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        融媒體時代廣播的“融”與“變”

        2023-07-14 09:22:34王麗宏
        新聞論壇 2023年3期
        關(guān)鍵詞:廣播媒體新媒介融媒體

        【內(nèi)容提要】融媒體時代,傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)思維都發(fā)生了巨大變化,對新聞采編刊播也提出了新的要求。本文以廣播發(fā)展創(chuàng)新為研究對象,分析廣播在融媒體時代下的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在資源、技術(shù)、人才等方面的問題,結(jié)合融媒體時代技術(shù)特點及傳播效應,提出廣播從“融”與“變”中尋求突破的思路。

        【關(guān)鍵詞】融媒體? 新媒介? 廣播媒體? 融合與改變

        融媒體是信息化時代下新媒介與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的時代性產(chǎn)物。新媒介是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎的新型媒介,如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各種終端信息應用等。新媒體可以被看作是新技術(shù)的產(chǎn)物,而數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡等技術(shù)也是其產(chǎn)生的必要條件。[1]融媒體時代,廣播的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。新技術(shù)的出現(xiàn)使傳媒形式逐漸朝著多元化方向發(fā)展,網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、電子閱讀器等都把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體平臺。而傳統(tǒng)媒介如報紙、雜志、電視、廣播等與新媒介在技術(shù)架構(gòu)上存在明顯差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,并非單純的技術(shù)融合,而是發(fā)展理念及運作機制上深度、全面的有機融合。

        一、融媒體時代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

        (一)缺乏整合優(yōu)化內(nèi)容資源

        融媒體時代,受眾范圍隨著移動終端數(shù)量、渠道的擴大而增長,用戶對媒體內(nèi)容的需求也越來越大。針對同一內(nèi)容,通常會將其分成不同時間、節(jié)點,進而以多種媒介形式呈現(xiàn),通過多種網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站和終端App進行展示,以適應不同受眾需求和不同媒介形態(tài)。目前,廣播媒體盡管設立融媒體中心,擁有資源共享平臺,在內(nèi)容獲得和時效上都有很大提高,但在內(nèi)容多樣性方面仍存在諸多問題亟待解決。例如,當前部分廣播電視臺內(nèi)各個頻率節(jié)目制作是完全獨立的,節(jié)目制作人員大多是單獨進行,而在制作過程中,因各個部門之間協(xié)作和溝通不暢,未形成統(tǒng)一管理系統(tǒng),導致節(jié)目無法共享。另外,傳統(tǒng)廣播與新媒體節(jié)目制作分離,傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺上播放,而新媒體節(jié)目則是以新媒體形式播放,在某種程度上造成了資源浪費。[2]

        (二)技術(shù)革新能力欠缺

        廣播媒體在媒體融合中通過各種新技術(shù)手段搭建了微信公眾號、微博及手機App。但從實質(zhì)角度來看,部分廣播媒體微博、公眾號僅僅是在網(wǎng)絡平臺上設立自己的頻率,或通過網(wǎng)絡平臺來發(fā)布自己的內(nèi)容。雖然已經(jīng)有影響力,但卻無法從微博、公眾號得到第一手資料及數(shù)據(jù)。[3]由于技術(shù)手段過于單一,廣播目前面臨用戶流失、收聽率下降等問題。大多數(shù)廣播媒體只是簡單地將傳統(tǒng)廣播制作內(nèi)容直接上傳到網(wǎng)絡,并將其移植到移動設備中,而未做太多改動。其實內(nèi)容整合并不是單純地將內(nèi)容移植到網(wǎng)絡上,而是要針對不同受眾、不同用戶需求進行個性化內(nèi)容開發(fā),從而形成具有自己特點的內(nèi)容系統(tǒng)。廣播媒體要抓住當今媒體融合的潮流,不能僅僅停留在“兩微一端”上。[4]

        (三)核心技術(shù)人才匱乏

        隨著5G時代到來,4K/8K、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)迅猛發(fā)展,給主流媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。由于技術(shù)是媒介融合發(fā)展的“引爆點”,同時又是“痛點”,因此,技術(shù)融合是當前融媒體時代下廣播媒體轉(zhuǎn)型升級的主要手段之一。當下很多主流媒體都在探索和嘗試5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新節(jié)目制作方式,能讓用戶在高分辨率直播中獲得更大動態(tài)范圍,呈現(xiàn)更真實的色彩環(huán)境和場景真實聲音。在這樣的大環(huán)境下,如果沒有新技術(shù)支撐,節(jié)目內(nèi)容就無法在終端上展示,且節(jié)目質(zhì)量就會受到很大影響。然而,當前我國廣播媒體許多新技術(shù)還處于研究及探索中,新技術(shù)應用還處于初級階段,懂的新技術(shù)的人才相對匱乏。[5]

