譚幸歡　魯富菊　林進(jìn)桃

【內(nèi)容提要】媒體深度融合推進(jìn)了跨媒體敘事的進(jìn)一步發(fā)展，使重大主題報(bào)道的呈現(xiàn)形式持續(xù)不斷革新。本文在分析重大主題報(bào)道與跨媒體敘事內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從敘事內(nèi)容場(chǎng)景化、敘事主體多元化、敘事形態(tài)精細(xì)化三個(gè)層面剖析《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)重大主題報(bào)道的跨媒體敘事實(shí)踐策略，試圖闡明當(dāng)前《人民日?qǐng)?bào)》在重大主題報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)和不足，并由此提出突破的可能路徑，以期為其他主流媒體提供跨媒體敘事的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

【關(guān)鍵詞】跨媒體敘事? 《人民日?qǐng)?bào)》? 重大主題報(bào)道? 媒介融合

圍繞著黨和國(guó)家的重要議題和工作重心、重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道的重大主題報(bào)道，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在媒介融合背景下，傳播生態(tài)已然發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道方式受到嚴(yán)重沖擊，敘事創(chuàng)新成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的有效路徑。近年來(lái)，我國(guó)主流媒體在對(duì)G20峰會(huì)、慶祝建黨100周年、黨的二十大等重要會(huì)議、重大活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)融入數(shù)字化時(shí)代的新媒體思維，引入跨媒體敘事，滿足不同受眾的需求，達(dá)到傳播效果最大化?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國(guó)重要的主流媒體，自覺順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)境，利用跨媒體敘事，使其符合數(shù)字時(shí)代下的媒介受眾的接受特征，讓重大主題報(bào)道更好地發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用。

一、重大主題報(bào)道與跨媒體敘事

（一）多元化格局：重大主題報(bào)道陷入困境

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用，成為主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)媒體的不斷變革，各種媒體共生共融并逐漸淡化彼此間的邊界。在媒介融合持續(xù)向縱深發(fā)展的背景下，新媒體催生出一種全新的、與傳統(tǒng)媒體大相徑庭的、多元化的新聞傳播格局，媒體融合的傳播秩序不可避免地導(dǎo)致受眾的分散。①部分重大主題報(bào)道存在表達(dá)形式單一、內(nèi)容臃腫且大而空洞的問(wèn)題，難以進(jìn)入公眾的視野。根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的數(shù)據(jù)，“截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.83億，較2021年12月增長(zhǎng)1216萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%”。②網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢呀?jīng)成為新聞報(bào)道的受眾主體，輕量化、娛樂(lè)化的內(nèi)容成為他們的取向，重大主題報(bào)道需要不斷發(fā)展創(chuàng)新才能抓住用戶眼球。此外，“互聯(lián)網(wǎng)大大拓展了全社會(huì)溝通活動(dòng)的空間，極大地變革著人們的消費(fèi)模式”③。作為網(wǎng)絡(luò)原住民并開始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的年輕一代更偏向于個(gè)性化消費(fèi)，他們?cè)陂喿x新聞時(shí)更加追求愉悅感、舒適感與優(yōu)越感，傳統(tǒng)新聞業(yè)的敘事方式難以與個(gè)性化消費(fèi)相匹配，從而引發(fā)重大主題報(bào)道的敘事話語(yǔ)模式的危機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入發(fā)展，新聞產(chǎn)品得到極大豐富，傳播渠道不斷拓展，生產(chǎn)者、傳播者和受眾的角色被重新定義，每一名用戶都有可能從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)者、傳播者，但政治性較為鮮明的重大主題報(bào)道有時(shí)難以滿足用戶參與其中的需求，從而在吸引受眾注意力時(shí)更加困難。媒介融合使得傳播渠道多元化，但也不可避免地將重大主題報(bào)道帶入困境之中，敘事創(chuàng)新必然成為重大主題報(bào)道更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要選擇。

（二）跨媒體敘事：媒介融合的必然趨勢(shì)

