【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)思維都發(fā)生了巨大變化，對(duì)新聞采編刊播也提出了新的要求。本文以廣播發(fā)展創(chuàng)新為研究對(duì)象，分析廣播在融媒體時(shí)代下的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在資源、技術(shù)、人才等方面的問(wèn)題，結(jié)合融媒體時(shí)代技術(shù)特點(diǎn)及傳播效應(yīng)，提出廣播從“融”與“變”中尋求突破的思路。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 新媒介? 廣播媒體? 融合與改變

融媒體是信息化時(shí)代下新媒介與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的時(shí)代性產(chǎn)物。新媒介是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒介，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各種終端信息應(yīng)用等。新媒體可以被看作是新技術(shù)的產(chǎn)物，而數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)也是其產(chǎn)生的必要條件。[1]融媒體時(shí)代，廣播的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新技術(shù)的出現(xiàn)使傳媒形式逐漸朝著多元化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等都把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體平臺(tái)。而傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等與新媒介在技術(shù)架構(gòu)上存在明顯差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并非單純的技術(shù)融合，而是發(fā)展理念及運(yùn)作機(jī)制上深度、全面的有機(jī)融合。

一、融媒體時(shí)代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）缺乏整合優(yōu)化內(nèi)容資源

融媒體時(shí)代，受眾范圍隨著移動(dòng)終端數(shù)量、渠道的擴(kuò)大而增長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)媒體內(nèi)容的需求也越來(lái)越大。針對(duì)同一內(nèi)容，通常會(huì)將其分成不同時(shí)間、節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而以多種媒介形式呈現(xiàn)，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和終端App進(jìn)行展示，以適應(yīng)不同受眾需求和不同媒介形態(tài)。目前，廣播媒體盡管設(shè)立融媒體中心，擁有資源共享平臺(tái)，在內(nèi)容獲得和時(shí)效上都有很大提高，但在內(nèi)容多樣性方面仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。例如，當(dāng)前部分廣播電視臺(tái)內(nèi)各個(gè)頻率節(jié)目制作是完全獨(dú)立的，節(jié)目制作人員大多是單獨(dú)進(jìn)行，而在制作過(guò)程中，因各個(gè)部門(mén)之間協(xié)作和溝通不暢，未形成統(tǒng)一管理系統(tǒng)，導(dǎo)致節(jié)目無(wú)法共享。另外，傳統(tǒng)廣播與新媒體節(jié)目制作分離，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺(tái)上播放，而新媒體節(jié)目則是以新媒體形式播放，在某種程度上造成了資源浪費(fèi)。[2]

（二）技術(shù)革新能力欠缺

廣播媒體在媒體融合中通過(guò)各種新技術(shù)手段搭建了微信公眾號(hào)、微博及手機(jī)App。但從實(shí)質(zhì)角度來(lái)看，部分廣播媒體微博、公眾號(hào)僅僅是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立自己的頻率，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布自己的內(nèi)容。雖然已經(jīng)有影響力，但卻無(wú)法從微博、公眾號(hào)得到第一手資料及數(shù)據(jù)。[3]由于技術(shù)手段過(guò)于單一，廣播目前面臨用戶(hù)流失、收聽(tīng)率下降等問(wèn)題。大多數(shù)廣播媒體只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)廣播制作內(nèi)容直接上傳到網(wǎng)絡(luò)，并將其移植到移動(dòng)設(shè)備中，而未做太多改動(dòng)。其實(shí)內(nèi)容整合并不是單純地將內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)上，而是要針對(duì)不同受眾、不同用戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容開(kāi)發(fā)，從而形成具有自己特點(diǎn)的內(nèi)容系統(tǒng)。廣播媒體要抓住當(dāng)今媒體融合的潮流，不能僅僅停留在“兩微一端”上。[4]

