葉蓁蓁

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。年初，人民網(wǎng)研究院對(duì)全國(guó)1330家主要報(bào)紙?jiān)?022年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)、專業(yè)報(bào)、區(qū)域型城市類報(bào)紙（以下簡(jiǎn)稱“都市報(bào)”）、對(duì)象報(bào)等，并結(jié)合2022年以來(lái)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、技術(shù)、渠道、體制機(jī)制、國(guó)際傳播等方面的典型案例，分析報(bào)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)，形成此研究報(bào)告。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來(lái)，各級(jí)報(bào)紙守正創(chuàng)新、融合發(fā)力，圍繞迎接、宣傳、學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大、北京冬奧會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等主題主線，在重大主題宣傳報(bào)道上出新出彩，創(chuàng)作出大量導(dǎo)向鮮明、可讀性強(qiáng)的精品力作，并借助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量，持續(xù)鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，不負(fù)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如，圍繞黨的二十大主題報(bào)道，全國(guó)各級(jí)報(bào)紙精心策劃，紛紛推出了“沿著總書記足跡”“跟著總書記看中國(guó)”“非凡十年”“江河奔騰看中國(guó)”“二十大代表風(fēng)采”“中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)”等一系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。人民網(wǎng)策劃推出“跟著總書記看中國(guó)·千家萬(wàn)戶的事”“跟著總書記學(xué)黨史·不忘初心的事”兩個(gè)系列的融媒體報(bào)道，強(qiáng)化主題聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用一橫一縱兩個(gè)視野，多維立體呈現(xiàn)習(xí)近平總書記“我將無(wú)我，不負(fù)人民”的領(lǐng)袖情懷、“不忘初心，牢記使命”的歷史擔(dān)當(dāng)，激發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共振、思想共鳴。人民日?qǐng)?bào)新媒體在二十大召開前夕推出的重磅原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，不僅呈現(xiàn)了一場(chǎng)美輪美奐的視聽(tīng)盛宴，更展現(xiàn)了中國(guó)這十年在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。

地方報(bào)紙充分發(fā)揮在地性優(yōu)勢(shì)，講述本地區(qū)正能量故事，獲得不俗的傳播量。比如，面對(duì)2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日?qǐng)?bào)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，推出了一批特質(zhì)鮮明的融媒體產(chǎn)品。短短幾天，就生產(chǎn)了 70 多條原創(chuàng)短視頻，其中，1條視頻閱讀量破億，4條視頻閱讀量破千萬(wàn)，有效構(gòu)建了正能量傳播生態(tài)。新疆《博爾塔拉報(bào)》圍繞博爾塔拉蒙古自治州成功舉辦第十四屆環(huán)賽里木湖公路自行車賽、自治區(qū)第十屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事，在環(huán)賽里木湖賽段拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，沖上抖音和微博熱搜，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)1億次。

在考察的1330家報(bào)紙中，平均單條視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)的報(bào)紙抖音號(hào)有53個(gè)，平均單條視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)的報(bào)紙快手號(hào)有7個(gè)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

新技術(shù)加速智媒化，激發(fā)媒體融合新動(dòng)能

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的創(chuàng)新，大幅提升了報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)效率。2023年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會(huì)視頻模板、兩會(huì)采訪速記等功能，大幅提升了兩會(huì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率，兩會(huì)期間生產(chǎn)新聞作品372個(gè)，各類作品全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超2億。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，依賴強(qiáng)大AI技術(shù)和財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出的“每經(jīng)AI電視”，24小時(shí)不間斷播出，每日AI快訊實(shí)現(xiàn)日均發(fā)稿量超千篇。

虛擬數(shù)字人技術(shù)讓報(bào)紙新媒體對(duì)二十大、全國(guó)兩會(huì)等重大會(huì)議的報(bào)道更具科技感。二十大會(huì)議期間，愛(ài)濟(jì)南客戶端的虛擬主播“泉小荷”，川觀新聞的數(shù)字人記者“小觀”，以及廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的兩位數(shù)字主播聰聰、康康，播報(bào)盛會(huì)、解讀報(bào)告精神，為黨代會(huì)報(bào)道注入科技“創(chuàng)新力”，讓人耳目一新。2023全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現(xiàn)出更鮮活、更智能的發(fā)展趨勢(shì)。比如，天津津云新媒體聯(lián)合北京千龍網(wǎng)、長(zhǎng)城新媒體共同策劃推出的《云瞰京津冀》系列訪談，以虛擬主播云小朵為總調(diào)度，人設(shè)清純可愛(ài)，加持專業(yè)的新聞素養(yǎng)和柔美的身姿動(dòng)作，有情感表達(dá)、有態(tài)度互動(dòng)、有溫度參與，拉近與嘉賓、網(wǎng)友之間的距離，有效增強(qiáng)了傳播效果。再如川觀新聞《小觀·阿央兩會(huì)下午茶》、湖南日?qǐng)?bào)《小楠·AI兩會(huì)》、上游新聞《小游·兩會(huì)AI播報(bào)》等，虛擬主播已成為各媒體兩會(huì)報(bào)道中重要的助力。