        二、融媒體時代廣播的轉(zhuǎn)型升級路徑

        綜合上述分析來看,在媒體融合的大背景下,廣播媒體仍存在諸多問題,為順應時代發(fā)展及促進廣播媒體自身的提升,應在“融”與“變”中尋求突破,具體如下:

        (一)滿足用戶多元化需求

        信息社會下,廣播要獲得受眾的青睞和成功,必須從內(nèi)容運營、內(nèi)容選擇、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等多個方面入手。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作專業(yè)性上占據(jù)優(yōu)勢,而面對網(wǎng)絡新媒體爆款內(nèi)容頻出的競爭壓力,廣播要改變傳統(tǒng)思維模式,學會用互聯(lián)網(wǎng)思維看待內(nèi)容生產(chǎn)問題,通過運用網(wǎng)絡思維來創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而吸引更多受眾?!皟?nèi)容+”的目標是以傳統(tǒng)主流媒體為載體,以實現(xiàn)全面媒體融合和市場營銷豐富媒介產(chǎn)品形態(tài)。隨著全媒體時代來臨,新媒介發(fā)展方式也發(fā)生了變化,傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)過程隨之發(fā)生改變,內(nèi)容經(jīng)營方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容采集、編輯、播出等環(huán)節(jié)存在單一和封閉的問題,在網(wǎng)絡信息時代,這種生產(chǎn)形式已經(jīng)明顯落后,且不能滿足人們對不同類型節(jié)目收聽的需要。廣播媒體也要創(chuàng)作生產(chǎn)短視頻,將Vlog、微信、微博等多種媒體形式融合在一起,以滿足受眾多元化的收聽收看需要。

        (二)注重內(nèi)容資源整合與優(yōu)化

        任何生產(chǎn)改革都有其時代意義,傳統(tǒng)主流媒體在媒介融合過程中必然會出現(xiàn)機構(gòu)調(diào)整、流程重組等問題。傳統(tǒng)主流媒體之所以在發(fā)展中逐漸落伍,主要是因為其體制機制僵化,制約著其自身發(fā)展。因此,唯有在制度上進行相應改革,才能更好地進行產(chǎn)品制作和開發(fā)。唯有對內(nèi)容生產(chǎn)過程進行調(diào)整,對各個環(huán)節(jié)進行及時優(yōu)化、整合,使各種內(nèi)容資源得到充分利用,才能把節(jié)目做好,從而提高廣播的傳播力和影響力。

        (三)強化融媒體內(nèi)容制作平臺作用

        傳媒中央廚房包含以下幾個層面:第一,技術(shù)支持平臺統(tǒng)一;第二,集中收集;第三,多元展示;第四,滾動發(fā)布;第五,個性化定制。中央廚房建設是傳媒發(fā)展的產(chǎn)物,在主流媒體收視率急劇下降的情況下,為應對網(wǎng)絡媒體沖擊,主流媒體必須重新組織內(nèi)容生產(chǎn),建立整合平臺。一次收集、多元制作,即能將高質(zhì)量內(nèi)容進行整合,保證新聞時效性的同時,方便利用大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡技術(shù),為廣告主提供個性化增值服務。在融媒體時代,新聞事件的傳播速度有了顯著提升,任何事件都有可能成為社會焦點、敏感話題,引起人們的高度重視,而使用者所關(guān)心的恰恰就是事件發(fā)生全過程。一方面,要積極利用新媒體手段,對受眾關(guān)注的社會事件進行介入式報道,要在新聞報道中快速占領(lǐng)輿論制高點,主動引導輿論,積極發(fā)揮新型主流媒體的關(guān)鍵作用;另一方面,要發(fā)揮中央廚房功能,實現(xiàn)對各部門統(tǒng)一指揮,對資源進行統(tǒng)一分配和共享。[6]

        (四)增強科技創(chuàng)新能力推動生產(chǎn)