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶來(lái)傳播技術(shù)的更新迭代，使得傳播圖景更加復(fù)雜、傳播生態(tài)更加多元的同時(shí)，也為傳播敘事創(chuàng)新提供技術(shù)支持。主流媒體主動(dòng)順應(yīng)深刻變化的傳播趨勢(shì)，以“兩微一端”為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)其他媒體平臺(tái)搭建全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)道、新媒體報(bào)道跨媒體互動(dòng)?！翱缑襟w敘事”指的是“一種通過(guò)多媒體平臺(tái)傳播故事并吸引受眾通過(guò)多媒體平臺(tái)積極參與到故事情節(jié)的接收、改編和傳播過(guò)程中”。④值得注意的是，跨媒體敘事并非各種媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)單相加，更不是相同信息在不同平臺(tái)之間的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是不同媒體互相協(xié)調(diào)、互相補(bǔ)充，有機(jī)組合，⑤實(shí)現(xiàn)故事世界的成功搭建并吸引受眾參與其中。事實(shí)上，跨媒體敘事在西方影視領(lǐng)域已經(jīng)取得不俗成效，如《指環(huán)王》（The Lord of the Rings）、《冰與火之歌》（A Song of Ice and Fire）、《黑客帝國(guó)》（The Matrix）等影視作品從小說(shuō)中挖掘不同的故事，并根據(jù)相對(duì)突出的情節(jié)以不同的敘述呈現(xiàn)于銀屏之上，受到了世界范圍內(nèi)的觀眾的喜愛。諸如此類的影視作品利用社交媒體平臺(tái)、電影、電視、游戲、動(dòng)畫等形式釋出故事系統(tǒng)中不同的要素，“由此擴(kuò)展出一個(gè)個(gè)新的、有差異的但又相關(guān)聯(lián)的故事”，⑥推動(dòng)故事與受眾的互動(dòng)互補(bǔ)以及敘事系統(tǒng)的不斷擴(kuò)大。⑦如今，在新聞?lì)I(lǐng)域，越來(lái)越多的媒體借助跨媒體敘事的特征，使用跨媒體敘事的技巧，不斷豐富多種敘事形式，提供全面而有深度的報(bào)道，盡可能地覆蓋不同需求的受眾，并使受眾獲得浸入式的新聞接收體驗(yàn)。由此，跨媒體敘事是多元格局下媒介融合發(fā)展的必然選擇，敘事內(nèi)容以互文互補(bǔ)的形式流動(dòng)于多個(gè)媒體平臺(tái)與媒體產(chǎn)品，構(gòu)建完整的故事世界，契合了當(dāng)下媒介受眾的行為習(xí)慣。⑧

（三）重大主題報(bào)道中跨媒體敘事的引入

當(dāng)下，迅猛發(fā)展的高新技術(shù)和不斷演進(jìn)的傳播圖景使得媒介融合達(dá)到前所未有的深度與廣度，重大主題報(bào)道結(jié)合數(shù)字化時(shí)代特征探尋一條合乎自身發(fā)展規(guī)律的突圍路徑已然是大勢(shì)所趨。在此背景下，主流媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，圍繞精心設(shè)置的主題，利用不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，有針對(duì)地選擇不同的敘事策略，注重彼此配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，聯(lián)動(dòng)完成重大主題報(bào)道，已日漸成為一種報(bào)道潮流。數(shù)字化時(shí)代語(yǔ)境下，新聞接受逐漸變?yōu)橐环N情感的高度卷入，所以新聞報(bào)道不應(yīng)只是一種文字的呈現(xiàn)，而應(yīng)注重情感的傳遞，在重大主題報(bào)道中引入跨媒體敘事，讓讀者自發(fā)參與新聞互動(dòng)，激發(fā)情感共鳴，從而使受眾得以更好地理解報(bào)道內(nèi)容。黨的十八大以來(lái)，媒體融合發(fā)展上升為中央決策和國(guó)家戰(zhàn)略，主流媒體利用媒介融合之勢(shì)積極搭建融合傳播矩陣，擔(dān)負(fù)著中央機(jī)關(guān)報(bào)職能的《人民日?qǐng)?bào)》適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，通過(guò)研發(fā)客戶端、開通微博賬號(hào)及抖音賬號(hào)、創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)等方式，形成了擁有多種載體的全媒體矩陣?！度嗣袢?qǐng)?bào)》新媒體矩陣使用各種敘事符號(hào)，利用各種傳播渠道，圍繞重大主題精心策劃重量級(jí)的融媒體宣傳報(bào)道，將其全方位、多維度立體呈現(xiàn)給廣大受眾。

