【內(nèi)容提要】中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會（以下簡稱“創(chuàng)博會”）已經(jīng)連續(xù)在內(nèi)蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，成為傳媒經(jīng)營的典型案例。本文闡釋了論壇+展會+生態(tài)體系的辯證關(guān)系，論述了打造傳媒活動品牌的新思維，提出新引擎、新動能對媒體融合經(jīng)營的重要性。

【關(guān)鍵詞】新華網(wǎng)? ?“雙創(chuàng)”? ?博覽會? ?主題論壇

中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會，由新華網(wǎng)主辦，烏蘭察布市政府、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古分公司承辦，是我國雙創(chuàng)領(lǐng)域唯一一家由媒體策劃組織運營的國字頭大型活動，對媒體融合經(jīng)營提供了可資借鑒的范例。

一、“創(chuàng)博會”開啟立體傳播高光時刻

自2016年以來，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會（以下簡稱“創(chuàng)博會”）已在內(nèi)蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，吸引一千多名專家學者和國家部委及省區(qū)市領(lǐng)導出席，兩千多家科創(chuàng)企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校、投資機構(gòu)、創(chuàng)投企業(yè)、優(yōu)秀創(chuàng)客、文旅企業(yè)參會參展，共舉辦27場高峰論壇、5場招商推介會和十大主題展覽，共簽約各類意向項目170多個，成為國內(nèi)新發(fā)展格局“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”領(lǐng)域有影響力的盛會。

新華網(wǎng)通過運營該項目在收獲社會效益的同時，也成功為烏蘭察布市打造了“草原云谷”城市品牌和“南貴（陽）北烏（蘭察布）”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)了一場活動賦能一座城的社會效果和傳播效果。

新華網(wǎng)是國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網(wǎng)站，是中國最具影響力的網(wǎng)絡媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站。作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊、主力軍，新華網(wǎng)不斷創(chuàng)新傳播理念和發(fā)展模式，傳播中國聲音，講好中國故事，加快建設成為具有廣泛國際影響的一流新聞網(wǎng)站和有強大實力的新型主流數(shù)字媒體集團。

2016年10月28日，新華網(wǎng)在上海證券交易所正式上市，作為新華社旗下唯一一個互聯(lián)網(wǎng)文化背景的主板上市公司，新華網(wǎng)堅持守正創(chuàng)新，堅持“科技、人才、資本”理念，把創(chuàng)新業(yè)務作為提升公司競爭力的重要路徑，實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模和效益跨越式發(fā)展，是全國第一家獲得高新技術(shù)企業(yè)、ISO9001質(zhì)量管理體系認證、AAA級信用企業(yè)三項高級別資質(zhì)的網(wǎng)絡媒體，持續(xù)入選中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工信部信息中心聯(lián)合發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”。

解析新華網(wǎng)在創(chuàng)博會上的運營模式，對于當下各類各級媒體融合發(fā)展，在思維上、經(jīng)驗上、路徑上，都有著很好的參考價值。

二、論壇+展會+生態(tài)體系：“雙創(chuàng)”盛會傳播既深且廣

2016年8月，主動適應新常態(tài)、全力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的烏蘭察布市與新華網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在烏蘭察布市看來，新華網(wǎng)是具有全球影響力的國家重點網(wǎng)站，也是知名的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，技術(shù)平臺先進，人才力量雄厚，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。雙方合作，開啟了烏蘭察布創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作新篇章。

根據(jù)協(xié)議，新華網(wǎng)將利用自身創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新及科技成果轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢及信息傳播優(yōu)勢，全面支持烏蘭察布“雙創(chuàng)”規(guī)劃、建設和運營。作為戰(zhàn)略合作的重要抓手，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會應運而生，雙方攜手共建雙創(chuàng)示范的“烏蘭察布模式”，并將烏蘭察布作為創(chuàng)博會永久會址。

圍繞這個目標，新華網(wǎng)仔細研究分析國內(nèi)同類活動，緊密結(jié)合“雙創(chuàng)”重點和前沿趨勢，充分利用自有優(yōu)勢，開創(chuàng)性地設置了線下“論壇+展會+雙創(chuàng)生態(tài)體系”和線上創(chuàng)博會相結(jié)合的特色模式，并舉全網(wǎng)之力打造一個高品質(zhì)的經(jīng)營項目——既與新華品質(zhì)相匹配，又是對傳統(tǒng)會議論壇的創(chuàng)新、改造和升級，同時能切實對地方經(jīng)濟社會發(fā)展起到推動作用。

