對一樁延續(xù)二十年知識產(chǎn)權(quán)案例的剖析

書名：《二十年之訴》

（揭示中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展進程中的國際較量與復(fù)雜矛盾）

作者：?楊黎光

出版社：?作家出版社

出版時間：?2022-06

ISBN：?9787521218527

定價：?79.00

第三章 “偉哥”魔咒

第三節(jié) 瘋狂的螞蟻

2001年，就在閆永明東窗事發(fā)前悄然遠走新西蘭之際，來自遼寧省清原滿族自治縣的農(nóng)民王奉友的“螞蟻王國”，差不多也要竣工了。據(jù)王奉友自述，1998年他因為看好昆蟲保健品的前景，果斷結(jié)束了在廣東的計程車行生意，回到老家創(chuàng)制了“蟻力神”品牌。

“蟻力神”系列膠囊的主要原料是可以藥食兩用的珍貴蟻種擬黑多刺蟻，“采用先進的提純技術(shù)，實現(xiàn)了螞蟻制劑食用科學(xué)化、營養(yǎng)最大化”?！跋伭ι瘛边@個名字有什么出處呢？據(jù)說是創(chuàng)始人王奉友從“螞蟻可以舉起自身重量50倍的重物”這一生物奇跡里得到靈感的。

小小螞蟻果然力大無窮。數(shù)年時間里，王奉友的蟻力神天璽集團已擁有9家企業(yè)，橫跨螞蟻養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售、廣告、科研等全領(lǐng)域，全國范圍內(nèi)分銷公司達300多家。

螞蟻入藥，確有文獻記載。據(jù)說，漢代治療筋骨軟弱的“金剛丸”，即為螞蟻磨粉加蜜煉成。李時珍在《本草綱目》中，也對螞蟻的食、藥價值所述甚詳。

中醫(yī)藥科研界對這種擬黑多刺蟻的食療保健作用，也持肯定態(tài)度，認為它富含蛋白質(zhì)和多種氨基酸、維生素和礦物質(zhì)，對一部分人緩解風(fēng)濕、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，具有一定療效。

但在天璽集團的文宣里，這只螞蟻變身“地下華佗”，不但可以用于治療風(fēng)濕，其他如支氣管炎、慢性胃炎、月經(jīng)不調(diào)、痛經(jīng)、神經(jīng)官能癥、肺結(jié)核、病后脫發(fā)等癥，幾乎無所不包。

“經(jīng)國家相關(guān)部門嚴格檢測與審批”，在全國上市銷售的“蟻力神”產(chǎn)品細分成6款：抗疲勞型的“蟻力神”牌蟻力膠囊、免疫調(diào)節(jié)型的滋補酒、改善睡眠型的健眠膠囊、美容（祛黃褐斑）型的蟻容膠囊、延緩衰老型的頤養(yǎng)膠囊、調(diào)節(jié)血脂型的“蟻力神”粒粒清膠囊。

其中，抗疲勞型的“蟻力神”牌蟻力膠囊是系列產(chǎn)品中的絕對主力，因為經(jīng)過天璽集團的深入研發(fā)，螞蟻還具有神奇的抗衰老作用，這款以螞蟻提取物為主的保健食品，十分對癥男人的難言之隱——陽痿。

王奉友獨辟蹊徑創(chuàng)立了“螞蟻王國”，善于借助名人效應(yīng)的他，還大手筆組建起了他的王國儀仗隊——產(chǎn)品形象代言人。

“過了山海關(guān)，就找趙本山?！鄙宵c年紀的中國人應(yīng)該都知道山海關(guān)外第一名人、小品之王趙本山，及與其珠聯(lián)璧合的搭檔范偉。多少年的春晚“賣拐”，他們給全國人民帶來笑聲，也為自己掙來名聲。

他倆是如此炙手可熱，促使王奉友甩掉了早期合作者、過氣的“中華鱉精”馬俊仁，成為其御用代言人。

那幾年，全國觀眾們每天都在黃金時段的電視廣告上，看到他倆的廣告“二人轉(zhuǎn)”：

趙本山笑容曖昧：“送蟻力神呀！”

范偉則是一臉的難言之隱：“管用嗎？”

趙本山表情堅定：“誰用誰知道！”

“促進腎動力，增強性功能”“急用時服兩粒，誰用誰知道”，“一般人我不告訴他”——經(jīng)由趙本山范偉兩人精彩演繹的“蟻力神”廣告詞，在民間大面積流行，甚至成為百姓間日常諧語。