二、《人民日?qǐng)?bào)》跨媒體敘事的具體呈現(xiàn)

媒體的不斷融合為跨媒體敘事提供更加廣闊的空間，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)搭建全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了多種媒體平臺(tái)的跨媒體敘事，差異化呈現(xiàn)重大主題，彼此呼應(yīng)，形成完整傳播鏈條，提升報(bào)道的感染力和影響力。《人民日?qǐng)?bào)》的重大主題報(bào)道呈現(xiàn)出敘事內(nèi)容場(chǎng)景化、敘事主體多元化、敘事形態(tài)精細(xì)化等特征，創(chuàng)新主題報(bào)道的互動(dòng)形式并增強(qiáng)用戶的接受體驗(yàn)，使重大主題報(bào)道的價(jià)值內(nèi)涵得以最大化呈現(xiàn)。

（一）敘事內(nèi)容場(chǎng)景化呈現(xiàn)，深耕價(jià)值內(nèi)涵

《人民日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，圍繞著同一個(gè)話題，在不同的媒體平臺(tái)上用不同的敘述方式來(lái)表現(xiàn)相同或相近的內(nèi)容，嘗試多維度的內(nèi)容表達(dá)，使故事的內(nèi)容得到擴(kuò)展，形成新的要素并豐富故事的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的場(chǎng)景化特征。場(chǎng)景分析的最終目標(biāo)是要提供特定場(chǎng)景下的適配信息或服務(wù)。⑨針對(duì)新聞屬性較強(qiáng)的人民網(wǎng)、客戶端等平臺(tái)，基本沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，相關(guān)報(bào)道用詞考究，內(nèi)容極具理論深度，呈現(xiàn)出嚴(yán)肅莊重的報(bào)道風(fēng)格。相較之下，同樣是建黨100周年系列報(bào)道，微博、微信、抖音等社交媒體的內(nèi)容則偏向活潑和抒情，具有新媒體平臺(tái)內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，簡(jiǎn)短而具有新意，風(fēng)格和用詞體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維，具有年輕化、潮流化的特點(diǎn)。不同的新聞報(bào)道形式及風(fēng)格極大地滿足了不同媒體平臺(tái)的受眾需求，吸引各個(gè)層面受眾的注意力。在黨的二十大召開之際，《人民日?qǐng)?bào)》微博平臺(tái)發(fā)起“你好二十大”話題，并推出《大美江山長(zhǎng)卷》這一極具新意的報(bào)道，用一幅長(zhǎng)卷圖將十年記憶與千里江山圖融合，形成新時(shí)代的畫卷，使受眾深刻感受到“每一位奮斗者都是執(zhí)筆人”；《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布《這也太浪漫了！》等推文，以動(dòng)圖畫卷形式將十年的奮進(jìn)歷程緩緩鋪陳開來(lái)，帶領(lǐng)網(wǎng)友回憶十年的成就；人民日?qǐng)?bào)社政文部與人民網(wǎng)共同打造的《百秒說(shuō)·非凡十年》，以創(chuàng)新的表達(dá)方式，通過(guò)一系列聚焦熱點(diǎn)話題的短片，呈現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。同時(shí)，人民網(wǎng)制作的系列報(bào)道《跟著總書記看中國(guó)·千家萬(wàn)戶的事》從小視角切入，從人們的生活變遷中洞窺整個(gè)中國(guó)的巨大變化。該系列報(bào)道包含1部主題片、38部微紀(jì)錄片以及百余條圖文稿件，利用多種表現(xiàn)形式展現(xiàn)成就，傳遞政策，同時(shí)也契合年輕人的接受心理，極具創(chuàng)新度，獲得廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)和喜愛。

