張慧麗

摘要：隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，媒體融合時代悄然到來。媒體融合時期是將各種媒體形式有機地整合起來，從而形成新的媒體模式。媒體融合能夠使資源有效整合，使信息的傳遞更為便捷，而媒體融合對編輯素質的要求也越來越高。文章從媒體整合的角度來探討新媒體編輯應具備的素質，希望能為有關人士提供一些幫助與啟示。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；編輯素養(yǎng)

當前社會迎來了5G時代，各種人工智能技術層出不窮，在此背景下，媒體融合持續(xù)推進，我們應逐步加深傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，加大融媒體平臺建設力度。媒體融合并非字面所理解的各媒體的堆砌，而是全面革新內容生產技術、生產思維、生產流程等。在整個信息生產過程中，新媒體編輯是一線主體，貫穿于整個核心工作中。在媒體融合背景下，新媒體編輯要與時代接軌，針對信息的整合與處理要做到符合公眾審美情趣，還應符合社會主流意識，在信息呈現、選題等領域尋求創(chuàng)新之策，種種因素結合在一起，對新媒體編輯綜合素養(yǎng)有了更高的要求。

網絡時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，在融媒體時代，如何利用媒體融合的優(yōu)勢，將媒體行業(yè)的信息資源與內容整合起來，對媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新起到一定的推動作用。媒體融合是一種新概念，其核心目標是將單一的媒體競爭力轉變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭力。媒體融合提高了新聞傳播的速度，拓展了傳播的廣度，使媒體的發(fā)展方式越來越多樣化，內容也越來越接近于人們的日常生活。實現技術、途徑、理論觀念的有機結合，具有強大的生命力。在媒體融合的大背景下，新媒體更能充分利用其靈活多變的特性，凸顯其發(fā)展優(yōu)勢，在媒體市場中占有舉足輕重的位置。媒體的融合拉近了民眾之間的距離，改變了民眾的交流方式，有助于增強媒體與受眾的互動，促進互動過程的平等與和諧，從而提升新聞信息的傳播效能。媒體融合在充分體現新媒體優(yōu)勢的同時，也對新媒體編輯提出了新的要求，如在媒體融合的背景下，新媒體編輯要具有創(chuàng)造性的思維能力，對受眾的基本心理進行分析和把握，掌握其傳播特征，重視與受眾的良性互動，才能提高其吸引力和影響力。

內容優(yōu)化“穩(wěn)”

在媒體融合時代，信息的傳播密度和傳播速度達到一個新高度，但各種媒體內容仍是主要的競爭點。綜觀目前新聞傳播領域，傳播方式呈現多樣化特征，如親和力高的“說”新聞、互動性強的“直播”新聞、視覺效果極佳的“短視頻”新聞等，新聞傳播的多樣性給大眾帶來了更多的選擇，但是新聞“娛樂化”的傾向卻是不容忽視的。以短視頻為代表的信息傳播新陣地，粗制濫造、庸俗低俗的短片信息既會破壞新聞傳播的生態(tài)，也會對社會產生不良的影響。

價值定位“準”

在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式呈現出多樣化的趨勢，它既能為大眾傳播高質量的新聞產品，又能促進政府信息公開、招聘信息共享等與社會各界的交流與合作。因此，新媒體編輯必須準確地把握其價值。目前，微信、抖音是媒體編輯的主要陣地，其主要任務是策劃內容、撰寫原創(chuàng)文章、向用戶推送新聞。這些工作看起來很容易，但是對于編輯的受眾意識、網絡思維、私域流量的管理都有很大的挑戰(zhàn)。新媒體平臺具有獨立性，很多新媒體編輯沒有注重平臺間的鏈接，沒有了解受眾對于獲取信息的不同需要，由于缺少這方面意識，導致新媒體編輯沒有調查受眾行為，也沒有追蹤運營數據。對此，需要新媒體編輯樹立“受眾為主”的觀念，重視傳播與受眾關系的重構，發(fā)掘受眾流量的價值。

工作模式“新”

媒體融合對編輯工作方式的創(chuàng)新提出了三點要求：一是從新的角度出發(fā)。在融媒體時代，編輯要獲得第一手資源并非易事，產出獨家新聞可能性很小，與其把時間和精力浪費在獨家新聞上，不如進行“二次創(chuàng)作”，擴大現有新聞信息的廣度和深度，從全新的角度分析和展示新聞事件，為讀者帶來全新的體驗。這種方法既能縮短內容的制作周期，又能體現出編輯思維的高度和創(chuàng)造性。二是新的信息。信息內容的創(chuàng)新并非只為滿足受眾“獵奇”的心理，應在信息傳播價值、經濟價值、宣傳價值和引導價值之間進行權衡，盡可能地選取具有新意的信息內容。三是新的信息表達形式。在媒體融合時代，信息表達更加多樣化，編輯必須把握各種新媒體的傳播特征，并根據不同的受眾需求，創(chuàng)作出適合各類場景的新聞內容。