（三）核心技術(shù)人才匱乏

隨著5G時(shí)代到來(lái)，4K/8K、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)迅猛發(fā)展，給主流媒體帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于技術(shù)是媒介融合發(fā)展的“引爆點(diǎn)”，同時(shí)又是“痛點(diǎn)”，因此，技術(shù)融合是當(dāng)前融媒體時(shí)代下廣播媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要手段之一。當(dāng)下很多主流媒體都在探索和嘗試5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新節(jié)目制作方式，能讓用戶(hù)在高分辨率直播中獲得更大動(dòng)態(tài)范圍，呈現(xiàn)更真實(shí)的色彩環(huán)境和場(chǎng)景真實(shí)聲音。在這樣的大環(huán)境下，如果沒(méi)有新技術(shù)支撐，節(jié)目?jī)?nèi)容就無(wú)法在終端上展示，且節(jié)目質(zhì)量就會(huì)受到很大影響。然而，當(dāng)前我國(guó)廣播媒體許多新技術(shù)還處于研究及探索中，新技術(shù)應(yīng)用還處于初級(jí)階段，懂的新技術(shù)的人才相對(duì)匱乏。[5]

二、融媒體時(shí)代廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

綜合上述分析來(lái)看，在媒體融合的大背景下，廣播媒體仍存在諸多問(wèn)題，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展及促進(jìn)廣播媒體自身的提升，應(yīng)在“融”與“變”中尋求突破，具體如下：

（一）滿足用戶(hù)多元化需求

信息社會(huì)下，廣播要獲得受眾的青睞和成功，必須從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容選擇、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)方面入手。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作專(zhuān)業(yè)性上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體爆款內(nèi)容頻出的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播要改變傳統(tǒng)思維模式，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維看待內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維來(lái)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引更多受眾。“內(nèi)容+”的目標(biāo)是以傳統(tǒng)主流媒體為載體，以實(shí)現(xiàn)全面媒體融合和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)豐富媒介產(chǎn)品形態(tài)。隨著全媒體時(shí)代來(lái)臨，新媒介發(fā)展方式也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程隨之發(fā)生改變，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容采集、編輯、播出等環(huán)節(jié)存在單一和封閉的問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，這種生產(chǎn)形式已經(jīng)明顯落后，且不能滿足人們對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目收聽(tīng)的需要。廣播媒體也要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)短視頻，將Vlog、微信、微博等多種媒體形式融合在一起，以滿足受眾多元化的收聽(tīng)收看需要。

（二）注重內(nèi)容資源整合與優(yōu)化

任何生產(chǎn)改革都有其時(shí)代意義，傳統(tǒng)主流媒體在媒介融合過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)機(jī)構(gòu)調(diào)整、流程重組等問(wèn)題。傳統(tǒng)主流媒體之所以在發(fā)展中逐漸落伍，主要是因?yàn)槠潴w制機(jī)制僵化，制約著其自身發(fā)展。因此，唯有在制度上進(jìn)行相應(yīng)改革，才能更好地進(jìn)行產(chǎn)品制作和開(kāi)發(fā)。唯有對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化、整合，使各種內(nèi)容資源得到充分利用，才能把節(jié)目做好，從而提高廣播的傳播力和影響力。

（三）強(qiáng)化融媒體內(nèi)容制作平臺(tái)作用

傳媒中央廚房包含以下幾個(gè)層面：第一，技術(shù)支持平臺(tái)統(tǒng)一；第二，集中收集；第三，多元展示；第四，滾動(dòng)發(fā)布；第五，個(gè)性化定制。中央廚房建設(shè)是傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，在主流媒體收視率急劇下降的情況下，為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，主流媒體必須重新組織內(nèi)容生產(chǎn)，建立整合平臺(tái)。一次收集、多元制作，即能將高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行整合，保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，方便利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為廣告主提供個(gè)性化增值服務(wù)。在融媒體時(shí)代，新聞事件的傳播速度有了顯著提升，任何事件都有可能成為社會(huì)焦點(diǎn)、敏感話題，引起人們的高度重視，而使用者所關(guān)心的恰恰就是事件發(fā)生全過(guò)程。一方面，要積極利用新媒體手段，對(duì)受眾關(guān)注的社會(huì)事件進(jìn)行介入式報(bào)道，要在新聞報(bào)道中快速占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，積極發(fā)揮新型主流媒體的關(guān)鍵作用；另一方面，要發(fā)揮中央廚房功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)各部門(mén)統(tǒng)一指揮，對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一分配和共享。[6]