新聞學(xué)家梅爾文·門徹（Melvin Mencher）這樣寫道：“平鋪直敘，會(huì)使讀者或聽眾處于消極的地位，而表現(xiàn)，就會(huì)使之身臨其境。”《人民日?qǐng)?bào)》的重大主題報(bào)道注重受眾體驗(yàn)，打造了身臨其境之感。其各平臺(tái)分工明確，相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從不同報(bào)道角度入手，深刻挖掘重大主題報(bào)道的敘事內(nèi)涵，結(jié)合不同平臺(tái)作差異化呈現(xiàn)，讓受眾深切感受偉大精神內(nèi)核，并在愉悅的氛圍中全面提升素養(yǎng)，了解重大主題報(bào)道的意義所在。而這，也使得《人民日?qǐng)?bào)》的重大主題報(bào)道傳播效果達(dá)到最大化。

（二）敘事參與主體多元化，創(chuàng)新互動(dòng)形式

融媒時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》的主題報(bào)道突破了傳統(tǒng)的嚴(yán)肅報(bào)道模式。一方面，在內(nèi)容上加以創(chuàng)新，以講故事的方式展現(xiàn)更多生動(dòng)的細(xì)節(jié)，從而提升受眾參與感；另一方面，在互動(dòng)參與形式上加以革新，完善多元主體的參與，用受眾感興趣的方式互動(dòng)，完成媒介融合時(shí)代的觀眾接入，使得重大主題報(bào)道深入人心。2022年全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)開通多個(gè)人民群眾傳遞民意的渠道，如開展“2022年我給全國(guó)兩會(huì)捎句話”建言征集活動(dòng)、“兩會(huì)有你，每日競(jìng)答”活動(dòng)和“兩會(huì)微課”欄目，以活動(dòng)和抽獎(jiǎng)形式讓受眾參與到兩會(huì)中，既傳遞會(huì)議內(nèi)容又具有趣味性，提升受眾的參與感和體驗(yàn)感。除了受眾的參與，與自媒體、各大平臺(tái)的合作也成為《人民日?qǐng)?bào)》革新敘事的一種方式。例如，《人民日?qǐng)?bào)》在疫情期間與“我是K董”團(tuán)隊(duì)合作推出《中國(guó)抗疫圖鑒》，優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作借助漫畫形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)了中國(guó)真實(shí)的抗疫情況，讓受眾產(chǎn)生共鳴。各類主體參與敘事之中，使得《人民日?qǐng)?bào)》的敘事視角多樣化，在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)更加貼近大眾的視角，有效拉近了官方主流媒體與普通大眾之間的距離。

《人民日?qǐng)?bào)》以觀眾喜聞樂(lè)見的游戲化形式進(jìn)行傳播，滿足觀眾娛樂(lè)和消遣的主體訴求，讓受眾能夠以自己的方式參與到重大主題的報(bào)道當(dāng)中，積極參與國(guó)家重大事件的構(gòu)建，形成集體想象與歸屬?！按蟊妭鞑ブ蠲钫?，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者?！雹?016年，二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)（G20峰會(huì)）在杭州舉行期間，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端出品了H5作品《習(xí)近平主席的G20微信群》，以觀眾所熟悉的微信群聊場(chǎng)景模式呈現(xiàn)G20相關(guān)議題知識(shí)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的實(shí)景感。一款由《人民日?qǐng)?bào)》根據(jù)火爆一時(shí)的手游“Pokemon Go”改編而成的“G20小精靈”游戲也在峰會(huì)期間刷爆朋友圈。游戲中，每個(gè)小精靈都代表著一位國(guó)家元首或國(guó)際組織要員，找齊G20場(chǎng)館內(nèi)的10只小精靈就代表闖關(guān)成功，在尋找過(guò)程中，受眾足不出戶便可感受杭州“人間天堂”的美景，極具互動(dòng)性。從這些互動(dòng)類新聞產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，主流媒體的報(bào)道不再拘泥于單向傳遞信息，而是轉(zhuǎn)向升級(jí)互動(dòng)思維，探索更多貼近大眾想象的作品及其形式，以期同觀眾形成緊密聯(lián)系和良性互動(dòng)?？梢?，游戲的邏輯和形式逐步深入到主流媒體的重大主題報(bào)道當(dāng)中，打破了傳播壁壘，使得主題報(bào)道愈加朝著縱深化發(fā)展。