服務大局，堅持正確導向

媒體在社會輿論和價值取向中起著主導作用，而編輯則是信息的“守門人”，其政治敏銳性和政策理解能力顯得非常重要。新媒體編輯必須堅持正確的輿論導向、弘揚主旋律、傳遞正能量、圍繞中心、服務大局。新媒體編輯要切實增強“四個意識”、堅持“四個自信”、做到“兩個維護”。要加強政治理論的學習，要講政治、講大局，要有政治洞察力、政治責任感和理論修養(yǎng)。新媒體編輯要把新聞的內容與其他媒體的編輯相比較，做到覆蓋面廣、傳播速度快、時效性強、信息量大。在新聞發(fā)布過程中，稍有偏頗，就會產生負面影響。所以新媒體編輯應具有較強的社會責任感，利用空閑時間加強自身的思想政治教育，還應注重堅守與創(chuàng)新。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體編輯迎來了更多的機遇，在工作實踐中需要遵循以人為本原則，實事求是，注重對新聞傳播過程中的人文關懷，以提升其編輯素質，更好地適應媒體融合與新時代發(fā)展的要求。最后，新媒體編輯應從個人思想力量、管理力量、創(chuàng)造力、編輯力量等四個層面進行主動變革，由單純的編輯角色轉變?yōu)槿苄兔襟w編輯。

培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識，提高新聞質量

在媒體融合的大環(huán)境下，信息的傳遞變得更為方便快捷，新聞的傳播方式與方法也越來越多樣化。但新聞的價值與真實性有時并不能保證。新媒體更加重視信息傳播的速度和廣度，對受眾反饋的重視程度相對較低，導致新媒體與受眾距離疏遠。新媒體要在市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢，就需要有創(chuàng)新精神，重視內容，提升新聞品質，提升新聞價值。

新媒體編輯應掌握新聞事件的最新動態(tài)，并對其后續(xù)發(fā)展進行跟蹤，以改善其新聞質量。有些新媒體編輯不經過反復核實，便通過網絡將相關的資料進行整合發(fā)布，從而對新聞的準確性、客觀性產生了很大的影響。面對這樣的形勢，新媒體編輯必須轉變觀念，提高創(chuàng)作能力。新媒體編輯要利用新聞傳播的時代特征，打破原有的限制，使新聞熱點成為最具深度的新聞，增強其競爭優(yōu)勢。一些新媒體編輯對“四力”的錘煉不夠重視，盲目地從網上搜集材料，再照搬、粘貼。新媒體編輯必須具有較強的編輯素質，既要在媒體融合的范疇內體現創(chuàng)造性思維，還應從多個視角來總結、研究、借鑒傳統(tǒng)媒體編輯的踏實態(tài)度，使自己的觀點更加清晰，確保新聞的真實性和準確性，不斷豐富和完善新聞內容，不斷提升新聞質量。

轉變思維，加強融合能力的培養(yǎng)

在互聯網的影響下，更多的人開始使用手機，這極大地改變了人們接收信息的方式。與其他終端設備相比，移動端的信息傳遞更加便捷。新媒體編輯要從觀念上進行轉變，培養(yǎng)媒體融合的編輯思維。既可以區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，又可以將兩者的優(yōu)點結合起來，相互補充，以達到更好地適應新媒體發(fā)展的需要。同時，在新媒體編輯工作中，在實踐工作中要貫徹創(chuàng)新思想，體現自己的綜合素質，探索符合時代發(fā)展的實踐方法，以便令新媒體發(fā)展途徑得到拓寬，使得編輯工作質量得到保障。信息傳播主要以新媒體傳播渠道為基礎，網絡傳播渠道具有開放性特征，所以新媒體編輯可與其他媒體相融合。

如創(chuàng)新新聞節(jié)目、直播網絡新聞等，再或者設立公眾號，以在線方式和受眾展開互動與交流，使得新媒體受到更多的關注，能夠真正走入民眾生活中。新媒體編輯要時時自省，了解自身發(fā)展不足之處，改變自己的思維方式，并充分利用媒體融合的特性，不斷地積累和提升自己的專業(yè)素質。面對日益加劇的媒體行業(yè)競爭形勢，新媒體編輯要想推動本行業(yè)發(fā)展，應加強自身的素質培養(yǎng)，這與新聞制作質量和創(chuàng)新程度有關，若不能正確地把握自己的發(fā)展狀況，不能及時創(chuàng)新與融合，將不利于新媒體的生存和發(fā)展。所以新媒體編輯要意識到團隊合作的重要性，了解各自工作職責，從多角度展開學習，令自身具有較好的融合能力，有良好的創(chuàng)新意識，確保信息來源、結構、內容的真實性，提高新聞報道的質量，促使新媒體在媒體融合時代能夠獲得迅猛發(fā)展。