2022年，多家報(bào)紙利用自身內(nèi)容、版權(quán)優(yōu)勢(shì)，推出數(shù)字藏品。5月，大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊號(hào)的數(shù)字藏品上線發(fā)售；6月，中國(guó)青年報(bào)社正式上線數(shù)字藏品平臺(tái)“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年數(shù)字徽章”；人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館則相繼發(fā)布了人民數(shù)字虎帖、敦煌飛天壁畫數(shù)字藏品、“人世間”數(shù)字藏品等，均受到廣泛關(guān)注。

探索多元場(chǎng)景傳播，新終端新渠道不斷拓展

2022年以來(lái)，各級(jí)報(bào)紙加快渠道建設(shè)步伐，廣泛連接用戶，占領(lǐng)新興傳播陣地，擴(kuò)大影響力版圖?？疾斓?330家報(bào)紙中，人民日?qǐng)?bào)是發(fā)行量最高的報(bào)紙，還有6家報(bào)紙的發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)。電子報(bào)在自建平臺(tái)中開通率最高，為61.3%；網(wǎng)站開通率次之，為53.3%；自建客戶端的開通率雖然僅為42.9%，但覆蓋用戶最廣，遠(yuǎn)高于其他渠道用戶（見(jiàn)表1）。其中，人民日?qǐng)?bào)的自建客戶端累計(jì)下載量最高，達(dá)4.6億次。南方+、羊城派、河南日?qǐng)?bào)和海報(bào)新聞的客戶端下載量均超過(guò)1億次。2022年，共有13家報(bào)紙的客戶端新增下載量超過(guò)千萬(wàn)。在第三方平臺(tái)中，報(bào)紙微博賬號(hào)平均覆蓋用戶數(shù)最多，微信成為報(bào)紙開通率最高的新媒體渠道，開通率為89.1%（見(jiàn)表2）。

各家報(bào)紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達(dá)各類終端用戶群體。截至2023年3月，考察的1330家報(bào)紙（不包含外文報(bào)紙）中，共有220家報(bào)紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐了B站，開通率為16.5%，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、國(guó)防時(shí)報(bào)TV、中國(guó)食品報(bào)融媒體等B站賬號(hào)粉絲數(shù)突破百萬(wàn)。149家報(bào)紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐了知乎，開通率為11.2%，其中，財(cái)經(jīng)、法律等垂直領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)紙?jiān)谥跤脩魯?shù)更多，更易獲得擁躉。143家報(bào)紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）入駐喜馬拉雅FM平臺(tái)，開通率為10.8%，南方都市報(bào)的喜馬拉雅賬號(hào)粉絲數(shù)最高，為41.5萬(wàn)。866家報(bào)紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶端）開通了騰訊視頻號(hào)，開通率高達(dá)65.1%。社交化的視頻平臺(tái)屬性，讓越來(lái)越多的新聞媒體將視頻號(hào)作為輿論宣發(fā)新陣地。

2022年以來(lái)，媒體的移動(dòng)化、場(chǎng)景化傳播特征更為凸顯，智能穿戴設(shè)備、智能家居、地鐵、車載屏、戶外大屏等都成為新聞資訊的傳播媒介?？疾斓?330家報(bào)紙中，共有34.4%的報(bào)紙開通了電子閱報(bào)欄（屏）。2022年，圍繞黨的二十大相關(guān)工作，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體，開設(shè)“我為黨的二十大建言獻(xiàn)策”等專欄，充分運(yùn)用公共場(chǎng)所戶外大屏及公共交通移動(dòng)電視進(jìn)行全面推廣，各平臺(tái)征求意見(jiàn)頁(yè)面總閱讀量達(dá)6.6億次。深圳特區(qū)報(bào)讀特客戶端7.0版本推出的“手表版讀特”和“車載版讀特”，成功實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)單一傳播場(chǎng)景，向兼顧桌面電腦、手機(jī)、穿戴、車載等多場(chǎng)景傳播的轉(zhuǎn)變。