（三）敘事形態(tài)精細(xì)化發(fā)展，增強(qiáng)接受體驗(yàn)

敘事作為一種藝術(shù)，逐漸不再只依賴文字，而是發(fā)展出圖片、視頻、音頻的拼接組合。就《人民日?qǐng)?bào)》的敘事形態(tài)而言，其微博和微信平臺(tái)主要以圖片和視頻為主。圖片又主要分為長(zhǎng)圖、動(dòng)圖、海報(bào)等，視頻則主要是微視頻、微紀(jì)錄片、微電影、宣傳片等。與此同時(shí)，微信相較于微博，文字類占比又較多，圖文配合的報(bào)道是其一大常見形態(tài)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博、微信公眾號(hào)、客戶端、抖音號(hào)以及人民網(wǎng)等不同媒體平臺(tái)也呈現(xiàn)出不同的特征，文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻報(bào)道等形式層出不窮，積極尋求彼此之間的呼應(yīng)。整體看來(lái)，新聞屬性較強(qiáng)的平臺(tái)多以文字、視頻為主要報(bào)道形式，在抖音、微博等互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)上，《人民日?qǐng)?bào)》則能夠結(jié)合各平臺(tái)特點(diǎn)，在技術(shù)加持下選擇最合適的敘事形態(tài)，適配不同平臺(tái)需求，使得報(bào)道朝著精細(xì)化方向發(fā)展，更加符合大眾審美接受特征，提升受眾體驗(yàn)感。

“技術(shù)的最終目的是為內(nèi)容落地提供服務(wù)?！?1一方面，《人民日?qǐng)?bào)》堅(jiān)守主流媒體陣地，運(yùn)用視頻、圖片、文字類報(bào)道，并通過(guò)不斷深化以往的技術(shù)，探索不同的方向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。黨的二十大期間，《人民日?qǐng)?bào)》系列視頻《跟著總書記看中國(guó)》《領(lǐng)航》《新時(shí)代，我在中國(guó)》《百秒說(shuō)·非凡十年》等全視角、全方位展現(xiàn)了中國(guó)這十年，不同主題的視頻之間相互補(bǔ)充，共同助力二十大報(bào)道。另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各行業(yè)陸續(xù)引入AI、AR、VR和MR等新技術(shù)，《人民日?qǐng)?bào)》也緊跟發(fā)展步伐，積極借力新興技術(shù)，融合多種產(chǎn)品形態(tài)，輸出眾多優(yōu)質(zhì)作品，滿足受眾的多重體驗(yàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博在建黨100周年報(bào)道中，發(fā)起AI修復(fù)話題，發(fā)布一系列運(yùn)用AI修復(fù)技術(shù)復(fù)原的革命先輩的老照片，讓受眾更直觀地瞻仰革命先烈的遺容。這種穿越時(shí)空的互動(dòng)與聯(lián)接，形塑新的集體記憶，于潛移默化中達(dá)到傳播目的。

總之，這些作品注重互動(dòng)，利用新技術(shù)，打造新聞報(bào)道新形態(tài)，使得傳播不再枯燥乏味，在理性傳播的同時(shí)也讓受眾參與到充滿感性與趣味的互動(dòng)之中。《人民日?qǐng)?bào)》全媒體矩陣中各傳播載體的內(nèi)容和形式的相互呼應(yīng)，則完成作品間的密切配合，突破嚴(yán)肅莊重話語(yǔ)的樊籠，既符合當(dāng)下受眾的接受特征，也完成作品內(nèi)涵與受眾期待視野的融合，更具代入感和切身感。

三、《人民日?qǐng)?bào)》跨媒體敘事的審思與破局

《人民日?qǐng)?bào)》積極利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒介發(fā)展，巧妙運(yùn)用場(chǎng)景化敘事，借助各大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，做好了建黨100周年、黨的二十大等重大主題的報(bào)道活動(dòng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》跨媒體敘事呈現(xiàn)出參與主體更加多元、受眾互動(dòng)更具趣味、敘事形態(tài)更趨精細(xì)等特點(diǎn)，其重大主題報(bào)道愈發(fā)深入人心。當(dāng)然，在融媒體時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》如何進(jìn)一步做好跨媒體敘事，增強(qiáng)自身影響力和引導(dǎo)力依舊值得進(jìn)一步探究。

