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        融媒體時(shí)代廣播的“融”與“變”

        2023-07-14 09:22:34王麗宏
        關(guān)鍵詞:廣播媒體新媒介融媒體

        【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)思維都發(fā)生了巨大變化,對(duì)新聞采編刊播也提出了新的要求。本文以廣播發(fā)展創(chuàng)新為研究對(duì)象,分析廣播在融媒體時(shí)代下的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在資源、技術(shù)、人才等方面的問(wèn)題,結(jié)合融媒體時(shí)代技術(shù)特點(diǎn)及傳播效應(yīng),提出廣播從“融”與“變”中尋求突破的思路。

        【關(guān)鍵詞】融媒體? 新媒介? 廣播媒體? 融合與改變

        融媒體是信息化時(shí)代下新媒介與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的時(shí)代性產(chǎn)物。新媒介是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒介,如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各種終端信息應(yīng)用等。新媒體可以被看作是新技術(shù)的產(chǎn)物,而數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)也是其產(chǎn)生的必要條件。[1]融媒體時(shí)代,廣播的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新技術(shù)的出現(xiàn)使傳媒形式逐漸朝著多元化方向發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等都把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體平臺(tái)。而傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等與新媒介在技術(shù)架構(gòu)上存在明顯差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,并非單純的技術(shù)融合,而是發(fā)展理念及運(yùn)作機(jī)制上深度、全面的有機(jī)融合。

        一、融媒體時(shí)代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

        (一)缺乏整合優(yōu)化內(nèi)容資源

        融媒體時(shí)代,受眾范圍隨著移動(dòng)終端數(shù)量、渠道的擴(kuò)大而增長(zhǎng),用戶(hù)對(duì)媒體內(nèi)容的需求也越來(lái)越大。針對(duì)同一內(nèi)容,通常會(huì)將其分成不同時(shí)間、節(jié)點(diǎn),進(jìn)而以多種媒介形式呈現(xiàn),通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和終端App進(jìn)行展示,以適應(yīng)不同受眾需求和不同媒介形態(tài)。目前,廣播媒體盡管設(shè)立融媒體中心,擁有資源共享平臺(tái),在內(nèi)容獲得和時(shí)效上都有很大提高,但在內(nèi)容多樣性方面仍存在諸多問(wèn)題亟待解決。例如,當(dāng)前部分廣播電視臺(tái)內(nèi)各個(gè)頻率節(jié)目制作是完全獨(dú)立的,節(jié)目制作人員大多是單獨(dú)進(jìn)行,而在制作過(guò)程中,因各個(gè)部門(mén)之間協(xié)作和溝通不暢,未形成統(tǒng)一管理系統(tǒng),導(dǎo)致節(jié)目無(wú)法共享。另外,傳統(tǒng)廣播與新媒體節(jié)目制作分離,傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺(tái)上播放,而新媒體節(jié)目則是以新媒體形式播放,在某種程度上造成了資源浪費(fèi)。[2]

        (二)技術(shù)革新能力欠缺

        廣播媒體在媒體融合中通過(guò)各種新技術(shù)手段搭建了微信公眾號(hào)、微博及手機(jī)App。但從實(shí)質(zhì)角度來(lái)看,部分廣播媒體微博、公眾號(hào)僅僅是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立自己的頻率,或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布自己的內(nèi)容。雖然已經(jīng)有影響力,但卻無(wú)法從微博、公眾號(hào)得到第一手資料及數(shù)據(jù)。[3]由于技術(shù)手段過(guò)于單一,廣播目前面臨用戶(hù)流失、收聽(tīng)率下降等問(wèn)題。大多數(shù)廣播媒體只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)廣播制作內(nèi)容直接上傳到網(wǎng)絡(luò),并將其移植到移動(dòng)設(shè)備中,而未做太多改動(dòng)。其實(shí)內(nèi)容整合并不是單純地將內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)上,而是要針對(duì)不同受眾、不同用戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容開(kāi)發(fā),從而形成具有自己特點(diǎn)的內(nèi)容系統(tǒng)。廣播媒體要抓住當(dāng)今媒體融合的潮流,不能僅僅停留在“兩微一端”上。[4]

        (三)核心技術(shù)人才匱乏

        隨著5G時(shí)代到來(lái),4K/8K、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)迅猛發(fā)展,給主流媒體帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于技術(shù)是媒介融合發(fā)展的“引爆點(diǎn)”,同時(shí)又是“痛點(diǎn)”,因此,技術(shù)融合是當(dāng)前融媒體時(shí)代下廣播媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要手段之一。當(dāng)下很多主流媒體都在探索和嘗試5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新節(jié)目制作方式,能讓用戶(hù)在高分辨率直播中獲得更大動(dòng)態(tài)范圍,呈現(xiàn)更真實(shí)的色彩環(huán)境和場(chǎng)景真實(shí)聲音。在這樣的大環(huán)境下,如果沒(méi)有新技術(shù)支撐,節(jié)目?jī)?nèi)容就無(wú)法在終端上展示,且節(jié)目質(zhì)量就會(huì)受到很大影響。然而,當(dāng)前我國(guó)廣播媒體許多新技術(shù)還處于研究及探索中,新技術(shù)應(yīng)用還處于初級(jí)階段,懂的新技術(shù)的人才相對(duì)匱乏。[5]

