摘 要：廣東省汕頭市地理環(huán)境優(yōu)越，有著歷史悠久的潮汕文化、獨(dú)具特色的開埠文化和愛鄉(xiāng)愛國的華僑文化，并且有著極具價(jià)值的旅游資源，這些是塑造城市形象的優(yōu)勢所在。從文化對外傳播的視角出發(fā)，探討“一帶一路”背景下加強(qiáng)汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的策略，對豐富“一帶一路”倡議內(nèi)涵有著重要的意義。從開拓創(chuàng)新嘗試、講好汕頭故事、發(fā)展特色旅游、傳播華僑文化等四個(gè)方面提出多維度、多層次的對外傳播策略，以進(jìn)一步提升汕頭城市文化對外傳播的影響力，提升其文化軟實(shí)力，塑造良好的城市形象，助力汕頭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；城市形象；城市文化；汕頭市

2013年，習(xí)近平總書記在出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞時(shí)先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，即“一帶一路”倡議。在建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，我們不僅需要打好經(jīng)濟(jì)牌，還應(yīng)當(dāng)打好文化牌[1]。加強(qiáng)汕頭城市形象的塑造與城市文化的對外傳播，可促進(jìn)汕頭與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在文化上的交流與合作，不斷提升汕頭的文化軟實(shí)力，助力汕頭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標(biāo)。

本文在分析汕頭城市文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合“一帶一路”倡議提出的背景，從多個(gè)維度提出推動(dòng)汕頭城市文化對外傳播的策略。塑造當(dāng)代汕頭城市新形象，對汕頭發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢、抓住機(jī)遇發(fā)展具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義?！耙粠б宦贰毖鼐€各國與地區(qū)資源豐富，這一倡議不僅能給百年老港汕頭港的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，而且能給地處東南沿海的汕頭帶來無限商機(jī)。

一、汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的優(yōu)勢

每個(gè)城市都有不同的特征，尊重文化，就是要弄清城市歷史發(fā)展延續(xù)的“文脈”，把握特定環(huán)境下的本土特點(diǎn)，尋求發(fā)展客觀規(guī)律，重視文化資源的保護(hù)、傳承和利用，從而創(chuàng)造出適合當(dāng)?shù)厝宋牡某鞘形幕鷳B(tài)[2]。

汕頭地處廣東省東部，是北回歸線上一顆璀璨的明珠，是中國唯一一個(gè)市區(qū)擁有內(nèi)海灣的城市，也是著名的僑鄉(xiāng)，屬粵東潮汕地區(qū)。汕頭依海而立、靠海而興，市區(qū)及所轄各縣（區(qū)）均臨海洋。汕頭是海上絲綢之路重要門戶、中國東南沿海重要港口城市、廣東省域副中心城市、中國沿海開放港口城市，素有“嶺東門戶、華南要沖、海濱鄒魯、美食之鄉(xiāng)”等美稱。開埠文化、海洋文化、華僑文化在這里交相融合，形成了獨(dú)特的潮汕文化符號(hào)、習(xí)俗與城市記憶。

（一）歷史悠久的潮汕文化

汕頭是潮汕文化的發(fā)源地之一，凡“有海水的地方就有潮人”，凡有潮人的地方無疑就有潮汕文化的存在。汕頭的潮汕文化歷史悠久，在秦漢時(shí)期成型，在唐宋時(shí)期有所發(fā)展，在明清時(shí)期興盛。這一區(qū)域文化吸取了古代中原文化和南粵土著文化等，不斷融合與發(fā)展，是海內(nèi)外約3 000萬潮人共同創(chuàng)造、傳承和發(fā)展的群體文化，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個(gè)分支，有中外文化兼收并蓄的特點(diǎn)。潮汕文化與廣府文化、客家文化共同構(gòu)成了當(dāng)今的嶺南三大地域文化。

潮汕文化豐富多彩，涵蓋面廣，有被譽(yù)為“古漢語的活化石”的潮汕方言、具“綠色音樂”之稱的潮州音樂、異彩紛呈的民間藝術(shù)與民俗風(fēng)情、享譽(yù)海內(nèi)外的精致的潮菜與工夫茶、獨(dú)具地方特色的善堂文化、“四點(diǎn)金”“下山虎”等民居建筑藝術(shù)、入選“中國檔案文獻(xiàn)遺產(chǎn)名錄”的僑批文化等?？梢姡鄙俏幕惒始姵?，內(nèi)涵豐富，在我國區(qū)域文化中可謂十分罕見。