（一）差異化改編內(nèi)容，提升主題價(jià)值

無(wú)論如何，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體報(bào)道的根本?？缑襟w敘事不應(yīng)僅停留在關(guān)注“傳播介質(zhì)”的層面上，更應(yīng)注重內(nèi)容的“跨”與“融”，將封閉的文本解放出來(lái)，運(yùn)用新媒體技術(shù)和新興工具，依據(jù)不同平臺(tái)的傳播特征生產(chǎn)報(bào)道內(nèi)容，多個(gè)角度和側(cè)面展現(xiàn)重大主題報(bào)道，從而使各大平臺(tái)報(bào)道既相異又相呼應(yīng)，共同為烘托主題服務(wù)。從《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道來(lái)看，其跨媒體敘事善于借助各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，相互配合，但仍不可避免地存在著內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。部分報(bào)道內(nèi)容簡(jiǎn)單搬運(yùn)，角度重復(fù)，看似形成了傳播矩陣，實(shí)際這樣的做法流于表面，在一定程度上導(dǎo)致平臺(tái)失去自身特色。例如2021年6月30日，微博、微信、抖音三大平臺(tái)均發(fā)布微視頻《百年風(fēng)華》、視頻MV《錯(cuò)位時(shí)空》等展現(xiàn)黨的百年歷程與成就，雖然視頻內(nèi)容出色，但文案內(nèi)容皆以“我仰望你看過(guò)的星空，腳下大地已換了時(shí)空，多想讓你看看百年后的中國(guó)，多美麗！”這樣的句子呈現(xiàn)，未能很好發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，難以吸引不同調(diào)性的平臺(tái)用戶點(diǎn)擊觀看。類似這樣同質(zhì)化的內(nèi)容，容易因?yàn)槿狈Σ邉澖y(tǒng)籌而散失平臺(tái)新意，使得傳播效果大打折扣。

簡(jiǎn)單重復(fù)不是一勞永逸的方式，結(jié)合平臺(tái)加以“改編”才是可取之道。首先，解決內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，亟需做好統(tǒng)籌規(guī)劃，提前做好報(bào)道策劃，制定相關(guān)報(bào)道目標(biāo)，依據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行報(bào)道，做好平臺(tái)間的配合；其次，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容改編與協(xié)同，要回到筆力問(wèn)題上，提升相關(guān)人員的寫作能力，結(jié)合平臺(tái)特征積極創(chuàng)作既適合平臺(tái)又凸顯主題的報(bào)道；最后，重大主題依舊需要小故事的鋪墊，以小見大的敘事同樣能感人至深。《人民日?qǐng)?bào)》很多報(bào)道都有這樣的特點(diǎn)，未來(lái)的重大主題報(bào)道中更應(yīng)該積極更新敘事語(yǔ)態(tài)，挖掘“小故事”，推陳出新，將重大主題報(bào)道的價(jià)值內(nèi)涵發(fā)揮到極致，讓受眾進(jìn)一步了解重大主題。

（二）對(duì)話青年亞文化，構(gòu)建主流認(rèn)同

《人民日?qǐng)?bào)》作為代表性主流媒體，始終肩負(fù)著傳遞主流價(jià)值觀，引領(lǐng)文化健康正向發(fā)展的任務(wù)。當(dāng)下，媒體平臺(tái)的更新迭代帶來(lái)了諸如亞文化等一系列新時(shí)代的產(chǎn)物，受眾也隨之愈加分化，這無(wú)疑給主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。近年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》眾多報(bào)道中也常出現(xiàn)“yyds”“打call”等網(wǎng)絡(luò)流行熱詞，語(yǔ)言活潑化年輕化趨勢(shì)明顯，受到了眾多青年網(wǎng)友喜愛。而《人民日?qǐng)?bào)》與各類自媒體的合作，也構(gòu)建了受眾的集體認(rèn)同。黨的二十大期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)噠噠推出《猜字挑戰(zhàn)！你能答對(duì)多少？》H5互動(dòng)游戲，將傳統(tǒng)漢字與二十大結(jié)合，以游戲形式增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)參與。借由這樣活潑的表述闡釋較為莊重的內(nèi)容，能夠減少受眾對(duì)于嚴(yán)肅報(bào)道的排斥心理，提高受眾參與的積極性。如此做法，不但提高了報(bào)道文本的可讀性，也穩(wěn)定了其本身具有黨報(bào)特性的新聞話語(yǔ)與框架，有效地增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)作用。

