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        與科學家對話科技創(chuàng)新助力美妝品牌韌性生長

        2023-07-06 07:12:59
        中國化妝品 2023年3期
        關鍵詞:化妝品消費者科技

        圍繞需求驅(qū)動創(chuàng)新

        北京工商大學中國化妝品中心主任董銀卯認為,從消費者的角度來看,產(chǎn)品要滿足人的需求,因此要圍繞消費者的需求來開發(fā)產(chǎn)品。另外,要緊跟國家政策,化妝品相關法規(guī)的出臺為行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新指明方向,明確了新原料、新方法、新人群和新功效等多個層面。

        對于品牌而言,關注趨勢和數(shù)據(jù)的同時,品牌也要結(jié)合自身屬性,借力科技和政策才能有所突破。企業(yè)突破行業(yè)“內(nèi)卷” 的前提是要打造利器,結(jié)合企業(yè)特色和原創(chuàng)技術,建立自身的優(yōu)勢。科技是支撐品牌高質(zhì)量發(fā)展的奠基石,沒有科技創(chuàng)新就沒有未來。

        谷詒品牌管理有限公司董事長肖克浪表示,品牌要根據(jù)消費者的需求進行創(chuàng)新。第一,品牌要合法合規(guī),既要傳承也要創(chuàng)新。第二,技術方面要依據(jù)科學,驗證產(chǎn)品有效,讓用戶放心,真正幫助用戶改善皮膚。

        從研發(fā)的角度來看,品牌要洞察消費者的需求,根據(jù)消費者的需求反推產(chǎn)品研發(fā)。從配方角度、作用機理、使用方法、美學等多個維度,解決消費者的皮膚問題,讓消費者獲得滿足感。這兩年隨著功效護膚市場快速發(fā)展,行業(yè)迎來創(chuàng)新機遇,有助于品牌再上新的臺階。

        水羊集團股份有限公司基礎研發(fā)負責人顏少慰認為,國產(chǎn)品牌想要實現(xiàn)突圍,首先要靠清晰的品牌定位,通過調(diào)研了解消費者的需求,促進產(chǎn)品開發(fā)。其次是提高產(chǎn)品力,做好基礎性研究和配方研究,集結(jié)優(yōu)秀研發(fā)人才攻克技術難關,在細分領域進行突破。最后是進行科學傳播,正確地傳遞品牌理念和需求等。

        聚焦到企業(yè)科研層面,企業(yè)首先要修煉內(nèi)功,搭建研發(fā)平臺,開展更多深入研究。其次是通過產(chǎn)學研醫(yī)融合,將外部資源更好地應用到品牌理念中,服務品牌并幫助品牌突圍。

        科技賦能品牌崛起

        丸美生物首席科學家熊盛認為,原料端的創(chuàng)新能夠幫助品牌快速突圍。當下膠原蛋白產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期,這是由原料的特征和市場需求決定的。如今國內(nèi)創(chuàng)新原料的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍,許多中國領軍企業(yè)已經(jīng)在全球市場占據(jù)一席之地。有了這些基礎,中國重組膠原蛋白產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可期。

        廣州蘿薇化妝品有限公司總經(jīng)理黃犟兵表示,品類創(chuàng)新與科技創(chuàng)新帶動了企業(yè)的快速成長。從科技的角度來看,與傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)不同,今天的生產(chǎn)企業(yè)享受到了科技時代的紅利,得以快速崛起。生產(chǎn)設備成本的降低以及自動化生產(chǎn)的實現(xiàn),有效幫助企業(yè)提高產(chǎn)能,降低人員成本。供應鏈端的效能提升,也將賦能品牌持續(xù)升級。

        打造平臺促進協(xié)同創(chuàng)新

        山東福瑞達生物股份有限公司研發(fā)副總楊素珍認為,科研和產(chǎn)業(yè)化要實現(xiàn)雙向奔赴,需要企業(yè)科研人員和專家教授能夠同頻共振,相互理解,這樣才能實現(xiàn)共贏?;瘖y品是多學科融合的行業(yè),企業(yè)要建立扎實的科技基礎,才能理解并應用好教授們的科研成果。

        談及品牌創(chuàng)新,上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理王亞平認為,品牌要有科研觀察與循證醫(yī)學的證據(jù),這一點至關重要?;瘖y品是滿足大眾需求的產(chǎn)品,更是臨床的延伸。品牌要多做一些具有統(tǒng)計學意義的科研驗證,在使用安全的前提下守正創(chuàng)新,有了科研基礎才能厚積薄發(fā)。

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