馮耀華

摘要：新媒體時(shí)代，人們利用業(yè)余的時(shí)間刷短視頻，已成為獲取信息的重要方式，在“碎片化”“快節(jié)奏”的新媒體時(shí)代下，主流媒體打破傳統(tǒng)傳播媒介的禁錮，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞，極大程度地滿足了人們收集信息的需要。基于此，本文對(duì)主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并著重探討了短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，提出了主流媒體發(fā)展短視頻新聞的策略，希望能夠讓主流媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮出更大的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻新聞；優(yōu)勢(shì)；轉(zhuǎn)型路徑

得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于快節(jié)奏、淺層次的閱讀方式，短視頻在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生，它以?xún)?nèi)容短小精悍、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，牢牢地占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹拇蟛糠謺r(shí)間，沖擊著傳統(tǒng)主流媒體的地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之下，主流媒體也入駐了短視頻平臺(tái)，以短視頻為載體向公眾及時(shí)地報(bào)道新聞，但由于發(fā)展的時(shí)間較短，主流媒體在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域仍存在不少問(wèn)題。為此，主流媒體應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容、形式、運(yùn)營(yíng)、傳播渠道和團(tuán)隊(duì)構(gòu)建等方面不斷地探索與短視頻形式相結(jié)合的有效方式，以期能夠加快短視頻新聞的發(fā)展。

2003年到2007年是短視頻新聞的萌芽階段，這一階段主要還是以廣播電視媒體為主要的傳播媒介，雖然也產(chǎn)生了一些網(wǎng)絡(luò)短視頻，但傳播的范圍不大。2014年，媒體融合逐漸上升為國(guó)家的戰(zhàn)略政策，信息技術(shù)迅猛地發(fā)展為短視頻新聞提供了技術(shù)條件，傳統(tǒng)媒體快速地完成了短視頻新聞的戰(zhàn)略布局。2018年短視頻迅猛發(fā)展，主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，使其逐漸成為了新聞傳播的主陣地。截至2022年11月底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)主要短視頻平臺(tái)抖音的受眾數(shù)達(dá)8.5億人，快手達(dá)5.9億人，B站達(dá)3.1億人，主流媒體短視頻新聞借助這些平臺(tái)巨大的影響力也得到了迅猛的發(fā)展，且已發(fā)展到了一定的規(guī)?！，F(xiàn)今主流媒體短視頻新聞也存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，隨著社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，主流媒體短視頻節(jié)目更新速度緩慢，導(dǎo)致一些受眾流失。而且由于長(zhǎng)期固化的新聞思維的影響，主流媒體短視頻內(nèi)容容易浮于表面、流于形式，深度和廣度都有所不足。期望5G時(shí)代能夠?yàn)槎桃曨l新聞在技術(shù)上的發(fā)展提供更多的幫助，也能夠進(jìn)一步打破主流媒體短視頻新聞傳播的問(wèn)題和弊端。

短視頻新聞是指長(zhǎng)度以秒為計(jì)算單位，能用智能終端錄制，發(fā)布在移動(dòng)社交平臺(tái)上的新型視頻新聞產(chǎn)品。相較于傳統(tǒng)媒體而言，具有以下獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

傳播效率大大提高

時(shí)效性是新聞的重要特點(diǎn)之一，而借助于短視頻平臺(tái)可以將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往是利用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體刊發(fā)當(dāng)天的新聞，從新聞的發(fā)生到宣傳需要一定的準(zhǔn)備時(shí)間，而短視頻平臺(tái)可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，甚至還可以采用直播的形式，讓受眾第一時(shí)間了解新聞的概況。而且新媒體更新新聞的速度也更快，傳播的范圍也更廣，人們可以有選擇性、有目的性地了解自己感興趣的新聞。

制作成本大大降低

傳統(tǒng)媒體要想完成一篇新聞報(bào)道，首先需要經(jīng)過(guò)調(diào)查收集信息，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，再利用專(zhuān)業(yè)的設(shè)備進(jìn)行拍攝，由專(zhuān)門(mén)的人員進(jìn)行剪輯，最后再發(fā)布到新聞平臺(tái)上，耗費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)，制作的成本也較高。而短視頻新聞往往僅需借助手機(jī)就可以制作出來(lái)，制作的成本較低。主流媒體可以利用自身專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有效推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展。

語(yǔ)言更加親民化

短視頻新聞一改以往主流媒體嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，改變了人民群眾對(duì)主流媒體的刻板印象。在短視頻新聞中，部分新聞主播會(huì)盡量貼合受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播語(yǔ)境在新聞的播報(bào)和解讀中大膽地使用生活化語(yǔ)言甚至網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以詼諧幽默的播報(bào)風(fēng)格拉近主流媒體與群眾之間的距離。這打破了與受眾之間的隔閡，使得新聞播報(bào)內(nèi)容越來(lái)越具有生活的煙火氣息，也使新聞視野得到開(kāi)拓。

受眾互動(dòng)性大大增強(qiáng)