舉辦主題論壇，為“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展貢獻智慧?！八伎蜁笔切氯A網(wǎng)打造的高端智庫論壇，擁有海內(nèi)外權(quán)威專家資源。在研究設置創(chuàng)博會的主題框架時，新華網(wǎng)有機整合專家資源，在論壇設置上成功探索出“院士論壇+新華思客會+系列高峰論壇”的模式，成為創(chuàng)博會眾多活動中最重要的板塊之一。五屆創(chuàng)博會，共舉辦3場院士論壇和思客會、24場主題高峰論壇，涵蓋大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、高?！半p創(chuàng)”教育、文化旅游融合、智慧城市、互動娛樂、特色小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療等主題，共有8位院士、10多名國內(nèi)頂級專家學者，200多名各領(lǐng)域?qū)＜覍W者作主題演講和思想分享，縱論全球“雙創(chuàng)”發(fā)展趨勢，為中國“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展提出建議和路徑，為烏蘭察布發(fā)展把脈問診、傳經(jīng)送寶，成為烏蘭察布有史以來舉辦的層次最高、理論最前沿的高水平論壇。

舉辦主題展會，全面呈現(xiàn)“雙創(chuàng)”發(fā)展成就。我國“雙創(chuàng)”事業(yè)特別是創(chuàng)新工作突飛猛進，新華網(wǎng)研判國家政策、國內(nèi)外發(fā)展趨勢，聽取專家意見，決定在創(chuàng)博會上設置十大主題展覽。每屆創(chuàng)博會的主題展覽都有不同，共涵蓋未來科技、大數(shù)據(jù)與智能產(chǎn)業(yè)、無人產(chǎn)業(yè)、視覺工業(yè)應用、孵化器、互聯(lián)網(wǎng)+等20個領(lǐng)域，全面展現(xiàn)了我國創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新項目、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務和創(chuàng)新商業(yè)模式等方面的成果。參展企業(yè)包括華為、英特爾、微軟、高通、京東、滴滴出行、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、中國科學院等國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校，累計觀展人數(shù)超過25萬人次。

舉辦主題推介活動和評選活動，打造“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。針對“雙創(chuàng)”項目合作、成果轉(zhuǎn)化的“難點”和“痛點”，新華網(wǎng)深入企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校以及地方政府和主管部門進行大量調(diào)研后，科學的在創(chuàng)博會上設置主題招商活動、項目推介活動和“雙創(chuàng)”評選活動；共舉行5場招商推介活動，舉辦“中國雙創(chuàng)好項目”“中國雙創(chuàng)年度人物評選”活動，成為全國“雙創(chuàng)”工作政、產(chǎn)、學、研、投等各方創(chuàng)意交流、資源對接、成果轉(zhuǎn)化的重要平臺之一，也初步形成閉環(huán)的“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。

而新華網(wǎng)重點建設的創(chuàng)博會官網(wǎng)和官方微信、微博，實現(xiàn)了創(chuàng)博會全年全天全時在線，線上平臺與線下活動的有機整合成功打造永不落幕的創(chuàng)博會。

此外，新華網(wǎng)還在開幕前，在內(nèi)蒙古12個盟市和山西、河北、浙江、福建、廣東等地舉行多形態(tài)的創(chuàng)博會推介會，提升了創(chuàng)博會的覆蓋面、傳播力。

三、新思維、新引擎、新動能：賦能一座城、提升影響力

五屆創(chuàng)博會，不僅給烏蘭察布帶來了物流、人流、信息流，更帶來了新思維、新理念，助推烏蘭察布加速形成創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高地，提高城市形象影響力。

2016年8月，在雙方?jīng)Q定舉辦中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會之后，烏蘭察布市政府加速優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。在首屆創(chuàng)博會召開的前夜，烏蘭察布市政府正式印發(fā)《烏蘭察布市推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干優(yōu)惠政策》，推出了15條具體舉措。