        二、融媒體時(shí)代廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

        綜合上述分析來(lái)看,在媒體融合的大背景下,廣播媒體仍存在諸多問(wèn)題,為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展及促進(jìn)廣播媒體自身的提升,應(yīng)在“融”與“變”中尋求突破,具體如下:

        (一)滿足用戶(hù)多元化需求

        信息社會(huì)下,廣播要獲得受眾的青睞和成功,必須從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容選擇、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)方面入手。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作專(zhuān)業(yè)性上占據(jù)優(yōu)勢(shì),而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體爆款內(nèi)容頻出的競(jìng)爭(zhēng)壓力,廣播要改變傳統(tǒng)思維模式,學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維看待內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題,通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維來(lái)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而吸引更多受眾。“內(nèi)容+”的目標(biāo)是以傳統(tǒng)主流媒體為載體,以實(shí)現(xiàn)全面媒體融合和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)豐富媒介產(chǎn)品形態(tài)。隨著全媒體時(shí)代來(lái)臨,新媒介發(fā)展方式也發(fā)生了變化,傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程隨之發(fā)生改變,內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容采集、編輯、播出等環(huán)節(jié)存在單一和封閉的問(wèn)題,在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,這種生產(chǎn)形式已經(jīng)明顯落后,且不能滿足人們對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目收聽(tīng)的需要。廣播媒體也要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)短視頻,將Vlog、微信、微博等多種媒體形式融合在一起,以滿足受眾多元化的收聽(tīng)收看需要。

        (二)注重內(nèi)容資源整合與優(yōu)化

        任何生產(chǎn)改革都有其時(shí)代意義,傳統(tǒng)主流媒體在媒介融合過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)機(jī)構(gòu)調(diào)整、流程重組等問(wèn)題。傳統(tǒng)主流媒體之所以在發(fā)展中逐漸落伍,主要是因?yàn)槠潴w制機(jī)制僵化,制約著其自身發(fā)展。因此,唯有在制度上進(jìn)行相應(yīng)改革,才能更好地進(jìn)行產(chǎn)品制作和開(kāi)發(fā)。唯有對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行調(diào)整,對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化、整合,使各種內(nèi)容資源得到充分利用,才能把節(jié)目做好,從而提高廣播的傳播力和影響力。

        (三)強(qiáng)化融媒體內(nèi)容制作平臺(tái)作用

        傳媒中央廚房包含以下幾個(gè)層面:第一,技術(shù)支持平臺(tái)統(tǒng)一;第二,集中收集;第三,多元展示;第四,滾動(dòng)發(fā)布;第五,個(gè)性化定制。中央廚房建設(shè)是傳媒發(fā)展的產(chǎn)物,在主流媒體收視率急劇下降的情況下,為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊,主流媒體必須重新組織內(nèi)容生產(chǎn),建立整合平臺(tái)。一次收集、多元制作,即能將高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行整合,保證新聞時(shí)效性的同時(shí),方便利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù),為廣告主提供個(gè)性化增值服務(wù)。在融媒體時(shí)代,新聞事件的傳播速度有了顯著提升,任何事件都有可能成為社會(huì)焦點(diǎn)、敏感話題,引起人們的高度重視,而使用者所關(guān)心的恰恰就是事件發(fā)生全過(guò)程。一方面,要積極利用新媒體手段,對(duì)受眾關(guān)注的社會(huì)事件進(jìn)行介入式報(bào)道,要在新聞報(bào)道中快速占領(lǐng)輿論制高點(diǎn),主動(dòng)引導(dǎo)輿論,積極發(fā)揮新型主流媒體的關(guān)鍵作用;另一方面,要發(fā)揮中央廚房功能,實(shí)現(xiàn)對(duì)各部門(mén)統(tǒng)一指揮,對(duì)資源進(jìn)行統(tǒng)一分配和共享。[6]

        (四)增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力推動(dòng)生產(chǎn)

