李德強 梁靜

中國有豐富多彩的民俗文化，各地民俗文化又蘊含著獨特的本土文化，是千百年來當地群眾創(chuàng)造并傳承下來的一種文化現象。隨著博物館類型與功能的進一步細分，不少民俗博物館逐漸出現在人們的視野中。民俗博物館的出現既是對歷史文物傳承與保護的重要手段，又是將傳統(tǒng)民俗文化展現在大眾面前的重要媒介。民俗博物館的建設為民俗文化的傳承與弘揚提供了場所，其文創(chuàng)產品在確保民俗文化展示的同時也向大眾傳達了民俗文化的精神內涵，承載著傳統(tǒng)民俗文化的功能性與文化性。

河南民俗博物館的文創(chuàng)價值承載

民俗博物館通過對豐富多彩的民俗文物、文化遺產、收藏品等陳列展示，實現了保護民俗文物與地方特色的目的。河南民俗博物館為保護當地文物、研究傳播民俗文化提供了重要場所，是當地特色文化發(fā)展的重要載體。首先，民俗博物館最主要的功能就是收集民俗文物，通過對散落民間的民俗文物進行收集、甄選、修復、仿制，展示出具有當地文化代表性的民俗文物，以助參觀者研究與學習。其次，民俗博物館還會對蘊含珍貴價值、歷史悠久的文化遺產、文物提供法律保護，以便能更好地對其進行保護。最后，民俗博物館通過收藏與展示民俗文物、民俗風情，將民俗文化生動活潑地展示在參觀者面前，能夠推動社會大眾將這些民俗習慣還原于生活之中，喚起大眾對民俗文化的保護心理，進而起到推動民族文化宣傳與保護的積極作用。

文化承載

每一個博物館中的文創(chuàng)產品都不是憑空創(chuàng)造，而是通過對當地博物館的文化資源深入挖掘后，設計出的具有獨特性、生命力的文創(chuàng)產品。因此，文創(chuàng)產品的產生凝結著當地特有的文化韻味，其背后承載著豐富的歷史文化。河南民俗博物館的文創(chuàng)產品承載著傳承和弘揚中原文化、推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展、促進文化交流和融合、增強民族自信心和凝聚力、提高公眾對文化遺產的認知和保護意識的任務。河南民俗博物館文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)，以中原傳統(tǒng)文化為核心，融合了現代元素和時尚設計理念，以簡約、典雅、樸素、實用為設計風格，充分展現了河南的文化魅力和內涵，體現了對中原傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。例如，“云紋銅禁”的紋飾變成了珠寶系列，“婦好鸮尊”變身為茶具、T恤圖案、鑰匙鏈等日常生活用品。這些產品不僅具有實用價值，還承載著重要的精神價值和設計美學。

經濟承載

黃河流域的民俗習慣中蘊含著深厚的文化底蘊，包含著一定的歷史文化氣息與藝術氣息，是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，也是對歷史文化資源的挖掘和利用。河南民俗博物館文創(chuàng)產品不僅具有實用價值，還可以帶來經濟效益。例如，洛陽民俗博物館推出的刺繡文創(chuàng)產品，通過繡針引線將各種樣式的花紋刺繡在紡織品上，圖案紋飾、形狀用料都具有一定的寓意。這一做法不僅吸引了大批消費者，也帶動了文創(chuàng)產品的銷售和文化旅游的發(fā)展。洛陽博物館針對刺繡工藝推出的文創(chuàng)產品，可以幫助人們深入理解先民的生產生活水平與文化習俗，培養(yǎng)消費者的文化素養(yǎng)和審美情趣，提高其文化品位和生活品質，帶動了當地經濟發(fā)展。