具有強勁“腎動力”的“蟻力神”，不僅在全國范圍內(nèi)打響了知名度，更以“膳食補充劑”的形式外銷至美國、俄羅斯、韓國、日本、馬來西亞等幾十個國家和地區(qū)。

如此全面、徹底的成功，讓此前一個個叫嚷著“讓中醫(yī)藥走向世界”的那些大保健品牌相形見絀?？梢韵胍娡醴钣咽且粋€出手闊綽的企業(yè)家，彼時尚未實現(xiàn)文藝、資本跨界的趙本山，為了給王奉友和他的“蟻力神”助拳，不惜深度捆綁，可謂傾盡全力。

趙本山不但在《馬大帥2》里給王奉友安排了一個角色，拳擊手兒子的父親。據(jù)說，初次客串出鏡的王董事長，“本色演出，但非常有鏡頭感?！蓖醴钣鸦貞浧甬?dāng)時拍攝情景，說：“跟本山是好朋友，開始演的時候，本山還怕我演不好。我都沒想到我演的戲本山還挺滿意的?！?/p>

在2002年上映、“蟻力神”作為贊助商之一的電視連續(xù)劇《劉老根2》中，導(dǎo)演兼主演趙本山更是特別設(shè)置了一個叫“藥匣子”李寶庫的角色。

范偉飾演的“藥匣子”吃了自己琢磨出的螞蟻產(chǎn)品“螞蟻大力丸”后，治好了自己所謂的“頑癥”，并成功使李靜飾演的“大辣椒”懷孕。

既然廣告可以這樣粗暴地植入，臺詞當(dāng)然更加赤裸裸：“經(jīng)服用證實‘螞蟻大力丸沒有任何毒副作用，是一種較為理想的綠色保健食品。”

當(dāng)年的《劉老根》系列電視劇以其濃郁的鄉(xiāng)土氣息，在東北的老少爺們兒中風(fēng)靡一時。劇中植入的“‘藥匣子吃螞蟻產(chǎn)品治頑癥”的情節(jié)，無疑有為螞蟻產(chǎn)品的第一品牌“蟻力神”帶貨的嫌疑。

網(wǎng)絡(luò)上，一直有網(wǎng)民這樣質(zhì)疑：如果沒有趙本山，這個螞蟻產(chǎn)品根本不可能鬧騰到這個地步，“趙本山才是螞蟻產(chǎn)品的‘蟻力神”。

不過，憑趙本山后來演而優(yōu)則商，短時間內(nèi)成為演藝界資本大拿的情商，那些年他雖然欣然為“蟻力神”出鏡，在廣告里為“蟻力神”的療效故弄玄虛——“一般人我不告訴他！”——大概率還是因為求財心切，被別人忽悠了。

接下來的事態(tài)演變，證明王奉友才是真正的演員。

2004年2月，《美國醫(yī)學(xué)學(xué)會雜志》發(fā)表文章指出，“蟻力神膠囊”并非什么天然保健食品，而是含有處方濃度的“西地那非”成分的非法產(chǎn)品。

“西地那非”，正是大名鼎鼎的美國輝瑞公司“Viagra”的主要成分。

輝瑞公司的每一?！癡iagra”中，“西地那非”的推薦劑量為50毫克。而經(jīng)過檢測，每?！跋伭ι衲z囊”中，“西地那非”的含量則達到了55毫克。

比全球認可的治療勃起障礙處方藥“Viagra”的“西地那非”含量剛好高出10%，《美國醫(yī)學(xué)學(xué)會雜志》的這篇文章指證“‘蟻力神膠囊顯然是根據(jù)其推薦劑量暗自添加的”。

另外，在日本各縣市衛(wèi)生單位公布的2003年假健康食品名單中，“蟻力神”也因被檢測出暗自添加“西地那非”而榜上有名。當(dāng)然，這個榜單里還有不少其他的被發(fā)現(xiàn)添加西藥成分的中國產(chǎn)保健品或中藥制劑。

鑒于此，美國食品與藥品管理局（FDA）專門對“蟻力神”進行了測試，并肯定了《美國醫(yī)學(xué)學(xué)會雜志》的發(fā)現(xiàn)：“蟻力神”品牌產(chǎn)品含有處方濃度的“西地那非”成分。

