星魂

博物館正在變得越來(lái)越數(shù)字化

疫情時(shí)代，人們參觀博物館的時(shí)間和方式受到種種限制，很多博物館主動(dòng)或被動(dòng)地開(kāi)始思考如何與游客建立新的聯(lián)系，因此，數(shù)字化博物館的方式開(kāi)始急速普及。從擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)到社交媒體和在線內(nèi)容，各大博物館正在利用一切手段與潛在的支持者建立聯(lián)系，無(wú)論他們身在何處。

其實(shí)早在2016年，國(guó)家文物局協(xié)同國(guó)家發(fā)展改革委等部門就發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃中提出“鼓勵(lì)文物數(shù)字化展示利用，鼓勵(lì)有條件的文物博物館開(kāi)展智慧博物館工作”。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

過(guò)去，人們只能透過(guò)玻璃罩觀看博物館里的展品，而數(shù)字化的博物館可以讓參觀者身臨其境地感受展品的魅力，例如觀眾可以通過(guò)自己的虛擬形象試穿一件古裝，查看自己在古代背景中是什么樣子。

博物館的數(shù)字化能夠重建博物館的整體環(huán)境或者場(chǎng)景，XR空間可以讓觀眾從一個(gè)全新的視角去探索藏品的歷史背景，還能夠添加語(yǔ)音、文本、視頻等一系列不同格式的背景信息，使參觀者的體驗(yàn)更具教育意義。利用3D、VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)，以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為基礎(chǔ)，構(gòu)建出三維立體的虛擬環(huán)境，為博物館打開(kāi)了一扇通往數(shù)字化、智慧化的大門。

文化軟實(shí)力的比拼，繞不開(kāi)硬核技術(shù)的比拼，越來(lái)越多的博物館嘗試以新技術(shù)突破時(shí)間和空間的限制，博物館藏品的數(shù)字化為博物館發(fā)展方式提供了更大的自由和可能性，可以與觀眾建立聯(lián)系并展示作品，讓博物館全面走進(jìn)大眾視野。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)IPO

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民收入和文化消費(fèi)能力的提升，文化展覽的參觀人次規(guī)模增長(zhǎng)明顯，其中年輕群體的參觀數(shù)量呈上升趨勢(shì)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年1—5月，“Z世代”預(yù)訂博物館訂單的占比達(dá)25%，而搜索博物館的人群中，“95后”占據(jù)了近30%的份額。

年輕人愿意舍棄喧囂，花時(shí)間和精力走入靜謐的博物館，正在成為一種常態(tài)。隨著喜好多元文化的年輕人變多，各個(gè)博物館也試圖將各種文物包裝成“IP”并制作成文創(chuàng)產(chǎn)品，助力文化“出圈”。

其中最為火爆的，當(dāng)是故宮博物院。故宮博物院的淘寶文創(chuàng)店擁有近900萬(wàn)的粉絲，故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔曾公開(kāi)說(shuō)，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)15億元。從2016年開(kāi)始，故宮博物院陸續(xù)出品了《我在故宮修文物》《上新了！故宮》《紫禁城》等文化類綜藝和紀(jì)錄片節(jié)目，通過(guò)線上傳播吸引了無(wú)數(shù)人關(guān)注，創(chuàng)造出傳統(tǒng)博物館宣傳方式上一種年輕化的全新表達(dá)。

同樣的，通過(guò)品牌聯(lián)名是博物館“出圈”的另一種方式，如敦煌研究院陸續(xù)與騰訊聯(lián)合推出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品《敦煌動(dòng)畫(huà)劇》，與《王者榮耀》合作，將飛天壁畫(huà)元素融進(jìn)英雄飛天皮膚，下載量超過(guò)400萬(wàn)，針對(duì)莫高窟的古曲譜，聯(lián)動(dòng)QQ音樂(lè)面向大眾發(fā)動(dòng)征集大賽，讓年輕人一起用全新的音樂(lè)形式演繹傳統(tǒng)的古樂(lè)曲，甚至還利用白酒、服飾、運(yùn)動(dòng)鞋、護(hù)膚品、信用卡、汽車等進(jìn)行品牌聯(lián)名，真正將敦煌文化元素根植于日常生活中。

隨著國(guó)潮的興起，我國(guó)豐富的文學(xué)歷史和藝術(shù)遺產(chǎn)在國(guó)潮運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用，很多博物館和國(guó)貨品牌都推出了獨(dú)特的文物聯(lián)名產(chǎn)品，例如三星堆博物館與原色波塔合作，以四川青銅器時(shí)代出土的文物為靈感設(shè)計(jì)了一整套彩妝產(chǎn)品，深受年輕人群體的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

由于內(nèi)容創(chuàng)作成本高、經(jīng)營(yíng)回報(bào)周期長(zhǎng)等因素，文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)讓博物館一步步深入大眾視野，是新時(shí)期博物館的發(fā)展道路。博物館自身要不斷精進(jìn)，以多樣化的展陳形式深度詮釋文物價(jià)值和意義，豐富人們的精神文化世界。