社會承載

每個地區(qū)都有其特定的民俗文化。與過去的概念相比，目前人們所提到的民俗是一個較為寬泛的概念，既包含著人們日常生活中所形成的風俗文化，又包含了民間的音樂、文學、非物質文化遺產等，形式較為豐富。河南省的民俗文化豐富多彩，語言、文學作品、神話、儀式、習俗等藝術形式數不勝數。河南民俗博物館的建設，對河南省民俗文化的傳承與弘揚起到了推動作用，具有極其重要的社會意義。河南民俗博物館通過對民俗文物的展出，展現了屬于河南省獨有的文化特性與民俗文化，滿足了大眾的文化需求，其中蘊含的風土人情可以對大眾產生積極的作用，保證了大眾對當地民俗的了解。在此過程中，社會大眾會對其產生文化認同感，其民族自信心將得到增強，激發(fā)其積極投入到民俗文化的傳承與弘揚中去。民俗博物館是人們了解當地風土人情的窗口，它以獨特的精神作用調動起民眾對風俗文化的傳承，促進了文化的傳播與發(fā)展。

河南民俗博物館文創(chuàng)創(chuàng)新的現實困境

河南民俗博物館在文創(chuàng)產品創(chuàng)新方面面臨著諸多困境。

缺乏創(chuàng)新思維和文化底蘊。河南民俗博物館的文創(chuàng)產品在設計和開發(fā)過程中，往往缺乏創(chuàng)新思維和深厚的文化底蘊，難以推陳出新。

設計水平不高。文創(chuàng)產品的設計水平直接影響到其市場競爭力和受歡迎程度。然而，部分河南民俗博物館的設計師缺乏專業(yè)的培訓和經驗，設計水平不高，最終產品同質化程度高。

資金和資源有限。文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)需要投入大量的資金和資源，但部分河南民俗博物館受限于資金和資源，無法滿足文創(chuàng)產品開發(fā)的需求。

品牌建設不足。良好的品牌形象可以提高文創(chuàng)產品的知名度和美譽度，從而帶動銷售和市場競爭力。然而，部分河南民俗博物館的品牌建設不足，無法充分發(fā)揮品牌效應。

市場需求不明確。文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)需要考慮市場需求，但部分河南民俗博物館對市場需求的了解不夠充分，導致文創(chuàng)產品的開發(fā)與市場需求脫節(jié)。

跨界合作不夠。文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)需要跨越不同領域的專業(yè)知識和技能，需要與其他行業(yè)進行跨界合作。部分河南民俗博物館在跨界合作方面還存在困難，難以實現文創(chuàng)產品的多元化和創(chuàng)新化。

河南民俗博物館的文創(chuàng)設計探索

為了實現文創(chuàng)產品的創(chuàng)新和發(fā)展，河南民俗博物館需要積極加強相關人員創(chuàng)新思維和文化底蘊的培養(yǎng)，使其提高設計水平。此外，還應增加資金和資源投入，加強品牌建設，明確市場需求，依托現代信息技術，開展跨界合作。

創(chuàng)新設計手法，深度挖掘文創(chuàng)內涵

筆者通過對河南民俗博物館的文創(chuàng)產品調查后發(fā)現，博物館內目前銷售的文創(chuàng)產品大多屬于印刷類，其次是一些典藏品的衍生物、飾品或手工織品，同質化嚴重，難以吸引大眾的興趣，導致文創(chuàng)產品的銷售額較低。究其原因，民俗博物館對于文創(chuàng)產品的設計缺乏創(chuàng)意，無法突破產品的傳統(tǒng)設計形式，無法將產品設計與人們的日常生活相結合，難以促進消費?；诖?，民俗博物館在文創(chuàng)產品的研發(fā)過程中，應該提高文創(chuàng)產品的藝術價值，深度挖掘民俗文化中的文化內涵，力求達成符合當代審美與文化藝術形式的創(chuàng)意?？梢越Y合河南地方民俗文物的外形、色彩、肌理等方面對產品進行創(chuàng)新開發(fā)，保證文創(chuàng)產品具有文化性、趣味性，全面展現文創(chuàng)產品的文化內涵及審美價值。

