圍繞需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品中心主任董銀卯認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度來看，產(chǎn)品要滿足人的需求，因此要圍繞消費(fèi)者的需求來開發(fā)產(chǎn)品。另外，要緊跟國(guó)家政策，化妝品相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)為行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新指明方向，明確了新原料、新方法、新人群和新功效等多個(gè)層面。

對(duì)于品牌而言，關(guān)注趨勢(shì)和數(shù)據(jù)的同時(shí)，品牌也要結(jié)合自身屬性，借力科技和政策才能有所突破。企業(yè)突破行業(yè)“內(nèi)卷” 的前提是要打造利器，結(jié)合企業(yè)特色和原創(chuàng)技術(shù)，建立自身的優(yōu)勢(shì)。科技是支撐品牌高質(zhì)量發(fā)展的奠基石，沒有科技創(chuàng)新就沒有未來。

谷詒品牌管理有限公司董事長(zhǎng)肖克浪表示，品牌要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新。第一，品牌要合法合規(guī)，既要傳承也要?jiǎng)?chuàng)新。第二，技術(shù)方面要依據(jù)科學(xué)，驗(yàn)證產(chǎn)品有效，讓用戶放心，真正幫助用戶改善皮膚。

從研發(fā)的角度來看，品牌要洞察消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求反推產(chǎn)品研發(fā)。從配方角度、作用機(jī)理、使用方法、美學(xué)等多個(gè)維度，解決消費(fèi)者的皮膚問題，讓消費(fèi)者獲得滿足感。這兩年隨著功效護(hù)膚市場(chǎng)快速發(fā)展，行業(yè)迎來創(chuàng)新機(jī)遇，有助于品牌再上新的臺(tái)階。

水羊集團(tuán)股份有限公司基礎(chǔ)研發(fā)負(fù)責(zé)人顏少慰認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌想要實(shí)現(xiàn)突圍，首先要靠清晰的品牌定位，通過調(diào)研了解消費(fèi)者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)。其次是提高產(chǎn)品力，做好基礎(chǔ)性研究和配方研究，集結(jié)優(yōu)秀研發(fā)人才攻克技術(shù)難關(guān)，在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行突破。最后是進(jìn)行科學(xué)傳播，正確地傳遞品牌理念和需求等。

聚焦到企業(yè)科研層面，企業(yè)首先要修煉內(nèi)功，搭建研發(fā)平臺(tái)，開展更多深入研究。其次是通過產(chǎn)學(xué)研醫(yī)融合，將外部資源更好地應(yīng)用到品牌理念中，服務(wù)品牌并幫助品牌突圍。

科技賦能品牌崛起

丸美生物首席科學(xué)家熊盛認(rèn)為，原料端的創(chuàng)新能夠幫助品牌快速突圍。當(dāng)下膠原蛋白產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，這是由原料的特征和市場(chǎng)需求決定的。如今國(guó)內(nèi)創(chuàng)新原料的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，許多中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地。有了這些基礎(chǔ)，中國(guó)重組膠原蛋白產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可期。

廣州蘿薇化妝品有限公司總經(jīng)理黃犟兵表示，品類創(chuàng)新與科技創(chuàng)新帶動(dòng)了企業(yè)的快速成長(zhǎng)。從科技的角度來看，與傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)不同，今天的生產(chǎn)企業(yè)享受到了科技時(shí)代的紅利，得以快速崛起。生產(chǎn)設(shè)備成本的降低以及自動(dòng)化生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，有效幫助企業(yè)提高產(chǎn)能，降低人員成本。供應(yīng)鏈端的效能提升，也將賦能品牌持續(xù)升級(jí)。

打造平臺(tái)促進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司研發(fā)副總楊素珍認(rèn)為，科研和產(chǎn)業(yè)化要實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，需要企業(yè)科研人員和專家教授能夠同頻共振，相互理解，這樣才能實(shí)現(xiàn)共贏?；瘖y品是多學(xué)科融合的行業(yè)，企業(yè)要建立扎實(shí)的科技基礎(chǔ)，才能理解并應(yīng)用好教授們的科研成果。

談及品牌創(chuàng)新，上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理王亞平認(rèn)為，品牌要有科研觀察與循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)，這一點(diǎn)至關(guān)重要?；瘖y品是滿足大眾需求的產(chǎn)品，更是臨床的延伸。品牌要多做一些具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的科研驗(yàn)證，在使用安全的前提下守正創(chuàng)新，有了科研基礎(chǔ)才能厚積薄發(fā)。