開門辦報(bào)服務(wù)群眾，打造生態(tài)級(jí)平臺(tái)

近年來(lái)，各級(jí)報(bào)紙大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，積極構(gòu)建自主可控的全媒體、生態(tài)級(jí)平臺(tái)，貼近群眾服務(wù)群眾，成為創(chuàng)新社會(huì)治理的資源和手段。

人民網(wǎng)挖掘自身平臺(tái)潛力，充分發(fā)揮橋梁作用，緊緊圍繞黨和國(guó)家中心工作，高質(zhì)量建設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，2022年促成70萬(wàn)件人民群眾問(wèn)題訴求和意見(jiàn)建議獲得回應(yīng)。在“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展等新時(shí)代十年的總結(jié)回顧中，“領(lǐng)導(dǎo)留言板”被列為中國(guó)全過(guò)程人民民主創(chuàng)新實(shí)踐案例，人民日?qǐng)?bào)、新華社、總臺(tái)《新聞聯(lián)播》集中宣傳報(bào)道。留言板“我為黨的二十大建言獻(xiàn)策”專欄收到有效留言23.5萬(wàn)件。創(chuàng)新建設(shè)“人民建議”欄目，多省市人大、政協(xié)陸續(xù)通過(guò)“人民建議”展開建言征集，收到群眾有效建言10.6萬(wàn)件。

2022年年初，南京報(bào)業(yè)推出“聽(tīng)語(yǔ)+”平臺(tái)，打造“我為群眾辦實(shí)事”重要載體。截至2022年底，“聽(tīng)語(yǔ)+”平臺(tái)征集到各類訴求、建議24900余條，其中有效建議17500條，常態(tài)化推動(dòng)解決市民急難愁盼民生事項(xiàng)3000多件，覆蓋人次超800萬(wàn)，形成專項(xiàng)數(shù)據(jù)分析智庫(kù)專報(bào)100余篇，點(diǎn)擊量及閱讀量超1億。2022 年 3 月，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)時(shí)恢復(fù)了群工部，將工作重心放在網(wǎng)上。8月，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)武漢城市留言板創(chuàng)新推出全媒體服務(wù)欄目“拍‘板”，針對(duì)市民反映的典型個(gè)案、普遍性問(wèn)題深入探訪，與相關(guān)職能部門攜手，有效推動(dòng)解決群眾急難愁盼問(wèn)題，探索媒體與社會(huì)雙向參與、走好網(wǎng)上群眾路線的新路徑，網(wǎng)上閱讀累計(jì)達(dá)千萬(wàn)人次。2022年6月10日，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務(wù)平臺(tái)；8月9日，貴州日?qǐng)?bào)“天眼問(wèn)政”融媒體平臺(tái)上線……越來(lái)越多的報(bào)紙通過(guò)搭建新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步暢通民意溝通渠道，深度參與到社會(huì)治理中。

深化體制機(jī)制改革，構(gòu)建全媒體傳播體系

2022年，各報(bào)紙積極建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程?？疾斓?330家報(bào)紙中，有45.4%的報(bào)紙成立了融媒體中心。32家省級(jí)黨報(bào)均已實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的采編部門一體化，65.6%的省級(jí)黨報(bào)建立了跨部門的融媒體工作室。98.2%的綜合類報(bào)紙和98.6%的專業(yè)類報(bào)紙均實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體采編部門一體化。

各家報(bào)紙通過(guò)建設(shè)融媒體工作室，打造媒體融合體制機(jī)制改革的“試驗(yàn)田”。2022年3月，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印發(fā)施行《北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“融媒體工作室”實(shí)施方案（試行）》，鼓勵(lì)采編人員跨部門組建融媒體工作室，5月19日正式成立。6月，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室首批十一個(gè)工作室成立，進(jìn)行項(xiàng)目制運(yùn)維，探索內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化、垂直化、細(xì)分化，以及運(yùn)行模式跨部門、跨媒介、跨地域的有效路徑。