設計人員可以通過將民俗文物藏品中的圖形、色彩、紋路等元素結合起來，并以創(chuàng)意手法將這些特色元素集中展現在產品的外包裝上，增強文創(chuàng)產品的視覺效果，保障其對消費者的吸引力。設計者在設計文創(chuàng)產品的過程中，要認識到文創(chuàng)產品的設計與開發(fā)并非只是對民俗博物館內文物的照搬，更應該深入挖掘館藏資源，并結合優(yōu)秀的民族文化元素對產品創(chuàng)新，保障文創(chuàng)產品的文化內涵，提高產品的附加值。

結合消費者需求，設計多元化文創(chuàng)

隨著人們生活方式的轉變，游客對文創(chuàng)產品的需求逐漸向多元化發(fā)展。河南民俗博物館的文化創(chuàng)意產品也應以人為本，結合消費者的需求，秉持藝術設計差異化思路，將創(chuàng)意產品向多元化方向發(fā)展。民俗博物館中的民俗文物本質上是人民群眾在生活與社會實踐中創(chuàng)造出來的，與社會大眾的日常生活密切相關，因此在對文化創(chuàng)意產品進行設計探索時，應主動迎合消費者的喜好。例如，可以根據精湛的木雕技術，設計出帶有木雕形式的鑰匙扣或書簽；還可以結合刺繡文化，開發(fā)出枕頭、絲巾或團扇等文創(chuàng)產品，滿足消費者的實際需求。在此過程中，設計者不能盲目設計，要保證文創(chuàng)產品與民俗文化之間的相關性，保證其文化內涵，盡最大可能吸引公眾對于民俗文化的關注。

結合信息技術，展現民俗風情

數字技術的發(fā)展使數字媒體成為博物館傳播文化的重要媒介。因此，信息技術也為文化創(chuàng)意產品的設計提供了新的表現手法，推動著數字化技術與文化的融合。河南民俗博物館對文創(chuàng)產品的設計與開發(fā)同樣離不開信息技術的支撐。博物館可以通過引入先進的信息化技術，將民俗文化與創(chuàng)意藝術有機結合，助力文創(chuàng)產品的藝術設計，提高文創(chuàng)產品的競爭優(yōu)勢。針對河南傳統(tǒng)建筑文化，博物館可以利用3D打印技術進行文創(chuàng)設計。通過該技術，博物館可以將傳統(tǒng)建筑文化以更加生動、立體的形式呈現給觀眾，讓其更好地了解和欣賞這些文化遺產。同時，3D打印技術還可以為博物館提供更多的創(chuàng)意設計空間。例如，可以利用該技術打印出具有特定功能的文化創(chuàng)意產品，如茶具、香爐、筆筒等，從而滿足觀眾多樣化的需求。此外，3D打印技術還可以幫助博物館更好地實現文化傳承和教育。博物館可以將制作好的文化創(chuàng)意產品發(fā)放給學生和市民，讓他們親手制作和體驗，增強其對傳統(tǒng)文化的認同感和保護意識。

博物館還可以基于館內特有的民俗文化，開發(fā)出線上的文化創(chuàng)意游戲，增加大眾對民俗文化的文化體驗。在游戲的宣傳過程中，還可以將博物館的歷史文化傳遞給大眾，增加消費者對博物館的印象。還應加強館內展覽信息與文創(chuàng)產品信息的建設，讓消費者清晰地了解館內信息或文創(chuàng)產品信息，提高游客的滿意度。

民俗文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是人們在日常生活中的歷史文化積淀，具有一定的地域性與時代性。河南民俗博物館的建設可以展現黃河流域中原人民的民族風情，通過對民俗文物的陳列，展現其民俗文化元素，對傳統(tǒng)文化進行傳承與弘揚。文化創(chuàng)意產品是民俗博物館的延伸，它可以將民俗文化、大眾藝術審美需求結合起來，實現一定的創(chuàng)收，促進民俗博物館的可持續(xù)發(fā)展。因此，河南民俗博物館要注重文創(chuàng)的創(chuàng)新性設計，滿足公眾的精神文化需求，推動博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的健康發(fā)展。

（作者單位? 1.泰安市博物館；2.泰山學院）