（二）獨(dú)具特色的開埠文化

歷史和傳統(tǒng)塑造了城市的形象和個(gè)性，也塑造了城市的人文生態(tài)。汕頭被稱為“百載商埠”，在獨(dú)特的歷史背景和大環(huán)境中，汕頭發(fā)展出了自己特有的城市文化——開埠文化。這是中國近現(xiàn)代史上最具典型性和區(qū)域性的城市文化代表之一。汕頭自1860年開埠后，成了粵東門戶和海運(yùn)貿(mào)易基地，碼頭來往船只絡(luò)繹不絕，時(shí)人見此盛景，紛紛感嘆“商賈云集、樓船萬國”。據(jù)資料記載，至20世紀(jì)初，汕頭商業(yè)之盛更是居于全國第七，西方商人紛紛到汕頭設(shè)立商行，從事商業(yè)貿(mào)易。與此同時(shí)，外貿(mào)的繁華也帶動(dòng)了更多的潮汕人走出去，“過番”謀生，遠(yuǎn)渡重洋，一封封僑批見證了華僑“過番”的拼搏史。潮汕先人憑著自己的刻苦經(jīng)營成就一番事業(yè)后，又回到汕頭埠興辦實(shí)業(yè)，以汕頭核心城區(qū)——小公園為中心，“四永一升平、四安一鎮(zhèn)邦”的街區(qū)格局迅速建立起來，一時(shí)間騎樓林立，百業(yè)繁榮。在汕頭市金平區(qū)永平路1號(hào)的汕頭開埠文化陳列館同樣見證了老汕頭埠的盛衰更迭與建制沿革，是一個(gè)時(shí)代的縮影。老汕頭的城市空間格局與建筑風(fēng)貌見證了汕頭“百載商埠”的形成，汕頭傳統(tǒng)騎樓商業(yè)街蘊(yùn)涵的地域性文化內(nèi)涵使汕頭這一百年商埠令人眼前一亮。

（三）愛鄉(xiāng)愛國的華僑文化

潮商揚(yáng)名海內(nèi)外，跟華僑的發(fā)展息息相關(guān)，它的文化內(nèi)涵里包含中華民族走向海外的歷史，體現(xiàn)出來的是海外移民的“過番”文化。鴉片戰(zhàn)爭以后，一方面清政府被迫承認(rèn)了華工出洋的合法化；另一方面，潮汕地區(qū)人民的貧困進(jìn)一步引發(fā)了近代潮汕境外移民浪潮的出現(xiàn)。移居海外之后，潮人為了求生存與發(fā)展，將吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)拼搏的優(yōu)秀品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。汕頭現(xiàn)有遍布世界100多個(gè)國家和地區(qū)的500多萬海外華僑、華人和港澳臺(tái)同胞，這是一支極為寶貴的重要力量。特區(qū)汕頭的發(fā)展，離不開老一輩華僑華人。與華僑相伴而生的，就是僑批。僑批，指海外華僑寄回國內(nèi)給親屬家眷的書信與匯款，蘊(yùn)含著忠義孝悌的中華傳統(tǒng)倫理道德，展現(xiàn)了華僑華人的移民史、創(chuàng)業(yè)史及其守信重義、勇于開拓、愛鄉(xiāng)愛國的精神。

（四）極具價(jià)值的旅游資源

汕頭旅游資源得天獨(dú)厚，具有眾多且各具特色的自然與人文景觀，有國家級(jí)重點(diǎn)文保單位3處、省級(jí)文保單位26處、廣東省水下文保區(qū)1處、市級(jí)文保單位118處，以及國家4A級(jí)旅游景區(qū)5處、國家級(jí)森林公園1處等。具體來說，有著名的小公園、礐石風(fēng)景區(qū)、潮汕歷史文化博覽中心、澄海塔山風(fēng)景區(qū)、陳慈黌故居、青云巖、南澳半島度假村、青澳灣、北回歸線標(biāo)志塔等。近年來，許多國際賽事落戶汕頭，如汕頭亞青會(huì)、汕頭國際馬拉松、汕頭市南澳島國際雕塑大賽等，這些國際賽事為汕頭市的旅游業(yè)發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