        隨著社會(huì)的發(fā)展,人們對(duì)信息要求越來(lái)越高,傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息新的要求。廣播媒體要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展,運(yùn)用新科技手段為節(jié)目生產(chǎn)注入新活力。在新聞報(bào)道方面,采用新技術(shù)在新聞報(bào)道中傳播,構(gòu)建一種全新的媒介傳播模式,使新聞報(bào)道更具可聽(tīng)性。要從靜態(tài)到動(dòng)態(tài),從人工播報(bào)到AI智能播報(bào),從幕后到臺(tái)前,實(shí)現(xiàn)廣播的可視化直播等等,增加節(jié)目沖擊力、傳播力。此外,隨著物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等技術(shù)發(fā)展,以及其在汽車(chē)、家居等領(lǐng)域的廣泛使用,廣播電視媒體將會(huì)積極地探索、規(guī)劃未來(lái)手機(jī)終端,并有效拓寬其傳播渠道。

        (五)打通各平臺(tái)技術(shù)障礙

        全媒體時(shí)代對(duì)傳播主體多樣性提出更高要求,內(nèi)容生產(chǎn)者必須對(duì)生產(chǎn)資源進(jìn)行整合、優(yōu)化、協(xié)調(diào),高效地進(jìn)行協(xié)作,消除技術(shù)障礙,為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣播作為一種傳統(tǒng)主流媒體,要加強(qiáng)與各渠道溝通,使各大平臺(tái)真正地相互連接。在內(nèi)容傳遞上,要把最適宜的技術(shù)和媒介內(nèi)容相結(jié)合,運(yùn)用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新的傳播渠道,以達(dá)到最大程度地傳遞信息。

        (六)強(qiáng)化對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的把關(guān)

        伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼在“沉默的螺旋”理論中指出,大眾媒介可影響社會(huì)的觀點(diǎn)。大眾媒介可通過(guò)創(chuàng)造話題來(lái)吸引大眾注意力,從而達(dá)成社會(huì)一致。大眾傳媒報(bào)道與傳播,也會(huì)極大地影響民眾看法,并會(huì)對(duì)個(gè)人造成影響。所以,廣播內(nèi)容選擇對(duì)社會(huì)價(jià)值形成具有重要作用。作為黨媒,廣播應(yīng)該是積極社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)者,承擔(dān)著新聞?shì)浾摫O(jiān)督與引導(dǎo)的作用。廣播在傳播內(nèi)容選取上要突出趣味性、主題性、思想性,防止獵奇性、庸俗化,要大力倡導(dǎo)主流價(jià)值觀,樹(shù)立新社會(huì)風(fēng)尚。通過(guò)這種方式,既能較好地滿足聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的要求,又能使廣播節(jié)目質(zhì)量和影響力得到進(jìn)一步提升。

        (七)多方位培養(yǎng)核心技術(shù)人才

        隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,人們的日常生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò),5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將會(huì)在技術(shù)上有力地促進(jìn)媒體形態(tài)變革和媒體業(yè)態(tài)重構(gòu)。推進(jìn)傳媒深度融合已經(jīng)成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各大主流媒體要積極推進(jìn)新聞采編隊(duì)伍素質(zhì)提升。首先,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯記者和節(jié)目制作人員的培訓(xùn)。傳統(tǒng)媒體編輯、技術(shù)人員,特別是一線編輯、技術(shù)人員要加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn),學(xué)會(huì)新媒體制作技術(shù),善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維,熟知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所喜歡的媒體類(lèi)型。其次,應(yīng)與國(guó)內(nèi)高校共同努力,培養(yǎng)具有采寫(xiě)能力并懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型媒體人才,為今后在工作中應(yīng)用新技術(shù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí),要充分挖掘業(yè)內(nèi)全媒體優(yōu)秀人才,并以業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)厚福利來(lái)吸引和留住這些人才。

        三、結(jié)語(yǔ)

        新媒體時(shí)代,廣播媒體不僅要充分利用新媒體渠道,充分滿足受眾需求,還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),全面提升聲音類(lèi)節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。唯有如此,才能在新時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,并獲得持續(xù)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]徐志榮,孫立華.融媒體時(shí)代的廣播電視技術(shù)發(fā)展[J].中國(guó)科技信息,2022(09):114-115+118.

        [2]申國(guó)江.融媒背景下城市臺(tái)如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展——以鹽城廣播電視總臺(tái)駐區(qū)融媒體中心建設(shè)為例[J].西部廣播電視,2022,43(08):203-205.

        [3]趙克.融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型之路[J].新聞傳播,2022(05):43-44.

        [4]姜志祥.融媒體下縣域廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2022(01):102-103.

        [5]程敏婕.融媒體時(shí)代下廣播電視的發(fā)展[J].采寫(xiě)編,2022(01):51-52.

        [6]劉艷.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞傳播,2022(01):53-54.

        作者簡(jiǎn)介:王麗宏,烏海廣播電視臺(tái)主任編輯

        編輯:孟凌霄

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