薪火相傳。人民網(wǎng)是黨的新媒體，占據(jù)了黨史傳播的輿論高地和話語權(quán)。依托于人民網(wǎng)，“紅色云展廳”具有“官方認(rèn)證”的紅色身份，在開展黨建工作、推動黨史傳播方面具有“上連黨心、下接民心”的特殊定位和影響力?！凹t色云展廳”是信息化時(shí)代傳播革命黨史、創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)的一次重要實(shí)踐。它打破時(shí)間和空間的限制，將全國多個(gè)省市的紀(jì)念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士陵園等進(jìn)行智慧化管理，全面再現(xiàn)各個(gè)紀(jì)念館的重點(diǎn)展示內(nèi)容，具有高度的專業(yè)性和知識性，是智慧黨建賦能黨史傳播的有效嘗試。

2.“引導(dǎo)社情民意、構(gòu)筑集體記憶”，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。無論“紅色云展廳”應(yīng)用了何種信息化技術(shù)、媒體介質(zhì)和傳播方式，它在進(jìn)行黨史傳播時(shí)都需要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。黨建工作的重點(diǎn)是在基層，其思想引導(dǎo)的重點(diǎn)目標(biāo)群體也在基層?！凹t色云展廳”通過其科技手段來“講好黨的故事，傳達(dá)黨的聲音”，更好地團(tuán)結(jié)群眾、引導(dǎo)社情民意、構(gòu)筑集體記憶。通過其展示的紅色歷史事件和描繪的歷史圖景，來建立群體認(rèn)同，激發(fā)黨員的黨性意識，加深受眾對于我黨歷史的情感認(rèn)知。以山東省沂蒙革命紀(jì)念館為例，其中重點(diǎn)記錄了“沂蒙母親”王換于在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期在山東省東辛莊舉辦“戰(zhàn)時(shí)托兒所”，先后照顧了42名八路軍戰(zhàn)士子女，而其自己的4名孫子孫女則因?yàn)闋I養(yǎng)不良、照顧不周先后夭折。通過描繪沂蒙老區(qū)人民積極支持我黨抗日戰(zhàn)爭，犧牲小我、成就大我的大愛之情，以具體事例來體現(xiàn)黨深受人民擁護(hù)、深得民心的歷史，提升了黨史傳播的具象性。

3.“以情感人，因情動人”，貼合受眾心理?！凹t色云展廳”使用了5G技術(shù)+數(shù)字化的虛擬場景，符合當(dāng)前主流受眾的傳播需求。“紅色云展廳”在進(jìn)行內(nèi)容采編時(shí)，通過文字、音樂、圖片和視頻等多種元素融合的方式，提升受眾的閱讀興趣；展示的內(nèi)容也支持受眾在不同移動終端中閱讀和在微博、微信等多個(gè)社交媒體客戶端進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，從而擴(kuò)大傳播范圍和提升傳播效率。針對當(dāng)前受眾群體年輕化的特點(diǎn)，“紅色云展廳”在文字編纂時(shí)避免使用生硬和說教性語言，選擇使用網(wǎng)絡(luò)化語言和生動的描繪方式來刻畫人物特點(diǎn)。如在山東省焦裕祿紀(jì)念館中，刊登了《焦裕祿“初心”成長記》一文。文中使用了年輕化的敘事方法來重現(xiàn)焦裕祿同志在家鄉(xiāng)的成長奮斗經(jīng)歷，解釋了他如何成長為重情義有擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)強(qiáng)的革命戰(zhàn)士的心路歷程。這樣能夠進(jìn)一步提升“紅色云展廳”傳播內(nèi)容在目標(biāo)受眾群體的吸引力和感染力。

三、智慧黨建賦能黨史傳播路徑

“紅色云展廳”是智慧黨建賦能黨史傳播的創(chuàng)新產(chǎn)品，是新時(shí)代信息化技術(shù)和融媒體發(fā)展的重要結(jié)晶。它在智慧黨建賦能黨史傳播中的路徑探索包括以下幾方面。

1.以智慧黨建為根基，確保黨史傳播的正確價(jià)值取向。智慧黨建提升了黨建工作的系統(tǒng)性、規(guī)范性和精準(zhǔn)性，以受眾的需求導(dǎo)向與價(jià)值導(dǎo)向?yàn)楦?，確保黨史傳播的正確價(jià)值取向?！凹t色云展廳”中記錄了黨百年來的輝煌歷史，從不同省份出發(fā)以不同角度記錄和展現(xiàn)了百年歷程中黨的精神圖譜。無論是井岡山精神、延安精神、西柏坡精神，還是焦裕祿精神、“兩彈一星”精神、新時(shí)代偉大奮斗精神，都構(gòu)筑了共產(chǎn)黨人的正確價(jià)值取向。智慧黨建為黨史傳播提供了全新的媒體平臺和技術(shù)支持，為傳遞正能量、構(gòu)建全新的價(jià)值體系，進(jìn)一步堅(jiān)定“四個(gè)自信”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這都為提升我黨現(xiàn)代化的治理能力，引導(dǎo)受眾學(xué)史明理、學(xué)史增信提供了重要助力。

2.以智慧黨建為驅(qū)動，豐富黨史傳播的傳播方式。智慧黨建實(shí)現(xiàn)了黨建資源的數(shù)字化共享，以多媒介、多終端的方式推動了黨史傳播。“紅色云展廳”在智慧黨建平臺的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富了黨史傳播的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了信息化技術(shù)、融媒體與黨史傳播的有效融合。它采取了創(chuàng)新的敘事方法，融合了全新的媒體介質(zhì)，最大程度地提升了黨史傳播的效果。這為未來智慧黨建賦能黨史傳播描繪了全新的圖景。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，可以引入AI黨建助手和VR虛擬展廳來進(jìn)一步豐富黨史傳播的傳播方式，更好地提升受眾的沉浸式體驗(yàn)。從視覺和聽覺的角度出發(fā)，幫助受眾群體深入地感受百年黨史中的偉大精神。這樣可以更好地發(fā)揮智慧黨建的優(yōu)勢，深挖革命歷史，弘揚(yáng)黨史重大事件和革命英雄人物精神。

3.以智慧黨建為資源，擴(kuò)大黨史傳播受眾群體。信息化技術(shù)的蓬勃發(fā)展拓展了信息傳播的新渠道。信息傳播的多樣性和無序性給黨建工作也帶來了挑戰(zhàn)。智慧黨建下的“紅色云展廳”為黨史傳播提供了豐富的資源和渠道，以具有吸引力的內(nèi)容和虛擬化的場景增強(qiáng)目標(biāo)受眾群體的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。智慧黨建是推動黨史傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為擴(kuò)大黨史傳播受眾群體提供了資源保證。在未來，可以促進(jìn)不同平臺黨史傳播項(xiàng)目的合作，推出“紅色云展廳”的IP項(xiàng)目，打破不同社會網(wǎng)絡(luò)渠道的桎梏，提升黨史傳播的“破圈”能力。通過多渠道、多話題、多內(nèi)容的傳播策略構(gòu)建出分眾化、精準(zhǔn)化的傳播矩陣，進(jìn)一步提升“紅色云展廳”的黨史傳播效率，擴(kuò)大黨史傳播受眾群體，尤其是在青年人群體中的影響力，更好地喚醒青年人群體承擔(dān)中華民族偉大復(fù)興重任的主動性和使命感。

作者單位 河北地質(zhì)大學(xué)馬克思主義學(xué)院

本文系河北省社科基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：HB19MK025）的研究成果。

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【編輯：錢爾赫】