地方報(bào)紙間的跨區(qū)域合作、協(xié)同聯(lián)動(dòng)日益增多。比如，黨的二十大召開期間，福建日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、新疆日?qǐng)?bào)三家省級(jí)黨報(bào)開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，連線三地黨代表、基層干部，展開三個(gè)“姐妹村”的對(duì)話，共話脫貧攻堅(jiān)生動(dòng)實(shí)踐，共繪鄉(xiāng)村振興美好新圖景。廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)合湖南日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)，追尋紅飄帶的印記，重溫光輝歷程，并邀請(qǐng)4省區(qū)黨的二十大代表“云連線”，從偉大建黨精神中汲取勇毅前行的力量，走好新時(shí)代的長(zhǎng)征路。今年全國(guó)兩會(huì)期間，四川日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)動(dòng)全國(guó)10多個(gè)省區(qū)市的黨媒，推出了原創(chuàng)的“黨媒連連看”系列報(bào)道9篇，川觀自有平臺(tái)上總瀏覽量超過(guò)280萬(wàn)，網(wǎng)友跟評(píng)達(dá)3100多條。甘肅日?qǐng)?bào)、甘肅新媒體集團(tuán)與全國(guó)50余家（次）省級(jí)黨報(bào)和新媒體展開聯(lián)動(dòng)，先后以專版、專題等形式，推出《“一帶一路”建設(shè)中的文化力量》《中國(guó)榜樣 時(shí)代力量》《我們村的喜事傳北京》等聯(lián)動(dòng)報(bào)道，極大豐富了兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，有效呼應(yīng)了兩會(huì)熱點(diǎn)話題，形成了強(qiáng)有力的宣傳聲勢(shì)。

地市級(jí)報(bào)紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發(fā)展的新模式。比如，2022年6月，荊門日?qǐng)?bào)、荊門廣播電視臺(tái)整合組建荊門九派通傳媒中心。此前，宜昌三峽新聞傳媒中心、定西市融媒體中心、嘉峪關(guān)市融媒體中心、張掖市融媒體中心等相繼成立，地方報(bào)紙與廣播、電視臺(tái)機(jī)構(gòu)融合、資源重組成為常態(tài)，地市級(jí)媒體從“簡(jiǎn)單相加”加快邁向“深度融合”。

融合發(fā)展大勢(shì)下，主流媒體也積極推動(dòng)與商業(yè)平臺(tái)融合傳播，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助力提升主流輿論傳播力。2022年6月，人民網(wǎng)與微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手發(fā)起“正能量計(jì)劃”，支持科技、能源、文旅等領(lǐng)域的正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)與傳播。同月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“融媒工作室賦能計(jì)劃”啟動(dòng)，精選解放日?qǐng)?bào)“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”、文匯報(bào)“文匯·文藝評(píng)論”等20個(gè)工作室，與多家頭部第三方平臺(tái)建立對(duì)接。

實(shí)踐表明，無(wú)論是內(nèi)部組建工作室，還是各報(bào)間協(xié)同聯(lián)動(dòng)，成立融媒體中心，以及與商業(yè)平臺(tái)的融合傳播，不僅成為激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新活力的有效機(jī)制，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、技術(shù)互通、資源整合等進(jìn)一步推進(jìn)了全媒體傳播體系建設(shè)。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，多措并舉講好中國(guó)故事

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)際傳播工作的重要講話精神，各報(bào)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，全方位拓寬國(guó)際傳播融媒體矩陣。國(guó)際傳播主體已不限于中央級(jí)媒體，地方報(bào)紙的國(guó)際傳播能力建設(shè)也如火如荼，在其中貢獻(xiàn)重要力量。

2022年3月，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際傳播媒體矩陣Center上線，包括一個(gè)多語(yǔ)種網(wǎng)站、覆蓋海外主流社交媒體的賬號(hào)矩陣。此外，山東、海南、江蘇、云南等多地相繼揭牌成立國(guó)際傳播中心，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。