短視頻新聞本身就具有一定程度上的社交屬性，能夠讓受眾也參與到信息的分享、交流與傳播的過(guò)程中，從而滿足受眾的社交需求。還有一部分受眾可以對(duì)短視頻新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，短視頻新聞的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

價(jià)值引領(lǐng)，確定輿論導(dǎo)向

由于短視頻新聞的制作門(mén)檻較低，幾乎人人都能夠參與到短視頻新聞的傳播中，這一方面加大了短視頻新聞的受眾量，為短視頻新聞的發(fā)展注入了新的動(dòng)力；但另一方面，這也導(dǎo)致了信息紛繁復(fù)雜，隨意性較強(qiáng)，很容易在傳播的過(guò)程中出現(xiàn)新聞失真的現(xiàn)象。

主流媒體躋身短視頻新聞?lì)I(lǐng)域是占領(lǐng)輿論導(dǎo)向制高點(diǎn)的重要契機(jī)。主流媒體是由政府官方所組建的，在人民群眾的心中具有權(quán)威性，主流媒體為民眾傳達(dá)國(guó)家的方針政策，有利于塑造國(guó)家的形象，政治性較強(qiáng)，輿論引導(dǎo)的力量較強(qiáng)。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)在短視頻平臺(tái)上加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些不良行為和風(fēng)氣，要進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊和批判，對(duì)一些有正能量、有價(jià)值的內(nèi)容，要大力鼓勵(lì)和贊揚(yáng)，以這種方式引導(dǎo)正確的輿論。除此之外，短視頻的新聞內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)積極弘揚(yáng)正能量，宣傳優(yōu)秀的思想品德和良好的行為規(guī)范，為新媒體的發(fā)展塑造一個(gè)積極向上、和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

優(yōu)化內(nèi)容，打造深度報(bào)道

在快餐文化的時(shí)代背景下，為了滿足受眾的娛樂(lè)需求，吸引受眾的眼球，部分媒體過(guò)于注重時(shí)效性，在沒(méi)有完全了解新聞事實(shí)的情況下?lián)屜劝l(fā)布新聞，導(dǎo)致新聞中的部分內(nèi)容不符合客觀的事實(shí)，缺少了專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。還有針對(duì)同一事件的不同報(bào)道內(nèi)容，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主題、立意、語(yǔ)言相似程度較高，還有一部分媒體只進(jìn)行了一些簡(jiǎn)單的編輯加工就發(fā)布了新聞，新聞內(nèi)容重復(fù)程度較高，缺乏創(chuàng)新性，長(zhǎng)此以往容易造成受眾的審美疲勞。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是短視頻新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主流媒體應(yīng)當(dāng)以?xún)?nèi)容為王，強(qiáng)化自身的定位，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，深入挖掘新聞事件的本質(zhì)和新聞現(xiàn)象的規(guī)律，在報(bào)道中鍛煉自己的觀察能力、寫(xiě)作能力、分析能力，創(chuàng)造出有特色、有深度、有思想的內(nèi)容。主流媒體還可以針對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，通過(guò)追蹤新聞事件的起因、發(fā)展、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，從不同的層次闡釋新聞事件發(fā)生的原因和未來(lái)的走向，引發(fā)受眾深入思考，以此改善信息碎片化的現(xiàn)象。除此之外，主流媒體短視頻的新聞內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)符合受眾的心理需求，內(nèi)容要有價(jià)值、有溫度、接地氣，能夠進(jìn)一步引起受眾的心理共鳴，拉近與受眾之間的心理距離。例如中央廣播電視臺(tái)利用綜合視聽(tīng)的新媒體技術(shù)推出了“央視頻”APP，及時(shí)為受眾播報(bào)有關(guān)經(jīng)濟(jì)、民生、政治、時(shí)事、科學(xué)、農(nóng)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域的新聞，其中還包含了一些深度的報(bào)道，從多個(gè)方面聚焦于泛文體、泛資訊、泛知識(shí)，極大地拓寬了受眾的視野。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化呈現(xiàn)形式

主流媒體在發(fā)展短視頻新聞時(shí)，首先，在思維層次上應(yīng)當(dāng)遵循獨(dú)特性的特點(diǎn)，找到一個(gè)獨(dú)到的切入點(diǎn)和視角，尋找與其他媒體的差異性，選擇更加具有傳播力的熱點(diǎn)問(wèn)題，更快、更詳實(shí)地為大家?guī)?lái)社會(huì)熱點(diǎn)新聞，在內(nèi)容方面更注重文本和故事性，要符合受眾的口味。其次，主流媒體如果想要用短視頻新聞來(lái)吸引受眾，就必須在創(chuàng)新的同時(shí)還要接地氣，在視頻中運(yùn)用具有煙火味的新聞?wù)Z言，使新聞內(nèi)容更加具有趣味性。當(dāng)然，創(chuàng)新也包括技術(shù)的創(chuàng)新，在短視頻新聞中，可以結(jié)合新興的技術(shù)，如VR、XP和三維技術(shù)，利用先進(jìn)的技術(shù)給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，使新聞的呈現(xiàn)方式更加富有創(chuàng)意性。