2004年11月12日《南方周末》的報道指出，F(xiàn)DA同時發(fā)出警告：“西地那非”與某些含有硝酸鹽類的處方藥（比如硝酸甘油）或違禁物質(zhì)（硝酸戊酯）等藥物相互作用，可能導(dǎo)致血壓降低，從而影響人體健康，甚至威脅人的生命。因此，必須在醫(yī)生的指導(dǎo)下才可以使用。

FDA的警告對某個藥品、保健品來說，是一件相當(dāng)嚴重的事情，立即在國內(nèi)市場引起一片嘩然。

針對FDA的警告，天璽集團發(fā)布了一個聲明。這份聲明及集團人員的解讀，極具“一般人我不告訴他”這句“蟻力神”有名的廣告詞，謎之自信與故弄玄虛混搭的味道。

聲明開宗明義：

天璽集團公司生產(chǎn)銷售的“蟻力神”牌系列保健食品是經(jīng)中華人民共和國衛(wèi)生部、中華人民共和國食品藥品監(jiān)督管理局嚴格檢測，正式批準上市銷售的合格產(chǎn)品，不含“西地那非”成分。

一段嚴正辟謠之后，這份聲明話鋒一轉(zhuǎn)，說大連市警方日前破獲了一起生產(chǎn)銷售假冒“蟻力神”產(chǎn)品的違法活動，案值近百萬元，主犯王輝及其他犯罪分子被全部抓獲?！霸摷倜爱a(chǎn)品系由‘Viagra（偉哥）粉與面粉混合炒制而成”。

集團目前還不能確認這批假冒的“蟻力神”中是否有混入美國市場的，“但也不排除FDA檢測的恰好是這批假‘蟻力神”。

在接受國內(nèi)記者電話采訪時，該集團企劃部一位女工作人員還加以了引申：若非如此的話，那就是美國方面別有用心，可能想借此打擊中國企業(yè)。“如果FDA的動機是這樣，天璽人將感到極為憤慨”。

這種搞出個真假“蟻力神”，把水弄渾以自證清白的招數(shù)，自然擋不住悠悠眾口。

南京金陵螞蟻研究治療中心主任、被稱為“中國螞蟻王”的吳志成在接受《南方周末》記者采訪時認為：多刺蟻的保健功效是肯定的，不過對于螞蟻是否能“促進腎動力，增強性功能”，吳志成的結(jié)論是“效果微弱，是一個非常緩慢的過程”?！叭绻伭ι裾娴南袼麄儚V告宣傳的那樣，‘急用時服兩粒，誰用誰知道，那肯定是加了其他藥物了?！?/p>

另外，“蟻力神”比市場上同類產(chǎn)品高出一個檔次、接近美國輝瑞公司“Viagra”的售價也廣受質(zhì)疑。

據(jù)記者調(diào)查，盛傳有補腎益氣功效的“蟻力神”膠囊，市場價是一盒10粒240元。業(yè)內(nèi)人士的測算是：主要成分擬黑多刺蟻粉每500克售價僅為80元，算上添加的黃芪、西洋參、肉桂等常見的、價格透明的中藥，一盒“蟻力神”膠囊的原料成本差不多只有5元錢。

憑什么“蟻力神”可以定出這么高的價格？

天璽集團企劃部的解釋是，他們的產(chǎn)品不是以一般的擬黑多刺蟻為原料，而是經(jīng)過了“高科技加工、提煉，因為科技含量高，所以價格才昂貴”。而且“得到了不少權(quán)威人士的認可”。

當(dāng)記者表示，希望介紹一下整個“蟻力神”的生產(chǎn)流程，求證“高科技加工、提煉”的真實性，這個要求被“這是公司秘密，不能對外公開”為由婉拒。

“出口加內(nèi)銷”的專業(yè)機構(gòu)警告警示和絡(luò)繹不絕的媒體質(zhì)疑，好像并沒有給王奉友個人和他治下的“螞蟻王國”帶來什么沖擊。

沒有臨檢，沒有整頓，更沒有產(chǎn)品下架等等的處罰。倒是各種榮譽陸續(xù)有來，王奉友和他的“蟻力神”拿獎拿到手軟。

“蟻力神”先后獲得“消費者放心滿意產(chǎn)品”“中國市場放心健康食品”“中國企業(yè)值得信賴品牌”“全國質(zhì)量誠信放心示范品牌”等多項榮譽，并與建行、海爾和聯(lián)想等企業(yè)共同入選“2006中國網(wǎng)友喜愛的十大品牌”。