（四）增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力推動(dòng)生產(chǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息新的要求。廣播媒體要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，運(yùn)用新科技手段為節(jié)目生產(chǎn)注入新活力。在新聞報(bào)道方面，采用新技術(shù)在新聞報(bào)道中傳播，構(gòu)建一種全新的媒介傳播模式，使新聞報(bào)道更具可聽(tīng)性。要從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從人工播報(bào)到AI智能播報(bào)，從幕后到臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)廣播的可視化直播等等，增加節(jié)目沖擊力、傳播力。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等技術(shù)發(fā)展，以及其在汽車(chē)、家居等領(lǐng)域的廣泛使用，廣播電視媒體將會(huì)積極地探索、規(guī)劃未來(lái)手機(jī)終端，并有效拓寬其傳播渠道。

（五）打通各平臺(tái)技術(shù)障礙

全媒體時(shí)代對(duì)傳播主體多樣性提出更高要求，內(nèi)容生產(chǎn)者必須對(duì)生產(chǎn)資源進(jìn)行整合、優(yōu)化、協(xié)調(diào)，高效地進(jìn)行協(xié)作，消除技術(shù)障礙，為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣播作為一種傳統(tǒng)主流媒體，要加強(qiáng)與各渠道溝通，使各大平臺(tái)真正地相互連接。在內(nèi)容傳遞上，要把最適宜的技術(shù)和媒介內(nèi)容相結(jié)合，運(yùn)用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新的傳播渠道，以達(dá)到最大程度地傳遞信息。

（六）強(qiáng)化對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的把關(guān)

伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼在“沉默的螺旋”理論中指出，大眾媒介可影響社會(huì)的觀點(diǎn)。大眾媒介可通過(guò)創(chuàng)造話題來(lái)吸引大眾注意力，從而達(dá)成社會(huì)一致。大眾傳媒報(bào)道與傳播，也會(huì)極大地影響民眾看法，并會(huì)對(duì)個(gè)人造成影響。所以，廣播內(nèi)容選擇對(duì)社會(huì)價(jià)值形成具有重要作用。作為黨媒，廣播應(yīng)該是積極社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)者，承擔(dān)著新聞?shì)浾摫O(jiān)督與引導(dǎo)的作用。廣播在傳播內(nèi)容選取上要突出趣味性、主題性、思想性，防止獵奇性、庸俗化，要大力倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，樹(shù)立新社會(huì)風(fēng)尚。通過(guò)這種方式，既能較好地滿足聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的要求，又能使廣播節(jié)目質(zhì)量和影響力得到進(jìn)一步提升。

（七）多方位培養(yǎng)核心技術(shù)人才

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的日常生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將會(huì)在技術(shù)上有力地促進(jìn)媒體形態(tài)變革和媒體業(yè)態(tài)重構(gòu)。推進(jìn)傳媒深度融合已經(jīng)成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各大主流媒體要積極推進(jìn)新聞采編隊(duì)伍素質(zhì)提升。首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯記者和節(jié)目制作人員的培訓(xùn)。傳統(tǒng)媒體編輯、技術(shù)人員，特別是一線編輯、技術(shù)人員要加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，學(xué)會(huì)新媒體制作技術(shù)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維，熟知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所喜歡的媒體類(lèi)型。其次，應(yīng)與國(guó)內(nèi)高校共同努力，培養(yǎng)具有采寫(xiě)能力并懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型媒體人才，為今后在工作中應(yīng)用新技術(shù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，要充分挖掘業(yè)內(nèi)全媒體優(yōu)秀人才，并以業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)厚福利來(lái)吸引和留住這些人才。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播媒體不僅要充分利用新媒體渠道，充分滿足受眾需求，還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面提升聲音類(lèi)節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。唯有如此，才能在新時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，并獲得持續(xù)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王麗宏，烏海廣播電視臺(tái)主任編輯

編輯：孟凌霄