二、汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的策略

潮汕文化、開埠文化、華僑文化和旅游文化這四個(gè)文化符號(hào)支撐起了汕頭人民引以為傲的城市文化品格，可在一定的程度上拓展汕頭城市文化對外傳播的深度和廣度，使人們對汕頭這座城市有更完整的形象認(rèn)知?；诖耍疚膹摹绊槕?yīng)新興技術(shù)傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試”“傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事”“開展潮汕民俗藝術(shù)活動(dòng)，發(fā)展特色旅游”“挖掘豐富的華僑資源，傳播華僑文化”等四個(gè)方面提出汕頭形象塑造和城市文化對外傳播的策略，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，以進(jìn)一步增強(qiáng)汕頭城市文化對外傳播的影響力和感召力，深化不同地區(qū)間的文化交流，塑造良好的汕頭城市新形象，使汕頭的城市文化符號(hào)成為新汕頭城市形象塑造的重要?jiǎng)恿碓础?/p>

（一）順應(yīng)新興技術(shù)傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試

綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式來完善和豐富汕頭城市形象的塑造與城市文化的傳播途徑。首先，要發(fā)掘傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的傳播優(yōu)勢，如借助《今日視線》《厝邊頭尾》等著名電視節(jié)目，在潛移默化中推廣、傳播汕頭城市形象。以傳統(tǒng)的潮汕文化為突破口，利用漢語言文化特殊的特點(diǎn)，加強(qiáng)與其他境外中文媒體的合作，形成“中國傳統(tǒng)文化國際信息圈”，推廣汕頭的環(huán)境、人文、政策等，向廣大海外潮汕籍僑胞展現(xiàn)潮汕風(fēng)采，讓他們更深入地體驗(yàn)祖籍文化。其次，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢和主渠道作用，加強(qiáng)文化輸出，拍攝汕頭城市形象宣傳片和具有地域特色的電影等。如全網(wǎng)累計(jì)播放量超過400萬的爆款宣傳片《汕頭十二時(shí)辰》以及《帶你去見我媽》《爸，我一定行的》等潮汕方言電影，其綜合考量汕頭城市文化特色，以汕頭文化為切入點(diǎn)，同時(shí)融入情感因素，從而打動(dòng)了觀眾的心，有較好的宣傳推廣作用。順應(yīng)新興技術(shù)傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試，通過多種形式的合作加強(qiáng)同“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的密切聯(lián)系，積極參與國際傳媒的相關(guān)報(bào)道活動(dòng)，為汕頭城市形象塑造與城市文化對外傳播贏得更多的空間和機(jī)會(huì)。最后，運(yùn)用社交媒體主導(dǎo)海內(nèi)外文化傳播，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，如微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、TikTok等社交媒體就給“一帶一路”沿線的重點(diǎn)建設(shè)港口城市的對外宣傳提供了重要的技術(shù)支撐。根據(jù)不同國家的文化、地域等差異，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，讓國外的受眾群體更直接、更客觀地了解汕頭的實(shí)際情況，通過優(yōu)質(zhì)的城市文化內(nèi)容樹立屬于汕頭的多元、包容且具有吸引力的國際傳媒形象。這也是宣傳認(rèn)知的一種途徑和方式，能讓汕頭的對外形象更加立體。

（二）傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事

汕頭歷史文化源遠(yuǎn)流長，底蘊(yùn)深厚，僑鄉(xiāng)文化和開埠文化是汕頭區(qū)別于其他城市的靈魂文化。僑鄉(xiāng)文化不僅深深烙印在汕頭這座城市中，也通過海外潮籍華僑的影響力，在當(dāng)?shù)匦纬闪霜?dú)特的人文景觀。首先，在講述汕頭故事時(shí)，可以加入獨(dú)具特色的潮汕方言，將潮汕童謠、俗語、外來詞等語言元素用在汕頭故事中，使其達(dá)到生動(dòng)形象、“潤物細(xì)無聲”的效果，從而讓海外聽眾對汕頭留下深刻的印象。其次，深度挖掘潮汕歷史文化特別是特區(qū)文化、僑鄉(xiāng)文化、開埠文化等資源，在傳承和保護(hù)的基礎(chǔ)上，突出開放、包容、多元化的汕頭城市人文內(nèi)涵，把推動(dòng)僑鄉(xiāng)文化發(fā)展落到實(shí)處，通過文化交流活動(dòng)，凝聚海內(nèi)外潮人，增進(jìn)華人與世界各國人民在文化藝術(shù)領(lǐng)域的相互了解和交流合作，講好汕頭故事，讓世界更了解著名的僑鄉(xiāng)汕頭。