經濟效益和社會效益都要抓

十九大報告強調“推進互聯網、大數據、人工智能與實體經濟的深度融合”，已經指出媒體轉型創(chuàng)新的方向，即要有新的生產要素，如知識、技術、信息和數據等，催生新行業(yè)、新模式。要不斷加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，進一步深化傳播手段的建設與創(chuàng)新。要加快融合發(fā)展的經營方式。但目前轉型過程中出現了一些問題，即新媒體在一定程度上存在著對經濟效益的過度追求，而忽略了社會效益。

因此，在媒體融合背景下，新媒體編輯應更加注重社會效益，不能因為追求經濟效益而忽略社會效益。新媒體編輯要樹立正確價值觀，即使面對可觀利潤，也不能降低底線，要思考是否具有良好的社會效益，這就體現出媒體編輯社會責任的重要性，不能為了搶占市場而忽略信息真實性核查環(huán)節(jié)。對于新媒體，不能為了追求創(chuàng)收而省略對政府核心工作的報道，不可過分關注娛樂新聞、八卦新聞等。此外，新媒體編輯應提高政治理論素養(yǎng)，堅守職業(yè)道德。新媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，都需要具備一定的政治素質，堅持主流思想，對黨和國家的方針、政策、精神有深入的理解和傳播。特別是在新媒體時代，新聞報道會產生引導效應，所以新媒體編輯要有較高的思想覺悟，加強思政教育。新媒體編輯面臨復雜的媒體環(huán)境，在新媒體時代，知識更新迅速，各專業(yè)不僅分工越來越細，而且相互滲透、交叉，面臨的挑戰(zhàn)和壓力遠超過傳統(tǒng)的媒體編輯。新媒體編輯要有良好的綜合素養(yǎng)，掌握新媒體知識和技能的同時，還應精通天文地理，在實踐工作中做到慧眼識珠、辨別真?zhèn)巍?/p>

深入現場或與第一現場及時聯系的職業(yè)素質

當今媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，豐富的工作經驗、良好的職業(yè)素養(yǎng)是新時代的必要條件。在媒體融合的時代，出現了很多新的媒體平臺。為了增加讀者數量，增加競爭優(yōu)勢，這些網站往往不會對事件的真實性進行驗證。這主要是因為這些媒體平臺的編輯人員經驗不足，制約了科學新聞的推廣。如果一個新的媒體編輯要在這個媒體融合的時代里創(chuàng)新工作，就必須要有豐富的經歷和成績。

因此，在正式擔任新媒體編輯之前，應先進行專業(yè)調查，以保證其新聞的客觀性、真實性，不能隨意散布虛假信息，要用事實看待問題、分析問題，把新聞的真正意義傳遞給大眾。在媒體融合的背景下，新媒體編輯要把握好第一場景的具體情況，首先要對新聞對象進行訪談，并學習如何應對突發(fā)事件，以直接獲得信息。通常情況下，記者的工作就是深入報道現場。而對新媒體編輯而言，要打破傳統(tǒng)的工作模式，與記者進行有效的交流，充分掌握新聞動態(tài)，對新聞對象進行采訪，能有效地提升新聞的精確性、客觀性。比如某新媒體編輯在得知新聞的第一時間就趕到現場進行采訪和搜集信息，有些新媒體編輯更是親自到第一現場，通過和新聞工作者進行交流，以直接了解信息，甚至在其他媒體走后，他們還會持續(xù)關注。因此，新媒體編輯必須轉變其特有的工作模式，突破常規(guī)，爭取獲得第一手資料，掌握事件發(fā)展趨勢，對事件的動態(tài)有深刻的理解。

綜上所述，隨著融合媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯工作也隨之發(fā)生了重大變革。新媒體以虛擬技術與現實平臺相結合，是一種新型媒體形式，其形式靈活，受眾廣泛。新媒體編輯要不斷學習、與時俱進，提升自己的媒體素養(yǎng)，堅守傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新。新媒體編輯應保障新聞內容的真實性、客觀性、準確性等，不斷提升業(yè)務技能、職業(yè)道德、政治素養(yǎng)，強化責任意識，力求為受眾提供內容更加多元、形式更為多樣，有深度、有廣度、有親和力的融媒體作品。

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