亞文化始于青少年對(duì)主流文化的抵抗，其本身就帶有一定的反叛性與極端性。因此，主流媒體的重大主題報(bào)道，一方面要緊隨熱點(diǎn)，真正深入了解亞文化，結(jié)合主流價(jià)值觀加以引導(dǎo)和呈現(xiàn)，確保報(bào)道既突出核心，又能夠構(gòu)建受眾認(rèn)同；另一方面，為保證主流媒體報(bào)道時(shí)保持客觀公正的態(tài)度，符合新聞報(bào)道的規(guī)律，在跨媒體敘事中，要注重政治娛樂(lè)化的邊界。《人民日?qǐng)?bào)》全媒體矩陣在這兩方面表現(xiàn)得十分出色，其客戶端、人民網(wǎng)等平臺(tái)以傳統(tǒng)文字報(bào)道為主，而微信、微博、抖音等則可以結(jié)合更多新媒體形式，根據(jù)各平臺(tái)熱點(diǎn)和流行文化等形成符合各個(gè)平臺(tái)受眾口味的報(bào)道，在受眾既有接受認(rèn)知內(nèi)傳遞主流價(jià)值，在嚴(yán)肅報(bào)道與活潑話語(yǔ)中取得巧妙平衡，形塑出專屬于平臺(tái)內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》記憶點(diǎn)，完成受眾認(rèn)同感的構(gòu)建。未來(lái)，應(yīng)合理借力青年亞文化，借助亞文化與主流文化的良性互動(dòng)，推動(dòng)主流價(jià)值的傳承，讓主流媒體進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野。

（三）新技術(shù)深度賦能，升級(jí)敘事形式

技術(shù)的發(fā)展在一定程度上重塑了新聞業(yè)態(tài)，革新了媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。《人民日?qǐng)?bào)》的跨媒體敘事注重新興技術(shù)的運(yùn)用，積極嘗試新形態(tài)，推動(dòng)技術(shù)的升級(jí)和技術(shù)使用手段的優(yōu)化。疫情肆虐期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出互動(dòng)海報(bào)《點(diǎn)亮武漢》，受眾輕觸灰色海報(bào)，武漢的標(biāo)志性建筑便會(huì)恢復(fù)原有色彩，這樣的形態(tài)不僅極具新意，也喚起人們心中美好的期許，寓意著武漢必勝。從閱讀量看，其閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”，形式與內(nèi)容共抓，取得了極好的傳播效果。而AI、AR、VR等技術(shù)的運(yùn)用也極大促進(jìn)了內(nèi)容的傳播，這無(wú)疑是《人民日?qǐng)?bào)》在媒介融合背景下創(chuàng)新敘事的重大成功。