（三）開展潮汕民俗藝術(shù)活動(dòng)，發(fā)展特色旅游

汕頭有著底蘊(yùn)深厚的人文景觀與風(fēng)景優(yōu)美的自然景觀。通過開展潮汕民俗藝術(shù)活動(dòng)，將優(yōu)秀的潮汕民俗資源融入旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)中，合理開發(fā)旅游線路，發(fā)展特色旅游業(yè)，推動(dòng)文化旅游的融合發(fā)展。設(shè)計(jì)具有汕頭文化特色的旅游線路，可讓游客對汕頭的城市文化內(nèi)涵和獨(dú)特的風(fēng)土人情留下深刻記憶。首先，要加大對各文化旅游景點(diǎn)及周邊生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，打造生態(tài)文明建設(shè)與歷史文化旅游和諧發(fā)展的景點(diǎn)。其次，要打通汕頭各個(gè)景區(qū)之間的交通路線，在節(jié)假日設(shè)置揭陽機(jī)場、汕頭高鐵站與旅游景點(diǎn)之間的景區(qū)直通車，使“全域旅游”的理念得以實(shí)現(xiàn)。最后，要將潮汕地區(qū)的民俗文化特色融入旅游項(xiàng)目，如在旅游景點(diǎn)開展潮劇演出和教學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，在春節(jié)期間開展猜燈謎體驗(yàn)活動(dòng)、英歌舞展演活動(dòng)等，讓游客能夠親身體驗(yàn)汕頭的民俗文化，從而更加深入地了解汕頭的城市文化。

（四）挖掘豐富的華僑資源，傳播華僑文化

汕頭城市形象的塑造應(yīng)該突出華僑文化的專有特色[3]。汕頭要在“一帶一路”的背景下，利用“一帶一路”的契機(jī)，探索發(fā)展的新道路，聚集國內(nèi)外各種發(fā)展資源和要素，挖掘豐富的華僑資源。在國內(nèi)，如位于汕頭市南濱片區(qū)的潮汕歷史文化博覽中心，是汕頭華僑文化對外傳播的展示窗口；在國外，如僑胞興辦的華文學(xué)校、海外華文媒體、華人華僑社團(tuán)以及獨(dú)具特色的中國超市、中餐館、唐人街和中醫(yī)診所等，是講好汕頭文化故事的重要平臺(tái)。應(yīng)充分發(fā)揮華僑資源的獨(dú)特優(yōu)勢，積極開展汕頭城市文化交流，這對增強(qiáng)汕頭文化的影響力、凝聚力及提升汕頭的文化軟實(shí)力具有重要意義。汕頭在城市形象塑造和城市文化對外傳播中要充分挖掘華僑資源，促進(jìn)汕頭與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)間的文化交流，樹立汕頭的開放城市形象。

三、結(jié)語

城市形象與城市文化是一個(gè)城市實(shí)力、魅力、活力的體現(xiàn)。從城市文化的視角出發(fā)，探討在“一帶一路”背景下加強(qiáng)汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播對豐富“一帶一路”倡議內(nèi)涵的重要意義。汕頭具有自己的城市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，故本文從“順應(yīng)新興技術(shù)傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試”“傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事”“開展潮汕民俗藝術(shù)活動(dòng)，發(fā)展特色旅游”“撬動(dòng)豐富的華僑資源，傳播華僑文化”等四個(gè)方面提出了多維度、多層次的對外傳播策略，以期為汕頭城市形象的塑造和城市文化的對外傳播提供建議和參考，促進(jìn)汕頭實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標(biāo)。在與“一帶一路”沿線國家與地區(qū)開展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的基礎(chǔ)上，搭建文化交流與合作的橋梁，可推動(dòng)汕頭的城市文化不斷走出去，發(fā)展好文化貿(mào)易。

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作者簡介：

李藝璇，中國計(jì)量大學(xué)人文與外語學(xué)院碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。