黨的二十大召開期間，人民日?qǐng)?bào)推出中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫面和英語(yǔ)配音、中英雙語(yǔ)字幕，向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命，形成刷屏效應(yīng)。2022年以來(lái)，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)“冬奧會(huì)冰墩墩”等議題，各級(jí)報(bào)紙極大地增強(qiáng)了國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，打造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。一些報(bào)紙還借力外國(guó)友人，推進(jìn)中國(guó)故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。比如，2022年，中國(guó)日?qǐng)?bào)推出的系列視頻《新時(shí)代·我在中國(guó)》，紅網(wǎng)推出的《二十大·老外看中國(guó)》系列報(bào)道等融媒體產(chǎn)品，均是以外籍人士的文化視角和表達(dá)方式，講述親身經(jīng)歷的中國(guó)故事，更契合對(duì)象國(guó)受眾的興趣點(diǎn)，內(nèi)容也更具說(shuō)服力。2023年2月6日，土耳其敘利亞發(fā)生強(qiáng)震，中國(guó)國(guó)家救援隊(duì)及十幾支社會(huì)救援力量迅速奔赴救災(zāi)。在美西方媒體對(duì)我救援報(bào)道缺位、“失明”的情況下，人民網(wǎng)主動(dòng)作為，快速反應(yīng)，跟蹤采訪公羊救援隊(duì)、江蘇藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員，以第一人稱視角推出系列融媒體作品“救援日記”，以小見(jiàn)大，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)力量、中國(guó)擔(dān)當(dāng)，塑造我踐行國(guó)際人道主義精神的大國(guó)形象。“救援日記”系列報(bào)道以中文和15種外文語(yǔ)言在網(wǎng)頁(yè)端及海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)矩陣推出，取得良好傳播效果。2月7日至16日，在人民網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的多語(yǔ)種海外社交賬號(hào)上，“中國(guó)救援”話題標(biāo)簽下產(chǎn)品總瀏覽量約1800萬(wàn)，互動(dòng)量約90萬(wàn)；20余篇外文報(bào)道被韓聯(lián)社、東亞日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、俄羅斯歐亞日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、敘利亞“沙姆時(shí)刻”通訊社、塔吉克斯坦阿維斯塔通訊社等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，有力影響海內(nèi)外輿論。

新疆報(bào)紙積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，移動(dòng)傳播有亮點(diǎn)

新疆報(bào)紙積極開展重大主題宣傳報(bào)道，展現(xiàn)全面、客觀、真實(shí)的新疆形象，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。比如，2022年7月12日至15日，習(xí)近平總書記時(shí)隔8年再次來(lái)到新疆和兵團(tuán)考察。兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社各平臺(tái)同頻共振、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，立體式呈現(xiàn)總書記深入學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村和兵團(tuán)等進(jìn)行調(diào)研，關(guān)心群眾冷暖的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，傳遞總書記的殷殷囑托。選派精兵強(qiáng)將蹲點(diǎn)回訪報(bào)道，推出八連版特刊，開設(shè)“牢記囑托 在實(shí)現(xiàn)新疆工作總目標(biāo)中發(fā)揮更大作用”專欄，全網(wǎng)閱讀量超百萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，新疆日?qǐng)?bào)“石榴云”客戶端在八個(gè)應(yīng)用商店的累計(jì)下載量達(dá)2173萬(wàn)，兵團(tuán)日?qǐng)?bào)“團(tuán)炬”客戶端下載量已突破113萬(wàn)。

新技術(shù)也拓展了新疆報(bào)紙功能，助力區(qū)域社會(huì)治理。2022年5月，由新疆日?qǐng)?bào)社聯(lián)合自治區(qū)政務(wù)服務(wù)和公共資源交易中心共同打造的“石榴云12345問(wèn)政”留言板上線，充分運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線。團(tuán)炬客戶端充分發(fā)揮“新聞+服務(wù)”功能，“幫”平臺(tái)成為黨群干群連心橋、社情民意直通車，主動(dòng)提供各類信息服務(wù)。2022年9月，“幫”平臺(tái)被納入兵團(tuán)解決群眾困難訴求主平臺(tái)，成為群眾困難訴求反映及辦理主渠道。

2023年新年伊始，新疆縣級(jí)融媒體中心“好戲連臺(tái)”，多部短視頻獲得不錯(cuò)的傳播效果。1月7日，《護(hù)林爺爺風(fēng)雪中騎馬俠氣十足》的短視頻全網(wǎng)刷屏，該視頻由伊犁州鞏留縣融媒體中心記者拍攝，當(dāng)時(shí)他在恰西風(fēng)景區(qū)偶遇一位牧民老人騎馬穿梭在樹林中，猶如凱旋的老將，甚是俠氣。視頻發(fā)布后被“石榴云”客戶端和新華網(wǎng)、新疆共青團(tuán)、四川觀察、河北省文化和旅游廳等180多個(gè)抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

縱觀2022年以來(lái)，各級(jí)報(bào)紙以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，守正創(chuàng)新，推進(jìn)智能化發(fā)展，讓正能量澎湃大流量，不斷提升傳播效能，主流價(jià)值影響力版圖不斷擴(kuò)大。隨著《“十四五”規(guī)劃綱要》的實(shí)施，黨的二十大勝利召開，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，做強(qiáng)新型主流媒體，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，成為我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的主旋律。人民網(wǎng)研究院將以黨的二十大精神為指引，持續(xù)關(guān)注報(bào)紙融合發(fā)展情況，發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，敬請(qǐng)期待。

作者系人民網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁

【編輯：左志新】