        隨著社會的發(fā)展,人們對信息要求越來越高,傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足人們對信息新的要求。廣播媒體要適應網(wǎng)絡時代發(fā)展,運用新科技手段為節(jié)目生產(chǎn)注入新活力。在新聞報道方面,采用新技術(shù)在新聞報道中傳播,構(gòu)建一種全新的媒介傳播模式,使新聞報道更具可聽性。要從靜態(tài)到動態(tài),從人工播報到AI智能播報,從幕后到臺前,實現(xiàn)廣播的可視化直播等等,增加節(jié)目沖擊力、傳播力。此外,隨著物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設備等技術(shù)發(fā)展,以及其在汽車、家居等領(lǐng)域的廣泛使用,廣播電視媒體將會積極地探索、規(guī)劃未來手機終端,并有效拓寬其傳播渠道。

        (五)打通各平臺技術(shù)障礙

        全媒體時代對傳播主體多樣性提出更高要求,內(nèi)容生產(chǎn)者必須對生產(chǎn)資源進行整合、優(yōu)化、協(xié)調(diào),高效地進行協(xié)作,消除技術(shù)障礙,為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣播作為一種傳統(tǒng)主流媒體,要加強與各渠道溝通,使各大平臺真正地相互連接。在內(nèi)容傳遞上,要把最適宜的技術(shù)和媒介內(nèi)容相結(jié)合,運用新技術(shù)開發(fā)新的傳播渠道,以達到最大程度地傳遞信息。

        (六)強化對廣播節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)

        伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼在“沉默的螺旋”理論中指出,大眾媒介可影響社會的觀點。大眾媒介可通過創(chuàng)造話題來吸引大眾注意力,從而達成社會一致。大眾傳媒報道與傳播,也會極大地影響民眾看法,并會對個人造成影響。所以,廣播內(nèi)容選擇對社會價值形成具有重要作用。作為黨媒,廣播應該是積極社會價值的引領(lǐng)者,承擔著新聞輿論監(jiān)督與引導的作用。廣播在傳播內(nèi)容選取上要突出趣味性、主題性、思想性,防止獵奇性、庸俗化,要大力倡導主流價值觀,樹立新社會風尚。通過這種方式,既能較好地滿足聽眾對廣播節(jié)目的要求,又能使廣播節(jié)目質(zhì)量和影響力得到進一步提升。

        (七)多方位培養(yǎng)核心技術(shù)人才

        隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,人們的日常生活越來越離不開網(wǎng)絡,5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將會在技術(shù)上有力地促進媒體形態(tài)變革和媒體業(yè)態(tài)重構(gòu)。推進傳媒深度融合已經(jīng)成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各大主流媒體要積極推進新聞采編隊伍素質(zhì)提升。首先,應加強對編輯記者和節(jié)目制作人員的培訓。傳統(tǒng)媒體編輯、技術(shù)人員,特別是一線編輯、技術(shù)人員要加強技術(shù)培訓,學會新媒體制作技術(shù),善于運用網(wǎng)絡思維,熟知互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播特點和互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜歡的媒體類型。其次,應與國內(nèi)高校共同努力,培養(yǎng)具有采寫能力并懂得網(wǎng)絡技術(shù)的新型媒體人才,為今后在工作中應用新技術(shù)奠定堅實基礎。同時,要充分挖掘業(yè)內(nèi)全媒體優(yōu)秀人才,并以業(yè)績獎勵、優(yōu)厚福利來吸引和留住這些人才。

        三、結(jié)語

        新媒體時代,廣播媒體不僅要充分利用新媒體渠道,充分滿足受眾需求,還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢,全面提升聲音類節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。唯有如此,才能在新時代的激烈競爭中占據(jù)一席之地,并獲得持續(xù)健康長遠發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]徐志榮,孫立華.融媒體時代的廣播電視技術(shù)發(fā)展[J].中國科技信息,2022(09):114-115+118.

        [2]申國江.融媒背景下城市臺如何推進媒體融合發(fā)展——以鹽城廣播電視總臺駐區(qū)融媒體中心建設為例[J].西部廣播電視,2022,43(08):203-205.

        [3]趙克.融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型之路[J].新聞傳播,2022(05):43-44.

        [4]姜志祥.融媒體下縣域廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展探析[J].中國報業(yè),2022(01):102-103.

        [5]程敏婕.融媒體時代下廣播電視的發(fā)展[J].采寫編,2022(01):51-52.

        [6]劉艷.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞傳播,2022(01):53-54.

        作者簡介:王麗宏,烏海廣播電視臺主任編輯

        編輯:孟凌霄

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