葛 菲

（沈陽師范大學旅游管理學院，遼寧沈陽 110034）

引言

冰雪旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是以冰雪氣候旅游資源為依托、體驗冰雪文化內(nèi)涵的各種旅游活動形式的總稱。冰雪旅游的快速發(fā)展?jié)M足了人民日益增長的美好生活需要，踐行了習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。近年來，國務院及相關部委密集出臺了一系列涉及冰雪旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，為各省市冰雪旅游發(fā)展提供了政策保障和方向指引。目前，冰雪旅游處于快速增長的關鍵階段和高質量發(fā)展的黃金時期，冰雪經(jīng)濟成為東北三省實現(xiàn)綠色轉型發(fā)展、加快新一輪全面振興的重要支撐。沈陽市、長春市、哈爾濱市作為東北三省的省會城市，地緣相近，冰雪旅游開發(fā)條件優(yōu)越。測度這三市的冰雪旅游發(fā)展水平，探究其影響因素，對我國各城市的冰雪旅游發(fā)展具有重要的借鑒和參考意義。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外冰雪旅游起源于經(jīng)濟發(fā)展較好、冰雪資源優(yōu)質的北美和歐洲地區(qū)，冰雪旅游更多的被稱為“冬季旅游”或“滑雪旅游”。魯?shù)稀す芈≧udi Hartmann）等人通過調查游客對于芬蘭滑雪目的地的選擇，得出越野滑雪服務、餐飲和社會生活等影響游客對于滑雪目的地的選擇[1]。拉賈·孔普拉（Raja Komppula）等人研究了科羅拉多州滑雪勝地小鎮(zhèn)的發(fā)展動態(tài)，通過數(shù)據(jù)對比展示了該地從小型滑雪區(qū)到美國高檔四季度假勝地的轉變過程[2]?；┞糜问菄獗┞糜窝芯康暮诵暮椭饕较颍卦趯嵉卣{查和個案分析。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對冰雪旅游發(fā)展的研究主要聚焦于冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策、冰雪旅游發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟的影響、冰雪產(chǎn)業(yè)融合等方面。王奇通過對后冬奧時代東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，認為冰雪旅游業(yè)已成為促進東北地區(qū)高質量發(fā)展的新動力、新引擎[3]。張東徽等人運用東北6 市的面板數(shù)據(jù)進行實證檢驗，認為冰雪旅游帶動了區(qū)域共同富裕[4]。在研究方法方面，學者一般都是采用層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）、熵值法、SWOT 分析等方法對不同城市和地區(qū)的冰雪旅游發(fā)展進行研究。

綜上所述，國內(nèi)外學者在進行冰雪旅游研究時，會綜合運用各種研究方法和手段，但研究內(nèi)容有一定的重復性，缺乏對發(fā)展水平的測度的對比研究，缺乏對已有指標體系的系統(tǒng)整合與梳理。因此，本文以沈陽、長春、哈爾濱三座省會城市為研究對象，對三市冰雪旅游的發(fā)展水平進行測度，以期為冰雪旅游規(guī)劃和開發(fā)提供一定的借鑒與依據(jù)。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）指標體系構建

本研究從深刻理解冰雪旅游的定義入手，參照中國典型冰雪旅游地開發(fā)模式研究等研究文獻[5]，結合冰雪旅游的發(fā)展特點和未來趨勢，綜合國家及地方標準規(guī)劃等文件，構建冰雪旅游發(fā)展水平測度的指標體系，如表1 所示。

表1 冰雪旅游發(fā)展水平測度指標體系

（二）研究方法

本文選擇運用熵值法，對沈陽、長春、哈爾濱市冰雪旅游發(fā)展水平進行測度，計算影響冰雪旅游發(fā)展的各指標權重及三市的綜合指數(shù)，觀測其發(fā)展情況。假設樣本中有n個市、m項評價指標，xij表示的是第i個市、第j項指標值（i=1,2,3…n；j=1,2,3…m）。

第一，數(shù)據(jù)標準化處理。由于各個指標的量綱不同，因此需要對各個指標進行標準化處理，正向指標標準化公式如下：

負向指標標準化公式如下：

第二，數(shù)據(jù)歸一化處理。計算第i市和第j項指標的比重，公式如下所示，其中Pij為第i市和第j項指標的歸一化值。

第三，計算信息熵值。第j項指標的信息熵值為ej，m為樣本個數(shù)，Ln為自然對數(shù)，ej≥0。具體公式如下：

第四，計算差異性系數(shù)，其中，熵冗余度dj越大，熵值ej就越小，評價的影響就越大。具體公式如下：

第五，計算各個指標的權重Wj，具體公式如下：

第六，計算綜合得分Si，具體公式如下：

（三）數(shù)據(jù)來源

本文選取沈陽、長春、哈爾濱市為研究單元，以三市2018 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為研究樣本。數(shù)據(jù)源于三市統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報和各市政府部門官方網(wǎng)站發(fā)布的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。

三、結果分析

基于上述公式和原始數(shù)據(jù)，本文首先得到了各項指標的熵值權重（見表2），以及通過線性加權求和得出了沈陽、長春、哈爾濱三市冰雪旅游發(fā)展水平綜合得分（見表3）。本文在構建冰雪旅游發(fā)展水平測度的指標體系的基礎上，運用熵值法計算沈陽、長春、哈爾濱三市冰雪旅游發(fā)展的綜合指數(shù)及影響因素權重，對冰雪旅游發(fā)展水平進行測度，觀測其發(fā)展情況。