依靠技術(shù)賦能，提升新聞報(bào)道的可視化成為《人民日?qǐng)?bào)》各類重大主題報(bào)道不可或缺的一部分。但不可否認(rèn)，同一視頻不加改動(dòng)在微博、微信、抖音等平臺(tái)同時(shí)傳播，抑或止步于僅以技術(shù)博眼球都是權(quán)宜之計(jì)，待新技術(shù)出現(xiàn)，這樣的傳播策略便再次失去價(jià)值。未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步追求技術(shù)和內(nèi)容深度交融，挖掘技術(shù)內(nèi)核，讓技術(shù)真正為內(nèi)容服務(wù)。如前所述，新媒體平臺(tái)信息的碎片化傳播使得受眾沉醉于快速消費(fèi)信息的快感之中，面對(duì)此情勢(shì)，重大主題報(bào)道應(yīng)該利用新興技術(shù)打造新奇的報(bào)道形態(tài)，給受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。而針對(duì)專業(yè)性要求較高的網(wǎng)站、客戶端等，則應(yīng)以直接性的圖文形式呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)性信息，避免技術(shù)過(guò)多使用引起“反噬”，影響報(bào)道的傳播力。對(duì)于媒體而言，媒介融合時(shí)代比技術(shù)更加重要的是媒體駕馭技術(shù)的能力。媒體在任何時(shí)候都需要保持對(duì)技術(shù)的高度敏感，緊盯技術(shù)前沿，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，探究技術(shù)融合問(wèn)題，讓技術(shù)為重大主題報(bào)道保駕護(hù)航。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的一大標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用都宣告我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。12目前，媒介形態(tài)隨著媒體融合的深入而不斷演變，跨媒體敘事已然成為主流媒體重大主題報(bào)道的主要形式?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在報(bào)道重大主題時(shí)積極聯(lián)動(dòng)各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事，并呈現(xiàn)出敘事內(nèi)容場(chǎng)景化、敘事主體多元化、敘事形態(tài)精煉化等特征，同時(shí)創(chuàng)新新聞報(bào)道的互動(dòng)方式，提高受眾的接受體驗(yàn)，從而不斷豐富重大主題報(bào)道的價(jià)值內(nèi)涵。當(dāng)然，《人民日?qǐng)?bào)》在重大主題報(bào)道的跨媒體敘事中也存在一定的問(wèn)題，如部分報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化、傳播思維僵化等。毫無(wú)疑問(wèn)，探尋跨媒體敘事的開放性與多元化是我國(guó)主流媒體做好重大主題報(bào)道可以倚重的重要突破口，因而主流媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)該做到差異化改編內(nèi)容以提升主題價(jià)值，對(duì)話青年亞文化以構(gòu)建主流認(rèn)同，新技術(shù)深度賦能以升級(jí)敘事形式。唯有這樣，主流媒體才能更好地在重大主題報(bào)道中進(jìn)行敘事創(chuàng)新，才能更好地在跨媒體敘事中保持審思并順利破局。

【本文系云南大學(xué)第十三屆研究生科研創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目“人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣對(duì)‘建黨100周年主題報(bào)道的敘事策略研究 ”（項(xiàng)目編號(hào)：20201Z064）的階段性成果】

注釋：

①顧潔.新聞傳播的“跨媒體敘事”：一種前景的分析[J].編輯學(xué)刊，2013（06）：93-97.

② 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R/OL].（2023-03-02）.https：//www.cnnic.cn/n4/2023/0303/c88-10757.html.

③楊繼瑞，薛曉，汪銳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的思考[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2015，31（06）：3-7.

④Jenkins Henry.Transmedia Storytelling[J].MIT Technology Review，2003（01）：56.

⑤施暢.跨媒體敘事：盜獵計(jì)與召喚術(shù)[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（Z1）：98-104.

⑥李陽(yáng).跨媒體敘事：數(shù)字化時(shí)代電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)新趨勢(shì)[J].電視研究，2012（04）：51-54.

⑦程麗蓉.跨媒體敘事：新媒體時(shí)代的敘事[J].編輯之友，2017（02）：54-58+64.

⑧鐘雅琴.超越的“故事世界”：文學(xué)跨媒體敘事的運(yùn)行模式與研究進(jìn)路[J].文藝爭(zhēng)鳴，2019（08）：126-134.

⑨彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015（03）：20-27.

⑩Stephenson，W.The Play Theory of Mass Communication[M].New Jersey：Transaction，inc.，New Brunswick，1988：1.

11曾祥敏，董華茜.紅色視聽傳播創(chuàng)新策略研究——基于慶建黨百年融媒體報(bào)道作品分析[J].傳媒，2021（21）：9-12.

12Mcluhan M.Understanding media：The extensions of man[M].Massachusetts：MIT press，1964.

作者簡(jiǎn)介：譚幸歡，云南大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生；魯富菊，云南大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生；林進(jìn)桃，博士，云南大學(xué)新聞學(xué)院副教授，云南大學(xué)傳播與社會(huì)發(fā)展研究基地研究員，英國(guó)萊斯特大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，碩士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