除共同舉辦創(chuàng)博會外，烏蘭察布市與新華網(wǎng)還合作建設了創(chuàng)客大學、創(chuàng)客大學孵化基地、互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)空間，與集寧師范學院、烏蘭察布職業(yè)技術(shù)學院等六所院校在雙創(chuàng)教育課程植入等方面進行合作，與烏蘭察布市黨校在互聯(lián)網(wǎng)黨建、數(shù)字黨建方面進行了合作。在2021年舉行的第五屆創(chuàng)博會上，新華網(wǎng)又結(jié)合疫情下地方經(jīng)濟發(fā)展的需求和重點，推出溯源中國·可信品牌“星”計劃授牌儀式、“溯源中國”內(nèi)蒙古美食品鑒等活動，依托新華網(wǎng)“科技+傳媒”賦能服務生態(tài)，助力中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)在品牌信用、品牌傳播和品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

雙方合作的幾年里，烏蘭察布這座以傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)為產(chǎn)業(yè)支柱的城市，因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，借助創(chuàng)博會的東風，蘋果、阿里巴巴等一批數(shù)據(jù)中心相繼落戶烏蘭察布，“南貴北烏”的大數(shù)據(jù)格局初步形成，越來越多的企業(yè)來這里投資興業(yè)，“草原云谷”名片越擦越亮。

在烏蘭察布市看來，烏蘭察布市與新華網(wǎng)并肩攜手、風雨同行，共同激蕩思想智慧、引領(lǐng)創(chuàng)新風潮、點燃創(chuàng)業(yè)激情，借中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會之東風，烏蘭察布現(xiàn)代、開放、多元的城市形象得到充分展示。

四、權(quán)威、高端、高質(zhì)：“前店后廠”協(xié)同打造品牌活動

打造一個品牌活動，關(guān)鍵在于接地氣和接天氣。

接地氣，就是要深挖地方資源，準確把握地方政府需求和合作目標。接天氣就是要圍繞客戶需求和目標，對接整合各類相匹配的資源，確保活動權(quán)威、高端、高質(zhì)，并形成良性連鎖效應，產(chǎn)生長效合作機制。

運營創(chuàng)博會項目，在新華社總社和內(nèi)蒙古分社的有力支持下，在新華網(wǎng)領(lǐng)導的統(tǒng)籌指揮下，總網(wǎng)相關(guān)部門和內(nèi)蒙古分公司充分發(fā)揮“前店后廠”優(yōu)勢，“戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)、兵種主建”，在資源上進行互補，在分工上進行細化，聯(lián)合作戰(zhàn)，協(xié)同推進，確保了項目執(zhí)行到位，成為“前店后廠”協(xié)同發(fā)展模式的又一成功典范，也大大提升了新華網(wǎng)的影響力和內(nèi)蒙古分公司的區(qū)域影響力。

在“前店后廠”模式的支撐下，新華網(wǎng)與烏蘭察布市瞄準最具潛力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，匯聚各方優(yōu)質(zhì)資源，推動項目落地和成果轉(zhuǎn)化，將創(chuàng)博會打造成為領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威、高端、高質(zhì)的盛會，受到各方好評。

中國工程院院士周立偉認為，創(chuàng)博會有規(guī)格、有規(guī)模、有內(nèi)涵。新華網(wǎng)、烏蘭察布市政府攜手共推“雙創(chuàng)”深入落地，是大格局、大遠見使然。

國防大學少將孫科佳表示，創(chuàng)博會是匯集國內(nèi)外國際創(chuàng)新理念，交流雙創(chuàng)新模式，展示創(chuàng)新新產(chǎn)品，聚集創(chuàng)新人才，促進創(chuàng)新項目成果轉(zhuǎn)化的重要平臺。

烏蘭察布市一位主要領(lǐng)導表示，烏蘭察布因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，通過中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會，向世界集中展示了烏蘭察布的魅力。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為烏蘭察布經(jīng)濟發(fā)展不可缺失的新引擎、新動能。

在運營創(chuàng)博會的過程中，新華網(wǎng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密結(jié)合國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作重點和發(fā)展趨勢，將創(chuàng)博會逐步打造成為匯集國內(nèi)外科技創(chuàng)新理念、交流雙創(chuàng)新模式、展示科創(chuàng)新產(chǎn)品、集聚創(chuàng)新人才、促進創(chuàng)新項目成果轉(zhuǎn)化的重要平臺，實現(xiàn)了“社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合、社會效益更突出”的雙效。

主辦創(chuàng)博會，也為新華網(wǎng)堅持科技+傳媒融合發(fā)展路徑，構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)體系，提升自身在科創(chuàng)領(lǐng)域的競爭力，提供了豐富的實踐，構(gòu)筑了天然優(yōu)勢。

作者簡介：王宇天，內(nèi)蒙古日報社副總編輯

編輯：文? 言