表2 準則層各項指標權重

表3 沈陽、長春、哈爾濱三市冰雪旅游發(fā)展水平綜合得分及排名

（一）冰雪旅游高質量發(fā)展的影響因素

準則層中，其中權重最高的是旅游資源，說明旅游資源對冰雪旅游發(fā)展水平的影響比較大。其次是基礎保障的權重，說明冰雪旅游中交通、基礎設施的建設、配套發(fā)展都起著重要作用。再次是市場條件，說明當?shù)氐穆糜伟l(fā)展基礎、地區(qū)生產(chǎn)總值與政策支持也產(chǎn)生著重要作用。自然環(huán)境的權重最小，但自然環(huán)境這一外部條件也對冰雪旅游的發(fā)展造成了一定影響。

指標層中，排名靠前的有冰雪觀光景點數(shù)量、冰雪運動場地數(shù)量、冰雪旅游發(fā)展相關政策支持、森林覆蓋率、當?shù)貒鴥?nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）等。冰雪觀光作為冰雪旅游的傳統(tǒng)形式，深受各個年齡段游客的喜愛，近些年冰雪運動借助冬奧會已逐漸推向大眾，這些冰雪旅游資源賦存對冰雪旅游發(fā)展的影響較大。

（二）三市冰雪旅游高質量發(fā)展水平的比較分析

在沈陽、長春、哈爾濱三市的冰雪旅游發(fā)展水平測度中，哈爾濱市的冰雪旅游發(fā)展水平綜合得分名列前茅，且哈爾濱市與另外兩市的得分差距較為懸殊。

旅游資源方面，哈爾濱市以絕對的優(yōu)勢領先沈陽市和長春市，冰雪運動場地和冰雪民俗節(jié)慶的數(shù)量遠超其他兩座城市，在A 級以上的冰雪旅游景區(qū)數(shù)量方面也占優(yōu)勢，這主要與哈爾濱市冰雪旅游資源賦存豐富多樣及其得天獨厚的開發(fā)條件有關。冰雪游樂景區(qū)數(shù)量和冰雪溫泉景區(qū)數(shù)量上，哈爾濱和沈陽兩市的差別不大，長春市在冰雪旅游資源數(shù)量和等級上都劣于其他兩市。

自然環(huán)境方面，長春市、哈爾濱空氣質量較優(yōu)，兩市空氣質量的優(yōu)良天數(shù)僅相差10 余天，但沈陽市的空氣質量處于較低水平。雪季時長上，處于緯度較低的沈陽市氣溫較高、雪季略短，長春市與哈爾濱市的雪季較長。區(qū)域降水量方面，哈爾濱優(yōu)于長春、沈陽兩市，更有利于開展冰雪旅游活動。

市場條件方面，沈陽市對冰雪旅游的政策支持和官方宣傳力度不足。三市均有8 000 萬人次以上的大規(guī)模接待量，長春市的年旅游收入領先哈爾濱市和沈陽市，展現(xiàn)了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢。GDP 可以反映某個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況和人民生活水平，旅游收入占GDP 的比重可以體現(xiàn)出旅游業(yè)在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的重要程度，長春市的這兩項指標較優(yōu)，沈陽市有較大的提升空間。

基礎保障方面，沈陽市的交通便利程度高，但道路長度較短的哈爾濱市有著最大的客運總量。從各市星級賓館數(shù)量來看，沈陽市的旅游基礎設施最完善，長春市與其他兩市的差距較大。哈爾濱市與沈陽市的旅行社數(shù)量相差不大，長春市的旅行社較為稀少。長春市和沈陽市具有冰雪旅游人才儲備的短板，開設冰雪旅游相關專業(yè)的學校數(shù)量較少，哈爾濱市則占有較大的優(yōu)勢。

四、結論與建議

本文以沈陽、長春、哈爾濱三市的冰雪旅游發(fā)展情況為研究對象，構建冰雪旅游發(fā)展水平測度指標體系，其包含4 個準則層和21 個指標層，并對沈陽、長春、哈爾濱三市的冰雪旅游發(fā)展水平進行測度，豐富了現(xiàn)有冰雪旅游指標體系評價的研究成果。研究結果表明，哈爾濱市的冰雪旅游發(fā)展水平較高且各方面發(fā)展均衡，長春市優(yōu)于沈陽市，但仍有較大的差距與發(fā)展空間。同時，在冰雪旅游發(fā)展指標體系中，旅游資源具有較高的權重，基礎保障和市場條件次之，自然環(huán)境所占比重較小。綜上所述，筆者針對沈陽、長春、哈爾濱市的冰雪旅游發(fā)展提出如下建議。

第一，沈陽市的政策支持力度有待加大，冰雪投資范圍尚需擴大，政府要實施多樣化的激勵方式，倡導大眾積極參與冰雪活動，鼓勵企業(yè)深度開發(fā)冰雪市場。沈陽市冬季氣溫較高、雪季短，其可結合自身特點，開展室內(nèi)冰雪運動，增加科技投入，利用先進的人工造雪技術彌補這一短板。

第二，長春市應促進冰雪旅游景區(qū)提檔升級，打造冰雪旅游知名品牌，滿足游客對于冰雪旅游的高品質需求。同時，應積極開發(fā)冰雪旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新冰雪活動、舉辦特色冰雪節(jié)慶活動、承辦冬季體育賽事等。

第三，哈爾濱市在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策支持力度大，具有較大優(yōu)勢，其可以在充分把握市場需求的基礎上，充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，整合優(yōu)勢資源，開發(fā)新產(chǎn)品。另外，哈爾濱市可以加快完善道路交通設施，合理規(guī)劃旅游交通線路，為游客參加冰雪旅游活動提供便利條件。冰雪運動具有一定的危險性，所以還要健全旅游保障體系，增加醫(yī)療保障設施，應對突發(fā)事件時要有充分準備，能夠得當處理。