2005年，遼寧省委主辦的某雜志，稱贊王奉友是“無疆的行者，無畏的勇者”“科技創(chuàng)新與熱心公益的典范”。

2006年，王奉友上榜“2006中國民營企業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物”，還上榜中央電視臺2006年度“三農(nóng)人物”候選，表彰其“為了幫助廣大農(nóng)民朋友致富，蟻力神公司采用委托養(yǎng)殖，公司加農(nóng)戶，以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定養(yǎng)等戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)了農(nóng)民增收、企業(yè)增效，共同促進了新農(nóng)村建設(shè)”。

2007年5月，在第二屆全國人大代表與優(yōu)秀企業(yè)家高峰論壇上，王奉友與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)公司董事長牛根生、上海周氏集團公司董事長周小弟等人共同獲得了“最具社會責(zé)任感企業(yè)家”稱號。

一個做螞蟻保健食品的，到底是哪些貢獻，可以被樹為“最具社會責(zé)任感企業(yè)家”“熱心公益的典范”？

這就是王奉友不足與外人道的過人之處了。

其一，他善于經(jīng)營人脈，結(jié)交社會名流。與當(dāng)時如日中天的趙本山稱兄道弟不用贅述了。在天璽集團的官方網(wǎng)站上，可以看到中國營養(yǎng)學(xué)會名譽會長、中國中醫(yī)研究院原院長，以及原國家醫(yī)藥總局局長、中國保健食品協(xié)會名譽會長等人，為“蟻力神”產(chǎn)品所作的題詞。這些人毫無疑問是保健食品領(lǐng)域的“權(quán)威人士”。

10年中，太多的名人為“蟻力神”的聲譽背書，一本“蟻力神”印制的88頁的刊物中，僅僅是王奉友與高官名人的合影就占去了32頁。

其二，他精于利用慈善，勾兌政商關(guān)系。王奉友樂此不疲地參加沈陽市、遼寧省兩級組織的公益活動，并慷慨解囊，提供捐款。2002年新春前夕，王奉友隨同當(dāng)時的遼寧省省長赴阜新參加扶貧慰問活動；2003年1月29日，與副省長同赴朝陽扶貧捐款；2006年4月，王奉友隨同省政府領(lǐng)導(dǎo)先后赴東北大學(xué)、遼寧大學(xué)等地進行慈善活動……

持續(xù)、大手筆地往領(lǐng)導(dǎo)臉上貼金，得到的是政商關(guān)系的正向反饋。王奉友本人不但在遼寧電視臺、中央電視臺等權(quán)威媒體上頻頻露面，宣示天璽集團的雄厚實力。省委主要領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)人物也一再公開力挺他和他的“螞蟻王國”。

比如， 2004年FDA警告事件中，有關(guān)部門不聞不問，毫無動靜。除南方兩三家市場化報紙關(guān)注了一陣子外，前后力捧“蟻力神”的上百家主流官方媒體，特別是本地媒體，也心領(lǐng)神會，默不作聲。

王奉友的政商朋友圈能量于2006年7月19日達到峰值。這一天，此前從未有過直銷實踐經(jīng)驗的“蟻力神”，經(jīng)商務(wù)部批準成為首批拿到直銷牌照的內(nèi)資準直銷企業(yè)，在遼寧省內(nèi)14個市行政區(qū)域從事直銷活動。

這一消息轟動了直銷業(yè)界。

王奉友的回應(yīng)是三個字：“太幸?！薄?/p>

既受到各界“權(quán)威人士”鼎力拱衛(wèi)，又獲得含金量十足的、讓人艷羨不已的直銷牌照，就在人們認為這個集萬千寵愛于一身的“螞蟻王國”，即將展開更加壯闊的開疆辟土之旅時，竟然不可思議地銷聲匿跡了。

一年之后，消息傳來：王國崩塌，“蟻王”猝死，“蟻民”涂炭。

下期預(yù)告

第四節(jié) 王國的崩塌

千里之堤，毀于蟻穴。

“蟻力神”的“蟻穴”，就在中央電視臺評選2006年度“三農(nóng)人物”時，給候選人王奉友的頒獎詞里寫道：“為了幫助廣大農(nóng)民朋友致富，蟻力神公司采用委托養(yǎng)殖，公司加農(nóng)戶，以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定養(yǎng)等戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)了農(nóng)民增收、企業(yè)增效，共同促進了新農(nóng)村建設(shè)?！?/p>