與此同時(shí)，新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的技巧，與時(shí)俱進(jìn)。例如，新聞工作者可以利用Vlog的形式，以第一人稱(chēng)的視角創(chuàng)新新聞的敘事方法，突破傳統(tǒng)新聞的敘事視角，打開(kāi)與受眾互動(dòng)的窗口，以鏡頭語(yǔ)言的感染力引發(fā)受眾的心理共鳴，激發(fā)受眾的表達(dá)欲望，讓受眾有身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)新聞的敘事效果。

打造團(tuán)隊(duì)，吸納專(zhuān)業(yè)人才

在任何領(lǐng)域，人才都是第一生產(chǎn)力，主流媒體應(yīng)當(dāng)利用好人才這一寶貴資源，每年舉行定期招聘，努力地引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的人才，為其提供優(yōu)良的待遇，打造一支專(zhuān)業(yè)能力和專(zhuān)業(yè)水平較高的團(tuán)隊(duì)，建設(shè)復(fù)合型的人才隊(duì)伍，為短視頻新聞行業(yè)注入新鮮的血液和活力。

針對(duì)已經(jīng)上崗的工作人員，可以定期組織相關(guān)技能的培訓(xùn)，為每一個(gè)工作人員提供進(jìn)修的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)員工相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能，在新聞制作中培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的默契合作，提高團(tuán)隊(duì)合作的意識(shí)，提升團(tuán)隊(duì)的溝通能力、合作能力和工作能力。在融媒體的環(huán)境下，主流媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)如何推進(jìn)新媒體專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)這一課題，進(jìn)行有效的探索和研究，發(fā)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)中所存在的難題，建立復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式。

完善矩陣，搭建系統(tǒng)平臺(tái)

主流媒體短視頻新聞的傳播應(yīng)當(dāng)注重傳播平臺(tái)、傳播媒介、傳播環(huán)節(jié)，重視流量的裂變，努力打造完善的短視頻矩陣。從橫向矩陣來(lái)看，主流媒體應(yīng)當(dāng)善于利用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)軟件和社交平臺(tái)，如微信、微博、今日頭條、抖音、快手等，這些平臺(tái)受眾的流量高、基數(shù)大，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，努力搭建外矩陣。迄今為止，人民日?qǐng)?bào)在微博有1.5億受眾關(guān)注，在抖音有1.6億人關(guān)注。同時(shí)，主流媒體還應(yīng)當(dāng)縱深地發(fā)展新聞短視頻的布局，有效搭建內(nèi)矩陣，如在微信平臺(tái)當(dāng)中，就可以搭建訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、社群和小程序。通過(guò)內(nèi)外矩陣的搭建，使內(nèi)容的呈現(xiàn)更加多元化，不斷地拓寬新聞的傳播渠道，獲得更大的流量和曝光量，為受眾提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)信息的高效率傳播。

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)

主流媒體短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。首先，在賬號(hào)建立之前，主流媒體就應(yīng)當(dāng)重視受眾的需求，可以利用問(wèn)卷調(diào)查的方式，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，關(guān)注受眾觀看短視頻的方式、途徑和時(shí)長(zhǎng)，并根據(jù)受眾的需求打造針對(duì)性的賬號(hào)，明確賬號(hào)的特色，定位賬號(hào)的內(nèi)容。其次，則是定期更新，經(jīng)常斷更很容易導(dǎo)致受眾群體流失，主流媒體應(yīng)當(dāng)定期發(fā)布短視頻新聞，不斷地優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量，把控運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的底層邏輯，借助大數(shù)據(jù)的智能算法推薦技術(shù)為潛在的受眾推送符合其興趣的內(nèi)容，贏得受眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和分享。最后，定期針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容做出優(yōu)化，進(jìn)一步調(diào)整短視頻制作的策略，認(rèn)真地聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議，拉近與受眾之間的距離。

在評(píng)論方面，傳統(tǒng)的主流媒體過(guò)于官方化，很少與受眾之間進(jìn)行交流與互動(dòng)，與受眾之間形成了一層隔膜，為了進(jìn)一步深入受眾的內(nèi)心，主流媒體還可以適當(dāng)點(diǎn)贊精彩的評(píng)論，回復(fù)一些有價(jià)值的評(píng)論，還可以利用評(píng)論區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步提高受眾的活躍度。以這種方式關(guān)切受眾，實(shí)現(xiàn)受眾與主流媒體之間的雙向奔赴。

主流媒體在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了一席之地，獲得了良好的發(fā)展。如何進(jìn)一步有效地發(fā)揮主流媒體的傳播價(jià)值，則需要主流媒體發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，以?xún)r(jià)值為引領(lǐng)，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，以?xún)?nèi)容為王打造深度報(bào)道，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)提高新聞報(bào)道的差異性，打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，吸納專(zhuān)業(yè)的人才，完善短視頻矩陣，構(gòu)建系統(tǒng)化的體系，改變短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，不斷地完善短視頻的傳播路徑，努力推動(dòng)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，提高短視頻新聞的影響力。

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